什么是标语：如何写一个吸引人的标语？

你如何识别一个品牌？ 大多数情况下，它的名称、标志、颜色和标语。 还有其他资产，但提到的资产很容易位居榜首。 这些元素负责为品牌创造形象； 因此，它们是任何公司中最有价值的组成部分。

标语是一个标语，可以提升您的品牌形象并强化您的核心信息。 从本质上讲，标语是一个简短的令人难忘的短语，它伴随着您的品牌无处不在——无论是在社交媒体、电视广告、品牌内容、商品等等。

由于标语经常出现在品牌徽标旁边，因此它们负责给观众留下正确的第一印象。 标语必须与所有其他品牌元素顺畅地衔接，才能为企业呈现一个有凝聚力的形象。

您的标语应与您的品牌声音一致。 如果您还没有弄清楚贵公司声音的确切语气，我们建议您查看我们的品牌声音指南，了解如何开发。

现在，究竟什么是业务标语，您如何为您的业务创建一个？ 本文将回答这些问题和许多其他问题。 所以舒服点，让我们直接跳进去。

• 什么是标语？
• 标语和口号是一样的吗？
• 吸引人的标语提示
• 如何创建标语？
• 伟大标语的例子让你受到启发

什么是标语？

好吧，让我们从定义什么是标语开始。 标语是标识品牌的短语或短句（有时是两个）。 它用于营销活动，以使企业及其产品/服务具有可识别性和可区分性。 就像标志一样，标语代表品牌并将其与其他品牌区分开来。

标语简短、有力且令人难忘。 您的标语不应该是对您的产品的超级描述或提供您品牌历史的摘要。 它的唯一任务是用几句话传达您业务的核心目的。

麦当劳创造了一个令人难忘的标语的一个很好的例子。 当你听到公司的名字时，首先想到的联想是什么？ 也许，这是他们的标志、美味的汉堡和流行的标语。 这正是这家快餐品牌试图通过其“我爱它”的活动来实现的目标。 三个词，简单易记——著名的标语勾选了所有方框。

并非每个企业都有或需要标语。 但是拥有一个对塑造你的品牌形象肯定有很大的价值。 由于其吸引人的性质，成功的标语很有可能被观众记住。 因此，如果您希望您的信息与您的目标受众保持一致，请写一个令人难忘的标语。

标语和口号是一样的吗？

不！ 尽管标语和口号有些相似，导致人们可以互换使用这些术语，但它们并不完全相同。 让我们快速分解它们。

您的业​​务标语代表整个公司。 它适用于您的所有产品、服务和营销活动。 同时，口号集中在一个狭窄的目标上。 例如，您可能针对目标受众的不同部分有不同的口号。 如果您同时为儿童和青少年销售服装，您可能会选择为每个群体使用独特的口号。

口号也会根据营销活动而变化。 可口可乐在其 130 年的历史中拥有无数成功的口号。 他们的第一个口号是在 1886 年推出的，上面写着“喝可口可乐”。

来源：苏打流行文化

在接下来的几十年里，这家软饮料制造商以“伟大的国家禁酒饮料”（1906 年）、“一天三百万”（1917 年）、“一天六百万”（1925 年）等口号开展了多项运动. 请注意口号是如何从三百万变为六百万的，因为该公司在短短几年内将其每日销售额翻了一番。

这项成就一定极大地影响了公司的信心，正如 1926 年，他们自豪地宣布的口号：“它必须是好的才能到达它的位置。”

资料来源：世界运动

有趣的事实：“口号”一词起源于苏格兰，翻译为“战争呐喊”。

虽然口号是为了宣传特定的营销活动或信息，但标语有责任在公众眼中为品牌创造可靠的形象。 出于这个原因，标语更加一致并且旨在持久。 随着时间的推移，许多品牌已经改变和完善了他们的标语，但这种情况并不常见。

