Apa itu FLoC Google - FAQ untuk Penerbit

Penurunan dukungan Google Chrome untuk cookie pihak ketiga mempercepat pencarian opsi penargetan iklan baru yang meningkatkan privasi sambil menayangkan iklan yang relevan bagi pengunjung. Pendekatan yang dipilih Google adalah Federated Learning of Cohorts, atau disingkat FLoC.

Google, pemain terbesar dalam ekosistem iklan online, memiliki banyak daya tarik untuk dimanfaatkan, dan konsensus umum adalah bahwa banyak atau sebagian besar penerbit dan merek akan mengikuti jejak mereka. Namun, pendekatan ini bukannya tanpa kritik, dan baru-baru ini vendor adblock besar telah menyatakan bahwa mereka berencana untuk memblokir iklan menggunakan pendekatan FLoC Google. Dengan demikian, penerbit perlu memahami FLoC dan alternatifnya, untuk menavigasi menuju jalur terbaik mereka ke depan untuk pendapatan berkelanjutan dan tingkat CPM.

Apa itu Google FLoC?

FLoC adalah alternatif untuk menggunakan cookie pihak ke-3 untuk menargetkan iklan, dengan mengelompokkan pengguna secara anonim ke dalam kelompok , sekelompok individu yang memiliki minat yang sama. Dengan FLoC, Google sedang membangun standar browser baru untuk mempelajari perilaku pengguna secara anonim dengan memanfaatkan pembelajaran mesin untuk menghindari kebutuhan untuk melacak dan berbagi perilaku pengguna individu.

FLoC, atau Federated Learning of Cohorts , adalah solusi yang mengutamakan privasi. Dengan mengelompokkan kumpulan data besar yang berasal dari basis pengguna yang sama besar, ini mampu mengukur kelompok minat sambil menjaga akun sumber data individu tetap anonim.

Google saat ini sedang menguji FLoC pada pengguna Chrome di seluruh dunia. FLoC dan pergeseran penargetan Google telah menerima tinjauan beragam dari berbagai sudut ekosistem, namun sebagian besar setuju karena itu berasal dari Google, ada kemungkinan besar banyak orang akan menerima kenyataan baru yang didorong oleh kekuatan dominan dalam sistem.

Apa Prinsip Tingkat Tinggi untuk FLoC?

Sebagaimana dirinci dalam buku putih dari Google Research, berikut adalah prinsip tingkat yang lebih tinggi yang memandu pengembangan algoritme FLoC:

1. ID kelompok harus mencegah pelacakan lintas situs individual.
2. Sebuah kelompok harus terdiri dari pengguna dengan perilaku penjelajahan yang serupa.
3. Penugasan kelompok harus berupa algoritme tanpa pengawasan, karena setiap penyedia memiliki fungsi pengoptimalan sendiri.
4. Tugas kohort harus membatasi penggunaan angka ajaib . Artinya, pilihan parameternya harus jelas dan mudah dijelaskan.
5. Menghitung kohort individu harus sederhana. Hal ini memungkinkan untuk diimplementasikan di browser dengan persyaratan sistem yang rendah.

Bagaimana FLoC Bekerja?

Algoritme FLoC Google berupaya menyeimbangkan Utilitas vs Privasi. Inisiatif ini diarahkan pada standar privasi yang lebih besar, tetapi jika pendekatan tersebut tidak memiliki utilitas untuk mendorong nilai penargetan, semuanya sia-sia. Pendekatan mereka terhadap device-centric dan interest-based . Dengan memanfaatkan browser, informasi pengguna tidak tersebar di seluruh web sebagai bagian dari proses pengumpulan.

Google melaporkan tes FLoC awal yang mensimulasikan berbagai transaksi memberikan gambaran yang menjanjikan: Menurut blog Google, FLoC dapat memberikan sebanyak 95 persen konversi per dolar yang dihabiskan ketika dianalisis terhadap metode iklan tradisional berbasis cookie.

Untuk tampilan teknis pengujian algoritma FLoC dan penggunaan SimHash, whitepaper ini membagikan hasil dan data yang digunakan untuk menguji kemanjuran FLoC. Mereka melihat skenario dan logika hipotetis, lalu menguji algoritme terhadap kumpulan data besar di web, termasuk kumpulan data Million Song, kumpulan data MovieLens 25M, dan kumpulan URL penayang dari Jaringan Display Google selama 7 hari.

Ini, tentu saja, menimbulkan pertanyaan besar: Apakah FLoC benar-benar bersifat pribadi? Google menegaskan bahwa itu akan terjadi, karena FLoC akan didasarkan pada lingkungan iklan 'mandiri' yang melindungi informasi pengguna tanpa menghalangi hubungan merek yang berarti sepenuhnya. Google menjulukinya: Kotak Pasir Privasi

Apa itu Kotak Pasir Privasi Google?

