Conseils du programme RSE pour établir des relations d'affaires et à but non lucratif

Saviez-vous que 87 % des consommateurs américains achèteraient un produit simplement parce que l'entreprise défendait une cause ? Alors que des vagues d'activisme social surgissent et que les nouvelles deviennent plus accessibles à tous et à tout moment, la philanthropie d'entreprise est devenue plus critique que jamais pour les entreprises.

Après tout, des consommateurs plus âgés aux milléniaux et à la génération Z, le client moyen est hyper conscient de ce que représentent les entreprises et de la façon dont leurs habitudes d'achat peuvent affecter le changement social. Et quel meilleur moyen de prouver votre dévouement au bien social que de travailler avec les missions à but non lucratif qui passionnent tant vos consommateurs dans leurs communautés ?

Pour tirer le meilleur parti de vos programmes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) et des relations avec les organisations à but non lucratif qu'ils créent, explorez ces conseils clés :

1. Établissez vos priorités pour choisir le bon programme de RSE.
2. Choisissez des partenaires qui correspondent à vos valeurs et à vos objectifs.
3. Communiquez ouvertement et honnêtement avec vos partenaires.
4. Investissez dans des initiatives de collecte de fonds gagnant-gagnant.

De la sélection minutieuse des meilleurs partenaires à but non lucratif à la sélection des bonnes idées de collecte de fonds à but non lucratif, de nombreux facteurs peuvent faire ou défaire la performance de vos programmes de philanthropie d'entreprise.

Prêt à revoir votre approche de la RSE ? Plongeons-nous !

1. Établissez vos priorités pour choisir le bon programme de RSE

Alors que tous les types de RSE vous feront aimer des partenaires à but non lucratif, la façon dont ces relations prennent forme peut varier considérablement selon le programme que vous choisissez.

Ainsi, avant de commencer à développer vos initiatives de RSE, examinez attentivement les objectifs de votre entreprise et les ressources à votre disposition. Par exemple, jetez un coup d'œil aux avantages de ces programmes de RSE populaires et comment les partenariats à but non lucratif qui en résultent pourraient secouer :

• Cadeaux assortis . Les programmes de dons jumelés sont simples à créer et à gérer une fois que vous avez créé un formulaire de soumission de jumelage. Cependant, gardez à l'esprit que parce que vous donnez un peu d'argent à de nombreuses organisations, vous ne nouerez pas de relation particulièrement solide avec une organisation à but non lucratif particulière que vous pourrez facilement promouvoir auprès du public.

• Dons en nature . Il s'agit de cadeaux, de biens, de services ou d'expériences non monétaires, comme des produits pour un panier d'enchères. Bien que ce programme soit un peu plus impliqué, c'est un excellent moyen de transférer publiquement des stocks ou des échantillons supplémentaires de l'entreprise à des organisations à but non lucratif.

• Bourses de bénévolat . Il s'agit de fonds que les entreprises versent à des œuvres caritatives où les employés font régulièrement du bénévolat. Selon les statistiques de dons d'entreprise de 360MatchPro, plus de 40 % des entreprises du Fortune 500 offrent des subventions aux bénévoles, ce qui en fait un programme incroyablement populaire pour stimuler l'engagement des employés et soutenir les organismes de bienfaisance préférés de vos employés.

L'un des objectifs les plus importants pour de nombreuses entreprises est d'accroître la fidélité et la notoriété de la marque client grâce au marketing de cause. Cela signifie que les programmes adaptés aux grands événements communautaires, comme le parrainage d'événements ou les dons en nature, peuvent être particulièrement efficaces.

2. Choisissez des partenaires qui correspondent à vos valeurs et à vos objectifs

Il est facile pour les entreprises de se laisser convaincre de choisir des partenaires à but non lucratif uniquement sur la base de leur reconnaissance publique. Après tout, vous voulez que les clients reconnaissent les organisations derrière lesquelles vous apportez votre soutien !

Cela étant dit, il est également essentiel de choisir des organisations à but non lucratif qui partagent vos points de vue, vos valeurs et vos objectifs. Par exemple, font-ils partie de la même industrie ou du même secteur ? Leur public croise-t-il le vôtre ? Avez-vous des points de vue mutuellement respectueux sur la façon dont vous fonctionnez au sein de vos communautés ?

