태그라인이란 무엇입니까: 눈에 잘 띄는 글을 작성하는 방법?

브랜드를 어떻게 인식합니까? 대부분 이름, 로고, 색상 및 태그라인이 있습니다. 다른 자산 도 있지만 언급된 자산이 목록의 맨 위에 있습니다. 이러한 요소는 브랜드의 이미지를 만드는 역할을 합니다 . 따라서 그들은 모든 회사 의 가장 가치있는 구성 요소 입니다.

태그라인은 브랜드 이미지를 강화하고 핵심 메시지 를 강화하는 캐치프레이즈입니다 . 기본적으로 태그라인은 소셜 미디어, TV 광고, 브랜드 콘텐츠, 상품 등 어디에서나 브랜드와 함께 표시되는 기억에 남는 짧은 문구 입니다.

태그라인은 브랜드 로고 옆에 자주 표시되기 때문에 잠재고객에게 올바른 첫인상을 주는 역할을 합니다. 태그라인은 비즈니스에 대한 응집력 있는 이미지를 제시하기 위해 다른 모든 브랜드 요소와 원활하게 흘러야 합니다.

태그라인은 브랜드 보이스와 일치해야 합니다. 회사 목소리의 정확한 톤을 아직 파악하지 못했다면 브랜드 보이스 가이드를 확인 하여 개발 방법을 배우는 것이 좋습니다.

이제 비즈니스 태그라인이란 정확히 무엇이며 비즈니스 태그라인을 어떻게 만들 수 있습니까? 이 기사에서 이러한 질문과 기타 많은 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. 그러니 편히 쉬고 바로 들어가 봅시다.

• 태그라인이란?
• 슬로건과 슬로건은 같은가요?
• 눈에 띄는 태그라인을 위한 팁
• 태그라인을 만드는 방법?
• 영감을 주는 멋진 태그라인의 예

태그라인이란?

자, 태그라인이 무엇인지 정의하는 것부터 시작하겠습니다. 태그라인은 브랜드를 식별하는 구 또는 짧은 문장(때로는 두 개)입니다. 비즈니스 및 해당 제품/서비스를 인식하고 구별할 수 있도록 하기 위해 마케팅 캠페인에 사용됩니다. 로고 와 마찬가지로 태그라인 은 브랜드를 나타내며 나머지 브랜드와 차별화됩니다.

태그라인은 짧고 강렬하며 기억에 남습니다. 귀하의 태그라인은 귀하의 제품을 잘 설명하거나 브랜드 이력에 대한 요약을 제공해서는 안 됩니다. 유일한 임무는 몇 마디로 비즈니스의 핵심 목적을 전달하는 것입니다.

기억에 남는 태그라인의 좋은 예는 맥도날드에 의해 만들어졌습니다. 회사 이름을 들었을 때 가장 먼저 떠오르는 회사는 무엇입니까? 아마도 그들의 로고, 맛있는 버거, 그리고 인기 있는 슬로건일 것입니다. 이것이 바로 패스트푸드 브랜드가 " I'm lovin' it " 캠페인을 통해 달성하고자 하는 것입니다. 간단하고 기억하기 쉬운 세 단어 - 유명한 캐치프레이즈가 모든 상자를 확인합니다.

모든 비즈니스에 태그라인이 있거나 필요한 것은 아닙니다. 그러나 하나를 갖는 것은 브랜드 페르소나 를 형성하는 데 확실히 큰 가치가 있습니다 . 눈에 띄는 특성 덕분에 성공적인 태그라인은 시청자에게 기억될 가능성이 상당히 높습니다. 따라서 메시지가 타겟 청중과 함께 유지되기를 원한다면 기억에 남는 태그라인을 작성하십시오.

슬로건과 슬로건은 같은가요?

아니요! 슬로건과 슬로건이 다소 유사하기 때문에 사람들이 이 용어를 같은 의미로 사용하게 되지만 동일하지는 않습니다. 빨리 분해합시다.

비즈니스 태그라인은 회사 전체를 나타냅니다. 모든 제품, 서비스 및 마케팅 캠페인에 적용됩니다. 한편 슬로건 은 더 좁은 목표 에 초점을 맞춥니다 . 예를 들어 타겟 잠재고객 의 세그먼트에 따라 슬로건이 다를 수 있습니다 . 아동복과 10대 의류를 모두 판매하는 경우 각 그룹에 고유한 슬로건을 사용하도록 선택할 수 있습니다.

슬로건도 마케팅 캠페인에 따라 바뀝니다. 코카콜라 는 130년의 역사를 통해 수많은 성공적인 슬로건 을 가지고 있습니다. 그들의 첫 슬로건 은 1886년에 도입되었습니다. "Drink Coca-Cola".

