Guide du débutant pour une image de marque efficace

Il n'est pas rare qu'un produit soit généralement plus reconnaissable que l'entreprise qui le possède. Certains produits peuvent se faire de grands noms et devenir leurs propres marques. C'est la magie de l'image de marque du produit.

Avec une petite observation, vous découvrirez que les entreprises n'essaient pas seulement de vendre un produit ou un service, mais aussi l'histoire qui se cache derrière. Prenez Coca-Cola, par exemple – l'entreprise a mené des campagnes de marketing incroyablement réussies avec des slogans comme "Open Happiness" et "Taste the Feeling". Il n'a pas fallu longtemps à leurs clients (et au monde entier) pour associer la boisson gazeuse à un sentiment de bonheur et d'optimisme.

Injectez une histoire et une émotion dans votre produit, et soudain, l'objet inanimé prend vie et acquiert une personnalité. Les plus grandes entreprises mondiales ont réussi à établir un lien solide avec les consommateurs grâce à une stratégie de marque intelligente, et vous aussi. Une stratégie de marque solide est l'épine dorsale de votre entreprise qui la maintiendra à travers les turbulences et les défis.

Dans cet article, nous allons approfondir ce qu'est la marque de produit, comment la mettre en action et les meilleurs exemples de marque de produit. Prêt? Plongeons dedans !

• Qu'est-ce que la marque de produit ?
• Comment marquer votre produit ?
• Exemples réussis d'image de marque de produit

Qu'est-ce que la marque de produit ?

Commençons par comprendre ce qu'est l'image de marque et ce qu'elle implique. L'image de marque est la pratique consistant à séparer une entreprise (ou un produit/service) d'une autre par un symbole, un nom, un design, une voix, etc. Tous ces éléments se combinent pour façonner une personnalité et une image de marque spécifiques.

Désormais, l'image de marque du produit est chargée de distinguer un produit d'un autre. Tout comme les entreprises ont des identités et des traits de personnalité uniques, il en va de même pour les produits individuels. L'image de marque de votre produit le distinguera non seulement de ses concurrents, mais aidera également à différencier une gamme de produits d'une autre.

L'image de marque d'un produit se résume à une simple question : en quoi votre produit est-il différent de tous les autres ? En d'autres termes, pourquoi un client devrait-il choisir votre produit plutôt qu'un autre ?

Pourquoi tant d'athlètes et de passionnés de sport fidélisent-ils une marque de produit comme Nike ou Adidas, alors qu'il n'y a pas de pénurie de petites marques de vêtements de sport qui offrent tout autant de qualité ? La réponse courte est la réputation.

La réponse longue est que les deux leaders du sportswear se sont révélés fiables et infaillibles à maintes reprises. Chaque produit que ces entreprises lancent est automatiquement associé à une qualité et une fiabilité de premier ordre. Alors que d'autres marques peuvent rivaliser avec Nike et Adidas en termes de qualité des produits, elles peuvent difficilement rivaliser avec la marque et la réputation des produits.

Si votre offre n'a pas de caractéristiques distinctes pour la distinguer des milliers, voire des millions d'autres, elle est sûre de se perdre dans un océan de produits similaires. Cependant, cela peut facilement être évité si le produit est soutenu par une histoire relatable , un design cool ou une réputation positive.

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Comment marquer votre produit ?

J'espère que vous avez maintenant une idée plus claire de ce qu'est l'image de marque d'un produit. La prochaine étape de notre voyage consiste à explorer comment vous pouvez marquer efficacement vos produits. Allons droit au but.

1. Commencez par la recherche

Toutes les grandes choses commencent par la recherche. Connaître les tenants et les aboutissants du marché sur lequel votre produit va concurrencer vous fera gagner un temps précieux, des efforts et de l'argent. Étudiez votre industrie dans son ensemble pour obtenir une image complète de la situation de votre marché et de ses excès ou de ses insuffisances.

Aussi, n'oubliez pas d'aller niche. Soyez aussi précis et précis que possible pour savoir comment fonctionne votre industrie de niche, quelles sont ses tendances et ses tendances, etc.

