Sfaturi pentru programul CSR pentru a construi relații de afaceri și nonprofit

Știați că 87% dintre consumatorii americani ar cumpăra un produs doar pentru că afacerea pledează pentru o cauză? Pe măsură ce apar valuri de activism social și știrile devin mai accesibile oricui în orice moment, filantropia corporativă a devenit mai critică ca niciodată pentru întreprinderi.

La urma urmei, de la consumatori mai în vârstă la Millenials și Generația Z, clientul mediu este foarte conștient de ceea ce reprezintă companiile și de modul în care obiceiurile lor de cumpărare pot afecta schimbările sociale. Și ce modalitate mai bună de a-ți demonstra dedicarea față de binele social decât să lucrezi cu misiunile nonprofit de care consumatorii tăi sunt atât de pasionați în comunitățile lor?

Pentru a profita la maximum de programele dvs. de responsabilitate socială corporativă (CSR) și de relațiile nonprofit pe care le creează, explorați aceste sfaturi cheie:

1. Stabiliți-vă prioritățile pentru a alege programul CSR potrivit.
2. Alegeți parteneri care se aliniază cu valorile și obiectivele dvs.
3. Comunicați deschis și sincer cu partenerii dvs.
4. Investește în inițiative de strângere de fonduri câștigătoare pentru toate.

De la alegerea cu atenție a celor mai buni parteneri nonprofit până la selectarea ideilor potrivite de strângere de fonduri nonprofit, mulți factori pot determina sau distruge performanța programelor dvs. de filantropie corporative.

Sunteți gata să vă reînnoiți abordarea CSR? Să ne scufundăm!

1. Stabiliți-vă prioritățile pentru a alege programul CSR potrivit

În timp ce toate tipurile de CSR vă vor îndrăgi de partenerii nonprofit, modul în care se conturează aceste relații poate varia destul de mult în funcție de programul pe care îl alegeți.

Așadar, înainte de a începe să vă construiți inițiativele de CSR, examinați îndeaproape obiectivele afacerii dvs. și resursele pe care le aveți la dispoziție. De exemplu, aruncați o privire asupra beneficiilor acestor programe populare de CSR și asupra modului în care parteneriatele nonprofit rezultate s-ar putea zgudui:

• Cadouri asortate . Programele de cadouri potrivite sunt ușor de creat și întreținut odată ce ați creat un formular de trimitere a meciului. Cu toate acestea, rețineți că, deoarece oferiți puțini bani multor organizații, nu veți forma o relație deosebit de puternică cu vreo organizație nonprofit pe care o puteți promova cu ușurință publicului.

• Donații în natură . Acestea sunt cadouri, bunuri, servicii sau experiențe nemonetare, cum ar fi produse pentru un coș de licitație. Deși acest program este puțin mai implicat, este o modalitate excelentă de a muta inventarul suplimentar al companiei sau mostrele către organizații nonprofit într-un mod public.

• Granturi pentru voluntari . Acestea sunt fonduri pe care companiile le donează organizațiilor de caritate în care angajații fac voluntariat în mod regulat. Conform statisticilor 360MatchPro privind donațiile corporative, peste 40% din companiile Fortune 500 oferă granturi pentru voluntari, ceea ce îl face un program incredibil de popular pentru a stimula implicarea angajaților și pentru a sprijini organizațiile caritabile preferate ale angajaților tăi.

Unul dintre cele mai importante obiective pentru multe companii este de a crește loialitatea și gradul de conștientizare a clienților față de brand prin marketingul cauzei. Aceasta înseamnă că programele potrivite pentru evenimente comunitare mai mari, cum ar fi sponsorizarea evenimentelor sau donațiile în natură, pot fi deosebit de eficiente.

2. Alegeți parteneri care se aliniază cu valorile și obiectivele dvs

Este ușor pentru companii să fie convinse să aleagă parteneri nonprofit doar pe baza recunoașterii lor publice. La urma urmei, doriți ca clienții să recunoască organizațiile în spatele cărora vă sprijiniți!

Acestea fiind spuse, este, de asemenea, vital să alegeți organizații nonprofit care vă împărtășesc opiniile, valorile și obiectivele. De exemplu, fac parte din aceeași industrie sau sector? Publicul lor se intersectează cu al tău? Aveți perspective care se respectă reciproc asupra modului în care vă desfășurați activitatea în comunitățile voastre?

