什么是 Google 的 FLoC - 发布商常见问题解答

谷歌浏览器放弃对 3rd 方 cookie 的支持加速了寻找新的广告定位选项的热潮，这些选项可以改善隐私，同时提供与访问者相关的广告。 谷歌选择的方法是队列联合学习，简称 FLoC。

谷歌是在线广告生态系统中最大的参与者，它有很大的优势可以利用，普遍的共识是，许多或大多数出版商和品牌都会效仿。 然而，这种方法并非没有批评者，最近主要的广告拦截供应商已经宣布他们计划使用谷歌的 FLoC 方法来拦截广告。 因此，出版商需要了解 FLoC 及其替代方案，以便朝着可持续收入和 CPM 费率的最佳前进方向前进。

什么是 Google FLoC？

FLoC 是使用 3rd 方 cookie 来定位广告的替代方案，它通过匿名将用户分组到群组（具有相似兴趣的个人群组）中。 借助 FLoC，Google 正在构建一个新的浏览器标准，以利用机器学习匿名研究用户行为，从而避免跟踪和共享个人用户行为的需要。

FLoC，或同群联合学习，是一种隐私优先的解决方案。 通过对来自类似大型用户群的大型数据集进行聚类，它能够衡量兴趣组，同时保持各个数据源帐户的匿名化。

谷歌目前正在全球范围内的 Chrome 用户上测试 FLoC。 FLoC 和 Google 的目标转变在生态系统的许多角落收到了不同的评价，但大多数人都同意，因为它来自 Google，很多人很可能会接受由系统中的主导力量驱动的新现实。

FLoC 的高级原则是什么？

正如 Google Research 的白皮书中所详述的，以下是指导 FLoC 算法开发的更高层次的原则：

1. 同类群组 ID 应防止单个跨站点跟踪。
2. 同类群组应由具有相似浏览行为的用户组成。
3. 队列分配应该是无监督算法，因为每个提供者都有自己的优化功能。
4. 队列分配应该限制幻数的使用。 也就是说，它的参数选择应该清晰易懂。
5. 计算个人的群组应该很简单。 这允许它在系统要求较低的浏览器中实现。

FLoC 是如何工作的？

Google 的 FLoC 算法试图平衡实用程序与隐私。 该计划旨在制定更高的隐私标准，但如果该方法无法推动目标价值，那一切都是徒劳的。 他们以设备为中心和基于兴趣的方法。 通过利用浏览器，用户信息不会作为收集过程的一部分在网络上传播。

谷歌报告称，模拟不同交易的早期 FLoC 测试描绘了一幅有希望的图景：根据谷歌的博客，当与基于 cookie 的传统广告方法进行分析时，FLoC 可提供高达95% 的每美元转化。

对于 FLoC 算法测试及其使用 SimHash 的技术观点，本白皮书分享了用于测试 FLoC 功效的结果和数据。 他们研究了假设的场景和逻辑，然后针对网络上的大型数据集测试算法，包括百万歌曲数据集、MovieLens 25M 数据集以及来自 Google 展示广告网络 7 天的发布商 URL 集合。

当然，这就引出了一个大问题：FLoC 真的是私有的吗？ 谷歌声称它将是，因为 FLoC 将基于一个“自包含”的广告环境，该环境可以保护用户信息，而不会完全禁止有意义的品牌联系。 谷歌称它为：隐私沙盒

什么是 Google 的隐私沙盒？

Google 的隐私沙盒是一项基于浏览器标准的计划，旨在在没有第三方 cookie 的情况下改善整体用户隐私，同时支持核心广告功能。 在浏览器的“沙箱”中，网站仍然可以合法地请求浏览器相关的详细信息。 截至 2021 年初，隐私沙盒仍处于测试和收集广告商、发布商和消费者反馈的状态。

谷歌在广告生态系统中拥有巨大的利益，隐私沙盒是一种在不使用 3rd 方 cookie 的情况下继续进行定位、转换、归因、报告等数字广告功能的方式。 隐私沙盒维护预定义的“隐私预算”，以确保每个用户的舒适度和数据完整性。 虽然网站可以接收一些信息，但它仍然是：非个人的。

Google 隐私沙盒中的 5 个浏览器 API 是什么？

1. FLoC ：使用“群组”或“群”中的访问者群体来促进广告定位，而不是跟踪个人行为和历史。
2. 信任令牌： CAPTCHA 的替代品，它使用加密令牌通过使用“隐私通行证”来帮助检测和防止欺诈。
3. 隐私预算：此 API 限制网站可以从沙箱请求的用户数据量。 它还有助于防止浏览器指纹识别。
4. 转化衡量：此 API 收集和共享关键转化指标，例如广告点击导致的产品购买或着陆页访问。
5. 再营销（称为 FLEDGE，以前称为 TURTLEDOVE）：Google 的（第三次）尝试以更私密的方式支持再营销活动。 FLEDGE 代表First Locally-Executed Decision over Groups Experiment。
   
