什麼是標語：如何寫一個吸引人的標語？

你如何識別一個品牌？ 大多數情況下，它的名稱、標誌、顏色和標語。 還有其他資產，但提到的資產很容易位居榜首。 這些元素負責為品牌創造形象； 因此，它們是任何公司中最有價值的組成部分。

標語是一個標語，可以提升您的品牌形象並強化您的核心信息。 從本質上講，標語是一個簡短的令人難忘的短語，它伴隨著您的品牌無處不在——無論是在社交媒體、電視廣告、品牌內容、商品等等。

由於標語經常出現在品牌徽標旁邊，因此它們負責給觀眾留下正確的第一印象。 標語必須與所有其他品牌元素順暢地銜接，才能為企業呈現一個有凝聚力的形象。

您的標語應與您的品牌聲音一致。 如果您還沒有弄清楚貴公司聲音的確切語氣，我們建議您查看我們的品牌聲音指南，了解如何開發。

現在，究竟什麼是業務標語，您如何為您的業務創建一個？ 本文將回答這些問題和許多其他問題。 所以舒服點，讓我們直接跳進去。

• 什麼是標語？
• 標語和口號是一樣的嗎？
• 吸引人的標語提示
• 如何創建標語？
• 偉大標語的例子讓你受到啟發

什麼是標語？

好吧，讓我們從定義什麼是標語開始。 標語是標識品牌的短語或短句（有時是兩個）。 它用於營銷活動，以使企業及其產品/服務具有可識別性和可區分性。 就像標誌一樣，標語代表品牌並將其與其他品牌區分開來。

標語簡短、有力且令人難忘。 您的標語不應該是對您的產品的超級描述或提供您品牌歷史的摘要。 它的唯一任務是用幾句話傳達您業務的核心目的。

麥當勞創造了一個令人難忘的標語的一個很好的例子。 當你聽到公司的名字時，首先想到的聯想是什麼？ 也許，這是他們的標誌、美味的漢堡和流行的標語。 這正是這家快餐品牌試圖通過其“我愛它”的活動來實現的目標。 三個詞，簡單易記——著名的標語勾選了所有方框。

並非每個企業都有或需要標語。 但是擁有一個對塑造你的品牌形象肯定有很大的價值。 由於其吸引人的性質，成功的標語很有可能被觀眾記住。 因此，如果您希望您的信息與您的目標受眾保持一致，請寫一個令人難忘的標語。

標語和口號是一樣的嗎？

不！ 儘管標語和口號有些相似，導致人們可以互換使用這些術語，但它們並不完全相同。 讓我們快速分解它們。

您的業務標語代表整個公司。 它適用於您的所有產品、服務和營銷活動。 同時，口號集中在一個狹窄的目標上。 例如，您可能針對目標受眾的不同部分有不同的口號。 如果您同時為兒童和青少年銷售服裝，您可能會選擇為每個群體使用獨特的口號。

口號也會根據營銷活動而變化。 可口可樂在其 130 年的歷史中擁有無數成功的口號。 他們的第一個口號是在 1886 年推出的，上面寫著“喝可口可樂”。

來源：蘇打流行文化

在接下來的幾十年裡，這家軟飲料製造商以“偉大的國家禁酒飲料”（1906 年）、“一天三百萬”（1917 年）、“一天六百萬”（1925 年）等口號開展了多項運動. 請注意口號是如何從三百萬變為六百萬的，因為該公司在短短幾年內將其每日銷售額翻了一番。

這項成就一定極大地影響了公司的信心，正如 1926 年，他們自豪地宣布的口號：“它必須是好的才能到達它的位置。”

資料來源：世界運動

有趣的事實：“口號”一詞起源於蘇格蘭，翻譯為“戰爭吶喊”。

雖然口號是為了宣傳特定的營銷活動或信息，但標語有責任在公眾眼中為品牌創造可靠的形象。 出於這個原因，標語更加一致並且旨在持久。 隨著時間的推移，許多品牌已經改變和完善了他們的標語，但這種情況並不常見。

吸引人的標語提示

在我們深入探討如何製作出色的業務標語之前，讓我們首先了解是什麼使標語變得出色。 以下是一些在塑造標語時會派上用場的提示和指南。

吻

無論首字母縮略詞代表“保持簡單、愚蠢”還是“保持簡短和簡單”，這兩種形式都與我們的主題相關。 標語的全部魅力在於它非常簡短且易於閱讀。 排長隊通常令人厭惡，這不是品牌的標語所追求的。

