社交媒體影響者對內容營銷策略的影響

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社交媒體對營銷產生了巨大影響，企業找到合適的影響者並與他們合作的能力變得與使用廣告一樣重要。 社交媒體在內容營銷領域的影響尤其強烈，因為人們通過社交媒體消費大量內容，並且他們信任有影響力的人。 當朋友向您介紹某人時，與隨機陌生人接近時相比，您更有可能願意進行對話，這就是影響者營銷如此有效的原因。

此外，一些傳統方法變得不太可靠。 付費廣告變得更加昂貴，而其效果卻降低了。 因此，企業試圖通過使用影響者營銷來增加影響力和轉化率也就不足為奇了。 根據研究，網紅營銷的投資回報率高出 11 倍，40% 的社交媒體用戶表示，他們根據自己喜歡的網紅推薦在線購買了產品。

誰是社交媒體影響者

所有社交媒體影響者都有特定的受眾和利基市場。 其中一些是擁有數百萬活躍追隨者的名人，此類影響者可以幫助品牌立即吸引大量受眾，但與此類影響者合作也可能非常昂貴。 還有微觀和納米影響者，他們可以幫助正在尋找精確定位的品牌。 一般來說，影響者分為三大類。

宏觀影響者

許多社交媒體影響者已成為互聯網名人。 擁有 50 萬至數百萬追隨者的影響者被稱為宏觀影響者。 他們在特定領域是非常受歡迎的創作者，儘管他們的觀眾可能並不總是高度參與。 許多宏觀影響者是視頻博主、播客、博主以及體育或演藝界名人。

微影響者

微影響者的利基範圍更窄，擁有 20,000 至 400,000 名追隨者。 他們的追隨者總是高度參與，與這些影響者合作可以幫助您傳遞完全有針對性的信息。 如果您希望您的內容能夠接觸到對您的產品類型真正感興趣的人，那麼與微型影響者合作可能是您的內容分發策略的一個很好的解決方案。

納米影響者

Nano-influencers 的關注者不到 20,000 人，但他們的受眾總是高度參與，他們可以有效地推廣您的產品。 納米影響者使新興品牌無需在營銷上投入大量資金即可提高其投資回報率和轉化率。 納米影響者可以創建產品評論和其他類型的用戶生成內容。 他們還可以分享折扣和優惠券。

影響者營銷如何運作

影響者營銷是一種內容營銷，意味著影響者與 B2C 或 B2B 企業之間的合作。 很多時候，這種協作涉及內容的共同創作，這是一個非常有效的解決方案，因為影響者可以根據受眾的喜好定制您的內容。 但是，影響者也可以按原樣分享您的內容，或者您​​可以將整個內容創建過程委託給影響者。

如果您想自己創建內容，您應該完全了解與您打交道的受眾，能夠以正確的方式傳達您的信息。 鑑於內容創作涉及大量寫作，您可能希望將這項工作委託給經驗豐富的自由作家。 例如，您可以在諸如 Writing Judge 等自定義寫作評論網站上找到熟悉您所在行業的作家。

通常，如果您要傳達有關您的品牌價值和使命的信息，則自己創建內容是有意義的。 很多時候，最好的解決方案是將內容創建委託給選定的影響者，並充當監督者而不是共同創作者。 例如，影響者可以創建教程視頻和產品評論。 這些類型的內容非常有效，使您的目標受眾能夠快速評估您的產品或服務的好處。

