GoogleのFLoCとは-出版社向けのFAQ

公開: 2021-04-19

Google ChromeによるサードパーティCookieのサポートの終了により、訪問者に関連する広告を配信しながらプライバシーを向上させる新しい広告ターゲティングオプションを急いで見つけることができました。 Googleが選択したアプローチは、Federated Learning of Cohorts（略してFLoC）です。

オンライン広告エコシステムの最大のプレーヤーであるグーグルは、活用するための多くの魅力を持っており、一般的なコンセンサスは、多くまたはほとんどのパブリッシャーとブランドが彼らの先導に従うということです。 ただし、このアプローチには批評家がいないわけではなく、最近、主要なアドブロックベンダーは、GoogleのFLoCアプローチを使用して広告をブロックすることを計画していると宣言しています。 したがって、サイト運営者はFLoCとその代替案を理解して、持続可能な収益とCPMレートを実現するための最善の道を進む必要があります。

Google FLoCとは何ですか？

FLoCは、サードパーティのCookieを使用して広告をターゲティングする代わりに、ユーザーを匿名でコホート（同様の関心を持つ個人のグループ）にグループ化することにより、広告をターゲティングします。 Googleは、FLoCを使用して、機械学習を活用してユーザーの行動を匿名で調査する新しいブラウザ標準を構築し、個々のユーザーの行動を追跡して共有する必要をなくしています。

FLoC、またはFederated Learning of Cohortsは、プライバシー第一のソリューションです。 同様に大規模なユーザーベースから派生した大規模なデータセットをクラスタリングすることにより、個々のデータソースアカウントを匿名化したまま、興味のあるグループを適切に測定できます。

Googleは現在、世界中のChromeユーザーでFLoCをテストしています。 FLoCとGoogleのターゲティングシフトは、エコシステムのさまざまな場所からさまざまなレビューを受けていますが、Googleからのものであるため、ほとんどの人が同意しています。多くの人が、システムの支配的な力によって推進される新しい現実を受け入れる可能性が高いです。

GoogleChromeFLoCユーザーテストのスクリーンショット

FLoCの上位レベルの原則は何ですか？

Google Researchのホワイトペーパーで詳しく説明されているように、FLoCアルゴリズムの開発を導く高レベルの原則は次のとおりです。

  1. コホートIDは、個々のサイト間の追跡を防ぐ必要があります。
  2. コホートは、同様のブラウジング動作を持つユーザーで構成する必要があります。
  3. 各プロバイダーには独自の最適化機能があるため、コホートの割り当ては教師なしアルゴリズムである必要があります。
  4. コホートの割り当てでは、マジックナンバーの使用を制限する必要があります。 つまり、パラメータの選択を明確かつ簡単に説明する必要があります。
  5. 個人のコホートの計算は単純でなければなりません。 これにより、システム要件の低いブラウザに実装できます。

FLoCはどのように機能しますか？

GoogleのFLoCアルゴリズムは、ユーティリティとプライバシーのバランスをとろうとします。 このイニシアチブは、より高いプライバシー基準を対象としていますが、このアプローチにターゲティングの価値を高めるための有用性がない場合、それはすべて無駄です。 デバイス中心およびインタレストベースへのアプローチ。 ブラウザを活用することで、収集プロセスの一環としてユーザー情報がWeb全体に拡散することはありません。

Googleは、さまざまなトランザクションをシミュレートする初期のFLoCテストが有望な状況を描いていると報告しています。Googleのブログによると、FLoCは、従来のCookieベースの広告方法と比較した場合に費やされる1ドルあたりのコンバージョンの95％を提供する可能性があります。

FLoCアルゴリズムテストとSimHashの使用に関する技術的な見解については、このホワイトペーパーでFLoCの有効性をテストするために使用された結果とデータを共有しています。 彼らは架空のシナリオとロジックを検討し、ミリオンソングデータセット、MovieLens 25Mデータセット、7日間のGoogleディスプレイネットワークからのパブリッシャーURLのコレクションなど、ウェブ上の大規模なデータセットに対してアルゴリズムをテストしました。

