有效产品品牌推广初学者指南

产品通常比拥有它的公司更容易识别，这种情况并不少见。 某些产品可以为自己出名，成为自己的品牌。 这就是产品品牌的魔力。

稍加观察，您会发现企业不仅在尝试销售产品或服务，而且还试图销售其背后的故事。 以可口可乐为例——该公司开展了非常成功的营销活动，其口号是“开放的幸福”和“品尝感觉”。 没过多久，他们的顾客（以及整个世界）就将这种软饮料与幸福和乐观联系起来了。

将故事和情感注入您的产品，突然之间，无生命的物体变得活跃起来并获得了个性。 世界领先的公司已经通过智能产品品牌与消费者建立了牢固的联系，您也可以。 强大的品牌战略是您业务的支柱，它将在任何动荡和挑战中保持一致。

在本文中，我们将深入探讨什么是产品品牌、如何将其付诸实践以及顶级产品品牌示例。 准备好？ 让我们潜入水中！

• 什么是产品品牌？
• 如何为您的产品打造品牌？
• 成功的产品品牌示例

什么是产品品牌？

让我们首先了解什么是品牌化以及它的含义。 品牌化是通过符号、名称、设计、声音等将一项业务（或产品/服务）与另一项业务（或产品/服务）分开的做法。所有这些元素结合起来塑造特定的品牌个性和形象。

现在，产品品牌负责将一种产品与另一种产品区分开来。 就像公司具有独特的身份和个性特征一样，单个产品也可以。 品牌化您的产品不仅可以将其与竞争对手区分开来，还有助于将一个产品系列与另一个产品系列区分开来。

产品品牌化归结为一个简单的问题——你的产品与其他产品有何不同？ 换句话说，客户为什么要选择你的产品而不是另一个？

为什么如此多的运动员和运动爱好者对耐克或阿迪达斯这样的产品品牌产生了忠诚度，尽管不乏提供同样质量的小型运动服品牌？ 简短的回答是声誉。

长篇大论的答案是，这两位运动服装领导者一次又一次地被证明是可靠且永不失败的。 这些公司发布的每个产品都会自动与优质和可信度相关联。 虽然其他品牌在产品质量上可以与耐克和阿迪达斯竞争，但它们很难与产品品牌和声誉竞争。

如果您的产品没有明显的特征使其与成千上万甚至数百万其他产品区分开来，那么它肯定会迷失在类似产品的海洋中。 但是，如果产品有相关的故事、酷炫的设计或良好的声誉作为后盾，这很容易避免。

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如何为您的产品打造品牌？

希望现在您对什么是产品品牌有了更清晰的了解。 我们旅程的下一步是探索如何有效地为您的产品打造品牌。 让我们直接跳进去。

1. 从研究开始

所有伟大的事情都始于研究。 了解您的产品将要竞争的市场的来龙去脉将为您节省宝贵的时间、精力和金钱。 全面研究您的行业，以全面了解您的市场所处的位置以及市场存在哪些过剩或不足。

另外，不要忘记去利基市场。 尽可能具体和狭隘地了解你的利基行业是如何运作的，它有什么趋势和趋势等。

对您的利基市场进行密切研究将使您能够识别您的直接竞争对手。 检查他们的优势和劣势，他们采用的品牌策略，他们试图针对的情感触发因素，当然还有他们的产品与您的产品有何不同。

彻底的竞争对手研究将帮助您获得对市场的新见解并发现您可能错过的机会。 了解你的竞争对手！

最后，您的研究应该包括您的目标受众。 你的产品是为谁设计的？ 他们有什么偏好？ 您的产品将如何改善他们的生活？ 选择您想要吸引并研究的人群。 分解受众的背景、兴趣、期望、需求、痛点等。

构建您的买家角色，并将所有精力和精力集中在赢得他们上。 记住一条不成文的规则：如果你试图吸引所有人，你最终不会吸引任何人。

1. 评估自己

一旦你对你的市场、竞争对手和目标受众有了足够深入的了解，就该将你的注意力转移到内部了。 自我评估阶段就是确定您的业务和产品的确切位置。 您希望填补哪些空白？ 你提供了哪些竞争对手没有提供的东西？ 您希望理想的客户如何看待您？

获得这些问题急需的答案将使您更接近有利的品牌定位。 如果您还没有，请制定您的使命宣言。 确定产品的主要用途，并将其反映在产品设计和营销的各个方面。

清楚地定义您对客户的承诺。 没有人会把他们的信念（和金钱）放在一个做出模糊和模糊承诺的企业中。

一旦你确定了你的使命宣言和价值主张，你就需要通过有效的品牌战略将它们传达给你的客户。

1. 用意图塑造您的产品

现在是有趣的部分——塑造产品。 您的产品设计不仅负责您的产品的物理吸引力，还负责向您的受众传达正确的信息。 从产品名称到包装，每个细节都必须到位。 让我们简要介绍一下产品设计中最重要的元素。