當然，選擇合適的影響者、衡量您的投資回報率、跟踪和管理您的合作可能非常困難且耗時。 幸運的是，有許多有用的工具可以幫助您。 以下是影響者營銷的一些最佳工具：

• AspireIQ
  該工具將幫助您使用龐大的聯繫人數據庫搜索合適的影響者。 它還使您能夠管理與影響者的關係並監控您的活動的表現並提供報告。
• BuzzSumo
  這是一個以內容為中心的工具。 它使您可以輸入關鍵字並蒐索相關的影響者。 此外，BuzzSumo 還包括指標和報告功能。 您還可以使用開放 API 將此工具連接到其他 Web 應用程序。
• 克利爾
  這是一個多合一的解決方案，使您能夠搜索有影響力的人、管理與他們的關係並衡量活動的結果。 借助 Klear Influencer Score，您可以評估哪些潛在合作夥伴實際上最具影響力。
• 超高壓
  這是另一個影響者營銷平台，您可以在其中從來自不同領域的超過 1200 萬影響者中進行選擇。 您可以查看有關影響者的詳細統計數據並衡量您的活動的不同 KPI。 該工具還將為您提供大量人口統計數據。
• 名聲精選
  這是創作者和影響者的實時數據庫。 所有創作者都有他們的個人資料，使您能夠快速確定是否應該選擇他們進行協作。 FamePick 還具有 AI 驅動的配對工具。

影響者正在轉移注意力，品牌受益

據統計，企業在影響者身上每投入 1 美元，就可以獲得高達 18 美元的媒體價值，平均投資回報率為 5.20 美元。 有影響力的人現在主宰了入境營銷的世界，他們意識到了自己的影響。 影響者與他們的追隨者有著牢固的關係，他們的內容都是關於以個人和真實的方式與追隨者互動。 因此，毫不奇怪，許多有影響力的人決定使用他們的平台不僅可以賺錢，還可以在更廣泛的背景下產生積極影響。

例如，COVID-19 大流行使來自不同領域的有影響力的人團結起來，以提高認識並就該問題對追隨者進行教育。 許多有影響力的人開始談論使用口罩和洗手液的重要性。 真實性和信任度一直是影響者營銷的基礎，但冠狀病毒大流行使這些因素變得更加重要。 今天，如果一個品牌採取任何真實的行動，從長遠來看，它會對品牌的聲譽產生巨大影響。

自大流行開始以來，Dettol 和 Lifebuoy 等品牌已經發起了多項影響者活動。 每個活動的重點不僅在於推廣產品，還在於向觀眾傳授衛生知識，並對他們進行有關疾病的教育。 亞馬遜還發起了亞馬遜捐贈活動，並與數十位有影響力的人合作，他們發布了有關如何與亞馬遜進行捐贈的視頻。 當然，這樣的活動宣傳了品牌，但其主要重點是教育。 教育內容增加了價值，而且它的價值增長得更多，因為這些內容可以幫助人們有所作為。

影響者營銷的重點轉向分享內容，而不僅僅是推廣產品或服務。 這一切都是關於分享想法、建立對話、幫助社區以及提供真正有用的信息。 這種趨勢對品牌非常有利，因為它們不再是不露面的公司。 影響者營銷使您有機會更接近潛在客戶並與他們建立牢固的關係。

最後的想法

網紅營銷的有效性毋庸置疑，但它可能會迫使許多品牌重新考慮其內容營銷策略。 影響者營銷就是關於真實性和參與度，因此您必須確保您的內容能夠與觀眾產生有機共鳴。 無論您是想自己創建內容、將這項工作委派給來自 Best Writers Online 等自定義寫作評論網站的自由職業者，還是僅僅依靠影響者，您都應該了解您的受眾並以最有機的方式接近它。

社交媒體用戶信任影響者，您總能找到一個影響者，其受眾可能對您的產品或服務感興趣。 大公司可能會與宏觀影響者合作，而預算有限的小型初創公司仍然可以從與納米影響者的合作中受益。 影響者營銷提供了很好的定位機會，如果做得好，它可以提高您的轉化率。 如果您想改進您的策略或了解更多關於社交媒體營銷的信息，一般來說，這裡有一些可能對您有所幫助的重要資源。

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關於作者

弗蘭克漢密爾頓一直在論文評論服務 Online Writers Rating 擔任編輯。 他是博客、數字營銷和自我教育等主題的專業寫作專家。 他還喜歡旅行，會說西班牙語、法語、德語和英語。