Etkili Ürün Markalaması İçin Başlangıç ​​Kılavuzu

Bir ürünün genellikle ona sahip olan şirketten daha tanınabilir olması nadir değildir. Bazı ürünler kendileri için oldukça büyük isimler yapabilir ve kendi markaları haline gelebilir. Bu, ürün markalamanın sihirbazlığıdır.

Küçük bir gözlemle, işletmelerin sadece bir ürün veya hizmet satmaya değil, aynı zamanda arkasındaki hikayeyi de aradıklarını göreceksiniz. Örneğin Coca-Cola'yı ele alalım - şirket, "Açık Mutluluk" ve "Duyguyu Tadın" gibi sloganlarla delicesine başarılı pazarlama kampanyaları yürütmüştür . Müşterilerinin (ve tüm dünyanın) alkolsüz içeceği bir mutluluk ve iyimserlik duygusuyla ilişkilendirmesi uzun sürmedi.

Ürününüze bir hikaye ve duygu enjekte edin ve aniden cansız nesne canlanır ve bir kişilik kazanır. Dünyanın önde gelen şirketleri, akıllı ürün markalama yoluyla tüketicilerle sağlam bir bağlantı kurmayı başardı, siz de yapabilirsiniz. Güçlü bir marka stratejisi , işinizi herhangi bir kargaşa ve zorlukta bir arada tutacak bel kemiğidir.

Bu makalede, ürün markalamanın ne olduğunu, nasıl eyleme geçirileceğini ve en iyi ürün markalama örneklerini derinlemesine inceleyeceğiz. Hazır? Hemen dalalım!

• Ürün Markası Nedir?
• Ürününüzü Nasıl Markalaştırırsınız?
• Başarılı Ürün Markalama Örnekleri

Ürün Markası Nedir?

Önce markalaşmanın ne olduğunu ve ne anlama geldiğini anlayalım. Markalaşma , bir işletmeyi (veya ürünü/hizmeti) bir sembol, isim, tasarım, ses vb. aracılığıyla diğerinden ayırma pratiğidir. Tüm bu unsurlar, belirli bir marka kişiliğini ve imajını şekillendirmek için birleşir.

Artık ürün markalama, bir ürünü diğerinden ayırt etmekten sorumludur. Tıpkı şirketlerin benzersiz kimlikleri ve kişilik özellikleri olduğu gibi, bireysel ürünler de olabilir. Ürününüzü markalamak, onu yalnızca rakiplerinden ayırmakla kalmaz, aynı zamanda bir ürün grubunu diğerinden ayırmaya da yardımcı olur.

Ürün markalama, basit bir soruya indirgenir: Ürününüzün diğerlerinden farkı nedir? Başka bir deyişle, bir müşteri neden ürününüzü diğerine tercih etsin?

Neden bu kadar çok sporcu ve spor meraklısı, aynı kaliteyi sunan daha küçük spor giyim markaları sıkıntısı olmamasına rağmen, Nike veya Adidas gibi bir ürün markasına bağlılık geliştiriyor? Kısa cevap itibardır.

Uzun cevap, iki spor giyim liderinin güvenilir ve şaşmaz olduklarını defalarca kanıtlamış olmalarıdır. Bu şirketlerin piyasaya sürdüğü her ürün, otomatik olarak birinci sınıf kalite ve güvenilirlikle ilişkilendirilir. Diğer markalar ürün kalitesi açısından Nike ve Adidas ile rekabet edebilirken, ürün markalaşması ve itibarı ile pek rekabet edemezler.

Teklifiniz, onu binlerce, belki de milyonlarca diğerlerinden ayıracak belirgin özelliklere sahip değilse, kesinlikle benzer ürünlerden oluşan bir okyanusta kaybolacaktır. Bununla birlikte, ürün ilişkilendirilebilir bir hikaye , havalı bir tasarım veya olumlu bir itibar ile destekleniyorsa, bu kolayca önlenebilir .

Önerilen Kaynaklar

• Marka Denetimi Nedir ve Nasıl Yapılır?
• Güçlü Bir Marka Stil Rehberi Oluşturmak için 8 Adım
• Marka Hikaye Anlatımı nedir? En İyi Uygulamalar ve Örnekler
• Yeniden Markalama Stratejisi: Ne Zaman ve Nasıl Yeniden Markalandırılır

Ürününüzü Nasıl Markalaştırırsınız?

Umarım, artık ürün markalamanın ne olduğu konusunda daha net bir fikriniz vardır. Yolculuğumuzun bir sonraki adımı, ürünlerinizi nasıl verimli bir şekilde markalayabileceğinizi keşfetmektir. Hemen atlayalım.

1. Araştırmayla Başlayın

Tüm harika şeyler araştırmayla başlar. Ürününüzün rekabet edeceği pazarın ayrıntılarını bilmek size değerli zaman, emek ve paradan tasarruf sağlayacaktır. Pazarınızın nerede durduğunu ve hangi fazlalık veya yetersizliğe sahip olduğunun tam bir resmini elde etmek için sektörünüzü genel olarak inceleyin.

