Co to jest FLoC Google — często zadawane pytania dla wydawców

Porzucenie przez Google Chrome obsługi plików cookie innych firm przyspieszyło pośpiech w poszukiwaniu nowych opcji kierowania reklam, które poprawiają prywatność, jednocześnie wyświetlając reklamy odpowiednie dla odwiedzających. Wybrane przez Google podejście to Federated Learning of Cohorts, w skrócie FLoC.

Google, największy gracz w internetowym ekosystemie reklamowym, ma wiele zalet do wykorzystania i panuje ogólna zgoda co do tego, że wielu lub większość wydawców i marek pójdzie w ich ślady. Podejście to nie jest jednak pozbawione krytyków, a ostatnio główni dostawcy adblocków zadeklarowali, że planują blokować reklamy przy użyciu podejścia Google FLoC. W związku z tym wydawcy muszą rozumieć FLoC i jego alternatywy, aby podążać w kierunku najlepszej ścieżki do osiągnięcia trwałych przychodów i stawek CPM.

Co to jest Google FLoC?

FLoC to alternatywa dla wykorzystywania plików cookie innych firm do kierowania reklam poprzez anonimowe grupowanie użytkowników w kohorty , czyli grupę osób o podobnych zainteresowaniach. Dzięki FLoC Google tworzy nowy standard przeglądarki do anonimowego badania zachowań użytkowników, wykorzystując uczenie maszynowe, aby uniknąć konieczności śledzenia i udostępniania indywidualnych zachowań użytkowników.

FLoC, czyli Federated Learning of Cohorts , to rozwiązanie zapewniające prywatność. Dzięki grupowaniu dużych zbiorów danych pochodzących z podobnie dużych baz użytkowników, może mierzyć grupy zainteresowań przy jednoczesnym zachowaniu anonimowości poszczególnych kont źródeł danych.

Google obecnie testuje FLoC na użytkownikach Chrome na całym świecie. Zmiana kierowania FLoC i Google otrzymała mieszane recenzje z wielu zakątków ekosystemu, ale większość zgadza się, ponieważ pochodzi od Google, istnieje duża szansa, że ​​wielu po prostu zaakceptuje nową rzeczywistość napędzaną przez dominującą siłę w systemie.

Jakie są zasady wyższego poziomu dla FLoC?

Jak szczegółowo opisano w białej księdze z Google Research, poniżej przedstawiono zasady wyższego poziomu kierujące rozwojem algorytmu FLoC:

1. Identyfikator kohorty powinien uniemożliwiać indywidualne śledzenie w wielu witrynach.
2. Kohorta powinna składać się z użytkowników o podobnym zachowaniu podczas przeglądania.
3. Przypisania kohorty powinny być algorytmami nienadzorowanymi, ponieważ każdy dostawca ma swoją własną funkcję optymalizacji.
4. Przydział kohorty powinien ograniczać użycie magicznych liczb . Oznacza to, że wybór parametrów powinien być jasno i łatwo wyjaśniony.
5. Obliczanie kohorty danej osoby powinno być proste. Pozwala to na zaimplementowanie go w przeglądarce o niskich wymaganiach systemowych.

Jak działa FLoC?

Algorytmy FLoC firmy Google próbują zrównoważyć narzędzie i prywatność. Inicjatywa jest ukierunkowana na wyższy standard prywatności, ale jeśli takie podejście nie ma żadnego narzędzia do zwiększania wartości kierowania, to wszystko na nic. Ich podejście do urządzeń zorientowanych na urządzenia i oparte na zainteresowaniach . Dzięki wykorzystaniu przeglądarki informacje o użytkowniku nie są rozpowszechniane w sieci w ramach procesu zbierania.

Google donosi, że wczesne testy FLoC symulujące różne transakcje rysują obiecujący obraz: według bloga Google, FLoC może dostarczyć nawet 95 procent wydanych konwersji na dolara , jeśli porówna się je z tradycyjnymi metodami reklamowymi opartymi na plikach cookie.

Aby zapoznać się z technicznym spojrzeniem na testowanie algorytmu FLoC i wykorzystanie SimHash, niniejszy dokument przedstawia wyniki i dane wykorzystane do testowania skuteczności FLoC. Przyjrzeli się hipotetycznym scenariuszom i logice, a następnie przetestowali algorytmy na dużych zbiorach danych w internecie, w tym zbiorze danych Million Song, zbiorze danych MovieLens 25M oraz zbiorze adresów URL wydawców z 7 dni sieci reklamowej Google.

