O que é o FLoC do Google - Perguntas frequentes para editores

O abandono do suporte do Google Chrome para cookies de terceiros acelerou a corrida para encontrar novas opções de segmentação de anúncios que melhorem a privacidade ao mesmo tempo em que exibem anúncios relevantes para os visitantes. A abordagem escolhida pelo Google foi o Federated Learning of Cohorts, ou FLoC, abreviado.

O Google, o maior player no ecossistema de anúncios on-line, tem muita seriedade para alavancar, e o consenso geral é que muitos ou a maioria dos editores e marcas seguirão seu exemplo. No entanto, a abordagem não é isenta de críticas, e recentemente grandes fornecedores de adblock declararam que planejam bloquear anúncios usando a abordagem FLoC do Google. Assim, os editores precisam entender o FLoC e suas alternativas, para navegar em direção ao melhor caminho para receitas sustentáveis ​​e taxas de CPMs.

O que é o Google FLoC?

O FLoC é uma alternativa ao uso de cookies de terceiros para direcionar anúncios, agrupando anonimamente os usuários em coortes , um grupo de indivíduos com interesses semelhantes. Com o FLoC, o Google está criando um novo padrão de navegador para estudar anonimamente o comportamento do usuário, aproveitando o aprendizado de máquina para evitar a necessidade de rastrear e compartilhar comportamentos individuais do usuário.

FLoC, ou Federated Learning of Cohorts , é uma solução que prioriza a privacidade. Ao agrupar grandes conjuntos de dados derivados de bases de usuários igualmente grandes, ele mede grupos de interesse , mantendo as contas de fontes de dados individuais anonimizadas.

Atualmente, o Google está testando o FLoC em usuários do Chrome em todo o mundo. A mudança de direcionamento do FLoC e do Google recebeu críticas mistas de muitos cantos do ecossistema, mas a maioria concorda, porque vem do Google, há uma boa chance de muitos aceitarem a nova realidade impulsionada pela força dominante no sistema.

Quais são os Princípios de Nível Superior para o FLoC?

Conforme detalhado em um white paper do Google Research, a seguir estão os princípios de nível superior que orientam o desenvolvimento do algoritmo FLoC:

1. O ID de coorte deve impedir o rastreamento individual entre sites.
2. Uma coorte deve consistir em usuários com comportamento de navegação semelhante.
3. As atribuições de coorte devem ser algoritmos não supervisionados, pois cada provedor tem sua própria função de otimização.
4. Uma atribuição de coorte deve limitar o uso de números mágicos . Ou seja, sua escolha de parâmetro deve ser explicada de forma clara e fácil.
5. O cálculo da coorte de um indivíduo deve ser simples. Isso permite que ele seja implementado em um navegador com baixos requisitos de sistema.

Como o FLoC funciona?

Os algoritmos FLoC do Google tentam equilibrar Utilidade e Privacidade. A iniciativa é voltada para um padrão de privacidade maior, mas se a abordagem não tiver utilidade para gerar valor de segmentação, tudo será em vão. Sua abordagem para o . Aproveitando o navegador, as informações do usuário não são espalhadas pela web como parte do processo de coleta.

O Google relata que os primeiros testes de FLoC simulando diferentes transações mostram uma imagem promissora: de acordo com o blog do Google, o FLoC pode fornecer até 95% das conversões por dólar gastas quando analisadas em relação aos métodos tradicionais de anúncios baseados em cookies.

Para uma visão técnica do teste do algoritmo FLoC e seu uso do SimHash, este whitepaper compartilha os resultados e dados usados ​​para testar a eficácia do FLoC. Eles analisaram cenários hipotéticos e lógica, depois testaram algoritmos em grandes conjuntos de dados na Web, incluindo o conjunto de dados Million Song, o conjunto de dados MovieLens 25M e uma coleção de URLs de editores de 7 dias da Rede de Display do Google.

