Einsteigerleitfaden für effektives Product Branding

Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Produkt in der Regel einen höheren Wiedererkennungswert hat als das Unternehmen, das es besitzt. Bestimmte Produkte können sich einen großen Namen machen und zu eigenen Marken werden. Das ist die Zauberei des Produkt-Brandings.

Mit ein wenig Beobachtung werden Sie feststellen, dass Unternehmen nicht nur versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, sondern auch die Geschichte dahinter. Nehmen Sie zum Beispiel Coca-Cola – das Unternehmen hat wahnsinnig erfolgreiche Marketingkampagnen mit Slogans wie „Open Happiness“ und „Taste the Feeling“ durchgeführt. Es dauerte nicht lange, bis ihre Kunden (und die ganze Welt) das Erfrischungsgetränk mit einem Gefühl von Glück und Optimismus verbanden.

Fügen Sie Ihrem Produkt eine Geschichte und Emotionen hinzu, und plötzlich wird das unbelebte Objekt lebendig und erhält eine Persönlichkeit. Die weltweit führenden Unternehmen haben es geschafft, durch intelligentes Produkt-Branding eine feste Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen, und Sie können das auch. Eine starke Markenstrategie ist das Rückgrat Ihres Unternehmens, das es durch alle Turbulenzen und Herausforderungen zusammenhält.

In diesem Artikel gehen wir näher darauf ein, was Produkt-Branding ist, wie man es in die Tat umsetzt, und zeigen Top-Beispiele für Produkt-Branding. Bereit? Lass uns gleich eintauchen!

• Was ist Produkt-Branding?
• Wie brandmarken Sie Ihr Produkt?
• Beispiele für erfolgreiches Product Branding

Was ist Produkt-Branding?

Lassen Sie uns zuerst verstehen, was Branding ist und was es beinhaltet. Branding ist die Praxis, ein Unternehmen (oder ein Produkt/eine Dienstleistung) durch ein Symbol, einen Namen, ein Design, eine Stimme usw. von einem anderen zu trennen. All diese Elemente formen zusammen eine bestimmte Markenpersönlichkeit und ein bestimmtes Image.

Jetzt ist das Produkt-Branding dafür verantwortlich, ein Produkt von einem anderen zu unterscheiden. So wie Unternehmen einzigartige Identitäten und Persönlichkeitsmerkmale haben, so können es auch individuelle Produkte. Das Branding Ihres Produkts wird es nicht nur von der Konkurrenz abheben, sondern auch dazu beitragen, eine Produktlinie von einer anderen zu unterscheiden.

Produkt-Branding läuft auf eine einfache Frage hinaus – wie unterscheidet sich Ihr Produkt von allen anderen? Mit anderen Worten, warum sollte ein Kunde Ihr Produkt einem anderen vorziehen?

Warum entwickeln so viele Athleten und Sportbegeisterte eine Loyalität zu einer Produktmarke wie Nike oder Adidas, obwohl es nicht an kleineren Activewear-Marken mangelt, die genauso viel Qualität liefern? Die kurze Antwort ist Ruf.

Die lange Antwort lautet, dass sich die beiden Sportbekleidungsführer immer wieder als zuverlässig und unfehlbar erwiesen haben. Jedes Produkt, das diese Unternehmen herausbringen, wird automatisch mit erstklassiger Qualität und Vertrauenswürdigkeit assoziiert. Während andere Marken in Bezug auf die Produktqualität mit Nike und Adidas konkurrieren können, können sie kaum mit Produktbranding und Reputation mithalten.

Wenn Ihr Angebot keine eindeutigen Merkmale aufweist, um es von Tausenden, vielleicht Millionen anderen abzuheben, geht es mit Sicherheit in einem Meer ähnlicher Produkte unter. Dies kann jedoch leicht vermieden werden, wenn das Produkt durch eine nachvollziehbare Geschichte , ein cooles Design oder einen positiven Ruf gestützt wird.