To oczywiście prowadzi do wielkiego pytania: czy FLoC rzeczywiście będzie prywatny? Google zapewnia, że ​​tak będzie, ponieważ FLoC będzie opierać się na „samodzielnym” środowisku reklamowym, które chroni informacje użytkownika bez całkowitego blokowania znaczących powiązań z marką. Google nazywa to: Piaskownica prywatności

Co to jest piaskownica prywatności Google?

Piaskownica prywatności Google to oparta na standardach przeglądarki inicjatywa mająca na celu poprawę ogólnej prywatności użytkowników bez plików cookie stron trzecich, a jednocześnie wspierająca podstawowe funkcje reklamowe. W „piaskownicy” przeglądarki nadal mogą legalnie żądać informacji dotyczących przeglądarki. Na początku 2021 r. Piaskownica prywatności nadal testuje i zbiera opinie od reklamodawców, wydawców i konsumentów.

Google ma ogromny udział w ekosystemie reklamowym, a piaskownica prywatności to sposób na kontynuowanie cyfrowych funkcji reklamowych, takich jak kierowanie, konwersja, atrybucja, raportowanie, bez korzystania z plików cookie stron trzecich. Piaskownica prywatności utrzymuje wstępnie zdefiniowany „budżet na prywatność”, aby zapewnić każdemu użytkownikowi komfort i integralność danych. Chociaż strony internetowe mogą otrzymywać trochę informacji, pozostaje to tylko: bezosobowe.

Jakie są 5 interfejsów API przeglądarki w piaskownicy prywatności Google?

1. FLoC : ułatwia kierowanie reklam przy użyciu grup użytkowników w „kohortach” lub „stadach”, zamiast śledzenia indywidualnych zachowań i historii.
2. Trust Token: alternatywa dla CAPTCHA, która wykorzystuje tokeny kryptograficzne do wykrywania i zapobiegania oszustwom za pomocą „Privacy Pass”.
3. Budżet prywatności: ten interfejs API ogranicza ilość danych użytkownika, których witryna może zażądać z piaskownicy. Pomaga również zapobiegać odciskom palca przeglądarki.
4. Pomiar konwersji: ten interfejs API zbiera i udostępnia krytyczne dane dotyczące konwersji, takie jak zakupy produktów lub wizyty na stronie docelowej wynikające z kliknięcia reklamy.
5. Remarketing (zwany FLEDGE, dawniej TURTLEDOVE): Google (trzecia) próba wspierania kampanii remarketingowych w bardziej prywatny sposób. FLEDGE to skrót od First Locally Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

Co oznacza FLoC dla wydawców?

Ponieważ Google kontynuuje testowanie FLoC, wydawcy mają kilka jasnych wniosków. Rozpoznaj, że plik cookie jest martwy, że rozwiązania Google wciąż ewoluują, a inne metody, takie jak UID, mogą mieć wartość dla wydawców, że wartość danych własnych rośnie szybciej, a Chrome nie reprezentuje wszystkich Twoich odbiorców.

• Śmierć plików cookie stron trzecich. FLoC jest kolejnym dowodem na to, że Google zobowiązuje się do rezygnacji z obsługi indywidualnego kierowania behawioralnego i plików cookie stron trzecich. Wydawcy powinni zwracać szczególną uwagę na ewolucję inicjatyw Google, a także na inne alternatywy dla kierowania reklam, takie jak Identity Resolution. (Zobacz też: Jak puby przygotowują się do świata post-cookie)
• Przewaga konkurencyjna Google? Zarówno dostawcy, jak i organy regulacyjne obawiają się, że piaskownica prywatności Google ma zapewnić Chrome przewagę konkurencyjną. Dodatkowo zmiany mogą wpłynąć na konkurencję między Google AdX a innymi giełdami, osłabiając konkurencję, co może wpłynąć na opcje dostępne dla wydawców i reklamodawców.
• Wciąż się rozwija. Google twierdzi, że użycie kohort FLoC przechwyci 95% wartości konwersji obecnie dostarczanej za pośrednictwem plików cookie innych firm. Jednak wiele elementów piaskownicy prywatności wciąż ewoluuje i wymaga dalszych testów, jak radzi sobie z pomiarami konwersji, ograniczaniem liczby wyświetleń, retargetingiem, atrybucją i nie tylko.
• Gromadź własne dane . Wraz z utratą plików cookie stron trzecich znacznie wzrasta wartość i pilność wzrostu danych stron trzecich. Wartość własnych danych może pomóc w zwiększeniu stawek CPM. Warto zastanowić się nad ścianami rejestracyjnymi i rosnącą liczbą rejestracji e-mail, aby być jak najlepiej przygotowanym na nieznaną przyszłość reklamową. Admiral VRM może pomóc w regwalls, rejestracji witryn i rosnącej ilości danych własnych.
• Nie zapomnij o odbiorcach innych niż Chrome. Wydawcy powinni również zdawać sobie sprawę z tego, że Chrome, mimo że jest gorylem, nie ma WSZYSTKIEGO rynku i nadal możesz korzystać z innych podejść dla użytkowników innych niż Chrome.

