効果的な製品ブランディングの初心者向けガイド

製品が通常、それを所有している会社よりも認識されやすいことは珍しいことではありません。 特定の製品は、それ自体でかなり大きな名前を付け、独自のブランドになる可能性があります。 それが製品ブランディングの魔法です。

少し観察すると、企業が製品やサービスを販売しようとしているだけでなく、その背後にあるストーリーもあることがわかります。 コカ・コーラを例にとると、同社は「OpenHappiness」や「TastetheFeeling」などのスローガンでめちゃくちゃ成功したマーケティングキャンペーンを実行しています。 顧客（そして全世界）がソフトドリンクを幸福感と楽観主義と関連付けるのにそれほど時間はかかりませんでした。

ストーリーと感情を製品に注入すると、突然、無生物が生き返り、個性を獲得します。 世界をリードする企業は、スマートな製品ブランディングを通じて消費者との強固なつながりを築くことができました。 強力なブランド戦略は、あらゆる混乱や課題を乗り越えてビジネスをまとめるバックボーンです。

この記事では、製品ブランディングとは何か、それを実行する方法、および製品ブランディングのトップの例について詳しく説明します。 準備？ さっそく飛び込みましょう！

• 製品ブランディングとは何ですか？
• 製品をブランド化する方法は？
• 成功した製品ブランディングの例

製品ブランディングとは何ですか？

まず、ブランディングとは何か、そしてそれが何を伴うのかを理解しましょう。 ブランディングとは、シンボル、名前、デザイン、声などによって、あるビジネス（または製品/サービス）を別のビジネスから分離することです。これらすべての要素が組み合わさって、特定のブランドの個性とイメージを形成します。

現在、製品のブランディングは、ある製品を別の製品と区別する責任があります。 企業が独自のアイデンティティと個性を持っているように、個々の製品も同様です。 製品のブランド化は、競合他社との差別化を図るだけでなく、ある製品ラインを別の製品ラインと区別するのにも役立ちます。

製品のブランディングは、1つの簡単な質問に要約されます。つまり、あなたの製品は他のすべての製品とどのように違うのですか？ 言い換えれば、なぜ顧客はあなたの製品を他の製品よりも選ぶ必要があるのでしょうか？

同じくらいの品質を提供する小さなアクティブウェアブランドが不足していないのに、なぜこれほど多くのアスリートやスポーツ愛好家がナイキやアディダスのような製品ブランドへの忠誠心を育むのでしょうか。 簡単な答えは評判です。

長い答えは、2人のスポーツウェアのリーダーが信頼性が高く、何度も失敗しないことが証明されているということです。 これらの企業がリリースする各製品は、最高の品質と信頼性に自動的に関連付けられます。 他のブランドは、製品の品質に関してナイキやアディダスと競合することはできますが、製品のブランドや評判と競合することはほとんどありません。

あなたの製品が数千、おそらく数百万の他のものと区別するための明確な特徴を持っていない場合、それは同様の製品の海で迷子になることは確実です。 ただし、製品が関連性のあるストーリー、クールなデザイン、または前向きな評判によって裏付けられている場合、これは簡単に回避できます。

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製品をブランド化する方法は？

うまくいけば、今あなたは製品のブランディングが何であるかについてより明確な考えを持っています。 私たちの旅の次のステップは、製品を効率的にブランド化する方法を探ることです。 すぐに飛び込みましょう。

1. 研究から始める

すべての素晴らしいことは研究から始まります。 あなたの製品が競争しようとしている市場の内外を知ることはあなたに貴重な時間、労力、そしてお金を節約するでしょう。 あなたの業界全体を研究して、あなたの市場がどこにあるのか、そしてそれがどのような過不足を持っているのかを完全に把握してください。

また、ニッチに行くことを忘れないでください。 あなたのニッチ産業がどのように運営されているか、それがどのような傾向と傾向を持っているかなどを知るために、できるだけ具体的かつ狭くしてください。