Literatur-Empfehlungen

• Was ist Brand Audit und wie wird es durchgeführt?
• 8 Schritte zum Aufbau eines starken Marken-Styleguides
• Was ist Brand Storytelling? Best Practices und Beispiele
• Rebranding-Strategie: Wann und wie man rebrandet

Wie brandmarken Sie Ihr Produkt?

Hoffentlich haben Sie jetzt eine klarere Vorstellung davon, was Produkt-Branding ist. Der nächste Schritt auf unserer Reise besteht darin, herauszufinden, wie Sie Ihre Produkte effizient brandmarken können. Lassen Sie uns gleich einsteigen.

1. Beginnen Sie mit der Recherche

Alle großen Dinge beginnen mit der Forschung. Wenn Sie die Besonderheiten des Marktes kennen, auf dem Ihr Produkt konkurrieren wird, sparen Sie wertvolle Zeit, Mühe und Geld. Untersuchen Sie Ihre Branche im Allgemeinen, um sich ein vollständiges Bild davon zu machen, wo Ihr Markt steht und welche Über- oder Unzulänglichkeiten er aufweist.

Vergessen Sie auch nicht, in die Nische zu gehen. Gehen Sie so spezifisch und eng wie möglich vor, um herauszufinden, wie Ihre Nischenbranche funktioniert, welche Trends und Tendenzen sie hat usw.

Wenn Sie Ihren Nischenmarkt genau recherchieren, können Sie Ihre unmittelbaren Konkurrenten identifizieren. Untersuchen Sie ihre Stärken und Schwächen, die Markentaktiken, die sie anwenden, die emotionalen Auslöser, auf die sie abzielen, und natürlich, wie sich ihre Produkte von Ihren unterscheiden.

Eine gründliche Konkurrenzrecherche wird Ihnen helfen, neue Einblicke in Ihren Markt zu gewinnen und Chancen zu entdecken, die Sie möglicherweise verpasst haben. Kennen Sie Ihre Konkurrenten!

Schließlich sollte Ihre Recherche Ihre Zielgruppe einbeziehen . Für wen ist Ihr Produkt bestimmt? Welche Vorlieben haben sie? Wie wird Ihr Produkt ihr Leben verbessern? Wählen Sie die Zielgruppe aus, die Sie ansprechen möchten, und studieren Sie sie. Brechen Sie die Hintergründe, Interessen, Erwartungen, Bedürfnisse, Schmerzpunkte und so weiter Ihres Publikums auf.

Konstruieren Sie Ihre Buyer Persona und konzentrieren Sie all Ihre Energie und Mühe darauf, sie für sich zu gewinnen. Denken Sie an die ungeschriebene Regel: Wenn Sie versuchen, alle anzusprechen, sprechen Sie am Ende niemanden an.

1. Schätzen Sie sich ein

Sobald Sie Ihren Markt, Ihre Wettbewerber und Ihre Zielgruppe ausreichend verstanden haben, ist es an der Zeit, Ihre Aufmerksamkeit nach innen zu lenken. In der Phase der Selbsteinschätzung geht es darum, festzustellen, wo genau Ihr Unternehmen und Ihre Produkte stehen. Welche Lücken möchten Sie füllen? Was liefern Sie, was Ihre Konkurrenten nicht liefern? Wie soll Ihr idealer Kunde Sie sehen?

Wenn Sie dringend benötigte Antworten auf diese Fragen erhalten, werden Sie einer günstigen Markenpositionierung einen Schritt näher kommen . Entwickeln Sie Ihr Leitbild, falls Sie dies noch nicht getan haben. Legen Sie den Hauptzweck Ihres Produkts fest und spiegeln Sie ihn in allen Aspekten des Produktdesigns und -marketings wider.

Definieren Sie Ihr Versprechen an Ihre Kunden klar. Niemand wird sein Vertrauen (und seinen Dollar) in ein Geschäft setzen, das vage und obskure Versprechungen macht.