首先，让我们说明您的产品名称。 有些产品带有公司的名称，而其他产品则使用完全不同的名称。

看看 Apple 产品，例如 iPhone、iPad、iPod 等。这些名称是独一无二的，但又足够相似，足以表明它们属于同一家公司。 考虑您是想以您的企业名称为您的产品打上品牌，还是创建一个能够更好地表征您的产品的新产品。

您的产品徽标也是如此。 一个强大的标志将成为您企业的形象，并默默地传达您的价值观。 无论您选择使用图形还是文字标志，请确保它反映了您的品牌使命。 就设计而言，保持干净整洁，以免分散观众对主要信息的注意力。

您的徽标以及您的所有品牌资产应包含您品牌的标志性颜色。 颜色负责召唤特定的关联和响应。

花点时间挑选你的品牌色调，一旦你这样做了，确保它们永远出现在你的标志、网站、产品包装、在线和离线广告等中。 颜色是给观众留下理想印象的最快方式。

您可以使用模型来预览您在不同项目上的品牌设计，并确保每个细节都在其完美的位置。

使用模型

最后但同样重要的是，为您的产品选择合适的口号。 与标语不同，标语可以完全专注于特定产品。 选择最能代表您的产品的有力线，并用它来增强您的广告活动。

由于上面提到的所有组成部分都塑造了您的品牌，它们不仅应该相互一致，而且应该与您的整体品牌声音和身份保持一致。

1. 保持一致

无论是好消息还是坏消息，在观众心目中建立强大品牌形象的唯一方法就是在所有平台上始终如一地使用您的标志性品牌元素。 无论是 Instagram 上的视频广告还是您在活动中分发的传单，您创建和分发的任何宣传材料都必须与您的品牌视觉效果和信息相一致。

品牌一致性带来产品知名度。 当客户每次接触到你的产品时看到你的标语，下次他们看到或听到标语时，他们会自动想到你的产品。

一致性创造熟悉感； 人们喜欢熟悉的事物。 坚持在线和离线您的风格和语气将使您成为一家可靠的企业。 归根结底，如果您希望其他人对您的品牌保持忠诚，那么您也应该如此。

成功的产品品牌示例

成功的品牌塑造不会在一夜之间发生。 这是一个反复试验的曲折过程。 错误是不可避免的，但学会巧妙地操作它们将是你成功的门票。 研究那些在产品品牌方面表现出色的公司的例子将成为你自己品牌成功的催化剂。

• 百事可乐

资料来源：杰出雇主研究所

看看百事可乐拥有的一些产品。 你第一眼认出了几个？ 你知道他们都属于同一家公司吗？ 每一件商品本身都是一个成熟的品牌。 大多数人不知道这些产品是由同一个组织提供的，这正是使其成为产品品牌的主要例子的原因。

• 雀巢

资料来源：雀巢

雀巢主要以其巧克力和糖果而闻名，它已经将业务扩展到更有营养的产品。 请注意这家瑞士公司如何巧妙地修改其名称以标记和营销不同的产品系列——雀巢咖啡用于速溶咖啡，雀巢咖啡用于快速早餐麦片和巧克力饮料。

雀巢的产品包装、广告和社交媒体渠道始终保持着乐观开朗的能量。 这也完全符合公司的核心信念，即享受美食。

• 苹果

资料来源：苹果

您无需看到标志性的咬苹果即可立即识别 Apple 产品。 简约、现代、简单——这些词适用于与 Apple 相关的所有事物。 这家科技公司通过每个产品和社交媒体帖子证实了其对简单性和创新的热爱。

苹果低调而优雅的美学、革命性的产品和大胆的公司精神完美融合，打造了一个举世瞩目的强大品牌。

总结

产品品牌化是将无名的通用产品转变为具有信息、风格和个性的产品的过程。 看看最有影响力的企业，你会发现他们的每个产品都有一个独特的故事或情感。 通常，促使消费者购买的不​​是产品本身，而是产品背后的理念。

有效的产品品牌推广始于彻底研究市场、竞争对手和目标受众。 获得的信息将帮助您评估和定义自己的品牌。 一旦你知道你在哪里，你想去哪里，以及你想如何到达那里，你就可以开始建立你的产品品牌。 注意它的名称、标志、标语和颜色。