Что такое FLoC Google: часто задаваемые вопросы для издателей

Отказ Google Chrome от поддержки сторонних файлов cookie ускорил поиск новых вариантов таргетинга рекламы, которые улучшают конфиденциальность и при этом показывают релевантную для посетителей рекламу. Подход, выбранный Google, был федеративным обучением когорт, или сокращенно FLoC.

Google, крупнейший игрок в экосистеме онлайн-рекламы, имеет большой авторитет, который можно использовать, и, по общему мнению, многие или большинство издателей и брендов последуют их примеру. Однако этот подход не лишен критики, и недавно крупные поставщики рекламных блоков заявили, что планируют блокировать рекламу, используя подход Google FLoC. Таким образом, издатели должны понимать FLoC и его альтернативы, чтобы выбрать лучший путь для получения устойчивых доходов и ставок CPM.

Что такое Google FLoC?

FLoC — это альтернатива использованию сторонних файлов cookie для таргетинга рекламы за счет анонимного группирования пользователей в когорты , группы лиц со схожими интересами. С помощью FLoC Google создает новый стандарт браузера для анонимного изучения поведения пользователей с использованием машинного обучения, чтобы избежать необходимости отслеживать поведение отдельных пользователей и делиться ими.

FLoC, или Federated Learning of Cohorts , — это решение, ориентированное на конфиденциальность. Кластеризируя большие наборы данных, полученные из таких же больших баз пользователей, он умело измеряет группы интересов , сохраняя при этом анонимными учетные записи отдельных источников данных.

В настоящее время Google тестирует FLoC на пользователях Chrome по всему миру. FLoC и изменение таргетинга Google получили неоднозначные отзывы во многих уголках экосистемы, но большинство согласны с тем, что, поскольку это исходит от Google, есть большая вероятность, что многие просто примут новую реальность, управляемую доминирующей силой в системе.

Каковы принципы более высокого уровня для FLoC?

Как подробно описано в официальном документе Google Research, ниже приведены принципы более высокого уровня, определяющие разработку алгоритма FLoC:

1. Идентификатор когорты должен предотвращать индивидуальное межсайтовое отслеживание.
2. Когорта должна состоять из пользователей со схожим поведением в Интернете.
3. Когортные назначения должны быть неконтролируемыми алгоритмами, поскольку у каждого провайдера есть своя функция оптимизации.
4. Когортное задание должно ограничивать использование магических чисел . То есть выбор его параметра должен быть понятно и доступно объяснен.
5. Вычисление когорты индивидуума должно быть простым. Это позволяет реализовать его в браузере с низкими системными требованиями.

Как работает FLoC?

Алгоритмы Google FLoC пытаются сбалансировать полезность и конфиденциальность. Инициатива направлена ​​на более высокий стандарт конфиденциальности, но если подход не имеет ценности для повышения ценности таргетинга, все это напрасно. Их подход к устройствам и интересам . Используя браузер, пользовательская информация не распространяется по сети как часть процесса сбора.

Google сообщает, что ранние тесты FLoC, имитирующие различные транзакции, рисуют многообещающую картину: согласно блогу Google, FLoC может обеспечить до 95 процентов потраченных конверсий на доллар при сравнении с традиционными методами рекламы на основе файлов cookie.

Для технического обзора тестирования алгоритма FLoC и использования ими SimHash в этом техническом документе представлены результаты и данные, использованные для проверки эффективности FLoC. Они изучили гипотетические сценарии и логику, а затем протестировали алгоритмы на больших наборах данных в Интернете, включая набор данных Million Song, набор данных MovieLens 25M и набор URL-адресов издателей за 7 дней в контекстно-медийной сети Google.

Это, конечно, приводит к большому вопросу: действительно ли FLoC будет частным? Google утверждает, что так и будет, поскольку FLoC будет основан на «автономной» рекламной среде, которая защищает информацию о пользователях, не исключая полностью значимых связей с брендом. Google называет это «песочницей конфиденциальности».