Sukces FLoC jest na razie założeniem każdego: Google Chrome wprowadzi w kwietniu kontrolkę ustawień dla użytkowników, którzy chcą zrezygnować z funkcji opartych na FLoC . W międzyczasie piaskownica prywatności będzie się rozwijać na całym świecie — przez cały czas będzie udostępniana testerom reklam.

W miarę zbliżania się do nowego, ciekawego świata reklam opartych na grupach zainteresowań i śmierci plików cookie stron trzecich pojawia się wiele pytań. Dla wydawców najważniejsza grupa odbiorców jest zawsze problemem. Czy CPM utrzyma się w systemie FLoC? Czy grupy interesu wystarczą do utrzymania dotychczasowych strategii?

Czy AdBlockery mogą blokować FLoC?

Tak, dostawcy adblocków, w tym przeglądarka Brave i DuckDuckGo, ogłosili zamiar zablokowania FLoC. AdGuard napisał na Twitterze, że mają blokować FLoC, uBlock Origin też jest, a nawet WordPress ogłosił, że traktuje FLoC jako kwestię bezpieczeństwa.

AdGuard blokuje teraz Google FLoC.

Google stworzył nową technologię o nazwie FLoC, która ma zastąpić pliki cookie stron trzecich do śledzenia behawioralnego i upiekła ją w Chrome.

Ale jeśli masz włączony filtr ochrony przed śledzeniem w swoim AdGuard, jesteś bezpieczny.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 11 kwietnia 2021 r.

Zabezpieczenie przed zmianą ekosystemu reklam

Wydawcy są nękani propozycjami, nowymi standardami, eksperymentami, inicjatywami Google, opcjami User Identity, rozwiązaniami kryptograficznymi i kwestiami regulacyjnymi pochodzącymi z kilkunastu różnych organów.

Cofnij się i zapytaj: Na co możemy liczyć?

Odpowiedź: Twój talent i umiejętności w tworzeniu wysokiej jakości treści oraz zainteresowanie i pragnienie odwiedzających.

Trzy rzeczy, które wydawcy mogą zrobić, aby stworzyć strategię nie do stracenia:

1) Opracuj podejście oparte na zgodzie z odwiedzającymi.

Traktuj ich jak długoterminowe źródła przychodów, którymi są. Bez twoich użytkowników, wszystkie FLoC, nagłówki licytacji, rozmowy UID są bezużyteczne. Buduj trwałe relacje z użytkownikami oparte na zgodzie. Powinni widzieć to w twoich działaniach, słyszeć to w twoim języku i ofertach. Możesz zacząć od upewnienia się, że zgadzasz się z RODO i CCPA, korzystając z modułu zarządzania zgodami Admiral.

2) Zaangażuj się teraz w powiększanie danych własnych.

Niedługo, nie „jeden dzień”, w tym tygodniu. Porozmawiaj z Admirałem o harmonogramie uruchamiania ścian rejestracyjnych lub ofert subskrypcji e-mail, aby zebrać jak najwięcej bezpośrednich punktów kontaktu z odwiedzającymi. Wartość tych danych będzie z czasem tylko wielokrotna, w przypadku kierowania reklam, kontaktu z biuletynami lub rosnącego udziału w mediach społecznościowych. Nawet sporadyczne zaangażowanie w regwall może szybko zwiększyć liczbę rejestracji, aby zwiększyć ilość danych własnych.

3) Przejmij kontrolę nad większą liczbą opcji przychodów dzięki płatnym subskrypcjom, subskrypcjom bez reklam i odzyskaniu utraconych przychodów z reklam.

Dzięki pojedynczemu tagowi Admiral możesz włączyć moduły, aby już dziś oferować inteligentne paywalle i subskrypcje bez reklam, które mogą osiągnąć 20-krotność oczekiwanych przychodów z reklam dla tych odwiedzających. Ponadto w mniej niż 24 godziny Admiral może zacząć odblokowywać użytkowników adblocków, aby ponownie zaczęli zwiększać przychody. Wielu odwiedzających chętnie wspiera swoje ulubione strony, jeśli tylko o to poproszą. Admirał bardzo to ułatwia.

Wszystkie kroki są proste dzięki rozwiązaniu Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Jeden tag, instalacja w kilka minut. jedno spójne doświadczenie użytkownika na całej ścieżce przychodów użytkownika. Zamów demo już dziś.