Qu'est-ce que le FloC de Google ? FAQ pour les éditeurs

Publié: 2021-04-19

L'abandon de la prise en charge par Google Chrome des cookies tiers a accéléré la ruée vers de nouvelles options de ciblage publicitaire qui améliorent la confidentialité tout en diffusant des publicités pertinentes pour les visiteurs. L'approche choisie par Google a été l'apprentissage fédéré des cohortes, ou FLoC en abrégé.

Google, le plus grand acteur de l'écosystème de la publicité en ligne, a beaucoup de gravité à exploiter, et le consensus général est que de nombreux éditeurs et marques, voire la plupart, suivront leur exemple. Cependant, l'approche n'est pas sans critiques et, récemment, les principaux fournisseurs de blocs d'annonces ont déclaré qu'ils prévoyaient de bloquer les publicités en utilisant l'approche FLoC de Google. Ainsi, les éditeurs doivent comprendre le FLoC et ses alternatives, pour naviguer vers la meilleure voie à suivre pour des revenus durables et des taux de CPM.

Qu'est-ce que Google FloC ?

FLoC est une alternative à l'utilisation de cookies tiers pour cibler les publicités, en regroupant anonymement les utilisateurs en cohortes , un groupe d'individus ayant des intérêts similaires. Avec FLoC, Google construit une nouvelle norme de navigateur pour étudier de manière anonyme le comportement des utilisateurs en tirant parti de l'apprentissage automatique pour éviter d'avoir à suivre et à partager les comportements des utilisateurs individuels.

FLoC, ou Federated Learning of Cohorts , est une solution axée sur la confidentialité. En regroupant de grands ensembles de données dérivés de bases d'utilisateurs aussi importantes, il mesure efficacement les groupes d'intérêt tout en gardant les comptes de sources de données individuels anonymisés.

Google teste actuellement FLoC sur les utilisateurs de Chrome du monde entier. Le changement de ciblage du FLoC et de Google a reçu des critiques mitigées de la part de nombreux coins de l'écosystème, mais la plupart sont d'accord parce qu'il vient de Google, il y a de fortes chances que beaucoup acceptent simplement la nouvelle réalité entraînée par la force dominante du système.

Capture d'écran de test utilisateur Google Chrome FLoC

Quels sont les principes de niveau supérieur pour le FLoC ?

Comme détaillé dans un livre blanc de Google Research, voici les principes de niveau supérieur guidant le développement de l'algorithme FLoC :

  1. L'identifiant de la cohorte doit empêcher le suivi individuel entre sites.
  2. Une cohorte doit être composée d'utilisateurs ayant un comportement de navigation similaire.
  3. Les affectations de cohorte doivent être des algorithmes non supervisés, puisque chaque fournisseur a sa propre fonction d'optimisation.
  4. Une affectation de cohorte devrait limiter l'utilisation des nombres magiques . C'est-à-dire que le choix des paramètres doit être clairement et facilement expliqué.
  5. Le calcul de la cohorte d'un individu devrait être simple. Cela permet de l'implémenter dans un navigateur avec une faible configuration système.

Comment fonctionne FLoC ?

Les algorithmes FLoC de Google tentent d'équilibrer l'utilité et la confidentialité. L'initiative est orientée vers une plus grande norme de confidentialité, mais si l'approche n'a aucune utilité pour générer de la valeur de ciblage, c'est pour rien. Leur approche centrée sur l'appareil et basée sur les intérêts . En tirant parti du navigateur, les informations des utilisateurs ne sont pas diffusées sur le Web dans le cadre du processus de collecte.

Google rapporte que les premiers tests FLoC simulant différentes transactions brossent un tableau prometteur : selon le blog de Google, le FLoC peut générer jusqu'à 95 % des conversions par dollar dépensé lorsqu'il est analysé par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles basées sur les cookies.

Pour une vue technique des tests d'algorithmes FLoC et de leur utilisation de SimHash, ce livre blanc partage les résultats et les données utilisés pour tester l'efficacité de FLoC. Ils ont examiné des scénarios et une logique hypothétiques, puis testé des algorithmes par rapport à de grands ensembles de données sur le Web, y compris l'ensemble de données Million Song, l'ensemble de données MovieLens 25M et une collection d'URL d'éditeurs de 7 jours de Google Display Network.

