タグラインとは何ですか：キャッチーなものを書く方法は？
公開: 2020-08-11ブランドをどのように認識しますか？ ほとんどの場合、その名前、ロゴ、色、およびタグラインがあります。 他の資産もありますが、言及されたものは簡単にリストのトップになります。 これらの要素は、ブランドのイメージを作成する責任があります。 したがって、これらはどの企業でも最も価値のあるコンポーネントです。
タグラインは、ブランドイメージを高め、コアメッセージを強化するキャッチフレーズです。 基本的に、タグラインは、ソーシャルメディア、テレビ広告、ブランドコンテンツ、商品など、あらゆる場所でブランドに付随する短い覚えやすいフレーズです。
タグラインはブランドロゴの横に表示されることが多いため、オーディエンスに正しい第一印象を与える責任があります。 タグラインは、ビジネスにまとまりのあるイメージを提示するために、他のすべてのブランド要素とスムーズに流れる必要があります。
タグラインはブランドの声と一致している必要があります。 会社の声の正確なトーンをまだ理解していない場合は、ブランドの声に関するガイドをチェックして、ブランドの声を開発する方法を学ぶことをお勧めします。
さて、ビジネスタグラインとは正確には何ですか、そしてどのようにあなたのビジネスのためにそれを作成することができますか？ これらおよび他の多くの質問は、この記事で回答されます。 だから、快適になって、すぐに飛び込みましょう。
- タグラインとは何ですか？
- タグラインとスローガンは同じですか？
- キャッチーなタグラインのヒント
- タグラインを作成する方法は？
- インスピレーションを得るための優れたタグラインの例
タグラインとは何ですか？
さて、タグラインとは何かを定義することから始めましょう。 タグラインは、ブランドを識別するフレーズまたは短い文（場合によっては2つ）です。 これは、ビジネスとその製品/サービスを認識可能で区別できるようにするためのマーケティングキャンペーンで使用されます。 ロゴのように、タグラインはブランドを表し、他のすべてとは一線を画しています。
タグラインは短く、パンチがあり、印象的です。 あなたのタグラインはあなたの製品を非常に説明したり、あなたのブランドの歴史の要約を提供したりしてはいけません。 その唯一の仕事は、あなたのビジネスの中心的な目的を一言で伝えることです。
記憶に残るタグラインの素晴らしい例は、マクドナルドによって造られました。 会社の名前を聞いたとき、最初に思い浮かぶのは何ですか？ おそらく、それは彼らのロゴ、彼らのおいしいハンバーガー、そして人気のあるタグラインです。 それこそが、ファーストフードブランドが「 I'mlovin'it 」キャンペーンで達成しようとしていることです。 シンプルで覚えやすい3つの単語—有名なキャッチフレーズがすべてのチェックボックスをオンにします。
すべての企業がタグラインを持っている、または必要としているわけではありません。 しかし、それを持っていることは、あなたのブランドのペルソナを形作る上で確かに大きな価値があります。 キャッチーな性質のおかげで、成功したタグラインは視聴者に記憶される可能性がかなり高くなります。 したがって、メッセージをターゲットオーディエンスに残したい場合は、印象的なタグラインを作成してください。
タグラインとスローガンは同じですか？
いいえ！ タグラインとスローガンは多少似ているため、用語を同じ意味で使用することになりますが、同じではありません。 それらをすばやく分解しましょう。
あなたのビジネスタグラインはあなたの会社全体を表しています。 これは、すべての製品、サービス、およびマーケティングキャンペーンに適用されます。 一方、スローガンはより狭い目的に焦点を合わせています。 たとえば、ターゲットオーディエンスのセグメントごとに異なるスローガンがあるとします。 子供とティーンエイジャーの両方に衣料品を販売する場合は、グループごとに独自のスローガンを採用することを選択できます。
スローガンもマーケティングキャンペーンに基づいて変化します。 コカ・コーラは、130年の歴史の中で数多くの成功したスローガンを持っています。 彼らの最初のスローガンは1886年に導入され、「DrinkCoca-Cola」を読んでください。