출처: 소다팝컬쳐

다음 수십 년 동안 청량 음료 제조업체 는 "The Great National Temperance Beverage"(1906), "Three Million a Day"(1917), "6 Million a Day"(1925) 등과 같은 슬로건 아래 여러 캠페인을 운영했습니다. 비즈니스 가 불과 몇 년 만에 일일 매출을 두 배로 늘렸기 때문에 슬로건이 300만에서 600만으로 어떻게 바뀌었는지 주목하십시오 .

1926년에 그들의 슬로건이 자랑스럽게 발표한 것처럼 "It Had to Be Good to Get Where It Is"와 같이 이러한 성취는 회사의 자신감에 큰 영향을 미쳤을 것입니다.

출처: 세계 캠페인

재미있는 사실: "슬로건"이라는 단어는 스코틀랜드에서 유래했으며 "전쟁 함성"으로 번역됩니다.

슬로건은 특정 마케팅 캠페인 이나 메시지 를 홍보하기 위해 만들어졌지만 태그라인 은 대중의 눈에 브랜드에 대한 신뢰할 수 있는 이미지를 만드는 책임이 있습니다. 이러한 이유로 태그라인 은 훨씬 더 일관되고 오래 지속됩니다. 많은 브랜드가 시간이 지남에 따라 태그 라인을 변경하고 개선했지만 훨씬 덜 일반적입니다.

눈에 띄는 태그라인을 위한 팁

훌륭한 비즈니스 태그라인을 만드는 방법에 대해 알아보기 전에 먼저 태그라인을 훌륭하게 만드는 요소를 알아보겠습니다. 다음은 태그라인을 형성하는 동안 유용할 몇 가지 팁과 지침입니다.

키스

" Keep It Simple, Stupid " 또는 "Keep It Short and Simple" 의 약어인지 여부는 두 가지 형식 모두에서 우리의 주제와 관련이 있습니다. 태그라인의 전체 매력은 믿을 수 없을 정도로 짧고 보기 쉽습니다. 긴 줄은 종종 불쾌감을 줄 수 있으며, 이는 브랜드가 태그라인으로 원하는 것이 아닙니다.

이상적으로 태그라인은 몇 단어 길이여야 합니다(일반적으로 최대 7단어). 두세 문장의 장황한 태그라인도 찾을 수 있지만 일반적으로 더 짧은 문장이 더 잘 수행됩니다. 포드는 가장 짧은 모토 중 하나인 " 더 나아가 라 " 를 가지고 있습니다. 두 개의 간단한 단어로 충분할 때 긴 문장을 사용하는 이유는 무엇입니까?

출처: 포드

짧을 뿐만 아니라 태그라인도 단순해야 합니다. 메시지를 가능한 한 명확하게 전달하기 위해 간단한 언어 를 사용하십시오. 마지막으로 원하는 것은 청중을 혼란스럽게 하고 회사의 사명에 대해 명확하지 않은 진술을 하는 매우 설명적인 태그라인을 갖는 것입니다.

강한 단어 사용

메시지에 강력하고 영향력 있는 단어를 포함해야 합니다. 강력한 단어는 사람들에게 훨씬 더 오래 지속되는 인상을 남깁니다. 모든 태그라인의 주요 목표는 기억되는 것입니다. 또한 강력한 언어는 자신감 있고 신뢰할 수 있는 소리를 내는 데 도움이 되며 태그라인을 평범한 것에서 매력적인 것으로 바꿔줍니다.

도움이 필요한 경우 브랜드 메시지를 강화하는 데 사용할 수 있는 강력한 단어 목록이 있습니다.

감정적 연결 만들기

브랜딩 통계 에 따르면 65%의 사람들이 브랜드와 감정적 연결을 형성했다고 합니다. 브랜드와 정서적 유대감을 가진 고객은 만족도가 높은 고객보다 50% 더 가치가 있습니다. 청중에게 감정을 불러일으키고 브랜드와 긍정적인 관계를 형성하는 것의 이점은 부인할 수 없습니다. 이것이 기업이 서면 콘텐츠, 특히 태그라인을 통해 특정 감정을 불러일으키는 것을 목표로 하는 이유입니다.

브랜드가 연관되기를 원하는 하나 또는 두 개의 감정을 선택하고 태그라인이 그러한 감정을 발산하게 하십시오. 명령형 태그라인의 이 유명한 예를 보고 이 기술 을 어떻게 적용했는지 살펴보겠습니다 . Nike의 " Just Do It "은 "자신감"과 "권한 부여"를 외치며, 이는 운동복 브랜드 가 나타내는 두 가지 가치입니다. Nike 는 단 세 단어 로 모든 변명을 제쳐두고 우리의 비전을 위해 가라고 촉구합니다.

