ビジネスと非営利の関係を構築するためのCSRプログラムのヒント

アメリカの消費者の87％が、企業が大義を主張したという理由だけで製品を購入することをご存知ですか？ 社会活動の波が発生し、いつでも誰もがニュースにアクセスできるようになるにつれて、企業の慈善活動は企業にとってこれまで以上に重要になっています。

結局のところ、高齢の消費者からミレニアル世代やZ世代に至るまで、平均的な顧客は、企業が何を表しているのか、そして彼らの購買習慣が社会の変化にどのように影響するのかをよく知っています。 そして、消費者がコミュニティで非常に情熱を注いでいる非営利の使命に取り組むよりも、社会的利益への献身を証明するためのより良い方法はありますか？

企業の社会的責任（CSR）プログラムとそれらが作成する非営利関係を最大限に活用するには、次の重要なヒントを調べてください。

1. 適切なCSRプログラムを選択するための優先順位を確立します。
2. あなたの価値観と目標に合ったパートナーを選択してください。
3. パートナーと率直かつ正直にコミュニケーションします。
4. Win-Winの資金調達イニシアチブに投資します。

最高の非営利パートナーを慎重に選ぶことから、適切な非営利の資金調達のアイデアを選択することまで、多くの要因が企業の慈善プログラムのパフォーマンスを左右する可能性があります。

CSRへのアプローチを刷新する準備はできていますか？ 飛び込みましょう！

1.適切なCSRプログラムを選択するための優先順位を確立します

すべてのタイプのCSRは非営利パートナーにあなたを慕わせますが、これらの関係がどのように形成されるかは、選択したプログラムによってかなり異なります。

したがって、CSRイニシアチブの構築を開始する前に、ビジネスの目標と自由に使えるリソースを綿密に調べてください。 たとえば、これらの人気のあるCSRプログラムの利点と、結果として生じる非営利パートナーシップがどのように揺らいでいくかを見てみましょう。

• マッチングギフト。 マッチングギフトプログラムは、マッチ提出フォームを作成すると、簡単に作成および維持できます。 ただし、多くの組織に少額の資金を提供しているため、一般に簡単に宣伝できる特定の非営利団体とは特に強い関係を築くことはできないことに注意してください。

• 現物寄付。 これらは、金銭以外の贈り物、商品、サービス、または体験であり、オークションバスケットの製品のようなものです。 このプログラムは少し複雑ですが、公的な方法で追加の会社の在庫やサンプルを非営利団体に移動するための優れた方法です。

• ボランティア助成金。 これらは、従業員が定期的にボランティアをしている慈善団体に企業が寄付する資金です。 360MatchProの企業寄付統計によると、フォーチュン500企業の40％以上がボランティア助成金を提供しており、従業員のエンゲージメントを高め、従業員のお気に入りの慈善団体を支援する非常に人気のあるプログラムとなっています。

多くの企業にとって最も重要な目標の1つは、コーズマーケティングを通じて、顧客のブランドロイヤルティと認知度を高めることです。 これは、イベントのスポンサーシップや現物寄付など、より大規模なコミュニティイベントに適したプログラムが特に効果的であることを意味します。

2.あなたの価値観と目標に合ったパートナーを選ぶ

公認のみに基づいて非営利パートナーを選択するように企業を説得するのは簡単です。 結局のところ、あなたは顧客にあなたがあなたのサポートを後回しにしている組織を認識してもらいたいのです！

そうは言っても、あなたの見解、価値観、目的を共有する非営利団体を選ぶことも重要です。 たとえば、それらは同じ業界またはセクターの一部ですか？ 彼らの聴衆はあなた自身と交差していますか？ コミュニティ内でどのように運営しているかについて、相互に尊重し合う視点を持っていますか？

ブランド認知度を高めようとしている地元の衣料品小売業者が、どのようにして優れた非営利パートナーを選び、企業寄付プログラムを構築するかを考えてみましょう。 コミュニティとの強い結びつきと多くの家族や親のターゲットオーディエンスを持つ中小企業として、小売業者の慈善パートナーのための1つの強力なオプションは地元の学校かもしれません。

また、Funds2Orgs学校の資金調達のアイデアガイドと、収益の可能性、費用、イベントの互換性の評価を詳しく見ることができます。 靴のドライブの募金活動は、これら2つのパートナーにとって効果的である可能性があります。 このタイプの募金活動は、コミュニティのメンバーや企業が優しく履いた新品や中古の靴を簡単に寄付できる、市場性の高い公的なキャンペーンです。 これは、両方のパートナーの目標、ブランド、および価値観と完全に一致します。

3.パートナーと率直かつ正直にコミュニケーションする

他の個人的または専門的な関係と同様に、コミュニケーションは非営利パートナーシップの成功の鍵です。 同盟に参加する理由はさまざまですが、相互に有益な慈善関係を築くために手を組んだ後は、強力なコミュニケーションを維持する必要があります。

寄付プログラムのパフォーマンスについて、パートナーとの絶対的な透明性を維持します。 そのための1つの方法は、重要なメトリックを定期的に共有することです。 特に、次のことを行う必要があります。

• 地域社会のニーズの評価を実施し、その結果を共有して、地域への働きかけのための最善の行動方針を確認します。
• 特定のCSRプログラムのパフォーマンスを追跡するKPIを設定して伝達します。
• イベントなどのCSRプログラムのマイルストーンに続く社会的影響を測定します。

パートナーと緊密に協力して目標を定期的に評価し、プログラム活動を評価し、非営利団体の満足度を確認しないことで、失うものはすべてあります。 これらの手順を実行してパートナーとのオープンな対話を作成することにより、CSRプログラムを強化し、有意義な影響を与えるためのはるかに優れた立場に立つことができます。

4.Win-Winの資金調達イニシアチブに投資する

ビジネスと非営利のパートナーシップは、2つのユニークな組織のニーズと要望の間の継続的なギブアンドテイクであることを忘れないでください。 あなたはあなた自身の目標のために戦うべきですが、あなたはまたあなたの非営利パートナーの目的を受け入れるべきです。

これは、コミュニティのマーケティングや資金調達のイベント、およびかなりの投資を必要とする公的な非営利パートナーシップ活動にとって特に重要です。

独自の資金調達プログラムを選択するときは、非営利パートナーと緊密に協力して、プログラムから最大の価値を引き出す方法を見つけてください。

靴のドライブの募金活動の例をもう一度見てみましょう。

非営利パートナーの目標は、その目的に対する認識を高め、できるだけ多くの寄付を集めることです。 そのため、目標を達成するために、従業員に靴の寄付を促し、従業員のボランティアに募金箱を設置するよう奨励し、マーケティングチャネルを使用してイベントを宣伝することができます。

同時に、あなたの会社の目標は、顧客の忠誠心を高め、ブランド認知度を高めることです。 これを達成するために、非営利パートナーはキャンペーンマーケティングへのサポートに感謝し、影響を公表し、ブランドイベント商品にロゴ（主要なキャンペーンスポンサーとしてあなたを認める）を含めることもできます。

時には、慈善活動の受給側で、あなたのビジネスと非営利団体、慈善団体、資金調達組織との関係をうまく調整することが難しい場合があります。

ただし、これらの戦略が手元にあれば、これらのパートナーシップの課題を乗り越え、両方にとって可能な限り成功する慈善キャンペーンを作成するための準備がはるかに整っているはずです。 頑張って、そして幸せな募金活動！