Effectuer des recherches approfondies sur votre marché de niche vous permettra d'identifier vos concurrents immédiats. Examinez leurs forces et leurs faiblesses, les tactiques de marque qu'ils emploient, les déclencheurs émotionnels qu'ils essaient de cibler et, bien sûr, en quoi leurs produits sont différents des vôtres.

Une recherche approfondie des concurrents vous aidera à mieux comprendre votre marché et à découvrir des opportunités que vous auriez pu manquer. Connaissez vos concurrents !

Enfin, votre recherche doit inclure votre public cible . A qui est destiné votre produit ? Quelles préférences ont-ils ? Comment votre produit améliorera-t-il leur vie ? Choisissez le groupe démographique que vous souhaitez attirer et étudiez-le. Décomposez les antécédents, les intérêts, les attentes, les besoins, les points faibles de votre public, etc.

Construisez votre personnalité d'acheteur et concentrez toute votre énergie et vos efforts pour les convaincre. Rappelez-vous la règle non écrite : si vous essayez de plaire à tout le monde, vous finissez par ne plaire à personne.

1. Évaluez-vous

Une fois que vous avez une compréhension suffisamment approfondie de votre marché, de vos concurrents et de votre public cible, il est temps de détourner votre attention vers l'intérieur. L'étape d'auto-évaluation consiste à déterminer où en sont exactement votre entreprise et vos produits. Quelles lacunes cherchez-vous à combler? Que proposez-vous que vos concurrents ne proposent pas ? Comment voulez-vous que votre client idéal vous voie ?

Obtenir des réponses indispensables à ces questions vous rapprochera d'un positionnement favorable de la marque . Développez votre énoncé de mission si vous ne l'avez pas déjà fait. Identifiez l'objectif principal de votre produit et faites-le refléter dans tous les aspects de la conception et du marketing du produit.

Définissez clairement votre promesse envers vos clients. Personne ne mettra sa foi (et son dollar) dans une entreprise qui fait des promesses vagues et obscures.

Une fois que vous avez défini votre énoncé de mission et votre proposition de valeur, vous devrez les communiquer à vos clients par le biais d'une stratégie de marque efficace.

1. Façonnez votre produit avec intention

Passons maintenant à la partie amusante - façonner le produit. La conception de votre produit est responsable non seulement de l'attrait physique de votre produit, mais également de la transmission du bon message à votre public. Du nom de votre produit à son emballage, chaque détail doit être en place. Passons en revue les éléments les plus importants de la conception de produits.

Pour commencer, abordons le nom de votre produit. Certains produits portent le nom de l'entreprise, tandis que d'autres portent un nom complètement différent.

Jetez un coup d'œil aux produits Apple, par exemple - iPhone, iPad, iPod, etc. Les noms sont uniques mais suffisamment similaires pour montrer qu'ils appartiennent à la même entreprise. Déterminez si vous souhaitez marquer votre produit sous le nom de votre entreprise ou en créer un nouveau qui caractérisera mieux votre produit.

Il en va de même pour le logo de votre produit. Un logo fort deviendra le visage de votre entreprise et communiquera silencieusement vos valeurs. Que vous choisissiez d'utiliser un logo graphique ou un mot-symbole , assurez-vous qu'il reflète la mission de votre marque. En ce qui concerne le design, gardez-le propre et épuré pour éviter de distraire le spectateur de votre message principal.

Votre logo, ainsi que tous les atouts de votre marque , doivent intégrer les couleurs emblématiques de votre marque. Les couleurs sont responsables de l'invocation d'associations et de réponses spécifiques.

Prenez votre temps pour choisir les teintes de votre marque et, une fois que vous l'avez fait, assurez-vous qu'elles sont toujours présentes dans votre logo, votre site Web, l'emballage de vos produits, vos publicités en ligne et hors ligne, etc. La couleur est le moyen le plus rapide de faire l'impression souhaitée sur un public.

Vous pouvez utiliser des maquettes pour prévisualiser les conceptions de votre marque sur différents articles et vous assurer que chaque détail est à sa place parfaite.

Utiliser des maquettes

Enfin, choisissez un slogan approprié pour votre produit. Contrairement à une tagline , un slogan peut être entièrement dédié à un produit spécifique. Choisissez une ligne percutante qui représente le mieux votre offre et utilisez-la pour dynamiser vos campagnes publicitaires.