あなたのニッチ市場で綿密な調査を実行することはあなたがあなたの直接の競争相手を特定することを可能にするでしょう。 彼らの長所と短所、彼らが採用しているブランディング戦術、彼らがターゲットにしようとしている感情的な引き金、そしてもちろん、彼らの製品があなたのものとどのように異なっているかを調べてください。

徹底的な競合他社の調査は、市場への新しい洞察を得て、逃した可能性のある機会を発見するのに役立ちます。 競合他社を知ってください！

最後に、調査にはターゲットオーディエンスを含める必要があります。 あなたの製品は誰を対象としていますか？ 彼らにはどのような好みがありますか？ あなたの製品はどのように彼らの生活を改善しますか？ あなたが引き付けたい人口統計を選び、それを研究してください。 視聴者の背景、興味、期待、ニーズ、問題点などを分析します。

購入者のペルソナを構築し、すべてのエネルギーと努力を集中して獲得します。 不文律を覚えておいてください。みんなにアピールしようとすると、誰にもアピールできなくなります。

1. 自分を評価する

市場、競合他社、およびターゲットオーディエンスについて十分に理解したら、次に注意を向けます。 自己評価の段階は、あなたのビジネスと製品が正確にどこにあるかを決定することです。 どのようなギャップを埋めようとしていますか？ 競合他社が提供していないものを提供しますか？ あなたの理想的な顧客にあなたをどのように見てもらいたいですか？

これらの質問に対する待望の回答を得ると、ブランドの有利な位置付けに一歩近づくことができます。 まだ行っていない場合は、ミッションステートメントを作成します。 製品の主な目的を特定し、製品の設計とマーケティングのあらゆる側面に反映させます。

顧客への約束を明確に定義します。 あいまいで曖昧な約束をするビジネスに彼らの信仰（そしてドル）を置く人は誰もいないでしょう。

ミッションステートメントとバリュープロポジションを特定したら、効果的なブランド戦略を通じてそれらを顧客に伝える必要があります。

1. 意図的に製品を形作る

さて、楽しい部分です—製品を形作ります。 あなたの製品のデザインはあなたの製品の物理的な魅力だけでなくあなたの聴衆に正しいメッセージを伝えることにも責任があります。 製品の名前からパッケージまで、すべての詳細が整っている必要があります。 製品設計の最も著名な要素の概要を見てみましょう。

まず、製品の名前を取り上げましょう。 会社の名前が付いている製品もあれば、まったく別の名前の製品もあります。

たとえば、Apple製品（iPhone、iPad、iPodなど）を見てください。名前は一意ですが、同じ会社に属していることを示すのに十分な類似性があります。 あなたがあなたの商号であなたの製品をブランド化するか、あなたの製品をよりよく特徴づける新しいものを作るかどうかを考えてください。

同じことがあなたの製品のロゴにも当てはまります。 強力なロゴはあなたのビジネスの顔になり、あなたの価値観を静かに伝えます。 グラフィックまたはワードマークのロゴを使用する場合でも、ブランドの使命を反映していることを確認してください。 デザインに関しては、メインメッセージから視聴者の注意をそらさないように、すっきりと整理された状態に保ってください。

ロゴは、すべてのブランドアセットとともに、ブランドの署名色を組み込む必要があります。 色は、特定の関連付けと応答を呼び出す責任があります。

時間をかけてブランドの色を選択してください。選択したら、ロゴ、Webサイト、製品パッケージ、オンライン広告とオフライン広告などに常に表示されていることを確認してください。 色は、聴衆に希望の印象を与える最も簡単な方法です。

モックアップを使用して、さまざまなアイテムのブランドデザインをプレビューし、細部が完璧な場所にあることを確認できます。

モックアップを使用する

最後になりましたが、製品に適したスローガンを選択してください。 タグラインとは異なり、スローガンは特定の製品に完全に捧げることができます。 オファリングを最もよく表すパンチの効いたラインを選択し、それを使用して広告キャンペーンを強化します。

