효과적인 제품 브랜딩을 위한 초보자 가이드

일반적으로 제품을 소유한 회사보다 제품을 더 잘 알아볼 수 있는 경우가 많습니다. 특정 제품은 자체 브랜드가 되어 상당한 명성을 얻을 수 있습니다. 이것이 바로 제품 브랜딩의 마법입니다.

조금만 관찰하면 기업이 제품이나 서비스를 판매하는 것뿐만 아니라 그 뒤에 숨은 이야기도 있다는 것을 알게 될 것입니다. 예를 들어 코카콜라를 보자. 회사는 "열린 행복" 및 "느낌의 맛"과 같은 슬로건 으로 미친듯이 성공적인 마케팅 캠페인 을 실행했습니다. 그들의 고객(그리고 전 세계)이 청량 음료를 행복감과 낙관주의와 연관시키는 데는 오랜 시간이 걸리지 않았습니다.

당신의 제품에 이야기와 감성을 불어넣으면, 갑자기 무생물이 살아나면서 개성을 얻습니다. 세계 유수의 기업들이 스마트 제품 브랜딩을 통해 소비자와 확고한 관계를 구축해 왔으며 여러분도 그렇게 할 수 있습니다. 강력한 브랜드 전략 은 어떤 ​​혼란과 도전에서도 기업을 하나로 묶는 비즈니스의 중추입니다 .

이 기사에서는 제품 브랜딩이 무엇인지, 어떻게 실행하는지, 최고의 제품 브랜딩 사례에 대해 자세히 알아보겠습니다. 준비가 된? 바로 뛰어들자!

• 제품 브랜딩이란 무엇입니까?
• 귀하의 제품을 브랜드화하는 방법?
• 성공적인 제품 브랜딩 사례

제품 브랜딩이란 무엇입니까?

먼저 브랜딩이 무엇이고 그것이 무엇을 수반하는지 이해합시다. 브랜딩 은 심볼, 이름, 디자인, 음성 등을 통해 하나의 비즈니스(또는 제품/서비스)를 다른 비즈니스(또는 제품/서비스)와 분리하는 관행입니다. 이러한 모든 요소가 결합되어 특정 브랜드 개성과 이미지를 형성합니다.

이제 제품 브랜딩은 한 제품을 다른 제품과 구별하는 역할을 합니다. 기업이 고유한 아이덴티티와 개성을 갖고 있는 것처럼 개별 제품도 마찬가지입니다. 제품을 브랜드화하면 경쟁업체와 차별화될 뿐만 아니라 한 제품 라인을 다른 제품과 차별화하는 데 도움이 됩니다.

제품 브랜딩은 하나의 간단한 질문으로 귀결됩니다. 귀하의 제품은 나머지 제품과 어떻게 다릅니까? 즉, 고객이 다른 제품보다 귀하의 제품을 선택해야 하는 이유는 무엇입니까?

같은 품질을 제공하는 소규모 활동복 브랜드가 부족하지 않음에도 불구하고 왜 많은 운동 선수와 스포츠 애호가가 Nike 또는 Adidas와 같은 제품 브랜드에 대한 충성도를 높이는가? 짧은 대답은 평판입니다.

긴 대답은 두 스포츠웨어 리더가 몇 번이고 신뢰할 수 있고 실패하지 않는 것으로 입증되었다는 것입니다. 해당 회사에서 출시하는 각 제품은 자동으로 최고의 품질 및 신뢰성과 연결됩니다. 다른 브랜드는 제품 품질 측면에서 Nike 및 Adidas와 경쟁할 수 있지만 제품 브랜딩 및 평판에서는 거의 경쟁할 수 없습니다.

귀사의 오퍼링이 수천, 아마도 수백만의 다른 오퍼링과 구별되는 뚜렷한 특징을 갖고 있지 않다면 유사한 제품의 바다에서 길을 잃는 것이 확실합니다. 그러나 제품이 관련 스토리 , 멋진 디자인 또는 긍정적인 평판 으로 뒷받침된다면 이는 쉽게 피할 수 있습니다 .

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귀하의 제품을 브랜드화하는 방법?

이제 제품 브랜딩이 무엇인지 더 명확하게 이해하셨기를 바랍니다. 여정의 다음 단계는 제품을 효율적으로 브랜드화할 수 있는 방법을 탐색하는 것입니다. 바로 들어가 보겠습니다.

1. 연구 시작

모든 위대한 일은 연구에서 시작됩니다. 제품이 경쟁할 시장의 안팎을 알면 귀중한 시간, 노력 및 돈을 절약할 수 있습니다. 당신의 시장이 어디에 있고 어떤 과잉 또는 부족이 있는지에 대한 완전한 그림을 얻기 위해 당신의 산업을 전반적으로 연구하십시오.