Comme tous les composants mentionnés ci-dessus façonnent votre marque, ils doivent être cohérents non seulement les uns avec les autres, mais également avec la voix et l'identité globales de votre marque.

1. Gardez-le cohérent

Qu'il s'agisse de bonnes ou de mauvaises nouvelles, la seule façon de créer une image de marque forte dans l'esprit de votre public est d'utiliser les éléments de votre marque de manière cohérente sur toutes les plateformes. Qu'il s'agisse d'une publicité vidéo sur Instagram ou d'un dépliant que vous distribuez lors d'un événement, tout matériel promotionnel que vous créez et distribuez doit être conforme aux visuels et aux messages de votre marque.

La cohérence de la marque apporte la notoriété du produit. Lorsqu'un client voit votre slogan à côté de votre produit à chaque fois qu'il entre en contact avec ce dernier, la prochaine fois qu'il verra ou entendra le slogan, il pensera automatiquement à votre produit.

La cohérence crée la familiarité; et les gens aiment les choses qui leur semblent familières. Rester persistant avec votre style et votre ton de voix à la fois en ligne et hors ligne vous établira comme une entreprise crédible. En fin de compte, si vous voulez que les autres restent fidèles à votre marque, vous devriez en faire autant.

Exemples réussis d'image de marque de produit

Une image de marque réussie ne se fait pas du jour au lendemain. C'est un processus sinueux d'essais et d'erreurs. Les erreurs sont inévitables, mais apprendre à les manœuvrer intelligemment sera votre clé du succès. L'étude d'exemples d'entreprises qui ont excellé dans l'image de marque de leurs produits agira comme un catalyseur pour votre propre succès en matière d'image de marque.

• PepsiCo

Source : Institut des meilleurs employeurs

Jetez un œil à certains des produits appartenant à PepsiCo. Combien d'entre eux en avez-vous reconnu au premier coup d'œil ? Saviez-vous qu'ils appartenaient tous à la même entreprise ? Chacun des articles est une marque bien établie en soi. La plupart des gens ne savent pas que les produits appartiennent à la même organisation, et c'est exactement ce qui en fait un excellent exemple de marque de produit.

• Se nicher

Source : Nestlé

Principalement connue pour son chocolat et ses confiseries, Nestlé s'est diversifiée dans des produits plus nutritifs . Remarquez comment l'entreprise suisse modifie intelligemment son nom pour marquer et commercialiser différentes gammes de produits - Nescafé pour le café instantané et Nesquik pour les céréales pour petit-déjeuner rapide et la boisson au chocolat.

L'énergie optimiste et joyeuse est constante dans les emballages de produits, les publicités et les canaux de médias sociaux de Nestlé. Cela correspond également parfaitement à la conviction fondamentale de l'entreprise selon laquelle la nourriture doit être appréciée.

• Pomme

Source : Pomme

Vous n'avez pas besoin de voir l'emblématique pomme mordue pour reconnaître instantanément un produit Apple. Minimal, moderne, simple - ces mots s'appliquent à tout ce qui concerne Apple. L'entreprise technologique confirme son attachement à la simplicité et à l'innovation à travers chaque produit et publication sur les réseaux sociaux.

L'esthétique modeste mais élégante d'Apple, ses produits révolutionnaires et son esprit d'entreprise audacieux fusionnent parfaitement pour créer une marque forte que le monde entier admire.

De conclure

L'image de marque d'un produit est le processus de transformation d'un produit générique sans nom en un produit qui a un message, un style et une personnalité. En jetant un coup d'œil aux entreprises les plus influentes, vous verrez que chacun de leurs produits a une histoire ou une émotion unique qui s'y rattachent. Souvent, ce qui pousse les consommateurs à faire un achat n'est pas le produit lui-même mais l'idée qui le sous-tend.

Une image de marque efficace commence par une recherche approfondie du marché, des concurrents et du public cible. Les informations acquises vous aideront à évaluer et à définir votre propre marque. Une fois que vous savez où vous êtes, où vous voulez être et comment vous voulez vous y rendre, vous pouvez commencer à construire votre marque de produit. Faites attention à son nom, son logo, son slogan et ses couleurs.