Guida per principianti al branding di prodotti efficace

Non è raro che un prodotto sia solitamente più riconoscibile dell'azienda che lo possiede. Alcuni prodotti possono farsi nomi piuttosto grandi per se stessi, diventando i propri marchi. Questa è la magia del branding del prodotto.

Con una piccola osservazione, scoprirai che le aziende non stanno solo cercando di vendere un prodotto o servizio, ma anche la storia dietro di esso. Prendi la Coca-Cola, per esempio: l'azienda ha condotto campagne di marketing di enorme successo con slogan come "Open Happiness" e "Taste the Feeling". Non ci è voluto molto perché i loro clienti (e il mondo intero) associassero la bibita a un senso di felicità e ottimismo.

Inietta una storia e un'emozione nel tuo prodotto e, all'improvviso, l'oggetto inanimato prende vita e acquisisce una personalità. Le aziende leader a livello mondiale sono riuscite a creare una solida connessione con i consumatori attraverso il branding di prodotti intelligenti, e anche tu puoi farlo. Una forte strategia del marchio è la spina dorsale della tua attività che la terrà unita attraverso qualsiasi turbolenza e sfida.

In questo articolo, approfondiremo cos'è il branding del prodotto, come metterlo in atto e i migliori esempi di branding del prodotto. Pronto? Entriamo subito!

• Che cos'è il marchio del prodotto?
• Come marcare il tuo prodotto?
• Esempi di successo del branding del prodotto

Che cos'è il marchio del prodotto?

Cerchiamo innanzitutto di capire cos'è il branding e cosa comporta. Il branding è la pratica di separare un'attività (o prodotto/servizio) da un'altra attraverso un simbolo, nome, design, voce, ecc. Tutti questi elementi si combinano per dare forma a una specifica personalità e immagine del marchio.

Ora, il marchio del prodotto è responsabile della distinzione di un prodotto da un altro. Proprio come le aziende hanno identità e tratti della personalità unici, così possono i singoli prodotti. Il branding del tuo prodotto non solo lo distinguerà dalla concorrenza, ma aiuterà anche a differenziare una linea di prodotti da un'altra.

Il marchio del prodotto si riduce a una semplice domanda: in che modo il tuo prodotto è diverso da tutti gli altri? In altre parole, perché un cliente dovrebbe scegliere il tuo prodotto piuttosto che un altro?

Perché così tanti atleti e appassionati di sport sviluppano fedeltà a un marchio di prodotti come Nike o Adidas, anche se non mancano marchi di abbigliamento sportivo più piccoli che offrono la stessa qualità? La risposta breve è reputazione.

La lunga risposta è che i due leader dell'abbigliamento sportivo si sono dimostrati più e più volte affidabili e immancabili. Ogni prodotto rilasciato da quelle aziende è automaticamente associato a qualità e affidabilità eccellenti. Mentre altri marchi possono competere con Nike e Adidas in termini di qualità del prodotto, difficilmente possono competere con il marchio e la reputazione del prodotto.

Se la tua offerta non ha caratteristiche distintive per distinguerla da migliaia, forse milioni di altre, sicuramente si perderà in un oceano di prodotti simili. Questo può essere facilmente evitato, tuttavia, se il prodotto è supportato da una storia riconoscibile , un design accattivante o una reputazione positiva.

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Come marcare il tuo prodotto?

Si spera che ora tu abbia un'idea più chiara di cosa sia il marchio del prodotto. Il prossimo passo del nostro viaggio è esplorare come puoi marchiare in modo efficiente i tuoi prodotti. Entriamo subito.

1. Inizia con la ricerca

Tutte le grandi cose iniziano con la ricerca. Conoscere i dettagli del mercato in cui il tuo prodotto competerà ti farà risparmiare tempo, fatica e denaro preziosi. Studia il tuo settore in generale per avere un quadro completo di dove si trova il tuo mercato e quale eccesso o insufficienza ha.

Inoltre, non dimenticare di andare di nicchia. Diventa il più specifico e ristretto possibile per scoprire come opera il tuo settore di nicchia, quali tendenze e tendenze ha, ecc.

L'esecuzione di ricerche approfondite sulla tua nicchia di mercato ti consentirà di identificare i tuoi concorrenti immediati. Esamina i loro punti di forza e di debolezza, le tattiche di branding che impiegano, gli stimoli emotivi che cercano di prendere di mira e, naturalmente, come i loro prodotti sono diversi dai tuoi.