Sobald Sie Ihr Leitbild und Ihr Leistungsversprechen festgelegt haben, müssen Sie diese Ihren Kunden durch eine effektive Markenstrategie vermitteln.

1. Gestalten Sie Ihr Produkt mit Absicht

Nun zum lustigen Teil – dem Formen des Produkts. Das Design Ihres Produkts ist nicht nur für die physische Attraktivität Ihres Produkts verantwortlich, sondern auch dafür, Ihrem Publikum die richtige Botschaft zu vermitteln. Vom Namen Ihres Produkts bis zur Verpackung muss jedes Detail stimmen. Lassen Sie uns einen Überblick über die wichtigsten Elemente des Produktdesigns geben.

Lassen Sie uns zunächst den Namen Ihres Produkts ansprechen. Einige Produkte tragen den Namen des Unternehmens, während andere unter einem völlig anderen Namen laufen.

Schauen Sie sich zum Beispiel Apple-Produkte an – iPhone, iPad, iPod usw. Die Namen sind einzigartig, aber ähnlich genug, um zu zeigen, dass sie zum selben Unternehmen gehören. Überlegen Sie, ob Sie Ihr Produkt unter Ihrem Firmennamen vermarkten oder einen neuen erstellen möchten, der Ihr Produkt besser charakterisiert.

Dasselbe gilt für das Logo Ihres Produkts. Ein starkes Logo wird zum Gesicht Ihres Unternehmens und kommuniziert stillschweigend Ihre Werte. Unabhängig davon , ob Sie sich für ein Grafik- oder Wortmarkenlogo entscheiden , stellen Sie sicher, dass es Ihre Markenmission widerspiegelt. Was das Design betrifft, halten Sie es sauber und übersichtlich, um den Betrachter nicht von Ihrer Hauptbotschaft abzulenken.

Ihr Logo sollte zusammen mit all Ihren Markenwerten die charakteristischen Farben Ihrer Marke enthalten. Farben sind dafür verantwortlich, bestimmte Assoziationen und Reaktionen hervorzurufen.

Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Markenfarbtöne auszuwählen, und stellen Sie danach sicher, dass sie in Ihrem Logo, Ihrer Website, Ihrer Produktverpackung, Ihren Online- und Offline-Anzeigen usw. immer präsent sind. Farbe ist der schnellste Weg, um beim Publikum den gewünschten Eindruck zu hinterlassen.

Sie können Mockups verwenden , um eine Vorschau Ihrer Markendesigns auf verschiedenen Artikeln anzuzeigen und sicherzustellen, dass jedes Detail an seinem perfekten Platz ist.

Verwenden Sie Modelle

Wählen Sie zu guter Letzt einen passenden Slogan für Ihr Produkt. Im Gegensatz zu einem Slogan kann ein Slogan vollständig einem bestimmten Produkt gewidmet sein. Wählen Sie eine aussagekräftige Linie, die Ihr Angebot am besten repräsentiert, und nutzen Sie sie, um Ihre Werbekampagnen zu stärken.

Da alle oben genannten Komponenten Ihre Marke prägen, sollten sie nicht nur miteinander, sondern auch mit Ihrer gesamten Markenstimme und -identität kohärent sein.

1. Halten Sie es konsistent

Ob es sich um gute oder schlechte Nachrichten handelt, der einzige Weg, ein starkes Markenimage in den Köpfen Ihres Publikums aufzubauen, besteht darin, Ihre charakteristischen Markenelemente konsistent auf allen Plattformen zu verwenden. Ob es sich um eine Videoanzeige auf Instagram oder einen Flyer handelt, den Sie bei einer Veranstaltung verteilen, jedes Werbematerial , das Sie erstellen und verteilen, muss mit Ihrem Markenbild und Ihrer Botschaft übereinstimmen.

