有效產品品牌推廣初學者指南

產品通常比擁有它的公司更容易識別，這種情況並不少見。 某些產品可以為自己出名，成為自己的品牌。 這就是產品品牌的魔力。

稍加觀察，您會發現企業不僅在嘗試銷售產品或服務，而且還試圖銷售其背後的故事。 以可口可樂為例——該公司開展了非常成功的營銷活動，其口號是“開放的幸福”和“品嚐感覺”。 沒過多久，他們的顧客（以及整個世界）就將這種軟飲料與幸福和樂觀聯繫起來了。

將故事和情感注入您的產品，突然之間，無生命的物體變得活躍起來並獲得了個性。 世界領先的公司已經通過智能產品品牌與消費者建立了牢固的聯繫，您也可以。 強大的品牌戰略是您業務的支柱，它將在任何動盪和挑戰中保持一致。

在本文中，我們將深入探討什麼是產品品牌、如何將其付諸實踐以及頂級產品品牌示例。 準備好？ 讓我們潛入水中！

• 什麼是產品品牌？
• 如何為您的產品打造品牌？
• 成功的產品品牌示例

什麼是產品品牌？

讓我們首先了解什麼是品牌化以及它的含義。 品牌化是通過符號、名稱、設計、聲音等將一項業務（或產品/服務）與另一項業務（或產品/服務）分開的做法。所有這些元素結合起來塑造特定的品牌個性和形象。

現在，產品品牌負責將一種產品與另一種產品區分開來。 就像公司具有獨特的身份和個性特徵一樣，單個產品也可以。 品牌化您的產品不僅可以將其與競爭對手區分開來，還有助於將一個產品系列與另一個產品系列區分開來。

產品品牌化歸結為一個簡單的問題——你的產品與其他產品有何不同？ 換句話說，客戶為什麼要選擇你的產品而不是另一個？

為什麼如此多的運動員和運動愛好者對耐克或阿迪達斯這樣的產品品牌產生了忠誠度，儘管不乏提供同樣質量的小型運動服品牌？ 簡短的回答是聲譽。

長篇大論的答案是，這兩位運動服裝領導者一次又一次地被證明是可靠且永不失敗的。 這些公司發布的每個產品都會自動與優質和可信度相關聯。 雖然其他品牌在產品質量上可以與耐克和阿迪達斯競爭，但它們很難與產品品牌和聲譽競爭。

如果您的產品沒有明顯的特徵使其與成千上萬甚至數百萬其他產品區分開來，那麼它肯定會迷失在類似產品的海洋中。 但是，如果產品有相關的故事、酷炫的設計或良好的聲譽作為後盾，這很容易避免。

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如何為您的產品打造品牌？

希望現在您對什麼是產品品牌有了更清晰的了解。 我們旅程的下一步是探索如何有效地為您的產品打造品牌。 讓我們直接跳進去。

1. 從研究開始

所有偉大的事情都始於研究。 了解您的產品將要競爭的市場的來龍去脈將為您節省寶貴的時間、精力和金錢。 全面研究您的行業，以全面了解您的市場所處的位置以及市場存在哪些過剩或不足。

另外，不要忘記去利基市場。 盡可能具體和狹隘地了解你的利基行業是如何運作的，它有什麼趨勢和趨勢等。

對您的利基市場進行密切研究將使您能夠識別您的直接競爭對手。 檢查他們的優勢和劣勢，他們採用的品牌策略，他們試圖針對的情感觸發因素，當然還有他們的產品與您的產品有何不同。

徹底的競爭對手研究將幫助您獲得對市場的新見解並發現您可能錯過的機會。 了解你的競爭對手！

最後，您的研究應該包括您的目標受眾。 你的產品是為誰設計的？ 他們有什麼偏好？ 您的產品將如何改善他們的生活？ 選擇您想要吸引並研究的人群。 分解受眾的背景、興趣、期望、需求、痛點等。

構建您的買家角色，並將所有精力和精力集中在贏得他們上。 記住一條不成文的規則：如果你試圖吸引所有人，你最終不會吸引任何人。

1. 評估自己

一旦你對你的市場、競爭對手和目標受眾有了足夠深入的了解，就該將你的注意力轉移到內部了。 自我評估階段就是確定您的業務和產品的確切位置。 您希望填補哪些空白？ 你提供了哪些競爭對手沒有提供的東西？ 您希望理想的客戶如何看待您？

獲得這些問題急需的答案將使您更接近有利的品牌定位。 如果您還沒有，請制定您的使命宣言。 確定產品的主要用途，並將其反映在產品設計和營銷的各個方面。

清楚地定義您對客戶的承諾。 沒有人會把他們的信念（和金錢）放在一個做出模糊和模糊承諾的企業中。

一旦你確定了你的使命宣言和價值主張，你就需要通過有效的品牌戰略將它們傳達給你的客戶。

1. 用意圖塑造您的產品

現在是有趣的部分——塑造產品。 您的產品設計不僅負責您的產品的物理吸引力，還負責向您的受眾傳達正確的信息。 從產品名稱到包裝，每個細節都必須到位。 讓我們簡要介紹一下產品設計中最重要的元素。

