Co to jest slogan: jak napisać chwytliwy?

Jak rozpoznajesz markę? Przede wszystkim z nazwą, logo, kolorami i sloganem. Są też inne atuty , ale te wymienione z łatwością znajdują się na szczycie listy. Te elementy odpowiadają za kreowanie wizerunku marki ; dlatego są najbardziej cenionymi składnikami każdej firmy.

Slogan to hasło, które wzmacnia wizerunek Twojej marki i wzmacnia główny przekaz . Zasadniczo slogan to krótkie, łatwe do zapamiętania wyrażenie , które towarzyszy Twojej marce wszędzie — czy to w mediach społecznościowych, reklamach telewizyjnych, treściach związanych z marką, towarach itd.

Ponieważ slogany często pojawiają się obok logo marki , są one odpowiedzialne za wywarcie właściwego pierwszego wrażenia na odbiorcach. Slogan musi płynnie współgrać ze wszystkimi innymi elementami marki, aby przedstawiać spójny wizerunek firmy.

Twój slogan powinien być spójny z głosem Twojej marki. Jeśli nie znasz jeszcze dokładnego tonu głosu swojej firmy, zalecamy zapoznanie się z naszym przewodnikiem po głosie marki , aby dowiedzieć się, jak go rozwinąć.

Czym dokładnie jest slogan biznesowy i jak możesz go stworzyć dla swojej firmy? Na te i wiele innych pytań odpowiemy w tym artykule. Więc usiądź wygodnie i wskoczmy od razu.

• Co to jest slogan?
• Czy slogany i slogany są takie same?
• Wskazówki dotyczące chwytliwego sloganu
• Jak stworzyć slogan?
• Przykłady świetnych sloganów, które Cię zainspirują

Co to jest slogan?

Dobrze, zacznijmy od zdefiniowania, czym jest slogan. Slogan to fraza lub krótkie zdanie (czasem dwa), które identyfikuje markę. Jest używany w kampanii marketingowej, aby firma i jej produkty/usługi były rozpoznawalne i rozpoznawalne. Podobnie jak logo , slogan reprezentuje markę i wyróżnia ją spośród całej reszty.

Slogany są krótkie, mocne i niezapomniane. Twój slogan nigdy nie powinien być bardzo opisowy dla Twoich produktów ani zawierać podsumowania historii Twojej marki. Jego jedynym zadaniem jest przekazanie w kilku słowach głównego celu Twojej firmy.

Świetny przykład niezapomnianego sloganu został ukuty przez McDonald's. Kiedy słyszysz nazwę firmy, jakie są pierwsze skojarzenia, które przychodzą na myśl? Być może to ich logo, ich pyszne hamburgery i popularny slogan. To jest dokładnie to, co marka fast-food stara się osiągnąć dzięki swojej kampanii „ Kocham to ” . Trzy słowa, proste, łatwe do zapamiętania — słynne hasło sprawdza wszystkie pola.

Nie każda firma ma lub potrzebuje sloganu. Ale posiadanie go z pewnością może mieć wielką wartość w kształtowaniu osobowości Twojej marki . Dzięki swojej chwytliwej naturze, udane slogany mają dość dużą szansę na zapamiętanie przez widza. Jeśli więc chcesz, aby Twoja wiadomość pozostała z grupą docelową, napisz niezapomniane hasło.

Czy slogany i slogany są takie same?

Nie! Chociaż slogany i slogany są nieco podobne, co powoduje, że ludzie używają terminów zamiennie, nie są one identyczne. Pozwól nam szybko je rozbić.

Twój slogan biznesowy reprezentuje Twoją firmę jako całość. Dotyczy wszystkich Twoich produktów, usług i kampanii marketingowych. Tymczasem hasła skupiają się na węższym celu. Na przykład możesz mieć różne hasła dla różnych segmentów docelowych odbiorców . Jeśli sprzedajesz ubrania zarówno dla dzieci, jak i dla młodzieży, możesz zastosować unikalne hasło dla każdej grupy.

Slogany zmieniają się również w oparciu o kampanię marketingową. Coca-Cola miała wiele udanych haseł w swojej 130-letniej historii. Ich pierwszy slogan został wprowadzony w 1886 roku i brzmiał „Pij Coca-Colę”.