理想情況下，標語必須只有幾個詞長（通常最多七個詞）。 也可以找到包含兩個甚至三個句子的冗長標語，但較短的標語通常表現更好。 福特有一句最短的座右銘——“走得更遠” 。 當兩個簡單的詞就足夠時，為什麼要使用冗長的句子？

資料來源：福特

除了簡短之外，您的標語還必須簡單。 使用簡單明了的語言使您的信息盡可能清晰。 你最不想要的就是有一個超級描述性的標語，這會讓你的聽眾感到困惑，並對你公司的使命做出不明確的陳述。

使用強詞

確保在您的信息中包含強有力的、有影響力的詞語。 強有力的詞會給人們留下更持久的印象，任何標語的主要目標都是被記住。 此外，強有力的語言還可以幫助您聽起來自信和值得信賴，將您的標語從普通變為引人注目。

如果您需要一些幫助，這裡有一個強大的詞彙列表，您可以使用這些詞彙來增強您的品牌信息。

建立情感聯繫

品牌統計數據表明，65% 的人已經與品牌建立了情感聯繫。 與品牌有情感紐帶的客戶比高度滿意的客戶價值高出 50%。 激發觀眾的感覺並與您的品牌建立積極關聯的好處是不可否認的，這就是為什麼企業旨在通過其書面內容（尤其是標語）喚起某些情感的原因。

選擇您希望品牌與之相關的一兩種情感，並讓您的標語散發出這些情感。 讓我們看看這個著名的命令式標語示例，看看他們是如何應用這種技術的。 耐克的“ Just Do It ”呼喚著“自信”和“賦權”，這是運動服裝品牌所代表的兩種價值觀。 耐克用三個簡單的詞敦促我們拋開所有藉口，只為實現我們的願景。

耐克找到了一種有效的方式來傳遞其強大的信息。 那你呢？ 您的品牌對其客戶有什麼情感影響？ 識別這些感受並將它們納入您的標語中。

資料來源：Pinterest

把你的客戶放在第一位

有影響力的標語側重於客戶，而不是業務。 儘管它可能很誘人，但請遠離描述您的產品功能或您的服務有多出色。 相反，突出您的產品/服務的好處，展示它們如何改善人們的生活。

您的客戶對他們可以從您的業務中獲得什麼感興趣。 諸如“我的企業將如何改善人們的日常生活？”之類的問題。 或“我的企業試圖解決什麼常見問題？” 將有助於將重點從您的公司轉移到客戶身上。 多解決問題，少吹噓——這就是你應該用你的標語來爭取的。

如何創建標語？

儘管令人興奮，但創建標語可能同樣令人難以抗拒。 這些實用步驟將指導您完成創作過程，使其更加順暢和愉快。

1. 做你的研究

建立品牌的每一步都需要事先研究：創建標語也不例外。 在你參與開發你的標語之前，先進行研究看看有什麼。 挑選幾家你欽佩或產生共鳴的公司，看看他們的標語。 通過這樣做，您將更清楚地了解您想用自己的標語完成什麼。

一個很好的提示是看看一些公司標語的演變。 比較他們不同的標語，並註意他們如何改變您對品牌和品牌產品的看法。

資料來源：Adobe Spark

在上面的例子中，Airbnb 經歷了一些明顯的變化，其中之一就是它的標語。 請注意，“Belong Anywhere”不僅更短，而且語氣更積極。

當然，不要忘記分析您的直接競爭對手的標語。 注意他們正在尋求的感受和聯想。 它將幫助您的企業在您的行業中實現更智能的標語和有利的品牌定位。

1. 回答提問

在你想出正確的標語之前，你必須停下來思考幾個問題：

• 你的品牌是什麼？ 你的核心價值觀是什麼？
• 您的客戶對您的品牌有何期望？
• 您希望您的客戶如何記住您的品牌？
• 你想喚起什麼樣的情緒？
• 您的業務有哪些區別於競爭對手的顯著特徵？