Nike는 강력한 메시지를 전달할 효과적인 방법을 찾았습니다. 당신은 어때요? 브랜드가 고객에게 미치는 정서적 영향은 무엇입니까? 그러한 감정을 식별하고 태그라인에 통합하십시오.

출처: 핀터레스트

고객을 최우선으로 하십시오

영향력 있는 태그라인은 비즈니스가 아닌 고객에 초점을 맞춥니다. 유혹적일 수 있지만 제품의 기능이나 서비스가 얼마나 우수한지 설명하지 마십시오. 대신 제품/서비스의 이점을 강조하여 사람들의 삶을 개선할 수 있는 방법을 보여줍니다.

고객은 비즈니스에서 얻을 수 있는 것에 관심이 있습니다. "내 비즈니스가 사람들의 일상 생활을 어떻게 개선할 것인가?"와 같은 질문 또는 "내 비즈니스가 해결하려는 일반적인 문제는 무엇입니까?" 초점을 회사에서 고객으로 옮기는 데 도움이 될 것입니다. 문제 해결은 더 많이 하고 자랑은 줄입니다. 이것이 바로 태그라인으로 노력해야 하는 것입니다.

태그라인을 만드는 방법?

흥미진진하지만, 태그라인을 만드는 것은 압도적일 수 있습니다. 이러한 실용적인 단계는 창작 과정을 안내하여 훨씬 부드럽고 즐겁게 만듭니다.

1. 연구를 하세요

브랜드 구축을 위한 모든 단계에는 사전 조사 가 필요 합니다 . 태그라인을 만드는 것도 다르지 않습니다. 태그라인 개발에 참여하기 전에 조사를 실행하여 거기에 무엇이 있는지 확인하십시오. 존경하거나 공감하는 몇 개의 회사를 선택하고 그들의 태그라인을 살펴보십시오. 그렇게 하면 자신의 태그라인으로 달성하고자 하는 바를 훨씬 더 명확하게 이해할 수 있습니다.

좋은 팁은 일부 회사의 태그라인의 발전을 살펴보는 것입니다. 그들의 다른 태그라인을 비교하고 그들이 브랜드와 브랜드 제품 에 대한 당신의 감정을 어떻게 변화 시키는지 알아차리십시오.

출처: 어도비 스파크

위의 예에서 Airbnb는 몇 가지 눈에 띄는 변화를 겪었습니다. 그 중 하나는 태그라인이었습니다. "Belong Anywhere"가 더 짧을 뿐만 아니라 훨씬 더 긍정적인 어조를 가지고 있음을 주목하십시오.

물론 직접적인 경쟁자의 태그라인을 분석하는 것도 잊지 마십시오. 그들이 어떤 감정과 교제를 원하는지 주의를 기울이십시오. 귀하의 비즈니스가 업계에서 보다 스마트한 슬로건과 유리한 브랜드 포지셔닝을 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

1. 질문에 답하기

올바른 슬로건을 생각해내기 전에 잠시 멈추고 몇 가지 질문을 숙고해야 합니다.

• 당신의 브랜드는 무엇에 관한 것입니까? 당신의 핵심 가치는 무엇입니까?
• 고객은 브랜드에서 무엇을 기대할 수 있습니까?
• 고객이 귀하의 브랜드를 어떻게 기억하기를 원하십니까?
• 어떤 감정을 불러일으키고 싶나요?
• 경쟁업체 와 차별화 되는 귀사의 비즈니스 특징은 무엇입니까 ?

시간을 내어 이 질문에 답하고 답에 반복적으로 나오는 단어가 있는지 확인하십시오. 그것들은 당신을 완벽한 태그라인으로 이끄는 키워드입니다.

1. 목소리 톤 결정

태그라인의 어조를 선택할 때 브랜드의 전체적인 목소리와 일치하는지 확인하십시오. 재미있고, 진지하고, 유익하고, 동기를 부여하는 소리를 내고 싶습니까? 당신의 스타일은 더 낙관적이고 친근합니까? 아니면 확고하고 기업적입니까?

목소리 톤의 4가지 차원을 확인하여 귀하의 브랜드가 척도에서 어디에 적합한지 확인하십시오.

출처: 티디오

1. 브레인스토밍, 브레인스토밍, 브레인스토밍

키워드와 원하는 목소리 톤이 정해지면 다양한 라인을 브레인스토밍하기 시작합니다. 그것들을 완벽하게 만드는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 처음에는 그렇지 않을 것입니다. 충분한 시도, 조정 및 조정을 통해 결국 목적지에 도달하게 됩니다.

브레인스토밍 세션에는 몇 가지 훌륭한 태그라인 옵션이 있어야 합니다. 이제 남은 일은 명확성, 간결성, 창의성의 세 가지 C 규칙에 따라 선택 범위를 좁히는 것입니다.

