什麼是 Google 的 FLoC - 發布商常見問題解答

谷歌瀏覽器放棄對 3rd 方 cookie 的支持加速了尋找新的廣告定位選項的熱潮，這些選項可以改善隱私，同時提供與訪問者相關的廣告。 谷歌選擇的方法是隊列聯合學習，簡稱 FLoC。

谷歌是在線廣告生態系統中最大的參與者，它有很大的優勢可以利用，普遍的共識是，許多或大多數出版商和品牌都會效仿。 然而，這種方法並非沒有批評者，最近主要的廣告攔截供應商已經宣布他們計劃使用谷歌的 FLoC 方法來攔截廣告。 因此，出版商需要了解 FLoC 及其替代方案，以便朝著可持續收入和 CPM 費率的最佳前進方向前進。

什麼是 Google FLoC？

FLoC 是使用 3rd 方 cookie 來定位廣告的替代方案，它通過匿名將用戶分組到群組（具有相似興趣的個人群組）中。 借助 FLoC，Google 正在構建一個新的瀏覽器標準，以利用機器學習匿名研究用戶行為，從而避免跟踪和共享個人用戶行為的需要。

FLoC，或同群聯合學習，是一種隱私優先的解決方案。 通過對來自類似大型用戶群的大型數據集進行聚類，它能夠衡量興趣組，同時保持各個數據源帳戶的匿名化。

谷歌目前正在全球範圍內的 Chrome 用戶上測試 FLoC。 FLoC 和 Google 的目標轉變在生態系統的許多角落收到了不同的評價，但大多數人都同意，因為它來自 Google，很多人很可能會接受由系統中的主導力量驅動的新現實。

FLoC 的高級原則是什麼？

正如 Google Research 的白皮書中所詳述的，以下是指導 FLoC 算法開發的更高層次的原則：

1. 同類群組 ID 應防止單個跨站點跟踪。
2. 同類群組應由具有相似瀏覽行為的用戶組成。
3. 隊列分配應該是無監督算法，因為每個提供者都有自己的優化功能。
4. 隊列分配應該限制幻數的使用。 也就是說，它的參數選擇應該清晰易懂。
5. 計算個人的群組應該很簡單。 這允許它在系統要求較低的瀏覽器中實現。

FLoC 是如何工作的？

Google 的 FLoC 算法試圖平衡實用程序與隱私。 該計劃旨在製定更高的隱私標準，但如果該方法無法推動目標價值，那一切都是徒勞的。 他們以設備為中心和基於興趣的方法。 通過利用瀏覽器，用戶信息不會作為收集過程的一部分在網絡上傳播。

谷歌報告稱，模擬不同交易的早期 FLoC 測試描繪了一幅有希望的圖景：根據谷歌的博客，當與基於 cookie 的傳統廣告方法進行分析時，FLoC 可提供高達95% 的每美元轉化。

對於 FLoC 算法測試及其使用 SimHash 的技術觀點，本白皮書分享了用於測試 FLoC 功效的結果和數據。 他們研究了假設的場景和邏輯，然後針對網絡上的大型數據集測試算法，包括百萬歌曲數據集、MovieLens 25M 數據集以及來自 Google 展示廣告網絡 7 天的發布商 URL 集合。

當然，這就引出了一個大問題：FLoC 真的是私有的嗎？ 谷歌聲稱它將是，因為 FLoC 將基於一個“自包含”的廣告環境，該環境可以保護用戶信息，而不會完全禁止有意義的品牌聯繫。 谷歌稱它為：隱私沙盒

什麼是 Google 的隱私沙盒？

Google 的隱私沙盒是一項基於瀏覽器標準的計劃，旨在在沒有第三方 cookie 的情況下改善整體用戶隱私，同時支持核心廣告功能。 在瀏覽器的“沙箱”中，網站仍然可以合法地請求瀏覽器相關的詳細信息。 截至 2021 年初，隱私沙盒仍處於測試和收集廣告商、發布商和消費者反饋的狀態。

谷歌在廣告生態系統中擁有巨大的利益，隱私沙盒是一種在不使用 3rd 方 cookie 的情況下繼續進行定位、轉換、歸因、報告等數字廣告功能的方式。 隱私沙盒維護預定義的“隱私預算”，以確保每個用戶的舒適度和數據完整性。 雖然網站可以接收一些信息，但它仍然是：非個人的。

Google 隱私沙盒中的 5 個瀏覽器 API 是什麼？

1. FLoC ：使用“群組”或“群”中的訪問者群體來促進廣告定位，而不是跟踪個人行為和歷史。
2. 信任令牌： CAPTCHA 的替代品，它使用加密令牌通過使用“隱私通行證”來幫助檢測和防止欺詐。
3. 隱私預算：此 API 限製網站可以從沙箱請求的用戶數據量。 它還有助於防止瀏覽器指紋識別。
4. 轉化衡量：此 API 收集和共享關鍵轉化指標，例如廣告點擊導致的產品購買或著陸頁訪問。
5. 再營銷（稱為 FLEDGE，以前稱為 TURTLEDOVE）：Google 的（第三次）嘗試以更私密的方式支持再營銷活動。 FLEDGE 代表First Locally-Executed Decision over Groups Experiment。
   