Un'accurata ricerca sulla concorrenza ti aiuterà a ottenere nuove informazioni sul tuo mercato e a scoprire opportunità che potresti aver perso. Conosci i tuoi concorrenti!

Infine, la tua ricerca dovrebbe includere il tuo pubblico di destinazione . A chi è destinato il tuo prodotto? Quali preferenze hanno? In che modo il tuo prodotto migliorerà le loro vite? Scegli la fascia demografica che vuoi attrarre e studiala. Analizza il background, gli interessi, le aspettative, i bisogni, i punti deboli del tuo pubblico e così via.

Costruisci il tuo personaggio acquirente e concentra tutte le tue energie e i tuoi sforzi per conquistarlo. Ricorda la regola non scritta: se provi a fare appello a tutti, finisci per non fare appello a nessuno.

1. Valuta te stesso

Una volta che hai una comprensione sufficientemente profonda del tuo mercato, dei concorrenti e del pubblico di destinazione, è tempo di distogliere la tua attenzione verso l'interno. La fase di autovalutazione riguarda la determinazione della posizione esatta della tua attività e dei tuoi prodotti. Quali lacune stai cercando di colmare? Cosa offri che i tuoi concorrenti non offrono? Come vuoi che ti veda il tuo cliente ideale?

Ottenere le risposte tanto necessarie a queste domande ti porterà un passo avanti verso un posizionamento favorevole del marchio . Sviluppa la tua dichiarazione di intenti se non l'hai già fatto. Individua lo scopo principale del tuo prodotto e fallo riflettere in ogni aspetto della progettazione e del marketing del prodotto.

Definisci chiaramente la tua promessa ai tuoi clienti. Nessuno riporrà la propria fiducia (e il proprio denaro) in un affare che fa promesse vaghe e oscure.

Una volta che hai definito la tua dichiarazione di intenti e la tua proposta di valore, dovrai comunicarli ai tuoi clienti attraverso un'efficace strategia del marchio.

1. Dai forma al tuo prodotto con intenzione

Ora la parte divertente: dare forma al prodotto. Il design del tuo prodotto è responsabile non solo dell'attrattiva fisica del tuo prodotto, ma anche della trasmissione del messaggio giusto al tuo pubblico. Dal nome del tuo prodotto alla confezione, ogni dettaglio deve essere a posto. Diamo una carrellata degli elementi più eminenti del design del prodotto.

Per cominciare, indirizziamo il nome del tuo prodotto. Alcuni prodotti portano il nome dell'azienda, mentre altri hanno un nome completamente diverso.

Dai un'occhiata ai prodotti Apple, ad esempio: iPhone, iPad, iPod, ecc. I nomi sono unici ma abbastanza simili da mostrare che appartengono alla stessa azienda. Valuta se desideri marcare il tuo prodotto con il nome della tua attività o crearne uno nuovo che caratterizzerà meglio il tuo prodotto.

Lo stesso vale per il logo del tuo prodotto. Un logo forte diventerà il volto della tua attività e comunicherà silenziosamente i tuoi valori. Sia che tu scelga di utilizzare un logo grafico o denominativo , assicurati che rispecchi la missione del tuo marchio. Per quanto riguarda il design, mantienilo pulito e ordinato per evitare di distrarre lo spettatore dal tuo messaggio principale.

Il tuo logo, insieme a tutte le risorse del tuo marchio , dovrebbe incorporare i colori distintivi del tuo marchio. I colori sono responsabili della convocazione di associazioni e risposte specifiche.

Prenditi il ​​tuo tempo per scegliere le tonalità del tuo marchio e, una volta fatto, assicurati che siano sempre presenti nel tuo logo, sito Web, confezione del prodotto, annunci online e offline e così via. Il colore è il modo più rapido per fare l'impressione desiderata su un pubblico.

Puoi utilizzare i modelli per visualizzare in anteprima i design del tuo marchio su articoli diversi e assicurarti che ogni dettaglio sia al suo posto perfetto.

Usa mockup

Ultimo ma non meno importante, scegli uno slogan appropriato per il tuo prodotto. A differenza di uno slogan , uno slogan può essere interamente dedicato a un prodotto specifico. Scegli una linea incisiva che rappresenti al meglio la tua offerta e usala per potenziare le tue campagne pubblicitarie.