Să luăm în considerare modul în care un comerciant local de îmbrăcăminte care încearcă să crească gradul de cunoaștere a mărcii ar putea alege un partener nonprofit bun și își poate structura programul de donații corporative. Fiind o afacere mică cu legături puternice cu comunitatea și un public țintă de multe familii și părinți, o opțiune puternică pentru partenerul caritabil al unui comerciant cu amănuntul ar putea fi o școală locală.

De asemenea, puteți arunca o privire atentă la ghidul de idei de strângere de fonduri pentru școli Funds2Orgs și la evaluarea acestuia a potențialului de câștig, a costurilor și a compatibilității cu evenimentele. O strângere de fonduri de pantofi ar putea fi eficientă pentru acești doi parteneri. Acest tip de strângere de fonduri este o campanie publică foarte vândută, în care membrii comunității și afacerile pot dona cu ușurință pantofi uzați, noi și uzați. Acest lucru se aliniază perfect cu obiectivele, mărcile și valorile ambilor parteneri.

3. Comunică deschis și onest cu partenerii tăi

Ca orice relație personală sau profesională, comunicarea este cheia succesului parteneriatelor tale nonprofit. S-ar putea să aveți diferite motive pentru a intra în alianță, dar odată ce v-ați dat jos pentru a crea o relație filantropică reciproc avantajoasă, trebuie să mențineți linii puternice de comunicare.

Păstrați o transparență absolută cu partenerii dvs. cu privire la performanța programelor dvs. de donații. O modalitate de a face acest lucru este să partajați în mod regulat valorile importante. În special, veți dori să:

• Efectuați evaluări ale nevoilor comunității și împărtășiți rezultatele pentru a stabili cel mai bun curs de acțiune pentru sensibilizarea locală.
• Setați și comunicați KPI-uri care urmăresc performanța programelor dvs. specifice de CSR.
• Măsurați impactul social după reperele din programele dvs. de CSR, cum ar fi evenimentele.

Ai totul de pierdut dacă nu lucrezi îndeaproape cu partenerii tăi pentru a evalua în mod regulat obiectivele, a-ți evalua activitățile programului și a verifica gradul de satisfacție al organizației nonprofit. Făcând acești pași pentru a crea un dialog deschis cu partenerii dvs., veți fi într-o poziție mult mai bună de a vă consolida programul CSR și de a avea un impact semnificativ.

4. Investește în inițiative de strângere de fonduri câștigătoare pentru toate

Amintiți-vă că un parteneriat între afaceri și nonprofit este un continuu da-și primi între nevoile și dorințele celor două organizații unice. În timp ce ar trebui să lupți pentru propriile tale obiective, ar trebui să fii receptiv și la obiectivele partenerilor tăi nonprofit.

Acest lucru este deosebit de important pentru evenimentele de marketing comunitar și de strângere de fonduri și activitățile de parteneriat nonprofit destinate publicului, care necesită o investiție considerabilă.

Când vine timpul să alegeți programele dvs. unice de strângere de fonduri, colaborați strâns cu partenerii dvs. nonprofit pentru a afla cum puteți obține amândoi valoarea maximă din program.

Să aruncăm o altă privire la exemplul unei strângeri de fonduri pentru pantofi.

Obiectivele partenerului tău nonprofit sunt de a crește gradul de conștientizare pentru cauza lor și de a aduce cât mai multe donații posibil. Așadar, pentru a-i ajuta să-și atingă obiectivele, îi puteți încuraja pe angajați să doneze pantofi, să-i încurajați pe voluntari să creeze cutii de donații și să vă folosiți canalele de marketing pentru a promova evenimentul.

În același timp, obiectivele companiei dvs. sunt de a crește loialitatea clienților și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Pentru a realiza acest lucru, partenerul dvs. nonprofit vă poate mulțumi pentru sprijinul acordat în marketingul campaniei, vă poate face publicitate impactului și chiar include logo-ul dvs. - recunoscându-vă ca sponsor major al campaniei - în marfa evenimentului său.

Uneori, poate fi o provocare să jonglați cu relațiile dintre afacerea dvs. și organizațiile nonprofit, caritabile și organizațiile de strângere de fonduri pe partea beneficiară a filantropiei dvs.

Cu toate acestea, cu aceste strategii în mână, ar trebui să fiți mult mai bine pregătiți pentru a naviga în provocările acestor parteneriate și pentru a crea campanii filantropice care sunt cât mai de succes posibil pentru amândoi. Succes și strângere de fonduri fericită!