吸引人的标语提示

在我们深入探讨如何制作出色的业务标语之前，让我们首先了解是什么使标语变得出色。 以下是一些在塑造标语时会派上用场的提示和指南。

吻

无论首字母缩略词代表“保持简单、愚蠢”还是“保持简短和简单”，这两种形式都与我们的主题相关。 标语的全部魅力在于它非常简短且易于阅读。 排长队通常令人厌恶，这不是品牌的标语所追求的。

理想情况下，标语必须只有几个词长（通常最多七个词）。 也可以找到包含两个甚至三个句子的冗长标语，但较短的标语通常表现更好。 福特有一句最短的座右铭——“走得更远” 。 当两个简单的词就足够时，为什么要使用冗长的句子？

资料来源：福特

除了简短之外，您的标语还必须简单。 使用简单明了的语言使您的信息尽可能清晰。 你最不想要的就是有一个超级描述性的标语，这会让你的听众感到困惑，并对你公司的使命做出不明确的陈述。

使用强词

确保在您的信息中包含强有力的、有影响力的词语。 强有力的词会给人们留下更持久的印象，任何标语的主要目标都是被记住。 此外，强有力的语言还可以帮助您听起来自信和值得信赖，将您的标语从普通变为引人注目。

如果您需要一些帮助，这里有一个强大的词汇列表，您可以使用这些词汇来增强您的品牌信息。

建立情感联系

品牌统计数据表明，65% 的人已经与品牌建立了情感联系。 与品牌有情感纽带的客户比高度满意的客户价值高出 50%。 激发观众的感觉并与您的品牌建立积极关联的好处是不可否认的，这就是为什么企业旨在通过其书面内容（尤其是标语）唤起某些情感的原因。

选择您希望品牌与之相关的一两种情感，并让您的标语散发出这些情感。 让我们看看这个著名的命令式标语示例，看看他们是如何应用这种技术的。 耐克的“ Just Do It ”呼唤着“自信”和“赋权”，这是运动服装品牌所代表的两种价值观。 耐克用三个简单的词敦促我们抛开所有借口，只为实现我们的愿景。

耐克找到了一种有效的方式来传递其强大的信息。 那你呢？ 您的品牌对其客户有什么情感影响？ 识别这些感受并将它们纳入您的标语中。

资料来源：Pinterest

把你的客户放在第一位

有影响力的标语侧重于客户，而不是业务。 尽管它可能很诱人，但请远离描述您的产品功能或您的服务有多出色。 相反，突出您的产品/服务的好处，展示它们如何改善人们的生活。

您的客户对他们可以从您的业务中获得什么感兴趣。 诸如“我的企业将如何改善人们的日常生活？”之类的问题。 或“我的企业试图解决什么常见问题？” 将有助于将重点从您的公司转移到客户身上。 多解决问题，少吹嘘——这就是你应该用你的标语来争取的。

如何创建标语？

尽管令人兴奋，但创建标语可能同样令人难以抗拒。 这些实用步骤将指导您完成创作过程，使其更加顺畅和愉快。

1. 做你的研究

建立品牌的每一步都需要事先研究：创建标语也不例外。 在你参与开发你的标语之前，先进行研究看看有什么。 挑选几家你钦佩或产生共鸣的公司，看看他们的标语。 通过这样做，您将更清楚地了解您想用自己的标语完成什么。

一个很好的提示是看看一些公司标语的演变。 比较他们不同的标语，并注意他们如何改变您对品牌和品牌产品的看法。

资料来源：Adobe Spark

在上面的例子中，Airbnb 经历了一些明显的变化，其中之一就是它的标语。 请注意，“Belong Anywhere”不仅更短，而且语气更积极。

当然，不要忘记分析您的直接竞争对手的标语。 注意他们正在寻求的感受和联想。 它将帮助您的企业在您的行业中实现更智能的标语和有利的品牌定位。

1. 回答提问

在你想出正确的标语之前，你必须停下来思考几个问题：

• 你的品牌是什么？ 你的核心价值观是什么？
• 您的客户对您的品牌有何期望？
• 您希望您的客户如何记住您的品牌？
• 你想唤起什么样的情绪？
• 您的业​​务有哪些区别于竞争对手的显着特征？

