Was ist ein Slogan: Wie schreibt man einen eingängigen?

Wie erkennt man eine Marke? Meistens mit Namen, Logo, Farben und Slogan. Es gibt auch andere Vermögenswerte , aber die genannten stehen ganz oben auf der Liste. Diese Elemente sind für die Imagebildung einer Marke verantwortlich ; Daher sind sie die wertvollsten Komponenten eines jeden Unternehmens.

Ein Slogan ist ein Schlagwort, das Ihr Markenimage fördert und Ihre Kernbotschaft verstärkt . Im Wesentlichen ist ein Slogan ein kurzer, einprägsamer Satz , der Ihre Marke überall begleitet – ob in sozialen Medien, Fernsehwerbung, Markeninhalten, Waren usw.

Da Slogans häufig neben Markenlogos erscheinen , sind sie dafür verantwortlich, bei einem Publikum den richtigen ersten Eindruck zu hinterlassen. Ein Slogan muss reibungslos mit allen anderen Markenelementen fließen, um ein zusammenhängendes Image für das Unternehmen zu präsentieren.

Ihr Slogan sollte mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen. Wenn Sie den genauen Ton Ihrer Unternehmensstimme noch nicht herausgefunden haben, empfehlen wir Ihnen, unseren Leitfaden zur Markenstimme zu lesen, um zu erfahren, wie Sie eine solche entwickeln können.

Was genau ist nun ein Geschäftsslogan und wie können Sie einen für Ihr Unternehmen erstellen? Diese und viele weitere Fragen werden in diesem Artikel beantwortet. Also macht es euch bequem und lasst uns direkt einsteigen.

• Was ist ein Slogan?
• Sind Slogans und Slogans gleich?
• Tipps für einen eingängigen Slogan
• Wie erstelle ich einen Slogan?
• Beispiele für großartige Slogans, um Sie zu inspirieren

Was ist ein Slogan?

Okay, beginnen wir damit, zu definieren, was ein Slogan ist. Ein Slogan ist ein Satz oder ein kurzer Satz (manchmal zwei), der eine Marke identifiziert. Es wird in einer Marketingkampagne verwendet, um ein Unternehmen und seine Produkte/Dienstleistungen erkennbar und unterscheidbar zu machen. Genau wie ein Logo repräsentiert ein Slogan die Marke und hebt sie von allen anderen ab.

Slogans sind kurz, ausdrucksstark und einprägsam. Ihr Slogan sollte Ihre Produkte niemals übermäßig beschreiben oder eine Zusammenfassung Ihrer Markengeschichte bieten. Seine einzige Aufgabe ist es, den Kernzweck Ihres Unternehmens in wenigen Worten zu kommunizieren.

Ein großartiges Beispiel für einen einprägsamen Slogan wurde von McDonald's geprägt. Wenn Sie den Namen des Unternehmens hören, was sind die ersten Assoziationen, die Ihnen in den Sinn kommen? Vielleicht liegt es an ihrem Logo, ihren leckeren Burgern und dem beliebten Slogan. Genau das versucht die Fast-Food-Marke mit ihrer „ I'm lovin' it “ -Kampagne zu erreichen. Drei Worte, einfach, leicht zu merken – das berühmte Schlagwort erfüllt alle Kriterien.

Nicht jedes Unternehmen hat oder braucht einen Slogan. Aber einen zu haben, kann bei der Gestaltung Ihrer Markenpersönlichkeit sicherlich von großem Wert sein . Dank ihrer eingängigen Art haben erfolgreiche Slogans eine ziemlich hohe Chance, beim Betrachter in Erinnerung zu bleiben. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Botschaft bei Ihrer Zielgruppe bleibt, schreiben Sie einen einprägsamen Slogan.

Sind Slogans und Slogans gleich?

Nein! Auch wenn sich Slogans und Slogans etwas ähneln, was dazu führt, dass die Begriffe synonym verwendet werden, sind sie nicht identisch. Lassen Sie uns sie schnell aufschlüsseln.