Kotak Pasir Privasi Google adalah prakarsa berbasis standar browser untuk meningkatkan privasi pengguna secara keseluruhan tanpa cookie pihak ketiga, namun mendukung fungsi periklanan inti. Dalam 'kotak pasir' browser, situs web masih dapat meminta detail terkait browser, secara sah. Pada awal tahun 2021, Privacy Sandbox masih dalam tahap pengujian dan pengumpulan masukan dari pengiklan, penerbit, dan konsumen.

Google memiliki andil besar dalam ekosistem iklan, dan kotak pasir privasi adalah cara untuk melanjutkan fungsi iklan digital seperti penargetan, konversi, atribusi, pelaporan, tanpa menggunakan cookie pihak ketiga. Privacy Sandbox mempertahankan 'anggaran privasi' yang telah ditentukan sebelumnya untuk memastikan kenyamanan dan integritas data setiap pengguna. Meskipun situs web dapat menerima sedikit informasi, tetap saja: impersonal.

Apa saja 5 API Peramban di Kotak Pasir Privasi Google?

1. FLoC : Memfasilitasi penargetan iklan menggunakan kelompok pengunjung bersama-sama dalam 'kelompok' atau 'kawanan', daripada melacak perilaku dan riwayat individu.
2. Token Kepercayaan: Sebuah alternatif untuk CAPTCHA, yang menggunakan token kriptografi untuk membantu mendeteksi dan mencegah penipuan melalui penggunaan 'Pass Privasi'.
3. Anggaran Privasi: API ini membatasi jumlah data pengguna yang dapat diminta situs web dari kotak pasir. Ini juga membantu mencegah Sidik Jari Browser.
4. Pengukuran Konversi: API ini mengumpulkan dan membagikan metrik konversi penting seperti pembelian produk atau kunjungan laman landas yang dihasilkan dari klik iklan.
5. Pemasaran ulang (Disebut FLEDGE, sebelumnya TURTLEDOVE): Upaya Google (ketiga) untuk mendukung kampanye pemasaran ulang dengan cara yang lebih pribadi. FLEDGE adalah singkatan dari First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

Apa Arti FLoC bagi Penerbit?

Saat Google terus menguji FLoC, ada beberapa kesimpulan yang jelas untuk penerbit. Ketahuilah bahwa cookie sudah mati, bahwa solusi Google masih terus berkembang, dan metode lain seperti UID mungkin memiliki nilai bagi penayang, bahwa nilai data pihak pertama tumbuh lebih mendesak, dan bahwa Chrome tidak mewakili seluruh audiens Anda.

• Kematian Cookie Pihak Ketiga. FLoC adalah bukti lebih lanjut bahwa Google berkomitmen untuk menghentikan dukungan untuk penargetan perilaku individu dan cookie pihak ketiga. Penayang harus memperhatikan evolusi inisiatif Google, serta alternatif lain untuk penargetan iklan seperti Resolusi Identitas. (Lihat juga: Bagaimana pub bersiap untuk dunia pasca-cookie)
• Keunggulan Kompetitif Google? Ada kekhawatiran baik oleh vendor maupun badan pengatur bahwa Kotak Pasir Privasi Google diatur untuk memberi Chrome keunggulan kompetitif. Selain itu, perubahan tersebut dapat memengaruhi persaingan antara Google AdX dan bursa lainnya, melemahkan persaingan, yang dapat memengaruhi opsi yang tersedia bagi penayang dan pengiklan.
• Masih Berkembang. Google menyatakan bahwa penggunaan kohort FLoC akan menangkap 95% dari nilai konversi yang saat ini dikirimkan melalui cookie pihak ketiga. Namun, banyak bagian dari Privacy Sandbox masih berkembang dan memerlukan pengujian lebih lanjut tentang cara menangani pengukuran konversi, pembatasan frekuensi, penargetan ulang, atribusi, dan banyak lagi.
• Kembangkan Data Pihak Pertama . Dengan hilangnya cookie pihak ketiga, nilai dan urgensi untuk menumbuhkan data pihak pertama meningkat pesat. Nilai data pihak pertama dapat membantu meningkatkan tarif CPM. Dinding pendaftaran dan pendaftaran email yang terus bertambah patut dipertimbangkan untuk dipersiapkan sebaik mungkin untuk masa depan iklan yang tidak diketahui. Admiral VRM dapat membantu dengan regwalls, pendaftaran situs, dan mengembangkan data pihak pertama.
• Jangan Lupakan Pemirsa Non-Chrome. Penayang juga harus menyadari bahwa, meskipun gorila, Chrome tidak memiliki SEMUA pasar, dan Anda masih dapat memanfaatkan pendekatan lain untuk pengguna non-Chrome.