出典：ソーダポップカルチャー
その後の数十年間で、清涼飲料メーカーは、「グレートナショナルテンペランスビバレッジ」（1906年）、「300万日」（1917年）、「600万日」（1925年）などのスローガンの下で複数のキャンペーンを実施してきました。 。ビジネスがわずか数年で1日の売り上げを倍増させたため、スローガンが300万から600万にどのように変化したかに注目してください。
1926年に彼らのスローガンが誇らしげに発表したように、この成果は会社の自信に強く影響を与えたに違いありません。
出典：世界のキャンペーン
おもしろい事実：「スローガン」という言葉はスコットランド語に由来し、「戦争の叫び」を意味します。
スローガンは特定のマーケティングキャンペーンやメッセージを宣伝するために作られていますが、タグラインは一般の人々の目にブランドの信頼できるイメージを作成する責任があります。 このため、タグラインははるかに一貫性があり、長持ちするようになっています。 多くのブランドは、時間の経過とともにタグラインを変更および改良してきましたが、それほど一般的ではありません。
キャッチーなタグラインのヒント
優れたビジネスタグラインを作成する方法を説明する前に、まずタグラインを優れたものにする理由を見つけましょう。 以下は、タグラインを成形する際に役立つヒントとガイドラインです。
接吻
頭字語が「 KeepItSimple、Stupid 」または「KeepIt Short and Simple」のいずれを表す場合でも、両方の形式でトピックに関連しています。 タグラインの全体的な魅力は、それが信じられないほど短く、目に優しいことです。 長い列はしばしば反発する可能性がありますが、これはブランドがタグラインで求めていることではありません。
理想的には、タグラインはほんの数語の長さ（通常は最大7語）である必要があります。 2つまたは3つの文を含む単語のタグラインも見つけることができますが、一般的に短いタグラインの方がパフォーマンスが高くなります。 フォードには、最も短いモットーの1つである「さらに進んでください」があります。 2つの簡単な単語で十分なのに、なぜ長い文を使用するのですか？
出典：フォード
短いだけでなく、タグラインもシンプルである必要があります。 メッセージをできるだけ明確にするために、わかりやすい言葉を使用してください。 あなたが望む最後のことは、あなたの聴衆を混乱させ、あなたの会社の使命について不明確な声明を出す非常に説明的なタグラインを持つことです。
強い言葉を使う
メッセージには、力強く、インパクトのある言葉を含めるようにしてください。 パワーワードは人々にはるかに永続的な印象を残し、タグラインの主な目標は覚えておくことです。 さらに、強い言葉はあなたが自信を持って信頼できるように聞こえるのを助け、あなたのタグラインを普通のものから説得力のあるものに変えます。
ヘルプが必要な場合は、ブランドメッセージを強化するために使用できるパワーワードのリストを次に示します。
感情的なつながりを作る
ブランディング統計によると、65％の人がブランドとの感情的なつながりを形成しています。 ブランドと感情的なつながりを持つ顧客は、満足度の高い顧客よりも50％価値があります。 視聴者に感情を呼び起こし、ブランドとの前向きな関係を築くことのメリットは否定できません。そのため、企業は、書かれたコンテンツ、特にタグラインで特定の感情を呼び起こすことを目指しています。
ブランドに関連付けたい感情を1つか2つ選択し、タグラインにそれらを染み込ませます。 命令型タグラインのこの有名な例を見て、この手法をどのように適用したかを見てみましょう。 ナイキの「 JustDoIt 」は「自信」と「エンパワーメント」を叫び、これらはアスレチックアパレルブランドが表す2つの価値観です。 たった3つのわかりやすい言葉で、ナイキは私たちにすべての言い訳を脇に置いて、私たちのビジョンに向かって進むように促します。
ナイキは、その強力なメッセージを伝えるための効果的な方法を見つけました。 あなたはどうですか？ あなたのブランドは顧客にどのような感情的な影響を与えますか？ それらの感情を特定し、タグラインに組み込みます。