Что такое песочница конфиденциальности Google?

Песочница конфиденциальности Google — это основанная на стандартах браузера инициатива, направленная на повышение общей конфиденциальности пользователей без сторонних файлов cookie, но с поддержкой основных рекламных функций. В «песочнице» браузера веб-сайты по-прежнему могут запрашивать данные, связанные с браузером, на законных основаниях. По состоянию на начало 2021 года песочница конфиденциальности все еще находится в состоянии тестирования и сбора отзывов от рекламодателей, издателей и потребителей.

Google имеет огромную долю в рекламной экосистеме, а изолированная программная среда конфиденциальности — это способ продолжить функции цифровой рекламы, такие как таргетинг, конверсия, атрибуция, отчетность, без использования сторонних файлов cookie. Песочница конфиденциальности поддерживает предопределенный «бюджет конфиденциальности», чтобы обеспечить комфорт каждого пользователя и целостность данных. Хотя веб-сайты могут получать немного информации, она остается обезличенной.

Какие 5 API браузеров входят в песочницу конфиденциальности Google?

1. FLoC : Облегчает таргетинг рекламы, используя группы посетителей вместе в «когорты» или «стаи», а не отслеживая индивидуальное поведение и историю.
2. Токен доверия: альтернатива CAPTCHA, в которой используются криптографические токены для обнаружения и предотвращения мошенничества с помощью «Privacy Pass».
3. Бюджет конфиденциальности: этот API ограничивает объем пользовательских данных, которые веб-сайт может запросить из песочницы. Это также помогает предотвратить отпечатки пальцев браузера.
4. Измерение конверсии. Этот API собирает и передает важные показатели конверсии, такие как покупка продукта или посещение целевой страницы в результате клика по объявлению.
5. Ремаркетинг (называемый FLEDGE, ранее TURTLEDOVE): (третья) попытка Google поддержать кампании ремаркетинга более конфиденциальным способом. FLEDGE расшифровывается как First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

Что означает FLoC для издателей?

Поскольку Google продолжает тестировать FLoC, у издателей есть несколько четких выводов. Признайте, что файлы cookie больше не используются, решения Google все еще развиваются, а другие методы, такие как UID, могут иметь значение для издателей, что ценность собственных данных растет все быстрее и что Chrome не представляет всю вашу аудиторию.

• Смерть сторонних файлов cookie. FLoC является еще одним свидетельством того, что Google намерен отказаться от поддержки индивидуального поведенческого таргетинга и сторонних файлов cookie. Издатели должны внимательно следить за развитием инициатив Google, а также за другими альтернативами таргетингу рекламы, такими как разрешение личных данных. (См. также: Как пабы готовятся к миру после печенья)
• Конкурентное преимущество Google? Как поставщики, так и регулирующие органы опасаются, что песочница конфиденциальности Google настроена на то, чтобы дать Chrome конкурентное преимущество. Кроме того, изменения могут повлиять на конкуренцию между Google AdX и другими биржами, ослабив конкуренцию, что может повлиять на варианты, доступные издателям и рекламодателям.
• Все еще развивается. Google заявляет, что использование когорт FLoC будет охватывать 95% ценности конверсии, которая в настоящее время доставляется через сторонние файлы cookie. Однако многие части «песочницы конфиденциальности» все еще развиваются и нуждаются в дальнейшем тестировании того, как она обрабатывает измерение конверсий, ограничение частоты показов, ретаргетинг, атрибуцию и многое другое.
• Увеличение собственных данных . С потерей сторонних куки-файлов ценность и срочность увеличения сторонних данных значительно возрастают. Ценность собственных данных может помочь повысить цены за тысячу показов. Стены регистрации и растущие подписки по электронной почте заслуживают внимания, чтобы быть как можно более подготовленными к неизвестному рекламному будущему. Admiral VRM может помочь с регулярными стенами, регистрацией сайтов и увеличением собственных данных.
• Не забывайте об аудитории, не использующей Chrome. Издатели также должны признать, что, хотя Chrome и является гориллой, он не владеет ВСЕМ рынком, и вы все равно можете использовать другие подходы для пользователей, не использующих Chrome.