Źródło: Soda Popkultura

W następnych dziesięcioleciach producent napojów bezalkoholowych prowadził wiele kampanii pod hasłami, takimi jak „Wielki Narodowy Napój Umiarkowania” (1906), „Trzy miliony dziennie” (1917), „Sześć milionów dziennie” (1925) itp. Zwróć uwagę, jak hasło zmieniło się z trzech do sześciu milionów, ponieważ firma podwoiła dzienną sprzedaż w ciągu zaledwie kilku lat .

To osiągnięcie musiało mocno wpłynąć na zaufanie firmy, ponieważ w 1926 roku ich hasło dumnie głosiło: „Dobrze było dostać się tam, gdzie jest”.

Źródło: Kampanie Świata

Ciekawostka: słowo „hasło” ma szkockie pochodzenie i przekłada się na „okrzyk wojenny”.

Podczas gdy slogany są tworzone w celu promowania określonych kampanii marketingowych lub komunikatów, slogan jest odpowiedzialny za stworzenie niezawodnego wizerunku marki w oczach opinii publicznej. Z tego powodu slogany są znacznie bardziej spójne i mają trwać. Wiele marek z czasem zmieniło i udoskonaliło swoje slogany, ale jest to znacznie mniej powszechne.

Wskazówki dotyczące chwytliwego sloganu

Zanim zagłębimy się w to, jak stworzyć świetny slogan biznesowy, najpierw odkryjmy, co sprawia, że ​​slogan jest świetny. Poniżej znajduje się kilka wskazówek i wskazówek, które przydadzą się podczas tworzenia sloganu.

POCAŁUNEK

Niezależnie od tego, czy akronim oznacza „ Keep It Simple, Stupid ” czy „Keep It Short and Simple”, jest to istotne dla naszego tematu w obu formach. Cały urok sloganu polega na tym, że jest niesamowicie krótki i przyjemny dla oka. Długie wiersze często mogą być odpychające, co nie jest tym, do czego zmierzają marki ze swoimi sloganami.

Idealnie, slogan musi mieć tylko kilka słów (zwykle do siedmiu słów). Można również znaleźć słowne slogany z dwoma lub nawet trzema zdaniami, ale krótsze na ogół lepiej się sprawdzają. Ford ma jedno z najkrótszych haseł — „ Idź dalej ”. Po co używać długich zdań, kiedy wystarczą dwa proste słowa?

Źródło: Ford

Twój slogan musi być nie tylko krótki, ale również prosty. Używaj prostego języka , aby Twoja wiadomość była jak najbardziej przejrzysta. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest super opisowy slogan, który wprowadza w błąd odbiorców i niejasne stwierdzenie na temat misji Twojej firmy .

Używaj mocnych słów

Upewnij się, że Twoja wiadomość zawiera mocne, wywierające wpływ słowa. Mocne słowa wywierają na ludziach znacznie trwalsze wrażenie, a głównym celem każdego sloganu jest bycie zapamiętanym. Co więcej, mocny język pomaga również brzmieć pewnie i wiarygodnie, zmieniając swój slogan ze zwykłego w przekonujący.

Jeśli potrzebujesz pomocy, oto lista mocnych słów , których możesz użyć, aby wzmocnić przekaz swojej marki.

Nawiąż emocjonalną więź

Statystyki brandingowe twierdzą, że 65% ludzi nawiązało emocjonalny związek z marką. Klienci, których łączy emocjonalna więź z marką, są o 50% bardziej wartościowi niż klienci bardzo zadowoleni. Korzyści płynące z wzbudzania uczuć wśród odbiorców i tworzenia pozytywnego skojarzenia z Twoją marką są niezaprzeczalne, dlatego firmy starają się wywoływać określone emocje swoimi pisanymi treściami, zwłaszcza sloganami.

Wybierz jedną lub dwie emocje, z którymi chcesz kojarzyć swoją markę, i spraw, aby Twój slogan je emanował. Przyjrzyjmy się temu słynnemu przykładowi bezwzględnych sloganów, aby zobaczyć, jak zastosowali tę technikę . „ Just Do It ” Nike krzyczy „pewność siebie” i „wzmocnienie”, a to są dwie wartości, które reprezentuje marka odzieży sportowej . Za pomocą zaledwie trzech prostych słów Nike zachęca nas, abyśmy odłożyli na bok wszystkie wymówki i po prostu podążali za naszą wizją.

Firma Nike znalazła skuteczny sposób na przekazanie swojego potężnego przesłania. A ty? Jaki wpływ emocjonalny ma Twoja marka na swoich klientów? Zidentyfikuj te uczucia i uwzględnij je w swoim sloganie.

