CSR-Programm-Tipps zum Aufbau von geschäftlichen und gemeinnützigen Beziehungen

Wussten Sie, dass 87 % der amerikanischen Verbraucher ein Produkt kaufen würden, nur weil sich das Unternehmen für eine Sache einsetzt? Da Wellen von sozialem Aktivismus entstehen und die Nachrichten für jeden jederzeit zugänglicher werden, ist Unternehmensphilanthropie für Unternehmen wichtiger denn je geworden.

Schließlich ist sich der durchschnittliche Kunde, von älteren Verbrauchern bis hin zu Millenials und Gen Z, sehr bewusst, wofür Unternehmen stehen und wie ihre Kaufgewohnheiten den sozialen Wandel beeinflussen können. Und welchen besseren Weg gibt es, Ihr Engagement für soziales Wohlergehen zu beweisen, als mit den gemeinnützigen Missionen zusammenzuarbeiten, für die Ihre Verbraucher in ihren Gemeinden so leidenschaftlich sind?

Beachten Sie diese wichtigen Tipps, um das Beste aus Ihren CSR-Programmen (Corporate Social Responsibility) und den daraus entstehenden gemeinnützigen Beziehungen zu machen:

1. Legen Sie Ihre Prioritäten fest, um das richtige CSR-Programm auszuwählen.
2. Wählen Sie Partner, die Ihren Werten und Zielen entsprechen.
3. Kommunizieren Sie offen und ehrlich mit Ihren Partnern.
4. Investieren Sie in Win-Win-Fundraising-Initiativen.

Von der sorgfältigen Auswahl der besten gemeinnützigen Partner bis hin zur Auswahl der richtigen Fundraising-Ideen für gemeinnützige Organisationen können viele Faktoren die Leistung Ihrer Unternehmensphilanthropie-Programme beeinflussen oder beeinträchtigen.

Sind Sie bereit, Ihren CSR-Ansatz zu überarbeiten? Tauchen wir ein!

1. Legen Sie Ihre Prioritäten fest, um das richtige CSR-Programm auszuwählen

Während alle Arten von CSR Sie bei gemeinnützigen Partnern beliebt machen, kann die Art und Weise, wie diese Beziehungen Gestalt annehmen, je nach gewähltem Programm ziemlich unterschiedlich sein.

Bevor Sie also mit dem Aufbau Ihrer CSR-Initiativen beginnen, prüfen Sie die Ziele Ihres Unternehmens und die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen genau. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf die Vorteile dieser beliebten CSR-Programme und wie sich daraus resultierende gemeinnützige Partnerschaften entwickeln könnten:

• Passende Geschenke . Matching-Geschenkprogramme sind einfach zu erstellen und zu verwalten, sobald Sie ein Match-Übermittlungsformular erstellt haben. Denken Sie jedoch daran, dass Sie, da Sie vielen Organisationen ein wenig Geld geben, keine besonders starke Beziehung zu einer bestimmten gemeinnützigen Organisation aufbauen, die Sie ohne weiteres in der Öffentlichkeit bewerben können.

• Sachspenden . Dies sind nicht monetäre Geschenke, Waren, Dienstleistungen oder Erlebnisse – wie Produkte für einen Auktionskorb. Obwohl dieses Programm etwas komplizierter ist, ist es eine großartige Möglichkeit, zusätzliches Firmeninventar oder Proben auf öffentliche Weise an gemeinnützige Organisationen zu übertragen.

• Freiwilligenzuschüsse . Dabei handelt es sich um Mittel, die Unternehmen an Wohltätigkeitsorganisationen spenden, bei denen sich Mitarbeiter regelmäßig engagieren. Laut der Unternehmensspendenstatistik von 360MatchPro bieten über 40 % der Fortune-500-Unternehmen freiwillige Zuschüsse an, was es zu einem unglaublich beliebten Programm macht, um das Mitarbeiterengagement zu steigern und die bevorzugten Wohltätigkeitsorganisationen Ihrer Mitarbeiter zu unterstützen.

Eines der wichtigsten Ziele für viele Unternehmen ist die Steigerung der Markentreue und -bekanntheit der Kunden durch Cause Marketing. Das bedeutet, dass Programme, die für größere Community-Events geeignet sind, wie Event-Sponsoring oder Sachspenden, besonders effektiv sein können.

2. Wählen Sie Partner, die Ihren Werten und Zielen entsprechen

Unternehmen lassen sich leicht davon überzeugen, gemeinnützige Partner nur aufgrund ihrer öffentlichen Anerkennung auszuwählen. Schließlich möchten Sie, dass Kunden die Organisationen erkennen, für die Sie Ihre Unterstützung einsetzen!

Abgesehen davon ist es auch wichtig, gemeinnützige Organisationen auszuwählen, die Ihre Ansichten, Werte und Ziele teilen. Sind sie beispielsweise Teil derselben Branche oder Branche? Überschneidet sich ihr Publikum mit Ihrem eigenen? Haben Sie gegenseitig respektvolle Ansichten darüber, wie Sie in Ihren Gemeinden agieren?