出典：Pinterest
クライアントを最優先する
インパクトのあるタグラインは、ビジネスではなく顧客に焦点を当てています。 魅力的かもしれませんが、製品の機能やサービスの素晴らしさを説明することは避けてください。 代わりに、製品/サービスの利点を強調し、それらが人々の生活をどのように改善できるかを示します。
あなたの顧客は彼らがあなたのビジネスから何を得ることができるかに興味を持っています。 「私のビジネスは人々の日常生活をどのように改善するのでしょうか？」などの質問または「私のビジネスが解決しようとしている一般的な問題は何ですか？」 あなたの会社からそのクライアントに焦点を移すのに役立ちます。 より多くの問題を解決し、自慢することは少なくなります—それはあなたがタグラインで努力すべきことです。
タグラインを作成する方法は？
タグラインを作成することは、それがエキサイティングであると同時に、同じように圧倒される可能性があります。 これらの実践的なステップは、創造的なプロセスをガイドし、それをはるかにスムーズで楽しいものにします。
あなたの研究をしてください
ブランドを構築するためのすべてのステップには、事前の調査が必要です。タグラインの作成も例外ではありません。 タグラインの開発に参加する前に、調査を実行して、そこに何があるかを確認してください。 あなたが賞賛または共感するいくつかの会社を選び、それらのタグラインを見てください。 そうすることで、自分のタグラインで何を達成したいのかをより明確に理解できるようになります。
優れたヒントは、一部の企業のタグラインの進化を確認することです。 それらの異なるタグラインを比較し、それらがブランドとブランドの製品についてのあなたの感じ方をどのように変えるかに注目してください。
出典：Adobe Spark
上記の例では、Airbnbにいくつかの顕著な変更が加えられ、その1つがタグラインでした。 「BelongAnywhere」が短いだけでなく、はるかにポジティブなトーンを持っていることに注目してください。
そしてもちろん、直接の競合他社のタグラインを分析することを忘れないでください。 彼らがどのような感情や連想を求めているかに注意を払ってください。 それはあなたのビジネスがあなたの業界でよりスマートなタグラインと有利なブランドポジショニングを達成するのを助けます。
質問に答えます
適切なタグラインを思い付く前に、立ち止まっていくつかの質問を検討する必要があります。
- あなたのブランドは何ですか？ あなたのコアバリューは何ですか？
- あなたの顧客はあなたのブランドに何を期待できますか？
- 顧客にあなたのブランドをどのように覚えてもらいたいですか？
- どんな感情を呼び起こしたいですか？
- 競合他社との違いは、あなたのビジネスの特徴は何ですか？
これらの質問に時間をかけて答え、答えに単語が繰り返し現れるかどうかに注意してください。 これらはあなたをあなたの完璧なタグラインに導くキーワードです。
声のトーンを決める
タグラインのトーンを選択するときは、ブランドの全体的な声と一致していることを確認してください。 あなたは面白くて、真面目で、有益で、やる気を起こさせるように聞こえたいですか？ あなたのスタイルはより楽観的で友好的ですか、それともしっかりしていて企業的ですか？
声のトーンの4つの次元をチェックして、ブランドがスケールのどこに適合するかを確認します。
出典：Tidio
ブレインストーム、ブレインストーム、ブレインストーム
キーワードと希望する声のトーンが決まったら、さまざまな行のブレインストーミングを開始します。 それらを完璧にすることを心配しないでください、彼らは最初はそうではないでしょう。 十分な試行、調整、調整を行うことで、最終的に目的地に到着します。
ブレーンストーミングセッションでは、いくつかの優れたタグラインオプションが残されるはずです。 あとは、明快さ、簡潔さ、創造性という3つのCのルールに従って選択肢を絞り込むだけです。