上記のすべてのコンポーネントがブランドを形成するため、それらは相互に一貫しているだけでなく、ブランド全体の声やアイデンティティとも一貫している必要があります。

1. 一貫性を保つ

良いニュースであろうと悪いニュースであろうと、視聴者の心に強いブランドイメージを構築する唯一の方法は、すべてのプラットフォームで一貫してシグネチャーブランド要素を使用することです。 Instagramのビデオ広告であれ、イベントで配布するチラシであれ、作成および配布するプロモーション資料は、ブランドのビジュアルやメッセージと一致している必要があります。

ブランドの一貫性は製品の認知度を高めます。 顧客が製品に接触するたびに製品の横にあるスローガンを見ると、次にキャッチフレーズを見たり聞いたりすると、自動的に製品のことを考えます。

一貫性は親しみやすさを生み出します。 そして人々はなじみのあるものが好きです。 オンラインとオフラインの両方であなたのスタイルと声のトーンを維持することは、あなたを信頼できるビジネスとして確立します。 結局のところ、他の人にあなたのブランドへの忠誠を維持してもらいたいのなら、そうすべきです。

成功した製品ブランディングの例

ブランディングの成功は一夜にして起こりません。 それは試行錯誤の曲がりくねったプロセスです。 間違いは避けられませんが、それらを賢く操作することを学ぶことは成功へのあなたのチケットになります。 製品のブランディングに優れている企業の例を研究することは、あなた自身のブランディングの成功の触媒として機能します。

• ペプシコ

出典：Top Employers Institute

ペプシコが所有する製品のいくつかを見てください。 一目で何人認識しましたか？ それらがすべて同じ会社に属していることをご存知ですか？ それぞれのアイテムは、それ自体が定評のあるブランドです。 ほとんどの人は、製品が同じ組織によって親になっていることに気づいていません。それこそが、これが製品ブランディングの代表的な例である理由です。

• ネスレ

出典：ネスレ

主にチョコレートと菓子で知られるネスレは、より栄養価の高い製品に進出しています。 スイスの会社がその名前をスマートに変更して、さまざまな製品ラインをマークして販売していることに注目してください。インスタントコーヒーにはネスカフェ、クイックブレックファーストシリアルとチョコレートドリンクにはネスクイックがあります。

明るく陽気なエネルギーは、ネスレの製品パッケージ、コマーシャル、ソーシャルメディアチャネル全体で一貫しています。 それはまた、食べ物を楽しむという会社の基本的な信念と完全に一致しています。

• アップル

出典：Apple

アップル製品を即座に認識するために、象徴的なかまれたアップルを見る必要はありません。 最小限、現代的、シンプル—これらの言葉はApple関連のすべてに当てはまります。 テクノロジー企業は、すべての製品とソーシャルメディアの投稿を通じて、シンプルさと革新への献身を確認しています。

アップルの控えめでありながらエレガントな美学、革新的な製品、そして大胆な企業精神が完璧に融合し、世界中で賞賛される強力なブランドを生み出しています。

結論として

製品のブランディングとは、名前のない一般的な製品を、メッセージ、スタイル、個性を備えた製品に変えるプロセスです。 最も影響力のあるビジネスを見てみると、それぞれの製品に独自のストーリーや感情が付随していることがわかります。 多くの場合、消費者が購入するきっかけとなるのは、製品自体ではなく、その背後にある考え方です。

効果的な製品ブランディングは、市場、競合他社、およびターゲットオーディエンスを徹底的に調査することから始まります。 取得した情報は、独自のブランドを評価および定義するのに役立ちます。 自分がどこにいるのか、どこになりたいのか、どのようにそこにたどり着きたいのかがわかれば、製品ブランドの構築を開始できます。 その名前、ロゴ、スローガン、色に注意してください。