Che cos'è uno slogan: come scriverne uno accattivante?

Come si riconosce un marchio? Principalmente, con il suo nome, logo, colori e slogan. Ci sono anche altre risorse , ma quelle citate sono facilmente in cima alla lista. Questi elementi sono responsabili della creazione di un'immagine per un marchio ; quindi sono i componenti più apprezzati di qualsiasi azienda.

Uno slogan è uno slogan che alimenta l'immagine del tuo marchio e rafforza il tuo messaggio principale . In sostanza, uno slogan è una breve frase memorabile che accompagna il tuo marchio ovunque, che si tratti di social media, pubblicità TV, contenuti di marca, merce e così via.

Poiché gli slogan appaiono spesso accanto ai loghi del marchio , sono responsabili di fare la prima impressione giusta su un pubblico. Uno slogan deve fluire senza intoppi con tutti gli altri elementi del marchio per presentare un'immagine coerente per l'azienda.

Il tuo slogan dovrebbe essere coerente con la voce del tuo marchio. Se non hai ancora capito il tono esatto della voce della tua azienda, ti consigliamo di consultare la nostra guida sulla voce di marca per imparare a svilupparne una.

Ora, cos'è esattamente uno slogan aziendale e come puoi crearne uno per la tua attività? Queste e molte altre domande troveranno risposta in questo articolo. Quindi mettiti comodo e entriamo subito.

• Che cos'è una tagline?
• Gli slogan e gli slogan sono la stessa cosa?
• Suggerimenti per uno slogan accattivante
• Come creare una tagline?
• Esempi di grandi slogan per ispirarti

Che cos'è una tagline?

Bene, iniziamo con la definizione di cosa sia uno slogan. Uno slogan è una frase o una breve frase (a volte due) che identifica un marchio. Viene utilizzato in una campagna di marketing per rendere riconoscibile e distinguibile un'azienda e i suoi prodotti/servizi. Proprio come un logo, uno slogan rappresenta il marchio e lo distingue da tutto il resto.

Gli slogan sono brevi, incisivi e memorabili. Il tuo slogan non dovrebbe mai essere super descrittivo dei tuoi prodotti o fornire un riepilogo della storia del tuo marchio. Il suo unico compito è comunicare in poche parole lo scopo principale della tua attività.

Un ottimo esempio di slogan memorabile è stato coniato da McDonald's. Quando senti il ​​nome dell'azienda, quali sono le prime associazioni che ti vengono in mente? Forse è il loro logo, i loro deliziosi hamburger e il popolare slogan. Questo è esattamente ciò che il marchio di fast food sta cercando di ottenere con la sua campagna " I'm love it " . Tre parole, semplici, facili da ricordare: il famoso tormentone controlla tutte le caselle.

Non tutte le aziende hanno o hanno bisogno di uno slogan. Ma averne uno può sicuramente essere di grande valore nel plasmare la personalità del tuo marchio . Grazie alla loro natura accattivante, gli slogan di successo hanno una probabilità piuttosto alta di essere ricordati dallo spettatore. Quindi, se vuoi che il tuo messaggio rimanga con il tuo pubblico di destinazione, scrivi uno slogan memorabile.

Gli slogan e gli slogan sono la stessa cosa?

No! Anche se slogan e slogan sono in qualche modo simili, il che fa sì che le persone utilizzino i termini in modo intercambiabile, non sono identici. Analizziamoli rapidamente.

Il tuo slogan aziendale rappresenta la tua azienda nel suo insieme. Si applica a tutti i tuoi prodotti, servizi e campagne di marketing. Nel frattempo, gli slogan si concentrano su un obiettivo più ristretto. Ad esempio, potresti avere slogan diversi per segmenti diversi del tuo pubblico di destinazione . Se vendi abbigliamento sia per bambini che per adolescenti, potresti scegliere di utilizzare uno slogan unico per ogni gruppo.

Gli slogan cambiano anche in base a una campagna di marketing. Coca-Cola ha avuto numerosi slogan di successo nel corso dei suoi 130 anni di storia. Il loro primo slogan fu introdotto nel 1886, si leggeva "Bevi Coca-Cola".

