Tips Program CSR Membangun Hubungan Bisnis & Nirlaba

Tahukah Anda bahwa 87% konsumen Amerika akan membeli produk hanya karena bisnis tersebut menganjurkan suatu tujuan? Ketika gelombang aktivisme sosial muncul dan berita menjadi lebih mudah diakses oleh siapa saja kapan saja, filantropi perusahaan menjadi lebih penting dari sebelumnya bagi bisnis untuk dilakukan.

Lagi pula, dari konsumen yang lebih tua hingga Milenial dan Gen Z, rata-rata pelanggan sangat sadar akan apa yang diperjuangkan oleh bisnis dan bagaimana kebiasaan membeli mereka dapat memengaruhi perubahan sosial. Dan cara apa yang lebih baik untuk membuktikan dedikasi Anda terhadap kebaikan sosial selain bekerja dengan misi nirlaba yang sangat diminati konsumen Anda di komunitas mereka?

Untuk memaksimalkan program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) Anda dan hubungan nirlaba yang mereka ciptakan, pelajari kiat-kiat utama berikut:

1. Tetapkan prioritas Anda untuk memilih program CSR yang tepat.
2. Pilih mitra yang selaras dengan nilai dan tujuan Anda.
3. Berkomunikasi secara terbuka dan jujur ​​dengan pasangan Anda.
4. Berinvestasi dalam inisiatif penggalangan dana yang saling menguntungkan.

Dari hati-hati memilih mitra nirlaba terbaik untuk memilih ide penggalangan dana nirlaba yang tepat, banyak faktor yang dapat membuat atau menghancurkan kinerja program filantropi perusahaan Anda.

Siap mengubah pendekatan Anda terhadap CSR? Mari selami!

1. Tetapkan prioritas Anda untuk memilih program CSR yang tepat

Meskipun semua jenis CSR akan membuat Anda menyukai mitra nirlaba, bagaimana hubungan ini terbentuk dapat sedikit berbeda tergantung pada program yang Anda pilih.

Jadi, sebelum Anda mulai membangun inisiatif CSR Anda, periksa dengan cermat tujuan bisnis Anda dan sumber daya yang Anda miliki. Misalnya, lihat manfaat dari program CSR populer ini dan bagaimana kemitraan nirlaba yang dihasilkan dapat mengguncang:

• Hadiah yang cocok . Program hadiah pencocokan mudah dibuat dan dipelihara setelah Anda membuat formulir pengiriman pencocokan. Namun, ingatlah bahwa karena Anda memberikan sedikit uang kepada banyak organisasi, Anda tidak akan membentuk hubungan yang sangat kuat dengan lembaga nonprofit tertentu yang dapat dengan mudah Anda promosikan ke publik.

• Sumbangan dalam bentuk barang . Ini adalah hadiah, barang, jasa, atau pengalaman non-moneter—seperti produk untuk keranjang lelang. Meskipun program ini sedikit lebih terlibat, ini adalah cara yang bagus untuk memindahkan inventaris atau sampel perusahaan tambahan ke lembaga nonprofit secara publik.

• Hibah sukarelawan . Ini adalah dana yang disumbangkan perusahaan untuk amal di mana karyawan secara teratur menjadi sukarelawan. Menurut statistik pemberian perusahaan 360MatchPro, lebih dari 40% perusahaan Fortune 500 menawarkan hibah sukarela, menjadikannya program yang sangat populer untuk meningkatkan keterlibatan karyawan dan mendukung kegiatan amal favorit karyawan Anda.

Salah satu tujuan terpenting bagi banyak bisnis adalah meningkatkan loyalitas dan kesadaran merek pelanggan melalui pemasaran sebab-akibat. Ini berarti bahwa program yang cocok untuk acara komunitas yang lebih besar, seperti sponsor acara atau donasi barang, bisa sangat efektif.

2. Pilih mitra yang selaras dengan nilai dan tujuan Anda

Sangat mudah bagi bisnis untuk dibujuk untuk memilih mitra nirlaba hanya berdasarkan pengakuan publik mereka. Lagi pula, Anda ingin pelanggan mengenali organisasi yang Anda dukung!

Meskipun demikian, penting juga untuk memilih lembaga nonprofit yang memiliki pandangan, nilai, dan tujuan yang sama dengan Anda. Misalnya, apakah mereka bagian dari industri atau sektor yang sama? Apakah audiens mereka bersinggungan dengan audiens Anda? Apakah Anda memiliki perspektif saling menghormati tentang bagaimana Anda beroperasi dalam komunitas Anda?