Ihr Business-Slogan repräsentiert Ihr Unternehmen als Ganzes. Es gilt für alle Ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingkampagnen. In der Zwischenzeit konzentrieren sich Slogans auf ein enger gefasstes Ziel. Sie könnten beispielsweise unterschiedliche Slogans für unterschiedliche Segmente Ihrer Zielgruppe haben . Wenn Sie Kleidung sowohl für Kinder als auch für Teenager verkaufen, können Sie für jede Gruppe einen eigenen Slogan verwenden.

Slogans ändern sich auch basierend auf einer Marketingkampagne. Coca-Cola hatte in seiner 130-jährigen Geschichte zahlreiche erfolgreiche Slogans . Ihr allererster Slogan wurde 1886 eingeführt und lautete „Drink Coca-Cola“.

Quelle: Soda Pop Culture

In den folgenden Jahrzehnten führte der Erfrischungsgetränkehersteller mehrere Kampagnen unter Slogans wie „The Great National Temperance Beverage“ (1906), „Three Million a Day“ (1917), „Six Million a Day“ (1925) usw. durch Beachten Sie, wie sich der Slogan von drei auf sechs Millionen änderte, da das Unternehmen seinen Tagesumsatz in nur wenigen Jahren verdoppelte .

Diese Leistung muss das Vertrauen des Unternehmens stark beeinflusst haben, denn 1926 verkündete es stolz seinen Slogan: „Es musste gut sein, dorthin zu gelangen, wo es ist.“

Quelle: Campaigns of the World

Wissenswertes: Das Wort „Slogan“ ist schottischen Ursprungs und bedeutet übersetzt „Kriegsschrei“.

Während Slogans dazu dienen, bestimmte Marketingkampagnen oder Botschaften zu fördern, trägt ein Slogan die Verantwortung, in der Öffentlichkeit ein verlässliches Image für eine Marke zu schaffen. Aus diesem Grund sind Slogans viel konsistenter und sollen lange halten. Viele Marken haben ihre Slogans im Laufe der Zeit geändert und verfeinert, aber das ist weitaus seltener.

Tipps für einen eingängigen Slogan

Bevor wir uns damit befassen, wie Sie einen großartigen Geschäftsslogan erstellen können, wollen wir zunächst herausfinden, was einen großartigen Slogan ausmacht. Nachfolgend finden Sie einige Tipps und Richtlinien, die sich beim Formen Ihres Slogans als nützlich erweisen werden.

KUSS

Ob das Akronym für „ Keep It Simple, Stupid “ oder „Keep It Short and Simple“ steht, es ist in beiden Formen für unser Thema relevant. Der ganze Charme eines Slogans besteht darin, dass er unglaublich kurz und angenehm für das Auge ist. Lange Schlangen können oft abstoßend wirken, was Marken mit ihren Slogans nicht anstreben.

Idealerweise sollte ein Slogan nur wenige Wörter lang sein (normalerweise bis zu sieben Wörter). Wortreiche Slogans mit zwei oder sogar drei Sätzen sind ebenfalls zu finden, aber kürzere schneiden im Allgemeinen besser ab. Ford hat eines der kürzesten Mottos da draußen – „ Go Further “. Warum lange Sätze verwenden, wenn zwei einfache Wörter genügen?

Quelle: Ford

Ihr Slogan muss nicht nur kurz sein, sondern auch einfach. Verwenden Sie eine einfache Sprache , um Ihre Botschaft so klar wie möglich zu machen. Das Letzte, was Sie wollen, ist ein super beschreibender Slogan, der Ihr Publikum verwirrt und eine unklare Aussage über die Mission Ihres Unternehmens macht .