Voyons comment un détaillant de vêtements local essayant d'accroître la notoriété de sa marque pourrait choisir un bon partenaire à but non lucratif et structurer son programme de dons d'entreprise. En tant que petite entreprise ayant des liens étroits avec la communauté et un public cible composé de nombreuses familles et parents, une option solide pour le partenaire caritatif d'un détaillant pourrait être une école locale.

En outre, vous pouvez consulter de près le guide d'idées de collecte de fonds pour les écoles Funds2Orgs et son évaluation du potentiel de gain, du coût et de la compatibilité des événements. Une collecte de fonds de chaussure pourrait être efficace pour ces deux partenaires. Ce type de collecte de fonds est une campagne publique hautement commercialisable où les membres de la communauté et l'entreprise peuvent facilement faire don de chaussures légèrement portées, neuves et usagées. Cela correspond parfaitement aux objectifs, aux marques et aux valeurs des deux partenaires.

3. Communiquez ouvertement et honnêtement avec vos partenaires

Comme toute relation personnelle ou professionnelle, la communication est la clé du succès de vos partenariats associatifs. Vous pouvez avoir différentes raisons pour entrer dans l'alliance, mais une fois que vous vous êtes attelé à créer une relation philanthropique mutuellement bénéfique, vous devez maintenir de solides lignes de communication.

Maintenez une transparence absolue avec vos partenaires sur les performances de vos programmes de dons. Une façon de le faire est de partager régulièrement des métriques importantes. En particulier, vous souhaiterez :

• Mener des évaluations des besoins de la communauté et partager les résultats pour déterminer le meilleur plan d'action pour la sensibilisation locale.
• Définissez et communiquez des KPI qui suivent les performances de vos programmes RSE spécifiques.
• Mesurez l'impact social en suivant les jalons de vos programmes de RSE, tels que les événements.

Vous avez tout à perdre en ne travaillant pas en étroite collaboration avec vos partenaires pour évaluer régulièrement les objectifs, évaluer les activités de votre programme et vérifier la satisfaction de l'organisation à but non lucratif. En prenant ces mesures pour créer un dialogue ouvert avec vos partenaires, vous serez en bien meilleure position pour renforcer votre programme de RSE et avoir un impact significatif.

4. Investir dans des initiatives de collecte de fonds gagnant-gagnant

N'oubliez pas qu'un partenariat entreprise-organisation à but non lucratif est un échange continuel entre les besoins et les désirs de vos deux organisations uniques. Bien que vous deviez vous battre pour vos propres objectifs, vous devez également être réceptif aux objectifs de vos partenaires à but non lucratif.

Ceci est particulièrement important pour les événements de marketing communautaire et de collecte de fonds et les activités de partenariat à but non lucratif destinées au public qui nécessitent un investissement considérable.

Lorsque vient le temps de choisir vos programmes de collecte de fonds uniques, collaborez étroitement avec vos partenaires à but non lucratif pour déterminer comment vous pouvez tous les deux tirer le maximum de valeur du programme.

Prenons un autre regard sur l'exemple d'une collecte de fonds d'entraînement de chaussures.

Les objectifs de votre partenaire à but non lucratif sont de faire connaître sa cause et de récolter le plus de dons possible. Ainsi, pour les aider à atteindre leurs objectifs, vous pouvez encourager les employés à donner des chaussures, inciter les employés bénévoles à mettre en place des boîtes de dons et utiliser vos canaux de marketing pour promouvoir l'événement.

Dans le même temps, les objectifs de votre entreprise sont de fidéliser la clientèle et de renforcer la notoriété de la marque. Pour y parvenir, votre partenaire à but non lucratif peut vous remercier pour votre soutien dans le marketing de sa campagne, faire connaître votre impact et même inclure votre logo, vous reconnaissant en tant que sponsor majeur de la campagne, dans sa marchandise événementielle de marque.

Parfois, il peut être difficile de jongler avec les relations entre votre entreprise et les organisations à but non lucratif, caritatives et de collecte de fonds qui reçoivent votre philanthropie.

Cependant, avec ces stratégies en main, vous devriez être bien mieux équipé pour relever les défis de ces partenariats et créer des campagnes philanthropiques aussi réussies que possible pour vous deux. Bonne chance et bonne collecte de fonds!