Isso, é claro, leva à grande questão: o FLoC será realmente privado? O Google afirma que será, já que o FLoC será baseado em um ambiente de anúncios 'autocontido' que protege as informações do usuário sem impedir totalmente as conexões significativas da marca. Google apelida: The Privacy Sandbox

O que é o sandbox de privacidade do Google?

O Privacy Sandbox do Google é uma iniciativa baseada em padrões de navegador para melhorar a privacidade geral do usuário sem cookies de terceiros, mas com suporte para funções de publicidade principais. Dentro da 'sandbox' de um navegador, os sites ainda podem solicitar detalhes relacionados ao navegador, de forma legítima. No início de 2021, o Privacy Sandbox ainda está em fase de testes e coleta de feedback de anunciantes, editores e consumidores.

O Google tem uma grande participação no ecossistema de anúncios, e o sandbox de privacidade é uma maneira de continuar as funções de anúncios digitais, como segmentação, conversão, atribuição, relatórios, sem usar cookies de terceiros. O Privacy Sandbox mantém um 'orçamento de privacidade' predefinido para garantir o conforto e a integridade dos dados de cada usuário. Embora os sites possam receber um pouco de informação, permanece apenas isso: impessoal.

Quais são as 5 APIs do navegador na área de privacidade do Google?

1. FLoC : Facilita a segmentação de anúncios usando grupos de visitantes juntos em 'coortes' ou 'bandos', em vez de rastrear o comportamento e o histórico individual.
2. Trust Token: Uma alternativa ao CAPTCHA, que usa tokens criptográficos para ajudar a detectar e prevenir fraudes através do uso de um 'Privacy Pass'.
3. Orçamento de privacidade: essa API limita a quantidade de dados de um usuário que um site pode solicitar da sandbox. Também ajuda a evitar a impressão digital do navegador.
4. Medição de conversão: essa API coleta e compartilha métricas de conversão críticas, como compras de produtos ou visitas à página de destino resultantes de um clique no anúncio.
5. Remarketing (chamado FLEDGE, anteriormente TURTLEDOVE): a (terceira) tentativa do Google de oferecer suporte a campanhas de remarketing de maneira mais privada. FLEDGE significa First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

O que o FLoC significa para os editores?

À medida que o Google continua testando o FLoC, há algumas conclusões claras para os editores. Reconheça que o cookie está morto, que as soluções do Google ainda estão evoluindo e que outros métodos, como o UID, podem ter valor para os editores, que o valor dos dados primários cresce com mais urgência e que o Chrome não representa todo o seu público.

• Morte de cookies de terceiros. O FLoC é mais uma evidência de que o Google está comprometido em abandonar o suporte para segmentação comportamental individual e cookies de terceiros. Os editores devem ficar atentos à evolução das iniciativas do Google, bem como a outras alternativas de segmentação de anúncios, como o Identity Resolution. (Veja também: Como os pubs estão se preparando para um mundo pós-cookie)
• Vantagem competitiva do Google? Há preocupações de fornecedores e órgãos reguladores de que o Privacy Sandbox do Google está configurado para dar ao Chrome uma vantagem competitiva. Além disso, as alterações podem afetar a concorrência entre o Google AdX e outras trocas, enfraquecendo a concorrência, o que pode afetar as opções disponíveis para editores e anunciantes.
• Ainda Evoluindo. O Google afirma que o uso de coortes FLoC capturará 95% do valor da conversão atualmente entregue por meio de cookies de terceiros. No entanto, muitas partes do Privacy Sandbox ainda estão evoluindo e precisam de mais testes de como ele lida com a medição de conversão, limite de frequência, redirecionamento, atribuição e muito mais.
• Aumente os dados próprios . Com a perda de cookies de terceiros, o valor e a urgência de aumentar os dados de terceiros aumentam muito. O valor dos dados próprios pode ajudar a aumentar as taxas de CPM. Vale a pena considerar as paredes de registro e as crescentes inscrições de e-mail para estar o mais preparado possível para um futuro de anúncio desconhecido. O Admiral VRM pode ajudar com regwalls, registros de sites e crescimento de dados próprios.
• Não se esqueça dos públicos-alvo não-Chrome. Os editores também devem reconhecer que, embora seja um gorila, o Chrome não tem TODO o mercado e você ainda pode aproveitar outras abordagens para usuários que não são do Chrome.