또한 틈새 시장을 찾는 것을 잊지 마십시오. 틈새 산업이 어떻게 운영되는지, 어떤 경향과 경향이 있는지 등을 알아보기 위해 최대한 구체적이고 좁게 파악하세요.

틈새 시장에 대한 면밀한 조사를 실행하면 즉각적인 경쟁자를 식별할 수 있습니다. 그들의 강점과 약점, 그들이 사용하는 브랜딩 전술, 그들이 목표로 삼으려는 감정적 촉발, 그리고 물론 그들의 제품이 당신의 것과 어떻게 다른지 조사하십시오.

철저한 경쟁사 조사 는 시장에 대한 새로운 통찰력을 얻고 놓쳤을 수도 있는 기회를 발견하는 데 도움이 됩니다. 경쟁자를 알아라!

마지막으로, 연구에는 타겟 고객 이 포함되어야 합니다 . 당신의 제품은 누구를 위한 것입니까? 그들은 어떤 선호도를 가지고 있습니까? 당신의 제품이 그들의 삶을 어떻게 개선할 것인가? 관심을 끌 인구 통계를 선택하고 연구하십시오. 청중의 배경, 관심, 기대, 필요, 애로 사항 등을 분류하십시오.

구매자 페르소나 를 구축 하고 구매자를 확보 하는 데 모든 에너지와 노력을 집중하십시오. 불문율을 기억하십시오. 모든 사람에게 호소하려고 하면 결국 아무에게도 호소하지 않게 됩니다.

1. 자신을 평가

시장, 경쟁자 및 대상 고객에 대해 충분히 깊이 이해했다면 관심을 안쪽으로 돌릴 때입니다. 자체 평가 단계는 귀하의 비즈니스와 제품이 정확히 어디에 있는지를 결정하는 것입니다. 당신은 어떤 공백을 채우기 위해 찾고 있습니까? 경쟁자들이 제공하지 않는 무엇을 제공합니까? 이상적인 고객이 당신을 어떻게 보았으면 합니까?

이러한 질문에 대한 매우 필요한 답변을 얻으면 유리한 브랜드 포지셔닝 에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다 . 아직 개발하지 않았다면 사명 선언문을 개발하십시오. 제품의 주요 목적을 정확히 찾아 제품 디자인 및 마케팅의 모든 측면에 반영하십시오.

고객과의 약속을 명확하게 정의하십시오. 모호하고 모호한 약속을 하는 사업에 믿음(과 돈)을 두는 사람은 아무도 없습니다.

사명 선언문과 가치 제안을 확정했다면 효과적인 브랜드 전략을 통해 이를 고객에게 전달해야 합니다.

1. 의도적으로 제품을 형성하십시오

이제 재미있는 부분인 제품을 형성합니다. 제품 디자인은 제품의 물리적 매력뿐만 아니라 청중에게 올바른 메시지를 전달해야 합니다. 제품 이름부터 포장까지 모든 세부 사항이 제자리에 있어야 합니다. 제품 디자인의 가장 저명한 요소에 대한 개요를 살펴보겠습니다.

먼저 제품 이름을 지정해 보겠습니다. 일부 제품에는 회사 이름이 있고 다른 제품에는 완전히 다른 이름이 있습니다.

예를 들어 iPhone, iPad, iPod 등 Apple 제품을 살펴보십시오. 이름은 고유하면서도 같은 회사에 속해 있음을 보여주기에 충분히 비슷합니다. 귀하의 제품을 귀하의 비즈니스 이름으로 브랜드화할 것인지 또는 귀하의 제품을 더 잘 특성화할 수 있는 새 제품을 만들 것인지 고려하십시오.

제품의 로고도 마찬가지입니다. 강력한 로고는 비즈니스의 얼굴이 되어 조용히 당신의 가치를 전달합니다. 그래픽 로고나 워드마크 로고 중 무엇을 선택하든 브랜드 사명을 반영하는지 확인하세요. 디자인이 진행되는 한, 시청자가 주요 메시지에서 주의를 산만하게 하지 않도록 깨끗하고 어수선하게 유지하세요.

로고는 모든 브랜드 자산 과 함께 브랜드의 시그니처 색상을 포함해야 합니다. 색상은 특정 연관성 및 응답을 불러오는 역할을 합니다.

시간을 들여 브랜드 색상을 선택하고, 일단 선택한 후에는 로고, 웹사이트, 제품 포장, 온라인 및 오프라인 광고 등에 항상 존재하는지 확인하십시오. 색상은 청중에게 원하는 인상을 주는 가장 빠른 방법입니다.

모형을 사용 하여 다양한 항목에 대한 브랜드 디자인을 미리 보고 모든 세부 사항이 완벽한 위치에 있는지 확인할 수 있습니다.

