비즈니스 및 비영리 관계 구축을 위한 CSR 프로그램 팁

미국 소비자의 87%가 기업이 정당한 이유 때문에 제품을 구매할 것이라는 사실을 알고 계셨습니까? 사회 활동의 물결이 일어나고 누구에게나 뉴스에 언제든지 더 쉽게 접근할 수 있게 되면서 기업의 자선 활동이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

결국, 노년층 소비자부터 밀레니얼, Z세대에 이르기까지 일반 고객은 기업이 무엇을 상징하는지, 그리고 그들의 구매 습관이 사회 변화에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 잘 알고 있습니다. 그리고 당신의 소비자들이 그들의 지역사회에서 그토록 열광하는 비영리 사명과 협력하는 것보다 사회적 선에 대한 당신의 헌신을 증명하는 더 좋은 방법이 있습니까?

기업의 사회적 책임(CSR) 프로그램과 이러한 프로그램이 만드는 비영리 관계를 최대한 활용하려면 다음 주요 팁을 살펴보세요.

1. 올바른 CSR 프로그램을 선택하기 위해 우선 순위를 설정하십시오.
2. 귀하의 가치와 목표에 부합하는 파트너를 선택하십시오.
3. 파트너와 공개적이고 정직하게 의사 소통하십시오.
4. 상생 기금 마련 계획에 투자하십시오.

최고의 비영리 파트너를 신중하게 선택하는 것부터 올바른 비영리 기금 마련 아이디어를 선택하는 것까지 많은 요인이 기업 자선 프로그램의 성과를 좌우할 수 있습니다.

CSR에 대한 접근 방식을 수정할 준비가 되셨습니까? 뛰어들자!

1. 올바른 CSR 프로그램을 선택하기 위한 우선 순위 설정

모든 유형의 CSR이 비영리 파트너의 사랑을 받을 수 있지만 이러한 관계가 형성되는 방식은 선택한 프로그램에 따라 상당히 다를 수 있습니다.

따라서 CSR 이니셔티브 구축을 시작하기 전에 비즈니스 목표와 처분할 수 있는 자원을 면밀히 검토하십시오. 예를 들어, 이러한 인기 있는 CSR 프로그램의 이점과 그 결과 비영리 파트너십이 어떻게 흔들릴 수 있는지 살펴보십시오.

• 어울리는 선물 . 매칭 선물 프로그램은 매칭 제출 양식을 만들고 나면 간단하게 만들고 유지 관리할 수 있습니다. 그러나 많은 조직에 약간의 돈을 주고 있기 때문에 대중에게 쉽게 홍보할 수 있는 특정 비영리 단체와 특별히 강한 관계를 형성하지 못할 것이라는 점을 명심하십시오.

• 현물 기부 . 이것들은 경매 바구니용 제품과 같은 비금전적 선물, 상품, 서비스 또는 경험입니다. 이 프로그램은 약간 더 복잡하지만 공개적인 방식으로 비영리 단체에 추가 회사 재고 또는 샘플을 이동하는 좋은 방법입니다.

• 자원 봉사 보조금 . 이것은 직원들이 정기적으로 자원 봉사하는 자선 단체에 회사가 기부하는 기금입니다. 360MatchPro의 기업 기부 통계에 따르면 Fortune 500대 기업 중 40% 이상이 자원 봉사 보조금을 제공하여 직원 참여를 높이고 직원이 선호하는 자선 단체를 지원하는 매우 인기 있는 프로그램입니다.

많은 비즈니스에서 가장 중요한 목표 중 하나는 원인 마케팅을 통해 고객 브랜드 충성도와 인지도를 높이는 것입니다. 이는 이벤트 후원이나 현물 기부와 같은 대규모 커뮤니티 이벤트에 적합한 프로그램이 특히 효과적일 수 있음을 의미합니다.

2. 당신의 가치와 목표에 부합하는 파트너를 선택하십시오

기업이 대중의 인정만을 바탕으로 비영리 파트너를 선택하도록 설득하기 쉽습니다. 결국, 당신은 고객이 당신의 지원을 포기하고 있는 조직을 인식하기를 원합니다!

즉, 귀하의 견해, 가치 및 목표를 공유하는 비영리단체를 선택하는 것도 중요합니다. 예를 들어, 그들은 동일한 산업 또는 부문의 일부입니까? 그들의 청중이 당신의 청중과 교차합니까? 커뮤니티 내에서 운영하는 방식에 대해 상호 존중하는 관점을 갖고 있습니까?