Markenkonsistenz bringt Produktbewusstsein. Wenn ein Kunde Ihren Slogan bei jedem Kontakt mit Ihrem Produkt neben Ihrem Produkt sieht, denkt er beim nächsten Mal, wenn er den Slogan sieht oder hört, automatisch an Ihr Produkt.

Konsistenz schafft Vertrautheit; und Menschen mögen Dinge, die sich vertraut anfühlen. Bleiben Sie sowohl online als auch offline bei Ihrem Stil und Tonfall beharrlich, um sich als glaubwürdiges Unternehmen zu etablieren. Wenn Sie möchten, dass andere Ihrer Marke treu bleiben, sollten Sie das auch tun.

Beispiele für erfolgreiches Product Branding

Erfolgreiches Branding entsteht nicht über Nacht. Es ist ein langwieriger Prozess von Versuch und Irrtum. Fehler sind unvermeidlich, aber zu lernen, sie geschickt zu manövrieren, wird Ihr Ticket zum Erfolg sein. Das Studium von Beispielen von Unternehmen, die sich beim Branding ihrer Produkte hervorgetan haben, wird als Katalysator für Ihren eigenen Branding-Erfolg wirken.

• PepsiCo

Quelle: Top Employers Institute

Werfen Sie einen Blick auf einige der Produkte von PepsiCo. Wie viele davon hast du auf den ersten Blick erkannt? Wussten Sie, dass sie alle zum selben Unternehmen gehören? Jeder der Artikel ist eine etablierte Marke für sich. Die meisten Menschen wissen nicht, dass die Produkte von derselben Organisation betrieben werden, und genau das macht dies zu einem Paradebeispiel für Produkt-Branding.

• Schmiegen

Quelle: Nestle

Nestle ist in erster Linie für seine Schokolade und Süßwaren bekannt und hat sich auf nahrhaftere Produkte ausgeweitet . Beachten Sie, wie das Schweizer Unternehmen seinen Namen geschickt ändert, um verschiedene Produktlinien zu kennzeichnen und zu vermarkten – Nescafe für den löslichen Kaffee und Nesquik für das schnelle Frühstücksflocken und das Schokoladengetränk.

Die optimistische, fröhliche Energie zieht sich durch alle Produktverpackungen, Werbespots und Social-Media-Kanäle von Nestle. Es entspricht auch perfekt der Grundüberzeugung des Unternehmens, dass Essen genossen werden soll.

• Apfel

Quelle: Apfel

Sie müssen den ikonischen angebissenen Apfel nicht sehen, um ein Apple-Produkt sofort zu erkennen. Minimal, modern, einfach – diese Worte gelten für alles, was mit Apple zu tun hat. Das Technologieunternehmen bestätigt seine Hingabe an Einfachheit und Innovation durch jedes Produkt und jeden Social-Media-Beitrag.

Apples bescheidene, aber elegante Ästhetik, revolutionäre Produkte und gewagter Unternehmensgeist verschmelzen perfekt zu einer starken Marke, die die ganze Welt bewundert.

Schlussfolgern

Produkt-Branding ist der Prozess, ein namenloses, generisches Produkt in ein Produkt zu verwandeln, das eine Botschaft, einen Stil und eine Persönlichkeit hat. Wenn Sie sich die einflussreichsten Unternehmen ansehen, werden Sie feststellen, dass jedes ihrer Produkte eine einzigartige Geschichte oder Emotion hat. Oftmals ist es nicht das Produkt selbst, sondern die Idee dahinter, die Konsumenten zum Kauf bewegt.

Effektives Product Branding beginnt mit einer gründlichen Recherche des Marktes, der Wettbewerber und der Zielgruppe. Die gewonnenen Informationen helfen Ihnen, Ihre eigene Marke zu bewerten und zu definieren. Sobald Sie wissen, wo Sie stehen, wo Sie hinwollen und wie Sie dorthin gelangen möchten, können Sie mit dem Aufbau Ihrer Produktmarke beginnen. Achten Sie auf Namen, Logo, Slogan und Farben.