Test FLoC

Ceci, bien sûr, conduit à la grande question : est-ce que le FLoC sera réellement privé ? Google affirme que ce sera le cas, car le FLoC sera basé sur un environnement publicitaire "autonome" qui protège les informations des utilisateurs sans interdire entièrement les connexions significatives avec la marque. Google le surnomme : The Privacy Sandbox

Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google ?

La Privacy Sandbox de Google est une initiative basée sur les normes du navigateur pour améliorer la confidentialité globale des utilisateurs sans cookies tiers, tout en prenant en charge les fonctions publicitaires de base. Dans le « sandbox » d'un navigateur, les sites Web peuvent toujours demander légitimement des détails liés au navigateur. Au début de 2021, le Privacy Sandbox est toujours en phase de test et de collecte des commentaires des annonceurs, des éditeurs et des consommateurs.

Google a un intérêt énorme dans l'écosystème publicitaire, et le bac à sable de confidentialité est un moyen de continuer les fonctions publicitaires numériques telles que le ciblage, la conversion, l'attribution, la création de rapports, sans utiliser de cookies tiers. Le Privacy Sandbox maintient un "budget de confidentialité" prédéfini pour assurer le confort de chaque utilisateur et l'intégrité des données. Alors que les sites Web peuvent recevoir un peu d'information, cela reste juste cela : impersonnel.

Quelles sont les 5 API de navigateur dans le bac à sable de confidentialité de Google ?

  1. FLoC : Facilite le ciblage publicitaire en utilisant des groupes de visiteurs regroupés en « cohortes » ou « troupeaux », plutôt que de suivre le comportement et l'historique individuels.
  2. Jeton de confiance : Une alternative au CAPTCHA, qui utilise des jetons cryptographiques pour aider à détecter et à prévenir la fraude grâce à l'utilisation d'un « Privacy Pass ».
  3. Budget de confidentialité : cette API limite la quantité de données d'un utilisateur qu'un site Web peut demander au bac à sable. Cela aide également à empêcher les empreintes digitales du navigateur.
  4. Mesure de la conversion : cette API collecte et partage des mesures de conversion critiques telles que les achats de produits ou les visites de pages de destination résultant d'un clic sur une annonce.
  5. Remarketing (appelé FLEDGE, anciennement TURTLEDOVE) : la (troisième) tentative de Google de prendre en charge les campagnes de remarketing de manière plus privée. FLEDGE signifie First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.

Que signifie FLoC pour les éditeurs ?

Alors que Google continue de tester le FLoC, il y a des points à retenir pour les éditeurs. Reconnaissez que le cookie est mort, que les solutions de Google évoluent encore et que d'autres méthodes telles que l'UID peuvent avoir de la valeur pour les éditeurs, que la valeur des données de première partie augmente de manière plus urgente et que Chrome ne représente pas l'ensemble de votre public.

  • Mort des cookies tiers. FLoC est une preuve supplémentaire que Google s'est engagé à abandonner la prise en charge du ciblage comportemental individuel et des cookies tiers. Les éditeurs doivent porter une attention particulière à l'évolution des initiatives de Google, ainsi qu'aux autres alternatives au ciblage publicitaire telles que la résolution d'identité. (Voir aussi : Comment les pubs se préparent pour un monde post-cookie)
  • Avantage concurrentiel de Google ? Les fournisseurs et les organismes de réglementation craignent que le bac à sable de confidentialité de Google ne donne à Chrome un avantage concurrentiel. De plus, les changements peuvent avoir un impact sur la concurrence entre Google AdX et d'autres échanges, affaiblissant la concurrence, ce qui peut affecter les options disponibles pour les éditeurs et les annonceurs.
  • Toujours en évolution. Google déclare que l'utilisation des cohortes FLoC captera 95 % de la valeur de conversion actuellement délivrée via des cookies tiers. Cependant, de nombreuses parties de la Privacy Sandbox évoluent encore et nécessitent des tests supplémentaires sur la façon dont elle gère la mesure des conversions, le plafonnement de la fréquence, le reciblage, l'attribution, etc.
  • Développez les données de première partie . Avec la perte des cookies tiers, la valeur et l'urgence de développer les données de la première partie augmentent considérablement. La valeur des données de première partie peut aider à renforcer les taux de CPM. Les murs d'inscription et les inscriptions croissantes par e-mail méritent d'être pris en compte pour être aussi préparés que possible à un avenir publicitaire inconnu. Admiral VRM peut vous aider avec les regwalls, les enregistrements de sites et la croissance des données de première partie.
  • N'oubliez pas les audiences non Chrome. Les éditeurs doivent également reconnaître que, même s'il s'agit d'un gorille, Chrome ne détient pas TOUT le marché et que vous pouvez toujours tirer parti d'autres approches pour les utilisateurs non-Chrome.