   

FLoC 对出版商意味着什么？

随着谷歌继续测试 FLoC，对于出版商来说有一些明确的收获。 认识到 cookie 已失效，Google 的解决方案仍在不断发展，其他方法（如 UID）可能对发布商有价值，第一方数据的价值增长更为迫切，Chrome 并不能代表您的全部受众。

• 第 3 方饼干之死。 FLoC 进一步证明 Google 致力于放弃对个人行为定位和第 3 方 cookie 的支持。 发布商应密切关注 Google 计划的演变，以及广告定位的其他替代方案，例如身份解析。 （另请参阅：酒吧如何为后 cookie 世界做准备）
• 谷歌竞争优势？ 供应商和监管机构都担心 Google 的隐私沙盒会为 Chrome 带来竞争优势。 此外，这些变化可能会影响 Google AdX 与其他交易所之间的竞争，削弱竞争，从而影响发布商和广告商可用的选项。
• 仍在进化。 谷歌表示，使用 FLoC 同类群组将获得目前通过 3rd 方 cookie 提供的 95% 的转化价值。 然而，隐私沙盒的许多部分仍在不断发展，需要进一步测试它如何处理转化测量、频次上限、重新定位、归因等。
• 增加第一方数据。 随着第 3 方 cookie 的丢失，增加第 1 方数据的价值和紧迫性大大增加。 第一方数据的价值有助于提高 CPM 费率。 注册墙和不断增长的电子邮件注册值得考虑，以便尽可能为未知的广告未来做好准备。 Admiral VRM 可以帮助注册墙、站点注册和不断增长的第一方数据。
• 不要忘记非 Chrome 受众。 出版商还应该认识到，尽管 Chrome 是大猩猩，但它并不拥有所有市场，您仍然可以为非 Chrome 用户利用其他方法。

FLoC 的成功目前是任何人的假设：Google Chrome 将于今年 4 月为希望退出基于 FLoC 的功能的用户引入设置控件。 与此同时，隐私沙盒将在全球范围内扩展——进一步向广告测试人员推出。

随着我们走向一个新的、好奇的基于兴趣组的广告世界和第三方 cookie 的消亡，出现了许多问题。 对于出版商来说，核心受众始终是一个问题。 CPM 在 FLoC 系统中是否有效？ 利益集团是否足以维持当前的战略？

AdBlockers 可以阻止 FLoC 吗？

是的，包括 Brave 浏览器和 DuckDuckGo 在内的广告屏蔽供应商都已宣布有意屏蔽 FLoC。 AdGuard 在推特上表示他们将阻止 FLoC，uBlock Origin 也是如此，甚至 WordPress 也宣布他们将 FLoC 视为安全问题。

AdGuard 现在会阻止 Google FLoC。

谷歌创建了一项名为 FLoC 的新技术，旨在取代第三方 cookie 进行行为跟踪，并将其嵌入 Chrome。

但是，如果您在 AdGuard 中启用了跟踪保护过滤器，那么您是安全的。https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 2021 年 4 月 11 日

对冲广告生态系统巨变

出版商被来自十几个不同机构的提案、新标准、实验、谷歌计划、用户身份选项、加密解决方案和监管问题所包围。

退后一步，问：我们可以指望什么？

答：您在制作高质量内容方面的才能和技能，以及您的访问者对更多内容的兴趣和渴望。

出版商可以做三件事来建立一个不能失败的策略：

1) 为访问者制定同意优先的方法。

将他们视为长期收入驱动因素。 没有你的用户，所有的 FLoC、标头投标、UID 谈话都是无用的。 与您的用户建立基于同意的可持续关系。 他们应该在你的行动中看到它，用你的语言和提议听到它。 您可以通过利用 Admiral 的同意管理模块来确保您与 GDPR 和 CCPA 一致。

2) 现在致力于增加第一方数据。

这周不会很快，也不会是“一天”。 与 Admiral 讨论运行注册墙或电子邮件订阅优惠的时间表，以尽可能多地与您的访问者直接接触。 这些数据的价值只会随着时间的推移而倍增，对于广告定位、新闻通讯或不断增长的社交媒体份额。 即使是间歇性的注册墙参与也可以迅速增加注册量以增加第一方数据。

3) 通过付费订阅、无广告订阅和挽回丢失的广告屏蔽收入来掌控更多收入选项。

借助 Admiral 的单一标签，您现在可以打开模块以提供智能付费墙和无广告订阅，这些访问者的预期广告收入可以达到 20 倍。 此外，在不到 24 小时内，Admiral 可以开始解锁您的广告屏蔽用户，以便他们再次开始为您的底线增加收入。 许多访问者愿意支持他们最喜欢的网站，如果他们只是被问到的话。 海军上将让这很容易。

使用 Admiral Visitor Relationship Management (VRM) 解决方案，所有步骤都是简单的按钮。 一个标签，在几分钟内安装。 在整个访客收入旅程中提供一致的访客体验。 立即申请演示。