브랜드 인지도를 높이려는 지역 의류 소매업체가 좋은 비영리 파트너를 선택하고 기업 기부 프로그램을 구성하는 방법을 살펴보겠습니다. 지역 사회와 긴밀한 유대 관계를 갖고 있고 많은 가족과 부모를 대상으로 하는 소규모 기업으로서 소매업체의 자선 파트너를 위한 강력한 옵션 중 하나는 지역 학교일 수 있습니다.

또한 Funds2Orgs 학교 기금 마련 아이디어 가이드와 수익 가능성, 비용 및 이벤트 호환성에 대한 평가를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 신발 드라이브 기금 마련 행사는 이 두 파트너에게 효과적일 수 있습니다. 이러한 유형의 기금 마련 행사는 지역 사회 구성원 과 기업이 쉽게 신거나 사용한 새 신발 및 중고 신발을 기부할 수 있는 시장성 높은 공개 캠페인입니다. 이는 두 파트너의 목표, 브랜드 및 가치와 완벽하게 일치합니다.

3. 파트너와 공개적이고 정직하게 의사 소통

모든 개인적 또는 직업적 관계와 마찬가지로 의사 소통은 비영리 파트너십의 성공에 핵심입니다. 동맹에 가입하는 이유는 다양할 수 있지만 일단 상호 이익이 되는 자선 관계를 구축하기 위해 손을 뻗은 후에는 강력한 의사 소통 라인을 유지해야 합니다.

기부 프로그램의 성과에 대해 파트너와 절대적인 투명성을 유지하십시오. 그렇게 하는 한 가지 방법은 중요한 측정항목을 정기적으로 공유하는 것입니다. 특히 다음을 원할 것입니다.

• 지역 사회의 요구 사항 평가를 수행하고 결과를 공유하여 지역 봉사 활동을 위한 최상의 조치를 확인합니다.
• 특정 CSR 프로그램의 성과를 추적하는 KPI를 설정하고 전달합니다.
• 이벤트와 같은 CSR 프로그램의 이정표에 따라 사회적 영향을 측정합니다.

정기적으로 목표를 평가하고, 프로그램 활동을 평가하고, 비영리단체의 만족도를 확인하기 위해 파트너와 긴밀하게 협력하지 않으면 모든 것을 잃을 수 있습니다. 파트너와 열린 대화를 만들기 위해 이러한 단계를 수행함으로써 CSR 프로그램을 강화하고 의미 있는 영향을 미칠 수 있는 훨씬 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.

4. 상생 모금 활동에 투자

비즈니스-비영리 파트너십은 두 고유한 조직의 필요와 욕구 사이에서 지속적으로 주고받는 것임을 기억하십시오. 자신의 목표를 위해 싸워야 하는 동시에 비영리 파트너의 목표도 수용해야 합니다.

이는 상당한 투자가 필요한 커뮤니티 마케팅 및 기금 마련 행사 및 공개 비영리 파트너십 활동에 특히 중요합니다.

고유한 모금 프로그램을 선택해야 할 때 비영리 파트너와 긴밀하게 협력하여 프로그램에서 최대한의 가치를 끌어낼 수 있는 방법을 알아내십시오.

신발 드라이브 모금 행사의 예를 다시 살펴보겠습니다.

비영리 파트너의 목표는 자신의 대의에 대한 인식을 높이고 최대한 많은 기부를 받는 것입니다. 따라서 직원이 목표를 달성할 수 있도록 직원이 신발을 기부하도록 장려하고, 직원 자원 봉사자가 기부 상자를 설치하도록 장려하고, 마케팅 채널을 사용하여 이벤트를 홍보할 수 있습니다.

동시에 회사의 목표는 고객 충성도를 높이고 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 이를 달성하기 위해 비영리 파트너는 캠페인 마케팅에 대한 지원에 대해 감사를 표하고 영향력을 홍보하며 브랜드 이벤트 상품에 귀하를 주요 캠페인 후원자로 인정하는 로고를 포함할 수도 있습니다.

때로는 자선 활동을 받는 쪽에서 귀하의 비즈니스와 비영리 단체, 자선 단체 및 기금 마련 조직 간의 관계를 조정하는 것이 어려울 수 있습니다.

그러나 이러한 전략을 사용하면 이러한 파트너십의 문제를 탐색하고 두 사람 모두에게 가능한 한 성공적인 자선 캠페인을 만들 수 있는 훨씬 더 나은 준비가 되어 있어야 합니다. 행운을 빕니다, 그리고 행복한 기금 마련!