Le succès de FLoC est une hypothèse pour tout le monde, pour le moment : Google Chrome introduira un contrôle des paramètres pour les utilisateurs souhaitant désactiver les fonctionnalités basées sur FLoC, en avril . Dans l'intervalle, le Privacy Sandbox s'étendra à l'échelle mondiale, tout en continuant à être déployé auprès des testeurs d'annonces.

Alors que nous nous dirigeons vers un monde nouveau et curieux de publicité basée sur les groupes d'intérêts et la mort des cookies tiers, un certain nombre de questions se posent. Pour les éditeurs, les audiences principales sont toujours une préoccupation. Les CPM résisteront-ils dans un système FLoC ? Les groupes d'intérêt suffiront-ils à maintenir les stratégies actuelles ?

Les AdBlockers peuvent-ils bloquer le FLoC ?

Oui, les fournisseurs d'adblock, y compris le navigateur Brave et DuckDuckGo, ont tous deux annoncé leur intention de bloquer FLoC. AdGuard a tweeté qu'ils étaient prêts à bloquer FLoC, uBlock Origin l'est également, et même WordPress a annoncé qu'il traitait FLoC comme un problème de sécurité.

Une couverture contre le changement radical de l'écosystème publicitaire

Les éditeurs sont assiégés par des propositions, de nouvelles normes, des expérimentations, des initiatives Google, des options d'identité utilisateur, des solutions cryptographiques et des préoccupations réglementaires émanant d'une douzaine d'organismes différents.

Prenez du recul et demandez : sur quoi pouvons-nous compter ?

 Réponse : Votre talent et vos compétences pour produire un contenu de qualité, ainsi que l'intérêt et le désir de vos visiteurs pour plus.

Trois choses que les éditeurs peuvent faire pour élaborer une stratégie sans perdre :

1) Développez une approche axée sur le consentement pour vos visiteurs.

Traitez-les comme les moteurs de revenus à long terme qu'ils sont. Sans vos utilisateurs, tous les FLoC, enchères d'en-tête, discussions UID sont inutiles. Établissez des relations durables basées sur le consentement avec vos utilisateurs. Ils devraient le voir dans vos actions, l'entendre dans votre langage et vos offres. Vous pouvez commencer par vous assurer que vous êtes d'accord avec GDPR et CCPA en tirant parti du module de gestion des consentements d'Admiral.

2) Engagez-vous dès maintenant à développer les données de première partie.

Pas bientôt, pas « un jour », cette semaine. Discutez avec Admiral d'un calendrier d'exécution des murs d'inscription ou des offres d'abonnement par e-mail pour rassembler autant de points de contact directs que possible avec vos visiteurs. La valeur de ces données ne fera que se multiplier au fil du temps, pour le ciblage publicitaire, les touches de newsletter ou l'augmentation des partages sur les réseaux sociaux. Même les engagements intermittents de regwall peuvent augmenter rapidement les inscriptions pour augmenter les données de première partie.

3) Prenez en charge davantage d'options de revenus avec des abonnements payants, des abonnements sans publicité et la récupération des revenus perdus des adblocks.

Avec la balise unique d'Admiral, vous pouvez activer des modules pour offrir dès aujourd'hui des paywalls intelligents et des abonnements sans publicité, qui peuvent atteindre 20 fois les revenus publicitaires attendus pour ces visiteurs. De plus, en moins de 24 heures, Admiral peut commencer à déverrouiller vos utilisateurs adblock afin qu'ils recommencent à ajouter des revenus à votre résultat net. De nombreux visiteurs sont prêts à soutenir leurs sites préférés, si on leur demande juste. L'amiral rend cela très facile.

Toutes les étapes sont simples grâce à la solution Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Une étiquette, s'installe en quelques minutes. une expérience visiteur cohérente , tout au long du parcours de revenus des visiteurs. Demandez une démo dès aujourd'hui.

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