نصائح برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات لبناء علاقات تجارية وغير ربحية

هل تعلم أن 87٪ من المستهلكين الأمريكيين سيشترون منتجًا لمجرد أن الشركة دافعت عن قضية؟ مع ظهور موجات من النشاط الاجتماعي وأصبحت الأخبار في متناول أي شخص في أي وقت ، أصبح العمل الخيري للشركات أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للأعمال التجارية.

بعد كل شيء ، من المستهلكين الأكبر سنًا إلى جيل الألفية والجيل Z ، فإن العميل العادي يدرك تمامًا ما تمثله الشركات وكيف يمكن لعادات الشراء الخاصة بهم أن تؤثر على التغيير الاجتماعي. وما هي أفضل طريقة لإثبات تفانيك في الصالح الاجتماعي من العمل مع المهمات غير الربحية التي يهتم بها عملاؤك في مجتمعاتهم؟

لتحقيق أقصى استفادة من برامج المسؤولية الاجتماعية لشركتك (CSR) والعلاقات غير الربحية التي تنشئها ، استكشف هذه النصائح الرئيسية:

1. حدد أولوياتك لاختيار برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات المناسب.
2. اختر شركاء يتوافقون مع قيمك وأهدافك.
3. تواصل بصراحة وصدق مع شركائك.
4. استثمر في مبادرات جمع التبرعات المربحة للجانبين.

من انتقاء أفضل الشركاء غير الربحيين بعناية إلى اختيار الأفكار الصحيحة لجمع التبرعات غير الربحية ، يمكن للعديد من العوامل أن تؤدي إلى أداء برامج العمل الخيري لشركتك أو تفسدها.

هل أنت مستعد لتجديد نهجك تجاه المسؤولية الاجتماعية للشركات؟ دعنا نتعمق!

1. حدد أولوياتك لاختيار برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات المناسب

في حين أن جميع أنواع المسؤولية الاجتماعية للشركات ستجعلك تحب شركاء غير ربحيين ، فإن كيفية تشكل هذه العلاقات يمكن أن تختلف قليلاً اعتمادًا على البرنامج الذي تختاره.

لذلك ، قبل أن تبدأ في بناء مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بك ، افحص عن كثب أهداف عملك والموارد المتاحة لك. على سبيل المثال ، ألق نظرة على فوائد برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات الشائعة وكيف يمكن للشراكات غير الربحية الناتجة أن تتسبب في هز:

• هدايا مطابقة . برامج الهدايا المطابقة سهلة الإنشاء والصيانة بمجرد قيامك بإنشاء نموذج إرسال المباراة. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه نظرًا لأنك تمنح القليل من المال للعديد من المؤسسات ، فلن تشكل علاقة قوية بشكل خاص مع أي منظمة غير ربحية معينة يمكنك الترويج لها بسهولة للجمهور.

• التبرعات العينية . هذه هدايا أو سلع أو خدمات أو تجارب غير نقدية - مثل المنتجات لسلة المزاد. في حين أن هذا البرنامج أكثر انخراطًا قليلاً ، إلا أنه طريقة رائعة لنقل مخزون أو عينات إضافية للشركة إلى المنظمات غير الربحية بطريقة عامة.

• المنح التطوعية . هذه أموال تتبرع بها الشركات للجمعيات الخيرية حيث يتطوع الموظفون بانتظام. وفقًا لإحصائيات تقديم الشركات الخاصة بـ 360MatchPro ، فإن أكثر من 40٪ من شركات Fortune 500 تقدم منحًا تطوعية ، مما يجعلها برنامجًا شائعًا بشكل لا يصدق لتعزيز مشاركة الموظفين ودعم المؤسسات الخيرية المفضلة لموظفيك.

أحد أهم الأهداف للعديد من الشركات هو زيادة ولاء العملاء للعلامة التجارية ووعيهم من خلال تسويق السبب. هذا يعني أن البرامج المناسبة لأحداث المجتمع الأكبر ، مثل رعاية الأحداث أو التبرعات العينية ، يمكن أن تكون فعالة بشكل خاص.

2. اختر شركاء يتوافقون مع قيمك وأهدافك

من السهل إقناع الشركات باختيار شركاء غير ربحيين بناءً على تقديرهم العام فقط. بعد كل شيء ، تريد أن يتعرف العملاء على المنظمات التي تقدم دعمك وراءها!

ومع ذلك ، من الضروري أيضًا اختيار المنظمات غير الربحية التي تشاركك وجهات نظرك وقيمك وأهدافك. على سبيل المثال ، هل هم جزء من نفس الصناعة أو القطاع؟ هل يتقاطع جمهورهم مع جمهورك؟ هل لديك وجهات نظر قائمة على الاحترام المتبادل حول كيفية عملك داخل مجتمعاتك؟

دعنا نفكر في كيفية قيام بائع تجزئة محلي للملابس يحاول زيادة الوعي بالعلامة التجارية باختيار شريك جيد غير ربحي وتنظيم برنامج تبرعات الشركة الخاص به. كشركة صغيرة لها روابط قوية بالمجتمع وجمهور مستهدف من العديد من العائلات وأولياء الأمور ، قد يكون أحد الخيارات القوية للشريك الخيري لتاجر التجزئة هو المدرسة المحلية.