O sucesso do FLoC é uma suposição de qualquer um, por enquanto: o Google Chrome apresentará um controle de configurações para usuários que desejam desativar os recursos baseados em FLoC, em abril . Enquanto isso, o Privacy Sandbox se expandirá globalmente - sendo implementado ainda mais para testadores de anúncios, o tempo todo.

À medida que avançamos para um novo e curioso mundo de anúncios baseados em grupos de interesse e a morte de cookies de terceiros, surgem várias questões. Para os editores, o público-alvo principal é sempre uma preocupação. Os CPMs aguentam em um sistema FLoC? Os grupos de interesse serão suficientes para manter as estratégias atuais?

Os AdBlockers podem bloquear o FLoC?

Sim, os fornecedores de adblock, incluindo o navegador Brave e o DuckDuckGo, anunciaram intenções de bloquear o FLoC. O AdGuard twittou que eles estão configurados para bloquear o FLoC, o uBlock Origin também, e até o WordPress anunciou que está tratando o FLoC como uma preocupação de segurança.

O AdGuard agora bloqueia o Google FLoC.

O Google criou uma nova tecnologia chamada FLoC, que deve substituir cookies de terceiros para rastreamento comportamental e a incorporou ao Chrome.

Mas se você tiver o filtro Proteção contra rastreamento ativado em seu AdGuard, você estará seguro.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 11 de abril de 2021

Uma proteção contra mudanças radicais no ecossistema de anúncios

Os editores são assediados por propostas, novos padrões, experimentos, iniciativas do Google, opções de identidade do usuário, soluções criptográficas e preocupações regulatórias provenientes de uma dúzia de órgãos diferentes.

Dê um passo para trás e pergunte: Com o que podemos contar?

Resposta: Seu talento e habilidade em produzir conteúdo de qualidade e o interesse e desejo de seus visitantes por mais.

Três coisas que os editores podem fazer para criar uma estratégia imperdível:

1) Desenvolva uma abordagem de consentimento em primeiro lugar para seus visitantes.

Trate-os como os geradores de receita de longo prazo que são. Sem seus usuários, todo o FLoC, lances de cabeçalho e conversas sobre UID são inúteis. Construa relacionamentos sustentáveis ​​baseados em consentimento com seus usuários. Eles devem ver isso em suas ações, ouvi-lo em sua linguagem e ofertas. Você pode começar certificando-se de estar em conformidade com o GDPR e o CCPA aproveitando o módulo de gerenciamento de consentimento da Admiral.

2) Comprometa-se com o crescimento de dados primários agora.

Não em breve, não 'um dia', esta semana. Converse com a Admiral sobre um cronograma para executar murais de registro ou ofertas de assinatura de e-mail para reunir o máximo possível de pontos de contato diretos com seus visitantes. O valor desses dados só será multiplicado ao longo do tempo, para segmentação de anúncios, toques em boletins informativos ou compartilhamentos crescentes de mídia social. Até mesmo compromissos de regwall intermitentes podem aumentar as inscrições rapidamente para aumentar os dados primários.

3) Assuma o controle de mais opções de receita com assinaturas pagas, assinaturas sem anúncios e recuperando a receita perdida de adblock.

Com a tag única do Admiral, você pode ativar módulos para oferecer paywalls inteligentes e assinaturas sem anúncios hoje, o que pode atingir 20 vezes a receita de anúncios esperada para esses visitantes. Além disso, em menos de 24 horas, o Admiral pode começar a desbloquear seus usuários do adblock para que eles comecem a adicionar receita aos seus resultados novamente. Muitos visitantes estão dispostos a apoiar seus sites favoritos, se apenas forem solicitados. Almirante torna isso muito fácil.

Todas as etapas são simples com a solução Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Uma tag, instala em minutos. uma experiência consistente do visitante , em toda a jornada de receita do visitante. Solicite uma demonstração hoje.