Poiché tutti i componenti sopra menzionati modellano il tuo marchio, dovrebbero essere coerenti non solo tra loro ma anche con la voce e l'identità del tuo marchio in generale.

1. Mantieni la coerenza

Che si tratti di una buona o di una cattiva notizia, l'unico modo per creare un'immagine forte del marchio nella mente del tuo pubblico è utilizzare gli elementi distintivi del tuo marchio in modo coerente su tutte le piattaforme. Che si tratti di un annuncio video su Instagram o di un volantino che distribuisci a un evento, qualsiasi materiale promozionale che crei e distribuisci deve essere congruente con le immagini e i messaggi del tuo marchio.

La coerenza del marchio porta consapevolezza del prodotto. Quando un cliente vede il tuo slogan accanto al tuo prodotto ogni volta che entra in contatto con quest'ultimo, la prossima volta che vede o sente lo slogan, penserà automaticamente al tuo prodotto.

La coerenza crea familiarità; e alla gente piacciono le cose che sembrano familiari. Rimanere persistenti con il tuo stile e il tuo tono di voce sia online che offline ti affermerà come un'azienda credibile. Alla fine, se vuoi che gli altri rimangano fedeli al tuo marchio, dovresti farlo anche tu.

Esempi di successo del branding del prodotto

Il successo del branding non avviene dall'oggi al domani. È un processo tortuoso di tentativi ed errori. Gli errori sono inevitabili, ma imparare a manovrarli in modo intelligente sarà il tuo biglietto per il successo. Lo studio di esempi di aziende che si sono distinte nel brandizzare i propri prodotti fungerà da catalizzatore per il successo del tuo marchio.

• PepsiCo

Fonte: Istituto Top Employers

Dai un'occhiata ad alcuni dei prodotti di proprietà di PepsiCo. Quanti di loro hai riconosciuto a prima vista? Lo sapevi che appartenevano tutti alla stessa azienda? Ognuno degli articoli è un marchio consolidato in sé e per sé. La maggior parte delle persone non è a conoscenza del fatto che i prodotti sono genitori della stessa organizzazione, ed è esattamente ciò che rende questo un ottimo esempio di marchio di prodotto.

• Annidarsi

Fonte: Nestlé

Noto principalmente per il cioccolato e i dolciumi, Nestlé si è esteso a prodotti più nutrienti . Nota come l'azienda svizzera modifichi in modo intelligente il suo nome per contrassegnare e commercializzare diverse linee di prodotti: Nescafe per il caffè istantaneo e Nesquik per la colazione rapida a base di cereali e bevanda al cioccolato.

L'energia ottimista e allegra è costante nelle confezioni dei prodotti Nestlé, negli spot pubblicitari e nei canali dei social media. È anche perfettamente in linea con la convinzione fondamentale dell'azienda che il cibo deve essere gustato.

• Mela

Fonte: Mela

Non è necessario vedere l'iconica mela morsicata per riconoscere immediatamente un prodotto Apple. Minimal, moderno, semplice: queste parole si applicano a tutto ciò che riguarda Apple. L'azienda tecnologica conferma la sua devozione alla semplicità e all'innovazione attraverso ogni prodotto e post sui social media.

L'estetica modesta ma elegante, i prodotti rivoluzionari e l'audace spirito aziendale di Apple si fondono perfettamente per creare un marchio forte che il mondo intero ammira.

Concludere

Il branding del prodotto è il processo di trasformazione di un prodotto generico senza nome in uno che ha un messaggio, uno stile e una personalità. Dando un'occhiata alle aziende più influenti, vedrai che ciascuno dei loro prodotti ha una storia o un'emozione unica. Spesso, ciò che spinge i consumatori a effettuare un acquisto non è il prodotto in sé, ma l'idea alla base.

Un marchio di prodotto efficace inizia con una ricerca approfondita del mercato, dei concorrenti e del pubblico di destinazione. Le informazioni acquisite ti aiuteranno a valutare e definire il tuo marchio. Una volta che sai dove sei, dove vuoi essere e come vuoi arrivarci, puoi iniziare a costruire il tuo marchio di prodotto. Presta attenzione al nome, al logo, allo slogan e ai colori.