أيضًا ، يمكنك إلقاء نظرة فاحصة على دليل أفكار جمع التبرعات المدرسية Funds2Orgs وتقييمه للأرباح المحتملة والتكلفة وتوافق الأحداث. يمكن أن تكون حملة جمع التبرعات من محركات الأحذية فعالة لهذين الشريكين. هذا النوع من جمع التبرعات عبارة عن حملة عامة قابلة للتسويق بدرجة عالية حيث يمكن لأفراد المجتمع والشركات التبرع بسهولة بالأحذية الجديدة والمستعملة التي يتم ارتداؤها بلطف. يتوافق هذا تمامًا مع أهداف الشريكين والعلامات التجارية والقيم.

3. التواصل بصراحة وصدق مع شركائك

مثل أي علاقة شخصية أو مهنية ، يعد الاتصال مفتاحًا لنجاح شراكاتك غير الربحية. قد تكون لديك أسباب مختلفة للانضمام إلى التحالف ، ولكن بمجرد أن تتعثر لإنشاء علاقة خيرية متبادلة المنفعة ، يجب أن تحافظ على خطوط اتصال قوية.

حافظ على الشفافية المطلقة مع شركائك حول أداء برامج العطاء الخاصة بك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في مشاركة المقاييس المهمة بانتظام. على وجه الخصوص ، سترغب في:

• قم بإجراء تقييمات لاحتياجات المجتمع وشارك النتائج للتأكد من أفضل مسار للعمل للتواصل المحلي.
• قم بتعيين وتوصيل مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتعقب أداء برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بك.
• قياس الأثر الاجتماعي بعد المراحل الرئيسية في برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بك ، مثل الأحداث.

لديك كل شيء تخسره من خلال عدم العمل عن كثب مع شركائك لتقييم الأهداف بانتظام وتقييم أنشطة برنامجك والتحقق من رضا المنظمة غير الربحية. من خلال اتخاذ هذه الخطوات لإنشاء حوار مفتوح مع شركائك ، ستكون في وضع أفضل بكثير لتقوية برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات وإحداث تأثير هادف.

4. الاستثمار في مبادرات جمع التبرعات المربحة للجانبين

تذكر أن شراكة الأعمال التجارية غير الربحية هي عطاء وأخذ مستمر بين احتياجات ورغبات مؤسستك الفريدة. بينما يجب أن تقاتل من أجل أهدافك الخاصة ، يجب عليك أيضًا أن تتقبل أهداف شركائك غير الربحيين.

هذا مهم بشكل خاص للتسويق المجتمعي وأحداث جمع التبرعات وأنشطة الشراكة غير الربحية التي تواجه الجمهور والتي تتطلب قدرًا كبيرًا من الاستثمار.

عندما يحين الوقت لاختيار برامج جمع التبرعات الفريدة الخاصة بك ، تعاون بشكل وثيق مع شركائك غير الربحيين لمعرفة كيف يمكنك الحصول على أقصى قيمة من البرنامج.

دعنا نلقي نظرة أخرى على مثال لجمع التبرعات من محرك الأحذية.

تتمثل أهداف شريكك غير الربحي في زيادة الوعي بقضيته وجلب أكبر عدد ممكن من التبرعات. لذلك ، لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم ، يمكنك تشجيع الموظفين على التبرع بالأحذية ، وتحفيز الموظفين المتطوعين على إنشاء صناديق تبرعات ، واستخدام قنوات التسويق الخاصة بك للترويج للحدث.

في الوقت نفسه ، تتمثل أهداف شركتك في زيادة ولاء العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لتحقيق ذلك ، يمكن لشريكك غير الربحي أن يشكرك على دعمك في تسويق حملته ، والإعلان عن تأثيرك ، وحتى تضمين شعارك - معترفًا بك كراعٍ رئيسي للحملة - في سلع الحدث التي تحمل علامته التجارية.

في بعض الأحيان ، قد يكون من الصعب التوفيق بين العلاقات بين عملك والمنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية ومنظمات جمع التبرعات على الطرف المتلقي للأعمال الخيرية.

ومع ذلك ، مع وجود هذه الاستراتيجيات في متناول اليد ، يجب أن تكون مجهزًا بشكل أفضل بكثير للتغلب على تحديات هذه الشراكات وإنشاء حملات خيرية ناجحة قدر الإمكان لكليكما. حظا سعيدا ، وجمع تبرعات سعيد!