Ayrıca, niş gitmeyi unutmayın. Niş sektörünüzün nasıl işlediğini, hangi trendlere ve eğilimlere sahip olduğunu vb. öğrenmek için olabildiğince spesifik ve dar kapsamlı bilgi edinin.

Niş pazarınızda yakın araştırma yapmak, yakın rakiplerinizi belirlemenize olanak tanır. Güçlü ve zayıf yönlerini, kullandıkları markalaşma taktiklerini, hedeflemeye çalıştıkları duygusal tetikleyicileri ve elbette ürünlerinin sizinkinden nasıl farklı olduğunu inceleyin.

Kapsamlı rakip araştırması , pazarınızla ilgili yeni bilgiler edinmenize ve kaçırmış olabileceğiniz fırsatları keşfetmenize yardımcı olacaktır. Rakiplerinizi tanıyın!

Son olarak, araştırmanız hedef kitlenizi içermelidir . Ürününüz kimlere yöneliktir? Hangi tercihlere sahipler? Ürününüz hayatlarını nasıl iyileştirecek? Çekmek istediğiniz demografiyi seçin ve inceleyin. Kitlenizin geçmişlerini, ilgi alanlarını, beklentilerini, ihtiyaçlarını, acı noktalarını vb.

Alıcı kişiliğinizi oluşturun ve tüm enerjinizi ve çabanızı onları kazanmaya odaklayın. Yazılı olmayan kuralı hatırlayın: Herkese hitap etmeye çalışırsanız, hiç kimseye çekici gelmezsiniz.

1. Kendinizi Değerlendirin

Pazarınız, rakipleriniz ve hedef kitleniz hakkında yeterince derin bir anlayışa sahip olduğunuzda, dikkatinizi içe yönlendirmenin zamanı geldi. Öz değerlendirme aşaması, işletmenizin ve ürünlerinizin tam olarak nerede durduğunu belirlemekle ilgilidir. Hangi boşlukları doldurmak istiyorsunuz? Rakiplerinizin sağlayamadığı neyi sağlıyorsunuz? İdeal müşterinizin sizi nasıl görmesini istersiniz?

Bu sorulara çok ihtiyaç duyulan yanıtları almak, sizi olumlu marka konumlandırmasına bir adım daha yaklaştıracaktır . Henüz yapmadıysanız, misyon ifadenizi geliştirin. Ürününüzün ana amacını belirleyin ve ürün tasarımı ve pazarlamasının her yönüne yansımasını sağlayın.

Müşterilerinize verdiğiniz sözü net bir şekilde tanımlayın. Hiç kimse belirsiz ve belirsiz vaatlerde bulunan bir işe inancını (ve dolarını) koymaz.

Misyon beyanınızı ve değer teklifinizi belirledikten sonra, bunları etkili bir marka stratejisi aracılığıyla müşterilerinize iletmeniz gerekecektir.

1. Ürününüzü Niyet İle Şekillendirin

Şimdi eğlenceli kısım - ürünü şekillendirmek. Ürününüzün tasarımı, yalnızca ürününüzün fiziksel çekiciliğinden değil, aynı zamanda hedef kitlenize doğru mesajı iletmekten de sorumludur. Ürününüzün adından ambalajına kadar her detayın yerinde olması gerekir. Ürün tasarımının en seçkin unsurlarının bir özetine bakalım.

Başlangıç ​​olarak, ürününüzün adını ele alalım. Bazı ürünler şirketin adını taşırken, diğerleri tamamen farklı bir isme sahiptir.

Apple ürünlerine bir göz atın, örneğin iPhone, iPad, iPod vb. İsimler benzersizdir, ancak aynı şirkete ait olduklarını gösterecek kadar benzerdir. Ürününüzü işletme adınız altında markalamak mı yoksa ürününüzü daha iyi karakterize edecek yeni bir tane oluşturmak mı istediğinizi düşünün.

Aynı şey ürününüzün logosu için de geçerlidir. Güçlü bir logo işinizin yüzü olacak ve değerlerinizi sessizce iletecektir. İster grafik ister kelime işareti logosu kullanmayı tercih edin, bunun marka misyonunuzu yansıttığından emin olun. Tasarım söz konusu olduğunda, izleyiciyi ana mesajınızdan uzaklaştırmamak için temiz ve düzenli tutun.

Logonuz, tüm marka varlıklarınızla birlikte markanızın imza renklerini içermelidir. Renkler, belirli çağrışımları ve yanıtları çağırmaktan sorumludur.

Marka tonlarınızı seçmek için zaman ayırın ve bunu yaptıktan sonra logonuzda, web sitenizde, ürün ambalajınızda, çevrimiçi ve çevrimdışı reklamlarınızda vb. her zaman var olduklarından emin olun. Renk, hedef kitle üzerinde istediğiniz izlenimi yaratmanın en hızlı yoludur.

Marka tasarımlarınızı farklı ürünlerde önizlemek için maketleri kullanabilir ve her detayın mükemmel yerde olduğundan emin olabilirsiniz.