首先，讓我們說明您的產品名稱。 有些產品帶有公司的名稱，而其他產品則使用完全不同的名稱。

看看 Apple 產品，例如 iPhone、iPad、iPod 等。這些名稱是獨一無二的，但又足夠相似，足以表明它們屬於同一家公司。 考慮您是想以您的企業名稱為您的產品打上品牌，還是創建一個能夠更好地表徵您的產品的新產品。

您的產品徽標也是如此。 一個強大的標誌將成為您企業的形象，並默默地傳達您的價值觀。 無論您選擇使用圖形還是文字標誌，請確保它反映了您的品牌使命。 就設計而言，保持乾淨整潔，以免分散觀眾對主要信息的注意力。

您的徽標以及您的所有品牌資產應包含您品牌的標誌性顏色。 顏色負責召喚特定的關聯和響應。

花點時間挑選你的品牌色調，一旦你這樣做了，確保它們永遠出現在你的標誌、網站、產品包裝、在線和離線廣告等中。 顏色是給觀眾留下理想印象的最快方式。

您可以使用模型來預覽您在不同項目上的品牌設計，並確保每個細節都在其完美的位置。

使用模型

最後但同樣重要的是，為您的產品選擇合適的口號。 與標語不同，標語可以完全專注於特定產品。 選擇最能代表您的產品的有力線，並用它來增強您的廣告活動。

由於上面提到的所有組成部分都塑造了您的品牌，它們不僅應該相互一致，而且應該與您的整體品牌聲音和身份保持一致。

1. 保持一致

無論是好消息還是壞消息，在觀眾心目中建立強大品牌形象的唯一方法就是在所有平台上始終如一地使用您的標誌性品牌元素。 無論是 Instagram 上的視頻廣告還是您在活動中分發的傳單，您創建和分發的任何宣傳材料都必須與您的品牌視覺效果和信息相一致。

品牌一致性帶來產品知名度。 當客戶每次接觸到你的產品時看到你的標語，下次他們看到或聽到標語時，他們會自動想到你的產品。

一致性創造熟悉感； 人們喜歡熟悉的事物。 堅持在線和離線您的風格和語氣將使您成為一家可靠的企業。 歸根結底，如果您希望其他人對您的品牌保持忠誠，那麼您也應該如此。

成功的產品品牌示例

成功的品牌塑造不會在一夜之間發生。 這是一個反複試驗的曲折過程。 錯誤是不可避免的，但學會巧妙地操作它們將是你成功的門票。 研究那些在產品品牌方面表現出色的公司的例子將成為你自己品牌成功的催化劑。

• 百事可樂

資料來源：傑出雇主研究所

看看百事可樂擁有的一些產品。 你第一眼認出了幾個？ 你知道他們都屬於同一家公司嗎？ 每一件商品本身都是一個成熟的品牌。 大多數人不知道這些產品是由同一個組織提供的，這正是使其成為產品品牌的主要例子的原因。

• 雀巢

資料來源：雀巢

雀巢主要以其巧克力和糖果而聞名，它已經將業務擴展到更有營養的產品。 請注意這家瑞士公司如何巧妙地修改其名稱以標記和營銷不同的產品系列——雀巢咖啡用於速溶咖啡，雀巢咖啡用於快速早餐麥片和巧克力飲料。

雀巢的產品包裝、廣告和社交媒體渠道始終保持著樂觀開朗的能量。 這也完全符合公司的核心信念，即享受美食。

• 蘋果

資料來源：蘋果

您無需看到標誌性的咬蘋果即可立即識別 Apple 產品。 簡約、現代、簡單——這些詞適用於與 Apple 相關的所有事物。 這家科技公司通過每個產品和社交媒體帖子證實了其對簡單性和創新的熱愛。

蘋果低調而優雅的美學、革命性的產品和大膽的公司精神完美融合，打造了一個舉世矚目的強大品牌。

總結

產品品牌化是將無名的通用產品轉變為具有信息、風格和個性的產品的過程。 看看最有影響力的企業，你會發現他們的每個產品都有一個獨特的故事或情感。 通常，促使消費者購買的不是產品本身，而是產品背後的理念。

有效的產品品牌推廣始於徹底研究市場、競爭對手和目標受眾。 獲得的信息將幫助您評估和定義自己的品牌。 一旦你知道你在哪裡，你想去哪裡，以及你想如何到達那裡，你就可以開始建立你的產品品牌。 注意它的名稱、標誌、標語和顏色。