FLoC-テスト

もちろん、これは大きな問題につながります。FLoCは実際にプライベートになるのでしょうか。 Googleは、FLoCは、意味のあるブランドのつながりを完全に妨げることなくユーザー情報を保護する「自己完結型」の広告環境に基づいているため、そうなると主張しています。 グーグルはそれをダビングします：プライバシーサンドボックス

Googleのプライバシーサンドボックスとは何ですか？

Googleのプライバシーサンドボックスは、サードパーティのCookieを使用せずにユーザーのプライバシー全体を改善するためのブラウザ標準ベースのイニシアチブでありながら、コア広告機能をサポートしています。 ブラウザの「サンドボックス」内でも、Webサイトはブラウザ関連の詳細を合法的に要求できます。 2021年の初めの時点で、プライバシーサンドボックスはまだテストの状態にあり、広告主、発行者、および消費者からのフィードバックを収集しています。

Googleは広告エコシステムに大きな利害関係を持っており、プライバシーサンドボックスは、サードパーティのCookieを使用せずに、ターゲティング、コンバージョン、アトリビューション、レポートなどのデジタル広告機能を継続する方法です。 プライバシーサンドボックスは、各ユーザーの快適さとデータの整合性を保証するために、事前定義された「プライバシー予算」を維持します。 ウェブサイトは少しの情報を受け取ることができますが、それはそれだけです：非人格的です。

Googleのプライバシーサンドボックスにある5つのブラウザAPIは何ですか？

  1. FLoC ：個々の行動や履歴を追跡するのではなく、「コホート」または「群れ」で訪問者のグループを一緒に使用して広告ターゲティングを容易にします。
  2. 信頼トークン： CAPTCHAの代替手段であり、暗号化トークンを使用して、「プライバシーパス」を使用して不正を検出および防止します。
  3. プライバシーバジェット：このAPIは、Webサイトがサンドボックスから要求できるユーザーのデータの量を制限します。 また、ブラウザのフィンガープリントを防ぐのにも役立ちます。
  4. コンバージョン測定：このAPIは、広告のクリックによる商品の購入やランディングページへのアクセスなど、重要なコンバージョン指標を収集して共有します。
  5. リマーケティング（FLEDGEと呼ばれ、以前はTURTLEDOVEと呼ばれていました）：Google（3番目）は、よりプライベートな方法でリマーケティングキャンペーンをサポートしようとしています。 FLEDGEは、 First Local-Executed Decision overGroupsExperimentの略です。

FLoCはパブリッシャーにとって何を意味しますか？

GoogleがFLoCのテストを継続しているため、サイト運営者にとって明らかなポイントがいくつかあります。 Cookieが機能していないこと、Googleのソリューションはまだ進化していること、UIDなどの他の方法がサイト運営者にとって価値がある可能性があること、自社データの価値がより緊急に高まっていること、Chromeがオーディエンス全体を代表しているわけではないことを認識してください。

  • サードパーティのCookieの死。 FLoCは、Googleが個々の行動ターゲティングとサードパーティのCookieのサポートを終了することを約束していることのさらなる証拠です。 サイト運営者は、Googleのイニシアチブの進化だけでなく、ID解決などの広告ターゲティングに代わる他の方法にも細心の注意を払う必要があります。 （参照：パブがポストクッキーの世界に向けてどのように準備しているか）
  • Googleの競争優位？ GoogleのプライバシーサンドボックスがChromeに競争上の優位性をもたらすように設定されていることについて、ベンダーと規制機関の両方から懸念があります。 さらに、この変更は、Google AdXと他の取引所との間の競争に影響を与え、競争を弱め、サイト運営者や広告主が利用できるオプションに影響を与える可能性があります。
  • まだ進化しています。 Googleは、FLoCコホートを使用すると、サードパーティのCookieを介して現在配信されているコンバージョン値の95％を取得できると述べています。 ただし、プライバシーサンドボックスの多くの部分はまだ進化しており、コンバージョン測定、フリークエンシーキャップ、リターゲティング、アトリビューションなどをどのように処理するかをさらにテストする必要があります。
  • ファーストパーティデータを増やす。 サードパーティのCookieが失われると、ファーストパーティのデータを増やす価値と緊急性が大幅に高まります。 ファーストパーティのデータの価値は、CPMレートを高めるのに役立ちます。 登録の壁と増加する電子メールのサインアップは、未知の広告の将来に備えて可能な限り準備することを検討する価値があります。 Admiral VRMは、regwalls、サイト登録、およびファーストパーティデータの拡大を支援します。
  • Chrome以外のユーザーを忘れないでください。 出版社はまた、ゴリラではありますが、Chromeにはすべての市場があるわけではなく、Chrome以外のユーザーのために他のアプローチを活用できることも認識しておく必要があります。