   

FLoC 對出版商意味著什麼？

隨著谷歌繼續測試 FLoC，對於出版商來說有一些明確的收穫。 認識到 cookie 已失效，Google 的解決方案仍在不斷發展，其他方法（如 UID）可能對發布商有價值，第一方數據的價值增長更為迫切，Chrome 並不能代表您的全部受眾。

• 第 3 方餅乾之死。 FLoC 進一步證明 Google 致力於放棄對個人行為定位和第 3 方 cookie 的支持。 發布商應密切關注 Google 計劃的演變，以及廣告定位的其他替代方案，例如身份解析。 （另請參閱：酒吧如何為後 cookie 世界做準備）
• 谷歌競爭優勢？ 供應商和監管機構都擔心 Google 的隱私沙盒會為 Chrome 帶來競爭優勢。 此外，這些變化可能會影響 Google AdX 與其他交易所之間的競爭，削弱競爭，從而影響發布商和廣告商可用的選項。
• 仍在進化。 谷歌表示，使用 FLoC 同類群組將獲得目前通過 3rd 方 cookie 提供的 95% 的轉化價值。 然而，隱私沙盒的許多部分仍在不斷發展，需要進一步測試它如何處理轉化測量、頻次上限、重新定位、歸因等。
• 增加第一方數據。 隨著第 3 方 cookie 的丟失，增加第 1 方數據的價值和緊迫性大大增加。 第一方數據的價值有助於提高 CPM 費率。 註冊牆和不斷增長的電子郵件註冊值得考慮，以便盡可能為未知的廣告未來做好準備。 Admiral VRM 可以幫助註冊牆、站點註冊和不斷增長的第一方數據。
• 不要忘記非 Chrome 受眾。 出版商還應該認識到，儘管 Chrome 是大猩猩，但它並不擁有所有市場，您仍然可以為非 Chrome 用戶利用其他方法。

FLoC 的成功目前是任何人的假設：Google Chrome 將於今年 4 月為希望退出基於 FLoC 的功能的用戶引入設置控件。 與此同時，隱私沙盒將在全球範圍內擴展——進一步向廣告測試人員推出。

隨著我們走向一個新的、好奇的基於興趣組的廣告世界和第三方 cookie 的消亡，出現了許多問題。 對於出版商來說，核心受眾始終是一個問題。 CPM 在 FLoC 系統中是否有效？ 利益集團是否足以維持當前的戰略？

AdBlockers 可以阻止 FLoC 嗎？

是的，包括 Brave 瀏覽器和 DuckDuckGo 在內的廣告屏蔽供應商都已宣布有意屏蔽 FLoC。 AdGuard 在推特上表示他們將阻止 FLoC，uBlock Origin 也是如此，甚至 WordPress 也宣布他們將 FLoC 視為安全問題。

AdGuard 現在會阻止 Google FLoC。

谷歌創建了一項名為 FLoC 的新技術，旨在取代第三方 cookie 進行行為跟踪，並將其嵌入 Chrome。

但是，如果您在 AdGuard 中啟用了跟踪保護過濾器，那麼您是安全的。https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 2021 年 4 月 11 日

對沖廣告生態系統巨變

出版商被來自十幾個不同機構的提案、新標準、實驗、谷歌計劃、用戶身份選項、加密解決方案和監管問題所包圍。

退後一步，問：我們可以指望什麼？

答：您在製作高質量內容方面的才能和技能，以及您的訪問者對更多內容的興趣和渴望。

出版商可以做三件事來建立一個不能失敗的策略：

1) 為訪問者制定同意優先的方法。

將他們視為長期收入驅動因素。 沒有你的用戶，所有的 FLoC、標頭投標、UID 談話都是無用的。 與您的用戶建立基於同意的可持續關係。 他們應該在你的行動中看到它，用你的語言和提議聽到它。 您可以通過利用 Admiral 的同意管理模塊來確保您與 GDPR 和 CCPA 一致。

2) 現在致力於增加第一方數據。

這週不會很快，也不會是“一天”。 與 Admiral 討論運行註冊牆或電子郵件訂閱優惠的時間表，以盡可能多地與您的訪問者直接接觸。 這些數據的價值只會隨著時間的推移而倍增，對於廣告定位、新聞通訊或不斷增長的社交媒體份額。 即使是間歇性的註冊牆參與也可以迅速增加註冊量以增加第一方數據。

3) 通過付費訂閱、無廣告訂閱和挽回丟失的廣告屏蔽收入來掌控更多收入選項。

借助 Admiral 的單一標籤，您現在可以打開模塊以提供智能付費牆和無廣告訂閱，這些訪問者的預期廣告收入可以達到 20 倍。 此外，在不到 24 小時內，Admiral 可以開始解鎖您的廣告屏蔽用戶，以便他們再次開始為您的底線增加收入。 許多訪問者願意支持他們最喜歡的網站，如果他們只是被問到的話。 海軍上將讓這很容易。

使用 Admiral Visitor Relationship Management (VRM) 解決方案，所有步驟都是簡單的按鈕。 一個標籤，在幾分鐘內安裝。 在整個訪客收入旅程中提供一致的訪客體驗。 立即申請演示。