Źródło: Pinterest

Postaw swoich klientów na pierwszym miejscu

Skuteczny slogan koncentruje się na klientach, a nie na firmie. Choć może to być kuszące, trzymaj się z daleka od opisywania cech swoich produktów lub tego, jak doskonałe są Twoje usługi. Zamiast tego podkreśl zalety swoich produktów/usług, pokazując, w jaki sposób mogą one poprawić życie ludzi.

Twoi klienci są zainteresowani tym, co mogą zyskać dzięki Twojej firmie. Pytania typu „W jaki sposób moja firma poprawi codzienne życie ludzi?” lub „Jaki powszechny problem próbuje rozwiązać moja firma?” pomoże przenieść uwagę z Twojej firmy na jej klientów. Więcej rozwiązywania problemów, mniej przechwałek — to jest to, do czego powinieneś dążyć ze swoim sloganem.

Jak stworzyć slogan?

Choć jest to ekscytujące, tworzenie sloganu może być równie przytłaczające. Te praktyczne kroki poprowadzą Cię przez proces twórczy, czyniąc go znacznie płynniejszym i przyjemniejszym.

1. Zrób swoje badania

Każdy krok w kierunku budowania marki wymaga wcześniejszych badań: tworzenie sloganu nie różni się. Zanim zaangażujesz się w rozwój swojego sloganu, przeprowadź badania, aby zobaczyć, co tam jest. Wybierz kilka firm, które podziwiasz lub z którymi rezonujesz, i spójrz na ich slogany. W ten sposób uzyskasz znacznie lepsze zrozumienie tego, co chcesz osiągnąć za pomocą własnego sloganu.

Świetną wskazówką jest przyjrzenie się ewolucji sloganów niektórych firm. Porównaj ich różne slogany i zauważ, jak zmieniają sposób, w jaki postrzegasz markę i produkt marki.

Źródło: Adobe Spark

W powyższym przykładzie Airbnb przeszło kilka zauważalnych zmian, z których jedną był jego slogan. Zwróć uwagę, że „Belong Anywhere” jest nie tylko krótsze, ale ma też o wiele bardziej pozytywny wydźwięk.

I oczywiście nie zapomnij przeanalizować sloganów swoich bezpośrednich konkurentów. Zwróć uwagę na to, do jakich uczuć i skojarzeń się zwracają. Pomoże Twojej firmie osiągnąć inteligentniejszy slogan i korzystne pozycjonowanie marki w Twojej branży.

1. Odpowiadać na pytania

Zanim wymyślisz właściwy slogan, musisz zatrzymać się i zastanowić się nad kilkoma pytaniami:

• O co chodzi w Twojej marce? Jakie są Twoje podstawowe wartości?
• Czego Twoi klienci mogą oczekiwać od Twojej marki?
• Jak chcesz, aby Twoi klienci zapamiętali Twoją markę?
• Jakie emocje chcesz wywołać?
• Jakie są charakterystyczne cechy Twojej firmy , które odróżniają ją od konkurencji?

Nie spiesz się, odpowiadając na te pytania i zauważ, czy jakieś słowa pojawiają się wielokrotnie w twoich odpowiedziach. To są słowa kluczowe, które doprowadzą Cię do idealnego sloganu.

1. Zdecyduj się na swój ton głosu

Wybierając ton sloganu, upewnij się, że pasuje on do ogólnego głosu Twojej marki. Czy chcesz brzmieć śmiesznie, poważnie, pouczająco, motywująco? Czy Twój styl jest bardziej optymistyczny i przyjazny czy stanowczy i korporacyjny?

Sprawdź cztery wymiary tonu głosu, aby zobaczyć, gdzie Twoja marka pasuje do skali:

Źródło: Tidio

1. Brainstorm, Brainstorm, Brainstorm

Gdy masz już słowa kluczowe i pożądany ton głosu, zacznij burzę mózgów w różnych kwestiach. Nie martw się, że sprawisz, że będą idealne, na początku nie będą. Przy wystarczającej liczbie prób, poprawek i dostosowań w końcu dotrzesz do celu.

Twoje sesje burzy mózgów powinny dać ci kilka świetnych opcji sloganów — w porządku, może więcej niż tylko kilka. Teraz wszystko, co pozostało do zrobienia, to zawęzić wybór zgodnie z zasadą trzech „K” — jasności, zwięzłości, kreatywności.