Lassen Sie uns überlegen, wie ein lokaler Bekleidungshändler, der versucht, die Markenbekanntheit zu steigern, einen guten gemeinnützigen Partner auswählt und sein Firmenspendenprogramm strukturiert. Als kleines Unternehmen mit starken Bindungen zur Gemeinde und einer Zielgruppe aus vielen Familien und Eltern könnte eine lokale Schule eine gute Option für den gemeinnützigen Partner eines Einzelhändlers sein.

Sie können sich auch den Funds2Orgs-Leitfaden für Fundraising-Ideen für Schulen und seine Bewertung des Verdienstpotenzials, der Kosten und der Vereinbarkeit von Veranstaltungen genau ansehen. Eine Schuhspendenaktion könnte für diese beiden Partner effektiv sein. Diese Art von Spendenaktion ist eine gut vermarktbare, öffentliche Kampagne, bei der Gemeindemitglieder und das Unternehmen leicht getragene, neue und gebrauchte Schuhe spenden können. Dies passt perfekt zu den Zielen, Marken und Werten beider Partner.

3. Kommunizieren Sie offen und ehrlich mit Ihren Partnern

Wie jede persönliche oder berufliche Beziehung ist Kommunikation der Schlüssel zum Erfolg Ihrer gemeinnützigen Partnerschaften. Sie können unterschiedliche Gründe haben, dem Bündnis beizutreten, aber sobald Sie sich zusammengetan haben, um eine für beide Seiten vorteilhafte philanthropische Beziehung aufzubauen, müssen Sie starke Kommunikationswege aufrechterhalten.

Bewahren Sie gegenüber Ihren Partnern absolute Transparenz über die Leistung Ihrer Spendenprogramme. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, wichtige Kennzahlen regelmäßig zu teilen. Insbesondere möchten Sie:

• Führen Sie Bedarfsanalysen in der Gemeinde durch und teilen Sie die Ergebnisse, um die beste Vorgehensweise für die lokale Öffentlichkeitsarbeit zu ermitteln.
• Legen Sie KPIs fest und kommunizieren Sie diese, die die Leistung Ihrer spezifischen CSR-Programme nachverfolgen.
• Messen Sie die soziale Wirkung nach Meilensteinen in Ihren CSR-Programmen, z. B. Veranstaltungen.

Sie haben alles zu verlieren, wenn Sie nicht eng mit Ihren Partnern zusammenarbeiten, um regelmäßig Ziele zu bewerten, Ihre Programmaktivitäten zu bewerten und die Zufriedenheit der gemeinnützigen Organisation zu überprüfen. Indem Sie diese Schritte unternehmen, um einen offenen Dialog mit Ihren Partnern zu schaffen, sind Sie in einer viel besseren Position, um Ihr CSR-Programm zu stärken und eine bedeutende Wirkung zu erzielen.

4. Investieren Sie in Win-Win-Fundraising-Initiativen

Denken Sie daran, dass eine geschäftlich-gemeinnützige Partnerschaft ein kontinuierliches Geben und Nehmen zwischen den Bedürfnissen und Wünschen Ihrer beiden einzigartigen Organisationen ist. Während Sie für Ihre eigenen Ziele kämpfen sollten, sollten Sie auch offen für die Ziele Ihrer gemeinnützigen Partner sein.

Dies ist besonders wichtig für Community-Marketing- und Fundraising-Veranstaltungen sowie öffentlich zugängliche gemeinnützige Partnerschaftsaktivitäten, die eine beträchtliche Summe an Investitionen erfordern.

Wenn es an der Zeit ist, Ihre einzigartigen Fundraising-Programme auszuwählen, arbeiten Sie eng mit Ihren gemeinnützigen Partnern zusammen, um herauszufinden, wie Sie beide den maximalen Nutzen aus dem Programm ziehen können.

Schauen wir uns noch einmal das Beispiel einer Schuhspendenaktion an.

Die Ziele Ihres gemeinnützigen Partners sind es, das Bewusstsein für seine Sache zu schärfen und so viele Spenden wie möglich zu sammeln. Um ihnen zu helfen, ihre Ziele zu erreichen, können Sie Mitarbeiter dazu ermutigen, Schuhe zu spenden, freiwillige Mitarbeiter dazu anregen, Spendenboxen aufzustellen, und Ihre Marketingkanäle nutzen, um für die Veranstaltung zu werben.

Gleichzeitig sind die Ziele Ihres Unternehmens, die Kundenbindung zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern. Um dies zu erreichen, kann Ihr gemeinnütziger Partner Ihnen für Ihre Unterstützung bei seinem Kampagnenmarketing danken, Ihre Wirkung bekannt machen und sogar Ihr Logo in seine Markenartikel für Veranstaltungen aufnehmen, um Sie als wichtigen Kampagnensponsor zu kennzeichnen.

Manchmal kann es schwierig sein, die Beziehungen zwischen Ihrem Unternehmen und den gemeinnützigen Organisationen, Wohltätigkeitsorganisationen und Spendenorganisationen auf der Empfängerseite Ihrer Philanthropie unter einen Hut zu bringen.

Mit diesen Strategien sollten Sie jedoch viel besser gerüstet sein, um die Herausforderungen dieser Partnerschaften zu meistern und philanthropische Kampagnen zu erstellen, die für Sie beide so erfolgreich wie möglich sind. Viel Glück und frohes Spendensammeln!