Fonte: Soda Pop Culture

Nei decenni successivi, il produttore di bibite ha condotto più campagne con slogan come "The Great National Temperance Beverage" (1906), "Three Million a Day" (1917), "Six Million a Day" (1925), ecc. Nota come lo slogan è cambiato da tre a sei milioni, poiché l' azienda ha raddoppiato le sue vendite giornaliere in appena un paio d' anni.

Questo risultato deve aver avuto un forte impatto sulla fiducia dell'azienda, poiché nel 1926 il loro slogan annunciava con orgoglio: "Doveva essere bello arrivare dove si trova".

Fonte: Campagne del mondo

Curiosità: la parola "slogan" è di origine scozzese e si traduce in "grido di guerra".

Mentre gli slogan sono realizzati per promuovere campagne di marketing o messaggi specifici, uno slogan ha la responsabilità di creare un'immagine affidabile per un marchio agli occhi del pubblico. Per questo motivo, gli slogan sono molto più coerenti e sono destinati a durare. Molti marchi hanno cambiato e perfezionato i loro slogan nel tempo, ma è molto meno comune.

Suggerimenti per uno slogan accattivante

Prima di addentrarci nel modo in cui puoi creare un ottimo slogan aziendale, scopriamo innanzitutto cosa rende eccezionale uno slogan. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e linee guida che torneranno utili durante la modellazione del tuo slogan.

BACIO

Sia che l'acronimo stia per " Keep It Simple, Stupid " o "Keep It Short and Simple", è rilevante per il nostro argomento in entrambe le forme. L'intero fascino di uno slogan è che è incredibilmente breve e facile da vedere. Le file lunghe possono spesso essere ripugnanti, il che non è ciò che i marchi cercano con i loro slogan.

Idealmente, uno slogan deve essere lungo solo poche parole (di solito fino a sette parole). Si possono trovare anche slogan prolissi con due o anche tre frasi, ma quelli più brevi generalmente hanno prestazioni migliori. Ford ha uno dei motti più brevi in ​​circolazione: " Vai oltre ". Perché usare frasi lunghe, quando bastano due semplici parole?

Fonte: Ford

Oltre ad essere breve, il tuo slogan deve anche essere semplice. Usa un linguaggio semplice per rendere il tuo messaggio il più chiaro possibile. L'ultima cosa che vuoi è avere uno slogan super descrittivo che confonda il tuo pubblico e faccia una dichiarazione poco chiara sulla missione della tua azienda .

Usa parole forti

Assicurati di includere parole forti e di impatto nel tuo messaggio. Le parole potenti lasciano un'impressione molto più duratura sulle persone e l'obiettivo principale di qualsiasi slogan è quello di essere ricordato. Inoltre, un linguaggio forte ti aiuta anche a sembrare sicuro e degno di fiducia, trasformando il tuo slogan da ordinario a avvincente.

Se hai bisogno di aiuto, ecco un elenco di parole potenti che puoi utilizzare per potenziare il messaggio del tuo marchio.

Crea una connessione emotiva

Le statistiche sul marchio affermano che il 65% delle persone ha formato una connessione emotiva con un marchio. I clienti che hanno un legame emotivo con un marchio sono il 50% più preziosi dei clienti altamente soddisfatti. I vantaggi di suscitare un sentimento nel tuo pubblico e creare un'associazione positiva con il tuo marchio sono innegabili, motivo per cui le aziende mirano a evocare determinate emozioni con i loro contenuti scritti, in particolare gli slogan.

Scegli una o due emozioni a cui vuoi associare il tuo marchio e fai in modo che il tuo slogan trasuda quelle. Diamo un'occhiata a questo famoso esempio di slogan imperativi per vedere come hanno applicato questa tecnica . " Just Do It " di Nike urla "fiducia" e "potenziamento", e questi sono due valori che il marchio di abbigliamento sportivo rappresenta. Con solo tre semplici parole, Nike ci esorta a mettere da parte tutte le nostre scuse e ad andare per la nostra visione.

Nike ha trovato un modo efficace per trasmettere il suo potente messaggio. E tu? Che impatto emotivo ha il tuo brand sui suoi clienti? Identifica quei sentimenti e incorporali nel tuo slogan.