Keberhasilan FLoC adalah asumsi siapa pun, untuk saat ini: Google Chrome akan memperkenalkan kontrol Pengaturan untuk pengguna yang ingin menyisih dari fitur berbasis FLoC, April ini . Sementara itu, Privacy Sandbox akan diperluas secara global—selanjutnya diluncurkan ke penguji iklan.

Saat kita bergerak menuju dunia baru yang penuh rasa ingin tahu dari iklan berbasis kelompok minat dan kematian cookie pihak ketiga, sejumlah pertanyaan muncul. Untuk penerbit, audiens inti selalu menjadi perhatian. Akankah CPM bertahan dalam sistem FLoC? Akankah kelompok kepentingan cukup untuk mempertahankan strategi saat ini?

Bisakah AdBlocker Memblokir FLoC?

Ya, vendor adblock termasuk browser Brave dan DuckDuckGo telah mengumumkan niat untuk memblokir FLoC. AdGuard tweeted bahwa mereka diatur untuk memblokir FLoC, uBlock Origin juga, dan bahkan WordPress mengumumkan bahwa mereka memperlakukan FLoC sebagai masalah keamanan.

AdGuard sekarang memblokir Google FLoC.

Google menciptakan teknologi baru yang disebut FLoC yang seharusnya menggantikan cookie pihak ketiga untuk pelacakan perilaku, dan memasukkannya ke dalam Chrome.

Tetapi jika Anda mengaktifkan filter Perlindungan Pelacakan di AdGuard, Anda aman.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 11 April 2021

Lindung Nilai Terhadap Perubahan Laut Ekosistem Iklan

Penerbit dikepung oleh proposal, standar baru, eksperimen, inisiatif Google, opsi Identitas Pengguna, solusi kriptografi, dan masalah regulasi datang dari selusin badan yang berbeda.

Mundur dan tanyakan: Apa yang bisa kita andalkan?

Jawaban: Bakat dan keahlian Anda dalam menghasilkan konten berkualitas, dan minat serta keinginan pengunjung Anda untuk lebih.

Tiga hal yang dapat dilakukan penerbit untuk membangun strategi tidak boleh kalah:

1) Kembangkan pendekatan persetujuan-pertama untuk pengunjung Anda.

Perlakukan mereka seperti pendorong pendapatan jangka panjang mereka. Tanpa pengguna Anda, semua FLoC, penawaran tajuk, pembicaraan UID tidak berguna. Bangun hubungan berbasis persetujuan yang berkelanjutan dengan pengguna Anda. Mereka harus melihatnya dalam tindakan Anda, mendengarnya dalam bahasa dan penawaran Anda. Anda dapat mulai dengan memastikan Anda setuju dengan GDPR dan CCPA dengan memanfaatkan modul manajemen persetujuan Admiral.

2) Berkomitmen untuk menumbuhkan data pihak pertama sekarang.

Tidak segera, tidak 'satu hari', minggu ini. Bicaralah dengan Laksamana tentang jadwal untuk menjalankan dinding pendaftaran atau penawaran berlangganan email untuk mengumpulkan sebanyak mungkin titik kontak langsung dengan pengunjung Anda. Nilai data itu hanya akan berlipat ganda dari waktu ke waktu, untuk penargetan iklan, sentuhan buletin, atau peningkatan pangsa media sosial. Bahkan keterlibatan regwall yang terputus-putus dapat meningkatkan pendaftaran dengan cepat untuk menumbuhkan data pihak pertama.

3) Kendalikan lebih banyak opsi pendapatan Anda dengan langganan berbayar, langganan bebas iklan, dan dapatkan kembali pendapatan adblock yang hilang.

Dengan tag tunggal Admiral, Anda dapat mengaktifkan modul untuk menawarkan paywall cerdas dan langganan bebas iklan hari ini, yang dapat mencapai 20X pendapatan iklan yang diharapkan bagi pengunjung tersebut. Selain itu, dalam waktu kurang dari 24 jam, Admiral dapat mulai membuka kunci pengguna adblock Anda sehingga mereka mulai menambahkan pendapatan ke laba Anda lagi. Banyak pengunjung yang bersedia mendukung situs favorit mereka, jika hanya diminta. Laksamana membuatnya sangat mudah.

Semua langkah mudah dengan menekan tombol dengan solusi Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Satu tag, dipasang dalam hitungan menit. satu pengalaman pengunjung yang konsisten , di seluruh perjalanan pendapatan pengunjung. Minta demo hari ini.