Czy Twój potencjalny slogan zawiera proste, jasne słowa? Świetny. Czy możesz go skrócić bez poświęcania przejrzystości swojego przekazu? Idealny. Wreszcie, czy twoje hasło zawiera jakieś kreatywne elementy, które z pewnością wzbudzą ciekawość ludzi? Jeśli tak, to wygląda na to, że masz skuteczny slogan!

Przykłady świetnych sloganów, które Cię zainspirują

Czas zainspirować się markami, które wykonały wyjątkową pracę, tworząc fascynujące slogany . Należy pamiętać, że firmy te przebyły długą drogę, aby dotrzeć tam, gdzie są dzisiaj. Jeśli Twoja firma jest stosunkowo mała lub nowa na rynku, wybór niejasnego lub szerokiego sloganu nie będzie najlepszym posunięciem. W takich przypadkach lepiej jest, aby wiadomość była bezpośrednia i bardziej konkretna.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym z najbardziej kultowych sloganów wszech czasów.

Apple: „Myśl inaczej”.

Źródło: Wikipedia

„Think Different” znajduje się na prawie każdej liście najlepszych sloganów i nie bez powodu. W dwóch bardzo prostych słowach genialny slogan Apple komunikuje znaczenie innowacyjnego myślenia, które jest podstawą filozofii firmy. Skierowane zarówno do klientów, jak i pracowników tytana technologii, fraza tworzy poczucie wspólnoty ludzi, którzy nie boją się kwestionować i kwestionować status quo.

YouTube: „Nadaj się”.

Źródło: YouTube

„Broadcast Yourself” doskonale oddaje misję platformy do hostingu wideo — pomagać ludziom dzielić się swoim życiem i swobodnie promować swoje marki, na co nie pozwalała tradycyjna telewizja. Zamiast przedstawiać funkcje platformy, motto podkreśla korzyści, jakie daje ona użytkownikom.

Nestle: „Dobre jedzenie, dobre życie”.

Źródło: Nestle

Słynny slogan szwajcarskiej marki żywności i napojów pokazuje zaangażowanie Nestle w żywność wysokiej jakości. „Dobre jedzenie, dobre życie” zapewnia nas, że poprawiając jakość naszej żywności, poprawiamy jakość naszego życia. Linia jest zwięzła, chwytliwa i zapewnia dobre samopoczucie.

Pepsi: „To właśnie lubię”.

Źródło: Gartner

Todd Kaplan, wiceprezes ds. marketingu Pepsi, ogłosił niedawno: „Pijący Pepsi naprawdę różnią się od innych osób pijących colę — to jedni z najbardziej namiętnych i lojalnych ludzi na świecie”. Zaktualizowany slogan Pepsi uosabia właśnie to — wierność konsumentów Pepsi. Krótki i słodki slogan ma na celu zachęcenie klientów do lojalności, dzięki czemu osoby pijące Pepsi czują się wyjątkowo i cenione.

Las Vegas: „Co się dzieje tutaj, dzieje się tylko tutaj”.

Kilka serc zostało złamanych, gdy miasto Las Vegas zmieniło swoją legendarną linię „Co tu się dzieje, zostaje tutaj” na nieco zmienioną nowszą wersję. Nowy slogan zadebiutował podczas rozdania nagród GRAMMY 2020. Pomimo modyfikacji istota sloganu pozostaje taka sama. „To, co dzieje się tutaj, dzieje się tylko tutaj” obiecuje, że autentyczne doświadczenia, które oferuje miasto, są inne.

Końcowe przemyślenia

Ogromna rola sloganów w kształtowaniu tożsamości marki jest niezaprzeczalna. Slogany są często jedyną rzeczą, którą należy trzymać się odbiorców długo po ich interakcji z marką, nawet bardziej niż logo marki . Posiadanie zapadającego w pamięć wyrażenia jako sloganu nie tylko zwiększy rozpoznawalność marki, ale także wyróżni Twoją firmę na tle innych.

Są slogany tak różnorodne jak marki. Ale to, co łączy wszystkich odnoszących sukcesy, to zwięzłość, użycie mocnych słów, więź emocjonalna, jasny pomysł i nacisk na klientów, a nie na sam biznes.

Mamy nadzieję, że udało Ci się uzyskać przydatne informacje na temat sloganów i sposobu ich działania. Przeprowadź badania, zidentyfikuj wyjątkowość swojej firmy i jesteś na dobrej drodze do stworzenia świetnego sloganu dla swojej firmy.