Успех FLoC можно только предполагать прямо сейчас: в апреле этого года Google Chrome представит элемент управления «Настройки» для пользователей, желающих отказаться от функций на основе FLoC. Тем временем Песочница конфиденциальности будет расширяться по всему миру, продолжая расширяться для тестировщиков рекламы.

По мере того, как мы движемся к новому любопытному миру рекламы на основе групп интересов и смерти сторонних файлов cookie, возникает ряд вопросов. Для издателей основная аудитория всегда вызывает беспокойство. Сохранится ли цена за тысячу показов в системе FLoC? Будет ли групп интересов достаточно для поддержания текущих стратегий?

Могут ли AdBlockers блокировать FLoC?

Да, поставщики рекламных блоков, включая браузер Brave и DuckDuckGo, объявили о намерении заблокировать FLoC. AdGuard написал в Твиттере, что они настроены на блокировку FLoC, uBlock Origin тоже, и даже WordPress объявил, что рассматривает FLoC как проблему безопасности.

AdGuard теперь блокирует Google FLoC.

Google создал новую технологию под названием FLoC, которая должна заменить сторонние файлы cookie для отслеживания поведения, и внедрил ее в Chrome.

Но если в вашем AdGuard включен фильтр защиты от слежения, вы в безопасности.https://t.co/vaPhuugAYI

– AdGuard (@AdGuard) 11 апреля 2021 г.

Защита от резкого изменения рекламной экосистемы

Издатели осаждаются предложениями, новыми стандартами, экспериментами, инициативами Google, параметрами идентификации пользователей, криптографическими решениями и нормативными проблемами, исходящими от дюжины различных органов.

Сделайте шаг назад и спросите: на что мы можем рассчитывать?

Ответ: Ваш талант и умение создавать качественный контент, а также интерес посетителей и их желание получить больше.

Издатели могут сделать три вещи, чтобы построить стратегию «без проигрыша»:

1) Разработайте подход к своим посетителям, основанный на согласии.

Относитесь к ним как к долгосрочным источникам дохода, которыми они и являются. Без ваших пользователей все FLoC, заголовочные торги, разговоры об UID бесполезны. Выстраивайте устойчивые отношения с пользователями на основе согласия. Они должны видеть это в ваших действиях, слышать в вашем языке и предложениях. Вы можете начать с проверки соблюдения GDPR и CCPA, используя модуль управления согласием Admiral.

2) Займитесь увеличением объемов собственных данных прямо сейчас.

Не скоро, не «однажды», на этой неделе. Поговорите с Admiral о расписании работы стен регистрации или предложений о подписке по электронной почте, чтобы собрать как можно больше прямых точек соприкосновения с вашими посетителями. Ценность этих данных будет только увеличиваться со временем для таргетинга рекламы, просмотров новостных рассылок или увеличения количества репостов в социальных сетях. Даже периодические взаимодействия с regwall могут быстро увеличить количество регистраций, чтобы увеличить собственные данные.

3) Возьмите на себя управление дополнительными вариантами дохода с платными подписками, подписками без рекламы и восстановлением потерянного дохода от блокировки рекламы.

С помощью единого тега Admiral вы можете включить модули, чтобы предлагать интеллектуальные платные сети и подписки без рекламы уже сегодня, что может в 20 раз превысить ожидаемый доход от рекламы для этих посетителей. Кроме того, менее чем за 24 часа Admiral может начать разблокировать ваших пользователей, блокирующих рекламу, чтобы они снова начали приносить доход в вашу прибыль. Многие посетители готовы поддержать свои любимые сайты, если их просто попросят. Адмирал делает это очень легко.

Все шаги выполняются простым нажатием кнопки с помощью решения Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Один тег, устанавливается за считанные минуты. один постоянный опыт посетителя на протяжении всего пути получения дохода посетителем. Запросите демонстрацию сегодня.