모형 사용

마지막으로 제품에 적합한 슬로건을 선택하십시오. 슬로건은 슬로건 과 달리 특정 제품에만 전념할 수 있습니다. 귀하의 제품을 가장 잘 나타내는 핵심 문구를 선택하고 이를 사용하여 광고 캠페인을 강화하십시오.

위에서 언급한 모든 구성 요소가 브랜드를 형성하므로 서로 일관성이 있을 뿐만 아니라 전반적인 브랜드 보이스 및 아이덴티티와도 일관성을 유지해야 합니다.

1. 일관성 유지

좋은 소식이든 나쁜 소식이든 청중의 마음에 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 유일한 방법은 모든 플랫폼에서 시그니처 브랜드 요소를 일관되게 사용하는 것입니다. Instagram의 비디오 광고이든 이벤트에서 배포하는 전단지이든, 만들고 배포하는 모든 프로모션 자료 는 브랜드 비주얼 및 메시지와 일치해야 합니다.

브랜드 일관성 은 제품 인지도를 가져옵니다. 고객이 제품 옆에 있는 귀하의 슬로건을 볼 때마다 후자와 접촉할 때마다 다음 캐치프레이즈를 보거나 들을 때 자동으로 귀하의 제품을 생각할 것입니다.

일관성은 친숙함을 만듭니다. 그리고 사람들은 익숙한 것을 좋아합니다. 온라인과 오프라인 모두에서 스타일과 어조를 일관되게 유지하면 신뢰할 수 있는 비즈니스로 자리 잡을 것입니다. 결국 다른 사람들이 당신의 브랜드에 충실하기를 바란다면 당신도 그래야 합니다.

성공적인 제품 브랜딩 사례

성공적인 브랜딩은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 시행착오를 거듭하는 과정입니다. 실수는 불가피하지만 현명하게 조작하는 법을 배우는 것이 성공의 티켓이 될 것입니다. 제품 브랜딩에 탁월한 기업의 사례를 연구하는 것은 브랜드 성공을 위한 촉매 역할을 할 것입니다.

• 펩시코

출처: 최고 고용주 연구소

PepsiCo가 소유한 일부 제품을 살펴보십시오. 그 중 몇 개를 한 눈에 알아보셨습니까? 모두 같은 회사에 속해 있다는 사실, 알고 계셨나요? 아이템 하나하나가 그 자체로 잘 알려진 브랜드입니다. 대부분의 사람들은 제품이 동일한 조직의 부모라는 사실을 모르고 있으며 이것이 바로 이것이 제품 브랜딩의 주요 예가 되는 이유입니다.

• 기분 좋게 눕다

출처: 네슬레

주로 초콜릿과 제과로 유명한 Nestle는 더 영양가 있는 제품 으로 사업을 확장하고 있습니다 . 이 스위스 회사가 인스턴트 커피를 위한 Nescafe와 간단한 아침 식사용 시리얼과 초콜릿 음료를 위한 Nesquik 등 다양한 제품 라인을 표시하고 마케팅하기 위해 이름을 어떻게 현명하게 수정했는지 주목하십시오.

밝고 경쾌한 에너지는 Nestle의 제품 포장, 광고 및 소셜 미디어 채널 전반에 걸쳐 일관됩니다. 또한 음식은 즐기는 것이라는 회사의 핵심 신념과 완벽하게 일치합니다.

• 사과

출처: 애플

Apple 제품을 즉시 알아보기 위해 상징적인 물린 사과를 볼 필요는 없습니다. 최소, 현대, 단순 - 이 단어는 Apple과 관련된 모든 것에 적용됩니다. 이 기술 회사는 모든 제품과 소셜 미디어 게시물을 통해 단순성과 혁신에 대한 헌신을 확인합니다.

Apple의 소박하지만 우아한 미학, 혁신적인 제품, 대담한 기업 정신이 완벽하게 결합하여 전 세계가 존경하는 강력한 브랜드를 만듭니다.

결론적으로

제품 브랜딩은 이름이 없는 일반 제품을 메시지, 스타일 및 개성이 있는 제품으로 변환하는 과정입니다. 가장 영향력 있는 비즈니스를 살펴보면 각 제품에 고유한 스토리나 감정이 붙어 있음을 알 수 있습니다. 종종 소비자가 구매를 하게 만드는 것은 제품 자체가 아니라 그 이면에 있는 아이디어입니다.

효과적인 제품 브랜딩은 시장, 경쟁업체 및 타겟 고객을 철저히 조사하는 것에서 시작됩니다. 획득한 정보는 자신의 브랜드를 평가하고 정의하는 데 도움이 됩니다. 현재 위치, 원하는 위치 및 도달 방법을 알게 되면 제품 브랜드 구축을 시작할 수 있습니다. 이름, 로고, 슬로건 및 색상에주의하십시오.