Mari kita pertimbangkan bagaimana pengecer pakaian lokal yang mencoba meningkatkan kesadaran merek dapat memilih mitra nirlaba yang baik dan menyusun program pemberian korporatnya. Sebagai bisnis kecil dengan ikatan yang kuat dengan masyarakat dan target audiens dari banyak keluarga dan orang tua, salah satu pilihan yang kuat untuk mitra amal pengecer mungkin sekolah lokal.

Juga, Anda dapat melihat dari dekat panduan ide penggalangan dana sekolah Funds2Orgs dan evaluasinya terhadap potensi penghasilan, biaya, dan kompatibilitas acara. Penggalangan dana shoe drive bisa efektif untuk kedua mitra ini. Jenis penggalangan dana ini adalah kampanye publik yang sangat bernilai jual di mana anggota masyarakat dan bisnis dapat dengan mudah menyumbangkan sepatu bekas, baru dan bekas. Ini sangat selaras dengan tujuan, merek, dan nilai kedua mitra.

3. Berkomunikasi secara terbuka dan jujur ​​dengan pasangan Anda

Seperti halnya hubungan pribadi atau profesional, komunikasi adalah kunci keberhasilan kemitraan nirlaba Anda. Anda mungkin memiliki alasan yang berbeda untuk memasuki aliansi, tetapi setelah Anda berusaha keras untuk menciptakan hubungan filantropi yang saling menguntungkan, Anda harus mempertahankan jalur komunikasi yang kuat.

Pertahankan transparansi mutlak dengan mitra Anda tentang kinerja program pemberian Anda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membagikan metrik penting secara teratur. Secara khusus, Anda ingin:

• Lakukan penilaian kebutuhan masyarakat dan bagikan hasilnya untuk memastikan tindakan terbaik untuk penjangkauan lokal.
• Tetapkan dan komunikasikan KPI yang melacak kinerja program CSR spesifik Anda.
• Ukur dampak sosial setelah pencapaian dalam program CSR Anda, seperti acara.

Anda akan kehilangan segalanya dengan tidak bekerja sama dengan mitra Anda untuk mengevaluasi sasaran secara teratur, menilai aktivitas program Anda, dan memeriksa kepuasan lembaga nonprofit. Dengan mengambil langkah-langkah ini untuk menciptakan dialog terbuka dengan mitra Anda, Anda akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk memperkuat program CSR Anda dan membuat dampak yang berarti.

4. Berinvestasi dalam inisiatif penggalangan dana yang saling menguntungkan

Ingatlah bahwa kemitraan bisnis-nonprofit adalah saling memberi dan menerima antara kebutuhan dan keinginan dua organisasi Anda yang unik. Meskipun Anda harus berjuang untuk tujuan Anda sendiri, Anda juga harus menerima tujuan dari mitra nirlaba Anda.

Hal ini sangat penting untuk pemasaran komunitas dan acara penggalangan dana serta kegiatan kemitraan nirlaba yang melibatkan publik yang membutuhkan banyak investasi.

Ketika tiba saatnya untuk memilih program penggalangan dana yang unik, berkolaborasilah secara erat dengan mitra nirlaba Anda untuk mencari tahu bagaimana Anda berdua dapat memperoleh nilai maksimum dari program tersebut.

Mari kita lihat lagi contoh penggalangan dana drive sepatu.

Tujuan mitra nonprofit Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran akan tujuan mereka dan mengumpulkan donasi sebanyak mungkin. Jadi, untuk membantu mereka mencapai tujuannya, Anda dapat mendorong karyawan untuk menyumbangkan sepatu, memberi insentif kepada sukarelawan karyawan untuk menyiapkan kotak donasi, dan menggunakan saluran pemasaran Anda untuk mempromosikan acara tersebut.

Pada saat yang sama, tujuan perusahaan Anda adalah untuk meningkatkan loyalitas pelanggan dan meningkatkan kesadaran merek. Untuk mencapai hal ini, mitra nirlaba Anda dapat berterima kasih atas dukungan Anda dalam pemasaran kampanye mereka, mempublikasikan dampak Anda, dan bahkan menyertakan logo Anda—mengakui Anda sebagai sponsor kampanye utama—dalam barang dagangan acara bermerek mereka.

Terkadang, sulit untuk mengatur hubungan antara bisnis Anda dan organisasi nirlaba, amal, dan penggalangan dana di pihak penerima filantropi Anda.

Namun, dengan strategi ini di tangan, Anda harus jauh lebih siap untuk menghadapi tantangan kemitraan ini dan membuat kampanye filantropi yang sesukses mungkin untuk Anda berdua. Semoga berhasil, dan selamat menggalang dana!