コンテンツマーケティング戦略に対するソーシャルメディアインフルエンサーの影響

公開: 2022-04-28

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ソーシャルメディアはマーケティングに大きな影響を与えており、適切な影響力を持つ企業を見つけて協力する企業の能力は、広告を使用することと同じくらい重要になっています。人々はソーシャルメディアを通じて多くのコンテンツを消費し、影響力のある人々を信頼しているため、ソーシャルメディアの影響はコンテンツマーケティングの世界で特に強くなります。友人があなたを誰かに紹介するとき、あなたはランダムな見知らぬ人からアプローチされるときよりも会話を受け入れる可能性が高く、これがインフルエンサーマーケティングが非常に効果的である理由です。

さらに、一部の従来のアプローチは信頼性が低くなります。有料広告はより高価になりますが、その効果は低下します。したがって、企業がインフルエンサーマーケティングを使用して、リーチとコンバージョンを増やしようとするのは当然のことです。調査によると、インフルエンサーマーケティングのROIは11倍であり、ソーシャルメディアユーザーの40％が、お気に入りのインフルエンサーの推奨に基づいてオンラインで商品を購入したと述べています。

ソーシャルメディアの影響力者は誰ですか

すべてのソーシャルメディアインフルエンサーには、特定のオーディエンスとニッチがあります。そのうちのいくつかは何百万人ものアクティブなフォロワーを持つ有名人であり、そのようなインフルエンサーはブランドがすぐに膨大な数のオーディエンスにリーチするのに役立ちますが、そのようなインフルエンサーとのコラボレーションも非常に費用がかかる可能性があります。正確なターゲティングを探しているブランドを支援できるマイクロおよびナノインフルエンサーもいます。一般的に、インフルエンサーには3つの主要なカテゴリーがあります。

マクロインフルエンサー

多くのソーシャルメディアの影響力者はインターネットの有名人になりました。 50万から数百万のフォロワーを持つインフルエンサーはマクロインフルエンサーと呼ばれます。彼らは特定の分野で非常に人気のあるクリエイターですが、視聴者は必ずしも熱心に取り組んでいるとは限りません。多くのマクロインフルエンサーは、vlogger、ポッドキャスター、ブロガー、スポーツやショービジネスの有名人です。

マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーのニッチはより狭く、フォロワーは20,000〜400,000人です。彼らのフォロワーは常に非常に熱心であり、そのようなインフルエンサーと協力することで、完璧にターゲットを絞ったメッセージを届けることができます。あなたのコンテンツをあなたのタイプの製品に実際に興味を持っている人々に届けたいのであれば、マイクロインフルエンサーと協力することはあなたのコンテンツ配信戦略のための素晴らしい解決策になり得ます。

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーのフォロワーは2万人未満ですが、オーディエンスは常に非常に熱心であり、効果的に製品を宣伝できます。ナノインフルエンサーにより、新興ブランドはマーケティングに多額の投資をすることなく、ROIとコンバージョンを増やすことができます。ナノインフルエンサーは、製品レビューやその他のタイプのユーザー生成コンテンツを作成できます。また、割引やクーポンを共有することもできます。

インフルエンサーマーケティングの仕組み

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーとB2CまたはB2Bビジネスとのコラボレーションを意味するコンテンツマーケティングの一種です。多くの場合、このようなコラボレーションにはコンテンツの共創が含まれます。これは、インフルエンサーが視聴者の好みに合わせてコンテンツを調整できるため、非常に効果的なソリューションです。ただし、インフルエンサーはコンテンツをそのまま共有することも、コンテンツ作成プロセス全体をインフルエンサーに委任することもできます。

自分でコンテンツを作成したい場合は、相手の視聴者を完全に理解し、メッセージを正しい方法で伝えることができるようにする必要があります。コンテンツの作成には多くの執筆が含まれるため、この作業を経験豊富なフリーランスのライターに委任することをお勧めします。たとえば、Writing Judgeなどのカスタムライティングレビューウェブサイトで、業界に精通しているライターを見つけることができます。

一般に、ブランドの価値と使命についてのメッセージを配信する場合は、自分でコンテンツを作成するのが理にかなっています。多くの場合、最善の解決策は、コンテンツの作成を選択したインフルエンサーに委任し、共同作成者ではなくスーパーバイザーとして機能することです。たとえば、インフルエンサーはチュートリアルビデオや製品レビューを作成できます。これらのタイプのコンテンツは非常に効果的であり、ターゲットオーディエンスが製品またはサービスの利点をすばやく評価できるようにします。

もちろん、適切なインフルエンサーの選択、ROIの測定、コラボレーションの追跡、および管理は、非常に困難で時間がかかる可能性があります。幸いなことに、あなたを助けるかもしれない多くの便利なツールがあります。インフルエンサーマーケティングに最適なツールのいくつかを次に示します。