花點時間回答這些問題，並註意是否有任何單詞在您的答案中重複出現。 這些關鍵字將引導您找到完美的標語。

1. 決定你的語氣

在選擇標語的語氣時，請確保它與您品牌的整體聲音相匹配。 你想听起來有趣、嚴肅、信息豐富、勵志嗎？ 你的風格是更樂觀、更友好還是更堅定、更公司化？

查看語氣的四個維度，以了解您的品牌在規模上的位置：

資料來源：蒂迪奧

1. 頭腦風暴，頭腦風暴，頭腦風暴

一旦你有了你的關鍵詞和想要的語氣，就開始頭腦風暴不同的台詞。 不要擔心讓它們變得完美，它們一開始不會是完美的。 通過足夠的嘗試、調整和調整，您最終會到達目的地。

你的頭腦風暴會議應該給你留下一些很棒的標語選項——很好，也許不僅僅是幾個。 現在剩下要做的就是按照三個 C 的規則縮小您的選擇範圍——清晰、簡潔、創造性。

您的潛在標語是否使用簡單、清晰的詞語？ 偉大的。 你能在不犧牲信息的清晰度的情況下讓它更短嗎？ 完美的。 最後，您的標語是否包含任何肯定會激起人們好奇心的創意元素？ 如果是這樣，那麼看起來你有一個有效的標語！

偉大標語的例子讓你受到啟發

是時候從那些在開發引人入勝的標語方面做得非常出色的品牌那裡獲得靈感了。 請記住，這些公司已經走了很長一段路才到達今天的位置。 如果您的企業相對較小或剛進入市場，那麼採用模糊或寬泛的標語將不是最好的選擇。 在這些情況下，最好讓您的信息更直接、更具體。

現在讓我們簡要介紹一些有史以來最具標誌性的標語。

蘋果：“想不同。”

資料來源：維基百科

“Think Different”幾乎出現在每一個頂級標語列表中，這是有充分理由的。 用兩個非常簡單的詞，Apple 出色的標語傳達了創新思維的重要性，這是公司理念的核心。 這句話針對科技巨頭的客戶和員工，創造了一種不怕質疑和挑戰現狀的社區感。

YouTube：“廣播自己。”

來源：YouTube

“直播自己”完美詮釋了視頻託管平台的使命——幫助人們自由分享生活和推廣品牌，這是傳統廣播所不允許的。 該座右銘並沒有介紹平台的功能，而是強調了它給用戶帶來的好處。

雀巢：“美食，美好生活。”

資料來源：雀巢

瑞士食品和飲料品牌的著名標語顯示了雀巢對高品質食品的承諾。 “好食物，好生活”向我們保證，通過提高我們的食物質量，我們正在提高我們的生活質量。 這條線簡潔，朗朗上口，感覺很好。

百事可樂：“這就是我喜歡的。”

資料來源：Gartner

百事可樂營銷副總裁托德·卡普蘭 (Todd Kaplan) 最近宣布：“百事可樂飲用者與其他可樂飲用者截然不同——他們是最熱情、最忠誠的人。” 百事可樂更新的標語體現了這一點——百事消費者的忠誠度。 簡短而甜美的標語旨在鼓勵客戶忠誠度，讓百事可樂飲用者感到特別和受到重視。

拉斯維加斯：“這裡發生的事情，只發生在這裡。”

當拉斯維加斯市將其傳奇路線“這裡發生的事情，留在這裡”更改為稍作調整的新版本時，一些心碎了。 新標語在 2020 年格萊美頒獎典禮上首次亮相。 儘管進行了修改，但標語的本質保持不變。 “這裡發生的事情，只發生在這裡”承諾了這座城市提供的真實體驗不同於其他任何地方。

最後的想法

標語在塑造品牌形象方面的巨大作用是不可否認的。 標語通常是在與品牌互動後很長時間內唯一能吸引觀眾的東西，甚至比品牌標誌更重要。 將令人難忘的短語作為標語不僅可以提高品牌知名度，還可以將您的業務與其他業務區分開來。

標語與品牌一樣多樣化。 但所有成功人士的共同點是簡潔、使用強烈的詞語、情感聯繫、清晰的想法以及強調客戶而不是業務本身。

我們希望您對標語及其工作方式有一些有用的見解。 做你的研究，確定你的業務的獨特性，你就可以為你的業務制定一個偉大的標語。