귀하의 잠재적인 태그라인은 간단하고 명확한 단어를 사용합니까? 엄청난. 메시지의 명확성을 희생하지 않고 더 짧게 만들 수 있습니까? 완벽한. 마지막으로, 캐치프레이즈에 사람들의 호기심을 자극하는 창의적인 요소가 포함되어 있습니까? 그렇다면 효과적인 태그라인이 있는 것 같습니다!

영감을 주는 멋진 태그라인의 예

매력적인 태그라인 을 개발하는 데 탁월한 성과를 거둔 브랜드에서 영감을 얻을 때 입니다. 이 회사들은 오늘날의 위치에 도달하기까지 먼 길을 갔다는 것을 명심하십시오. 귀하의 비즈니스가 상대적으로 작거나 시장에 처음 출시된 경우 모호하거나 광범위한 태그라인을 사용하는 것이 최선의 방법이 아닙니다. 이러한 경우 메시지를 직접적이고 보다 구체적으로 작성하는 것이 좋습니다.

이제 모든 시간의 가장 상징적인 태그라인 중 일부를 요약해 보겠습니다.

Apple: "다르게 생각하십시오."

출처: 위키피디아

"Think Different"는 거의 모든 주요 태그라인 목록에 있으며 그만한 이유가 있습니다. 아주 간단한 두 단어로, Apple의 훌륭한 슬로건은 회사 철학의 핵심인 혁신적인 사고의 중요성을 전달합니다. 기술 타이탄의 고객과 직원 모두를 대상으로 하는 이 문구는 현상 유지에 대해 질문하고 도전하는 것을 두려워하지 않는 사람들의 공동체 의식을 조성합니다.

YouTube: "자신을 방송하세요."

출처: 유튜브

"Broadcast Yourself"는 사람들이 삶을 공유하고 브랜드를 자유롭게 홍보할 수 있도록 돕는 비디오 호스팅 플랫폼의 사명을 완벽하게 포착합니다. 이는 기존 방송에서는 허용되지 않았습니다. 플랫폼의 기능을 소개하기보다 모토는 플랫폼이 사용자에게 제공하는 이점을 강조합니다.

네슬레: “좋은 음식, 좋은 삶.”

출처: 네슬레

스위스 식음료 브랜드의 유명한 슬로건은 고품질 식품에 대한 Nestle의 약속을 보여줍니다. "Good Food, Good Life"는 음식의 품질을 향상함으로써 삶의 질을 향상시키고 있음을 보증합니다. 라인은 간결하고 눈에 띄며 느낌이 좋습니다.

펩시: "그게 내가 좋아하는 거야."

출처: 가트너

Pepsi의 마케팅 부사장인 Todd Kaplan은 최근에 "펩시를 마시는 사람들은 다른 콜라를 마시는 사람들과 정말 다릅니다. 그들은 가장 열정적이고 충성스러운 사람들입니다."라고 발표했습니다. Pepsi의 업데이트된 태그라인 은 바로 Pepsi 소비자의 충실함을 구현합니다. 짧고 감미로운 슬로건은 고객 충성도를 독려하여 펩시를 마시는 사람들이 특별하고 가치 있다고 느끼게 만듭니다.

라스베가스: "여기서 일어나는 일은 여기에서만 일어납니다."

라스베가스 시가 전설적인 문구인 "여기에서 발생하면 여기에서 유지"를 약간 조정된 최신 버전으로 변경했을 때 마음이 조금 아팠습니다. 새로운 슬로건은 2020년 그래미 어워드에서 데뷔했습니다. 수정에도 불구하고 태그 라인의 본질은 동일하게 유지됩니다. "여기서 일어나는 일, 오직 여기에서만 일어나는 일"은 도시가 제공하는 진정한 경험이 다른 곳과 다르다는 것을 약속합니다.

마지막 생각들

브랜드 아이덴티티 를 형성하는 데 있어 태그라인의 엄청난 역할 은 부인할 수 없습니다. 태그라인은 종종 브랜드 로고 보다 훨씬 더 많은 시간 동안 브랜드와 상호 작용한 후 청중과 함께할 수 있는 유일한 것입니다. 기억에 남는 문구를 태그라인으로 사용하는 것은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스를 다른 비즈니스와 차별화할 수 있습니다.

브랜드만큼이나 다양한 태그라인이 있습니다. 그러나 모든 성공적인 사람들이 공유하는 공통점은 간결함, 강한 단어의 사용, 감정적 연결, 명확한 아이디어, 비즈니스 자체보다는 고객에 대한 강조입니다.

태그라인과 태그라인의 작동 방식에 대한 유용한 정보를 얻으셨기를 바랍니다. 조사를 수행하고 비즈니스의 고유성을 식별하면 비즈니스를 위한 훌륭한 슬로건을 만드는 데 순조롭게 진행되고 있습니다.