Fonte: Pinterest

Metti i tuoi clienti al primo posto

Uno slogan di grande impatto si concentra sui clienti, non sul business. Per quanto allettante possa essere, evita di descrivere le caratteristiche dei tuoi prodotti o l'eccellenza dei tuoi servizi. Invece, evidenzia i vantaggi dei tuoi prodotti/servizi, mostrando come possono migliorare la vita delle persone.

I tuoi clienti sono interessati a ciò che possono ottenere dalla tua attività. Domande come "In che modo la mia attività migliorerà la vita quotidiana delle persone?" o "Quale problema comune sta cercando di risolvere la mia azienda?" aiuterà a spostare l'attenzione dalla tua azienda ai suoi clienti. Più risoluzione dei problemi, meno vanto: questo è ciò per cui dovresti lottare con il tuo slogan.

Come creare una tagline?

Per quanto eccitante sia, creare uno slogan può essere altrettanto opprimente. Questi passaggi pratici ti guideranno attraverso il processo creativo, rendendolo molto più fluido e divertente.

1. Fai la tua ricerca

Ogni passo verso la costruzione di un marchio richiede una ricerca preliminare: creare uno slogan non è diverso. Prima di essere coinvolto nello sviluppo del tuo slogan, esegui una ricerca per vedere cosa c'è là fuori. Scegli alcune aziende che ammiri o con cui risuona e guarda i loro slogan. In questo modo, otterrai una comprensione molto più chiara di ciò che vuoi ottenere con il tuo slogan.

Un ottimo consiglio è dare un'occhiata all'evoluzione degli slogan di alcune aziende. Confronta i loro diversi slogan e nota come cambiano il modo in cui ti senti riguardo al marchio e al prodotto del marchio.

Fonte: Adobe Spark

Nell'esempio sopra, Airbnb ha subito alcune modifiche evidenti, una delle quali era il suo slogan. Nota come "Belong Anywhere" non è solo più breve, ma ha anche un tono molto più positivo.

E, naturalmente, non dimenticare di analizzare gli slogan dei tuoi concorrenti diretti. Presta attenzione a quali sentimenti e associazioni stanno cercando di raggiungere. Aiuterà la tua azienda a ottenere uno slogan più intelligente e un posizionamento del marchio favorevole nel tuo settore.

1. Rispondere alle domande

Prima di poter trovare lo slogan giusto, devi fermarti e riflettere su alcune domande:

• Di cosa tratta il tuo marchio? Quali sono i tuoi valori fondamentali?
• Cosa possono aspettarsi i tuoi clienti dal tuo marchio?
• Come vuoi che i tuoi clienti ricordino il tuo marchio?
• Quali emozioni vuoi evocare?
• Quali sono le caratteristiche distintive della tua attività che la differenziano dalla concorrenza?

Prenditi il ​​tuo tempo per rispondere a queste domande e nota se qualche parola compare ripetutamente nelle tue risposte. Queste sono le parole chiave che ti porteranno al tuo slogan perfetto.

1. Decidi il tuo tono di voce

Quando scegli il tono del tuo slogan, assicurati che corrisponda alla voce generale del tuo marchio. Vuoi sembrare divertente, serio, informativo, motivazionale? Il tuo stile è più ottimista e amichevole o fermo e aziendale?

Controlla le quattro dimensioni del tono di voce per vedere dove si colloca il tuo marchio sulla scala:

Fonte: Tidio

1. Brainstorm, Brainstorm, Brainstorm

Una volta che hai le tue parole chiave e il tono di voce desiderato, inizia a fare brainstorming su diverse linee. Non preoccuparti di renderli perfetti, all'inizio non lo saranno. Con un numero sufficiente di tentativi, modifiche e aggiustamenti, alla fine arriverai a destinazione.

Le tue sessioni di brainstorming dovrebbero lasciarti con alcune fantastiche opzioni di tagline - bene, forse più di alcune. Ora tutto ciò che resta da fare è restringere le scelte seguendo la regola delle tre C: chiarezza, concisione, creatività.