FLoCの成功は、今のところ誰もが想定していることです。GoogleChromeは、今年4月にFLoCベースの機能をオプトアウトしたいユーザー向けに設定コントロールを導入します。 その間、プライバシーサンドボックスはグローバルに拡大し、その間、広告テスターに​​さらに展開されます。

利益団体ベースの広告の新しい好奇心旺盛な世界とサードパーティのCookieの消滅に向けて進むにつれて、多くの疑問が生じます。 出版社にとって、コアオーディエンスは常に懸念事項です。 CPMはFLoCシステムで持ちこたえますか？ 利害関係者グループは現在の戦略を維持するのに十分でしょうか？

AdBlockersはFLoCをブロックできますか？

はい、BraveブラウザとDuckDuckGoを含むアドブロックベンダーは両方ともFLoCをブロックする意図を発表しました。 AdGuardは、FLoCをブロックするように設定されているとツイートし、uBlock Originも同様であり、WordPressでさえFLoCをセキュリティ上の懸念事項として扱っていると発表しました。

広告エコシステムの海の変化に対するヘッジ

出版社は、提案、新しい標準、実験、Googleイニシアチブ、ユーザーIDオプション、暗号化ソリューションに包囲されており、規制上の懸念は12の異なる機関から来ています。

一歩下がって尋ねてください：私たちは何を頼りにすることができますか？

 回答：質の高いコンテンツを制作する上でのあなたの才能とスキル、そして訪問者はもっと多くのものに興味と欲求を持っています。

出版社が失うことのできない戦略を構築するためにできる3つのこと：

1）訪問者への同意優先アプローチを開発します。

彼らを長期的な収益ドライバーのように扱ってください。 ユーザーがいなければ、すべてのFLoC、ヘッダー入札、UIDトークは役に立ちません。 ユーザーとの持続可能な同意ベースの関係を構築します。 彼らはあなたの行動の中でそれを見て、あなたの言語と申し出でそれを聞くべきです。 Admiralの同意管理モジュールを活用することで、GDPRとCCPAに正直であることを確認することから始めることができます。

2）今すぐファーストパーティのデータを増やすことを約束します。

今週は「ある日」ではなく、すぐに。 訪問者とできるだけ多くの直接的なタッチポイントを収集するために、登録ウォールまたは電子メールサブスクリプションオファーを実行するスケジュールについて提督と話し合ってください。 そのデータの価値は、広告のターゲティング、ニュースレターのタッチ、またはソーシャルメディアのシェアの拡大のために、時間の経過とともに倍増するだけです。 断続的なregwallエンゲージメントでさえ、サインアップを急速に促進して、ファーストパーティのデータを増やすことができます。

3）有料サブスクリプション、広告なしのサブスクリプション、失われたアドブロック収益の回収により、より多くの収益オプションを担当します。

Admiralの単一のタグを使用すると、モジュールをオンにして、スマートペイウォールと広告なしのサブスクリプションを今日提供できます。これにより、これらの訪問者の予想広告収入の20倍に達する可能性があります。 さらに、24時間以内に、アドミラルはアドブロックユーザーのロックを解除し始め、ユーザーが再び収益を増やし始めることができます。 多くの訪問者は、彼らがただ尋ねられれば、彼らのお気に入りのサイトを喜んでサポートします。 提督はそれをとても簡単にします。

すべてのステップは、アドミラルビジターリレーションシップマネジメント（VRM）ソリューションを使用してプッシュボタンで簡単に行えます。 1つのタグ、数分でインストールされます。 訪問者の収益の過程全体で、 1つの一貫した訪問者エクスペリエンス。 今すぐデモをリクエストしてください。

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