花点时间回答这些问题，并注意是否有任何单词在您的答案中重复出现。 这些关键字将引导您找到完美的标语。

1. 决定你的语气

在选择标语的语气时，请确保它与您品牌的整体声音相匹配。 你想听起来有趣、严肃、信息丰富、励志吗？ 你的风格是更乐观、更友好还是更坚定、更公司化？

查看语气的四个维度，以了解您的品牌在规模上的位置：

资料来源：蒂迪奥

1. 头脑风暴，头脑风暴，头脑风暴

一旦你有了你的关键词和想要的语气，就开始头脑风暴不同的台词。 不要担心让它们变得完美，它们一开始不会是完美的。 通过足够的尝试、调整和调整，您最终会到达目的地。

你的头脑风暴会议应该给你留下一些很棒的标语选项——很好，也许不仅仅是几个。 现在剩下要做的就是按照三个 C 的规则缩小您的选择范围——清晰、简洁、创造性。

您的潜在标语是否使用简单、清晰的词语？ 伟大的。 你能在不牺牲信息的清晰度的情况下让它更短吗？ 完美的。 最后，您的标语是否包含任何肯定会激起人们好奇心的创意元素？ 如果是这样，那么看起来你有一个有效的标语！

伟大标语的例子让你受到启发

是时候从那些在开发引人入胜的标语方面做得非常出色的品牌那里获得灵感了。 请记住，这些公司已经走了很长一段路才到达今天的位置。 如果您的企业相对较小或刚进入市场，那么采用模糊或宽泛的标语将不是最好的选择。 在这些情况下，最好让您的信息更直接、更具体。

现在让我们简要介绍一些有史以来最具标志性的标语。

苹果：“想不同。”

资料来源：维基百科

“Think Different”几乎出现在每一个顶级标语列表中，这是有充分理由的。 用两个非常简单的词，Apple 出色的标语传达了创新思维的重要性，这是公司理念的核心。 这句话针对科技巨头的客户和员工，创造了一种不怕质疑和挑战现状的社区感。

YouTube：“广播自己。”

来源：YouTube

“直播自己”完美地诠释了视频托管平台的使命——帮助人们自由分享生活和推广品牌，这是传统广播所不允许的。 该座右铭并没有介绍平台的功能，而是强调了它给用户带来的好处。

雀巢：“美食，美好生活。”

资料来源：雀巢

瑞士食品和饮料品牌的著名标语显示了雀巢对高品质食品的承诺。 “好食物，好生活”向我们保证，通过提高我们的食物质量，我们正在提高我们的生活质量。 这条线简洁，朗朗上口，感觉很好。

百事可乐：“这就是我喜欢的。”

资料来源：Gartner

百事可乐营销副总裁托德·卡普兰（Todd Kaplan）最近宣布：“百事可乐饮用者与其他可乐饮用者截然不同——他们是最热情、最忠诚的人。” 百事可乐更新的标语体现了这一点——百事消费者的忠诚度。 简短而甜美的标语旨在鼓励客户忠诚度，让百事可乐饮用者感到特别和受到重视。

拉斯维加斯：“这里发生的事情，只发生在这里。”

当拉斯维加斯市将其传奇路线“这里发生的事情，留在这里”更改为稍作调整的新版本时，一些心碎了。 新标语在 2020 年格莱美颁奖典礼上首次亮相。 尽管进行了修改，但标语的本质保持不变。 “这里发生的事情，只发生在这里”承诺了这座城市提供的真实体验不同于其他任何地方。

最后的想法

标语在塑造品牌形象方面的巨大作用是不可否认的。 标语通常是在与品牌互动后很长时间内唯一能吸引观众的东西，甚至比品牌标志更重要。 将令人难忘的短语作为标语不仅可以提高品牌知名度，还可以将您的业务与其他业务区分开来。

标语与品牌一样多样化。 但所有成功人士的共同点是简洁、使用强烈的词语、情感联系、清晰的想法以及强调客户而不是业务本身。

我们希望您对标语及其工作方式有一些有用的见解。 做你的研究，确定你的业务的独特性，你就可以为你的业务制定一个伟大的标语。