Verwenden Sie starke Worte

Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht starke, wirkungsvolle Worte enthält. Power Words hinterlassen einen viel nachhaltigeren Eindruck bei Menschen, und das Hauptziel eines jeden Slogans ist es, in Erinnerung zu bleiben. Darüber hinaus hilft Ihnen eine starke Sprache , selbstbewusst und vertrauenswürdig zu klingen und Ihren Slogan von einem gewöhnlichen in einen überzeugenden zu verwandeln.

Wenn Sie Hilfe benötigen, finden Sie hier eine Liste mit Power Words , die Sie verwenden können, um Ihre Markenbotschaft aufzuladen.

Stellen Sie eine emotionale Verbindung her

Markenstatistiken besagen , dass 65 % der Menschen eine emotionale Verbindung zu einer Marke aufgebaut haben. Kunden, die eine emotionale Bindung zu einer Marke haben, sind 50 % wertvoller als hochzufriedene Kunden. Die Vorteile, ein Gefühl bei Ihrem Publikum zu wecken und eine positive Assoziation mit Ihrer Marke zu schaffen, sind unbestreitbar, weshalb Unternehmen darauf abzielen, mit ihren schriftlichen Inhalten, insbesondere Slogans, bestimmte Emotionen hervorzurufen.

Wählen Sie ein oder zwei Emotionen aus, mit denen Ihre Marke in Verbindung gebracht werden soll, und lassen Sie Ihren Slogan diese ausstrahlen. Schauen wir uns dieses berühmte Beispiel für imperative Slogans an, um zu sehen, wie sie diese Technik angewendet haben . Nikes „ Just Do It “ schreit nach „Selbstvertrauen“ und „Empowerment“, und das sind zwei Werte , für die die Sportbekleidungsmarke steht. Mit nur drei einfachen Worten fordert Nike uns auf, alle unsere Ausreden beiseite zu legen und einfach unsere Vision zu verfolgen.

Nike hat einen effektiven Weg gefunden, seine starke Botschaft zu übermitteln. Was ist mit Ihnen? Welche emotionale Wirkung hat Ihre Marke auf Ihre Kunden? Identifizieren Sie diese Gefühle und integrieren Sie sie in Ihren Slogan.

Quelle: Pinterest

Stellen Sie Ihre Kunden an die erste Stelle

Ein wirkungsvoller Slogan konzentriert sich auf die Kunden, nicht auf das Geschäft. So verlockend es auch sein mag, vermeiden Sie es, die Eigenschaften Ihrer Produkte zu beschreiben oder wie exzellent Ihre Dienstleistungen sind. Heben Sie stattdessen die Vorteile Ihrer Produkte/Dienstleistungen hervor und zeigen Sie, wie sie das Leben der Menschen verbessern können.

Ihre Kunden sind daran interessiert, was sie von Ihrem Unternehmen profitieren können. Fragen wie „Wie wird mein Unternehmen das tägliche Leben der Menschen verbessern?“ oder "Welches häufige Problem versucht mein Unternehmen zu lösen?" wird dazu beitragen, den Fokus von Ihrem Unternehmen auf seine Kunden zu verlagern. Mehr Problemlösung, weniger Prahlerei – das sollten Sie mit Ihrem Slogan anstreben.

Wie erstelle ich einen Slogan?

So aufregend es auch ist, das Erstellen eines Slogans kann genauso überwältigend sein. Diese praktischen Schritte führen Sie durch den kreativen Prozess und machen ihn viel reibungsloser und angenehmer.

1. Recherchieren Sie

Jeder Schritt zum Aufbau einer Marke erfordert vorherige Recherche: Das Erstellen eines Slogans ist nicht anders. Bevor Sie sich an der Entwicklung Ihres Slogans beteiligen, recherchieren Sie, um zu sehen, was es da draußen gibt. Wählen Sie ein paar Unternehmen aus, die Sie bewundern oder mit denen Sie in Resonanz stehen, und sehen Sie sich ihre Slogans an. Auf diese Weise erhalten Sie ein viel klareres Verständnis dafür, was Sie mit Ihrem eigenen Slogan erreichen möchten.