AspireIQ
このツールは、連絡先の巨大なデータベースを使用して適切な影響力のある人を検索するのに役立ちます。また、インフルエンサーとの関係を管理し、キャンペーンのパフォーマンスを監視し、レポートを提供することもできます。
BuzzSumo
これはコンテンツに焦点を当てたツールです。キーワードを入力し、関連するインフルエンサーを検索できます。さらに、BuzzSumoにはメトリックとレポート機能が含まれています。オープンAPIを使用して、このツールを他のWebアプリに接続することもできます。
Klear
これは、影響力のあるユーザーを検索し、影響力のあるユーザーとの関係を管理し、キャンペーンの結果を測定できるオールインワンソリューションです。 Klearインフルエンサースコアのおかげで、潜在的なパートナーのどれが実際に最も影響力があるかを評価できます。
HYPR
これは、さまざまなニッチの1,200万人を超えるインフルエンサーから選択できるもう1つのインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。インフルエンサーに関する詳細な統計を確認し、キャンペーンのさまざまなKPIを測定できます。このツールは、多くの人口統計データも提供します。
FamePick
これは、クリエイターとインフルエンサーのライブデータベースです。すべてのクリエイターには、コラボレーションのためにそれらを選択する必要があるかどうかをすばやく判断できるプロファイルがあります。 FamePickは、AI駆動のマッチメイキングツールも備えています。

インフルエンサーは焦点を変えており、ブランドのメリット

統計によると、企業はインフルエンサーに投資する1ドルあたり最大18ドルのメディア価値を獲得し、平均ROIは5.20ドルです。インバウンドマーケティングの世界を支配するインバウンドは、その影響力を認識しています。インフルエンサーはフォロワーと強い関係を持っており、その内容はすべて、個人的かつ本物の方法でフォロワーと交流することを目的としています。したがって、多くのインフルエンサーがプラットフォームを使用してお金を稼ぐだけでなく、より一般的なコンテキストでプラスの影響を与えることを決定するのも当然です。

たとえば、COVID-19のパンデミックにより、さまざまなニッチの影響力者が、意識を高め、この問題についてフォロワーを教育するための努力を結集しました。多くの影響力者は、マスクと手指消毒剤を使用することの重要性について話し始めました。信憑性と信頼は常にインフルエンサーマーケティングの基礎でしたが、コロナウイルスのパンデミックはこれらの要因をさらに重要にしました。今日、ブランドが本物の行動をとると、長期的にはブランドの評判に大きな影響を与える可能性があります。

デトールやライフブイなどのブランドは、パンデミックが始まって以来、複数のインフルエンサーキャンペーンを開始しています。各キャンペーンは、製品を宣伝するだけでなく、聴衆の衛生状態を教え、病気についても教育することに焦点を当てていました。アマゾンはまた、アマゾン寄付キャンペーンを開始し、アマゾンとの寄付方法についてビデオを公開した数十人のインフルエンサーと協力しました。もちろん、そのようなキャンペーンはブランドを宣伝しましたが、その主な焦点は教育でした。教育コンテンツは付加価値をもたらし、その価値は、このコンテンツが人々に違いをもたらすのに役立つものをさらに大きくします。

インフルエンサーマーケティングの焦点は、製品やサービスの宣伝を超えたコンテンツの共有に移ります。アイデアを共有し、対話を構築し、コミュニティを支援し、実際に役立つ情報を提供することがすべてです。この傾向は、もはや顔の見えない企業ではありえないため、ブランドにとって非常に有益です。インフルエンサーマーケティングは、潜在的な顧客に近づき、彼らとの強力な関係を構築する機会を提供します。

最終的な考え

インフルエンサーマーケティングの有効性は疑う余地がありませんが、多くのブランドがコンテンツマーケティング戦略を再考することを余儀なくされる可能性があります。インフルエンサーマーケティングは信頼性とエンゲージメントがすべてであるため、コンテンツが視聴者の共感を呼ぶようにする必要があります。自分でコンテンツを作成する場合でも、この仕事をBest Writers Onlineなどのカスタムライティングレビューサイトのフリーランサーに委任する場合でも、インフルエンサーだけに頼る場合でも、視聴者を知り、可能な限り最も有機的な方法でアプローチする必要があります。

ソーシャルメディアユーザーはインフルエンサーを信頼しており、オーディエンスがあなたの製品やサービスに興味を持っている可能性が高いインフルエンサーをいつでも見つけることができます。大企業はマクロインフルエンサーと協力するかもしれませんが、予算が限られている小さなスタートアップは、ナノインフルエンサーと協力することで利益を得ることができます。インフルエンサーマーケティングは優れたターゲティングの機会を提供し、正しく行われるとコンバージョンを増やすことができます。戦略を改善したり、ソーシャルメディアマーケティングについてもっと知りたい場合は、一般的に、ここにあなたを助けるかもしれないいくつかの素晴らしい情報源があります。

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著者について

フランクハミルトンは、エッセイレビューサービスのオンラインライター評価で編集者として働いています。彼は、ブログ、デジタルマーケティング、自己教育などのトピックの専門家です。彼は旅行も大好きで、スペイン語、フランス語、ドイツ語、英語を話します。