Maketleri Kullan

Son olarak, ürününüz için uygun bir slogan seçin. Bir sloganın aksine , bir slogan tamamen belirli bir ürüne tahsis edilebilir. Teklifinizi en iyi temsil eden keskin bir çizgi seçin ve bunu reklam kampanyalarınızı güçlendirmek için kullanın.

Yukarıda bahsedilen tüm bileşenler markanızı şekillendirdiği için sadece birbirleriyle değil, genel marka sesiniz ve kimliğinizle de uyumlu olmalıdır.

1. Tutarlı tutun

İyi ya da kötü haber olsun, hedef kitlenizin zihninde güçlü bir marka imajı oluşturmanın tek yolu, imza marka öğelerinizi tüm platformlarda tutarlı bir şekilde kullanmaktır. İster Instagram'daki bir video reklamı, ister bir etkinlikte dağıttığınız bir broşür olsun, oluşturduğunuz ve dağıttığınız tüm tanıtım materyalleri , marka görselleriniz ve mesajınızla uyumlu olmalıdır.

Marka tutarlılığı ürün farkındalığı getirir. Bir müşteri, ürününüzün yanında sloganınızı gördüğünde, ürünle her temas ettiğinde, bir sonraki sloganı gördüğünde veya duyduğunda, otomatik olarak ürününüzü düşünecektir.

Tutarlılık aşinalık yaratır; ve insanlar tanıdık gelen şeyleri severler. Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tarzınızda ve ses tonunuzda ısrarcı olmak, sizi güvenilir bir işletme haline getirecektir. Günün sonunda, başkalarının markanıza sadık kalmasını istiyorsanız, siz de öyle yapmalısınız.

Başarılı Ürün Markalama Örnekleri

Başarılı markalaşma bir gecede olmaz. Bu bir deneme yanılma sürecidir. Hatalar kaçınılmazdır, ancak onları akıllıca yönetmeyi öğrenmek başarıya giden biletiniz olacaktır. Ürünlerini markalaştırmada başarılı olan şirketlerin örneklerini incelemek, kendi markalaşma başarınız için bir katalizör görevi görecektir.

• PepsiCo

Kaynak: En İyi İşverenler Enstitüsü

PepsiCo'nun sahip olduğu bazı ürünlere göz atın. Kaç tanesini ilk bakışta tanıdınız? Hepsinin aynı şirkete ait olduğunu biliyor muydunuz? Öğelerin her biri kendi içinde iyi kurulmuş bir markadır. Çoğu insan, ürünlerin aynı kuruluş tarafından üstlenildiğinin farkında değildir ve bunu ürün markalamasının en iyi örneği yapan şey de tam olarak budur.

• Nestle

Kaynak: Nestle

Öncelikli olarak çikolata ve şekerlemeleriyle tanınan Nestle, daha besleyici ürünlere doğru genişliyor . İsviçreli şirketin farklı ürün gruplarını işaretlemek ve pazarlamak için adını nasıl akıllıca değiştirdiğine dikkat edin - hazır kahve için Nescafe ve hızlı kahvaltılık gevrek ve çikolata içeceği için Nesquik.

Nestle'nin ürün ambalajı, reklamları ve sosyal medya kanallarında iyimser, neşeli enerji tutarlı. Aynı zamanda, şirketin yemeklerin tadını çıkarmak gerektiğine dair temel inancıyla da mükemmel bir şekilde uyumludur.

• Elma

Kaynak: Elma

Bir Apple ürününü anında tanımak için ikonik ısırılmış elmayı görmenize gerek yok. Minimal, modern, basit — bu kelimeler Apple ile ilgili her şey için geçerlidir. Teknoloji şirketi, her ürün ve sosyal medya gönderisiyle sadeliğe ve yeniliğe olan bağlılığını teyit ediyor.

Apple'ın mütevazı ama zarif estetiği, devrim niteliğindeki ürünleri ve cesur şirket ruhu, tüm dünyanın hayran olduğu güçlü bir marka yaratmak için mükemmel bir şekilde birleşiyor.

Sonuçlandırmak

Ürün markalama, isimsiz, jenerik bir ürünü bir mesaj, stil ve kişiliğe sahip bir ürüne dönüştürme sürecidir. En etkili işletmelere bir göz attığınızda, ürünlerinin her birinin kendine özgü bir hikayesi veya kendisine bağlı bir duygu olduğunu göreceksiniz. Çoğu zaman, tüketicileri satın almaya iten şey ürünün kendisi değil, arkasındaki fikirdir.

Etkili ürün markalaması, pazarı, rakipleri ve hedef kitleyi kapsamlı bir şekilde araştırmakla başlar. Elde edilen bilgiler, kendi markanızı değerlendirmenize ve tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Nerede olduğunuzu, nerede olmak istediğinizi ve oraya nasıl gitmek istediğinizi öğrendikten sonra ürün markanızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Adına, logosuna, sloganına ve renklerine dikkat edin.