Ein guter Tipp ist es, einen Blick auf die Entwicklung der Slogans einiger Unternehmen zu werfen. Vergleichen Sie ihre verschiedenen Slogans und bemerken Sie, wie sie Ihre Meinung über die Marke und das Produkt der Marke verändern.

Quelle: AdobeSpark

Im obigen Beispiel hat Airbnb einige bemerkenswerte Änderungen erfahren, darunter der Slogan. Beachten Sie, dass „Belong Anywhere“ nicht nur kürzer ist, sondern auch einen viel positiveren Ton hat.

Und vergessen Sie natürlich nicht, die Slogans Ihrer direkten Konkurrenten zu analysieren. Achte darauf, welche Gefühle und Assoziationen sie ansprechen. Es wird Ihrem Unternehmen helfen, einen intelligenteren Slogan und eine vorteilhafte Markenpositionierung in Ihrer Branche zu erreichen.

1. Fragen beantworten

Bevor Sie den richtigen Slogan finden, müssen Sie innehalten und über einige Fragen nachdenken:

• Worum geht es bei Ihrer Marke? Was sind Ihre Kernwerte?
• Was können Ihre Kunden von Ihrer Marke erwarten?
• Wie sollen sich Ihre Kunden an Ihre Marke erinnern?
• Welche Emotionen möchten Sie hervorrufen?
• Was sind die charakteristischen Merkmale Ihres Unternehmens , die es von der Konkurrenz abheben?

Nehmen Sie sich Zeit für die Beantwortung dieser Fragen und achten Sie darauf, ob in Ihren Antworten Wörter wiederholt vorkommen. Das sind die Schlüsselwörter, die Sie zu Ihrem perfekten Slogan führen.

1. Entscheiden Sie sich für Ihren Tone of Voice

Stellen Sie bei der Auswahl des Tons Ihres Slogans sicher, dass er zur Gesamtstimme Ihrer Marke passt. Möchten Sie lustig, ernst, informativ, motivierend klingen? Ist Ihr Stil eher optimistisch und freundlich oder bestimmt und korporativ?

Sehen Sie sich die vier Dimensionen des Tone of Voice an, um zu sehen, wo Ihre Marke auf der Skala steht:

Quelle: Tidio

1. Geistesblitz, Geistesblitz, Geistesblitz

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter und den gewünschten Tonfall haben, beginnen Sie mit dem Brainstorming verschiedener Zeilen. Machen Sie sich keine Sorgen, sie perfekt zu machen, sie werden es zunächst nicht sein. Mit genügend Versuchen, Optimierungen und Anpassungen werden Sie schließlich an Ihrem Ziel ankommen.

Ihre Brainstorming-Sitzungen sollten Ihnen ein paar großartige Slogan-Optionen hinterlassen – gut, vielleicht mehr als nur ein paar. Jetzt müssen Sie nur noch Ihre Auswahl nach der Regel der drei Cs – Klarheit, Prägnanz, Kreativität – eingrenzen.

Verwendet Ihr potenzieller Slogan einfache, klare Worte? Toll. Können Sie es kürzer machen, ohne die Klarheit Ihrer Botschaft zu opfern? Perfekt. Zu guter Letzt, enthält Ihr Schlagwort irgendwelche kreativen Elemente, die sicher die Neugier der Leute wecken? Wenn ja, dann sieht es so aus, als hätten Sie einen effektiven Slogan!

Beispiele für großartige Slogans, um Sie zu inspirieren

Es ist an der Zeit, sich von Marken inspirieren zu lassen, die hervorragende Arbeit bei der Entwicklung faszinierender Slogans geleistet haben . Denken Sie daran, dass diese Unternehmen einen langen Weg zurückgelegt haben, um dort anzukommen, wo sie heute sind. Wenn Ihr Unternehmen relativ klein oder neu auf dem Markt ist, ist es nicht der beste Schritt, sich für einen vagen oder breiten Slogan zu entscheiden. In diesen Fällen ist es besser, Ihre Nachricht direkt und spezifischer zu formulieren.