あなたの潜在的なタグラインは、シンプルで明確な言葉を使用していますか？ 素晴らしい。 メッセージの明瞭さを犠牲にすることなく、それをもっと短くすることはできますか？ 完全。 最後に、あなたのキャッチフレーズには、人々の好奇心を刺激すること間違いなしの創造的な要素が含まれていますか？ もしそうなら、あなたは効果的なタグラインを持っているようです！
インスピレーションを得るための優れたタグラインの例
魅力的なタグラインの開発で並外れた仕事をしたブランドからインスピレーションを得る時が来ました。 これらの企業は、現在の場所に到達するまでに長い道のりを歩んできたことを忘れないでください。 あなたのビジネスが比較的小さいか、市場に新しい場合、漠然としたまたは広いタグラインを選ぶことは最善の策ではありません。 そのような場合は、メッセージを直接的かつ具体的にすることをお勧めします。
それでは、これまでで最も象徴的なタグラインのいくつかを要約してみましょう。
Apple：「ThinkDifferent」。
出典：ウィキペディア
「ThinkDifferent」は、トップタグラインのほぼすべてのリストに含まれていますが、これには正当な理由があります。 非常に簡単な2つの言葉で、Appleの素晴らしいタグラインは、Appleの哲学の中心にある革新的な考え方の重要性を伝えています。 ハイテクタイタンの顧客と従業員の両方に向けられたこのフレーズは、現状に疑問を投げかけ、挑戦することを恐れない人々のコミュニティの感覚を生み出します。
YouTube：「自分を放送する」
出典：YouTube
「BroadcastYourself」は、ビデオホスティングプラットフォームの使命を完全に捉えています。これは、人々が自分たちの生活を共有し、ブランドを自由に宣伝できるようにすることです。これは、従来の放送では許可されていませんでした。 プラットフォームの機能を紹介するのではなく、モットーは、プラットフォームがユーザーにもたらすメリットを強調しています。
ネスレ：「おいしい料理、良い生活」。
出典：ネスレ
スイスの食品および飲料ブランドの有名なタグラインは、ネスレの高品質な食品への取り組みを示しています。 「GoodFood、Good Life」は、私たちの食べ物の質を高めることによって、私たちの生活の質を高めることを保証します。 ラインは簡潔で、キャッチーで、心地よいです。
ペプシ：「それが私が好きなことです。」
出典：Gartner
ペプシのマーケティング担当バイスプレジデントであるトッドカプランは最近、「ペプシを飲む人は他のコーラを飲む人とはまったく異なります。彼らは世の中で最も情熱的で忠実な人々です」と発表しました。 ペプシの更新されたタグラインはまさにそれを体現しています—ペプシ消費者の忠実さ。 短くて甘いタグラインは、顧客の忠誠心を促進し、ペプシの飲酒者を特別で価値のあるものに感じさせることを目的としています。
ラスベガス：「ここで起こることは、ここでのみ起こります。」
ラスベガス市がその伝説的な行「ここで何が起こるか、ここにとどまる」をわずかに調整された新しいバージョンに変更したとき、いくつかの心が壊れました。 新しいタグラインは、2020年のグラミー賞でデビューしました。 変更にもかかわらず、タグラインの本質は同じままです。 「ここで起こること、ここでのみ起こること」は、街が提供する本物の体験が他とは異なることを約束します。
最終的な考え
ブランドアイデンティティの形成におけるタグラインの計り知れない役割は否定できません。 タグラインは、多くの場合、ブランドとのやり取りのずっと後にオーディエンスに固執する唯一のものであり、ブランドロゴよりも長くなります。 タグラインとして印象的なフレーズを持つことは、ブランド認知度を高めるだけでなく、あなたのビジネスを他のビジネスから区別することにもなります。
ブランドと同じくらい多様なタグラインがあります。 しかし、成功したすべての人に共通しているのは、簡潔さ、強い言葉の使用、感情的なつながり、明確なアイデア、そしてビジネスそのものではなくクライアントへの重点です。
タグラインとその機能について、役立つ洞察を得られたことを願っています。 あなたの研究をして、あなたのビジネスの独自性を特定してください、そしてあなたはあなたのビジネスのための素晴らしいタグラインへのあなたの道に順調に進んでいます。