Il tuo potenziale slogan usa parole semplici e chiare? Grande. Puoi accorciarlo senza sacrificare la chiarezza del tuo messaggio? Perfetto. Infine, il tuo slogan contiene elementi creativi che sicuramente stuzzicheranno la curiosità delle persone? Se è così, allora sembra che tu abbia uno slogan efficace!

Esempi di grandi slogan per ispirarti

È tempo di trarre ispirazione dai marchi che hanno svolto un lavoro eccezionale nello sviluppo di slogan affascinanti . Tieni presente che queste aziende hanno fatto molta strada per arrivare dove sono oggi. Se la tua attività è relativamente piccola o nuova sul mercato, scegliere uno slogan vago o ampio non sarà la mossa migliore. In questi casi, è meglio rendere il tuo messaggio diretto e più specifico.

Ora diamo una carrellata di alcuni degli slogan più iconici di tutti i tempi.

Apple: "Pensa in modo diverso".

Fonte: Wikipedia

"Think Different" si trova in quasi tutti gli elenchi di slogan principali e per una buona ragione. In due parole molto semplici, il brillante slogan di Apple comunica l'importanza del pensiero innovativo che è al centro della filosofia dell'azienda. Diretto sia ai clienti che ai dipendenti del titano della tecnologia, la frase crea un senso di comunità di persone che non hanno paura di mettere in discussione e sfidare lo status quo.

YouTube: "Trasmetti te stesso".

Fonte: YouTube

"Broadcast Yourself" cattura perfettamente la missione della piattaforma di hosting video: aiutare le persone a condividere le proprie vite e promuovere i propri marchi liberamente, cosa che la trasmissione tradizionale non permetteva. Piuttosto che introdurre le funzionalità della piattaforma, il motto evidenzia i vantaggi che offre ai suoi utenti.

Nestlé: "Buon cibo, bella vita".

Fonte: Nestlé

Il famoso slogan del marchio svizzero di alimenti e bevande mostra l'impegno di Nestlé per il cibo di alta qualità. “Good Food, Good Life” ci assicura che migliorando la qualità del nostro cibo, stiamo migliorando la qualità della nostra vita. La linea è concisa, accattivante e piacevole.

Pepsi: "Ecco cosa mi piace".

Fonte: Gartner

Todd Kaplan, vicepresidente del marketing di Pepsi, ha recentemente annunciato: "I bevitori di Pepsi sono davvero distinti dagli altri bevitori di cola: sono alcune delle persone più appassionate e leali là fuori". Lo slogan aggiornato di Pepsi incarna proprio questo: la fedeltà dei consumatori di Pepsi. Lo slogan breve e dolce cerca di incoraggiare la fedeltà dei clienti, facendo sentire i bevitori di Pepsi speciali e apprezzati.

Las Vegas: "Quello che succede qui, succede solo qui".

Alcuni cuori si sono spezzati quando la città di Las Vegas ha cambiato la sua leggendaria frase "Quello che succede qui, resta qui" in una versione più recente leggermente modificata. Il nuovo slogan ha fatto il suo debutto ai GRAMMY Awards 2020. Nonostante le modifiche, l'essenza dello slogan rimane la stessa. “Quello che succede qui, succede solo qui” promette che le esperienze autentiche che la città offre sono diverse dalle altre.

Pensieri finali

L'immenso ruolo degli slogan nel plasmare l'identità del marchio è innegabile. Gli slogan sono spesso l'unica cosa che rimane con un pubblico molto tempo dopo la loro interazione con un marchio, anche più dei loghi del marchio . Avere una frase memorabile come slogan non solo aumenterà il riconoscimento del marchio, ma distinguerà anche la tua attività dagli altri.

Ci sono slogan diversi come i marchi. Ma ciò che accomuna tutti quelli di successo è la loro concisione, l'uso di parole forti, la connessione emotiva, le idee chiare e l'enfasi sui clienti piuttosto che sull'azienda stessa.

Ci auguriamo che tu abbia ottenuto alcune informazioni utili sugli slogan e su come funzionano. Fai le tue ricerche, identifica l'unicità della tua attività e sei sulla buona strada per un grande slogan per la tua attività.