Lassen Sie uns nun einen Überblick über einige der kultigsten Slogans aller Zeiten geben.

Apple: „Denke anders.“

Quelle: Wikipedia

„Think Different“ findet sich in fast jeder Liste der Top-Slogans, und das aus gutem Grund. In zwei sehr einfachen Worten vermittelt der brillante Slogan von Apple die Bedeutung innovativen Denkens, das den Kern der Unternehmensphilosophie ausmacht. Der Satz richtet sich sowohl an die Kunden als auch an die Mitarbeiter des Technologietitans und schafft ein Gemeinschaftsgefühl von Menschen, die keine Angst haben, den Status quo in Frage zu stellen und herauszufordern.

YouTube: „Sende dich selbst.“

Quelle: Youtube

„Broadcast Yourself“ fängt die Mission der Video-Hosting-Plattform perfekt ein – Menschen dabei zu helfen, ihr Leben zu teilen und ihre Marken frei zu bewerben, was der traditionelle Rundfunk nicht zuließ. Anstatt die Funktionen der Plattform vorzustellen, hebt das Motto den Nutzen hervor, den es seinen Benutzern bietet.

Nestlé: „Gutes Essen, gutes Leben.“

Quelle: Nestle

Der berühmte Slogan der Schweizer Lebensmittel- und Getränkemarke zeigt das Engagement von Nestle für qualitativ hochwertige Lebensmittel. „Good Food, Good Life“ versichert uns, dass wir die Qualität unseres Lebens verbessern, indem wir die Qualität unserer Lebensmittel verbessern. Die Linie ist prägnant, eingängig und fühlt sich gut an.

Pepsi: „Das gefällt mir.“

Quelle: Gartner

Todd Kaplan, der Vizepräsident für Marketing bei Pepsi, gab kürzlich bekannt: „Pepsi-Trinker unterscheiden sich wirklich von anderen Cola-Trinkern – sie gehören zu den leidenschaftlichsten und treuesten Menschen da draußen.“ Der aktualisierte Slogan von Pepsi verkörpert genau das – die Treue der Pepsi-Konsumenten. Der kurze und knackige Slogan soll die Kundenbindung fördern und Pepsi-Trinkern das Gefühl geben, etwas Besonderes und Wertschätzung zu sein.

Las Vegas: „Was hier passiert, passiert nur hier.“

Einigen Herzen brach es, als die Stadt Las Vegas ihren legendären Satz „Was hier passiert, bleibt hier“ in eine leicht angepasste neuere Version änderte. Der neue Slogan feierte sein Debüt bei den GRAMMY Awards 2020. Trotz der Änderungen bleibt die Essenz des Slogans gleich. „Was hier passiert, passiert nur hier“ verspricht, dass die authentischen Erlebnisse, die die Stadt bietet, ihresgleichen suchen.

Abschließende Gedanken

Die immense Rolle von Slogans bei der Gestaltung der Markenidentität ist unbestreitbar. Slogans sind oft das einzige, was einem Publikum noch lange nach der Interaktion mit einer Marke haften bleibt, noch mehr als Markenlogos . Ein einprägsamer Satz als Slogan wird nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern Ihr Unternehmen auch von anderen unterscheiden.

Die Slogans sind so vielfältig wie die Marken. Aber was alle erfolgreichen Unternehmen gemeinsam haben, ist ihre Prägnanz, die Verwendung starker Worte, die emotionale Bindung, eine klare Idee und die Betonung der Kunden und nicht des Geschäfts selbst.

Wir hoffen, dass Sie einige hilfreiche Einblicke in Slogans und ihre Funktionsweise erhalten haben. Führen Sie Ihre Recherchen durch, identifizieren Sie die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens und Sie sind auf dem besten Weg zu einem großartigen Slogan für Ihr Unternehmen.