Google의 FLoC란 무엇입니까 - 게시자를 위한 FAQ

제3자 쿠키에 대한 Google 크롬의 지원 중단은 방문자와 관련된 광고를 제공하는 동시에 개인정보를 개선하는 새로운 광고 타겟팅 옵션을 찾는 속도를 가속화했습니다. Google이 선택한 접근 방식은 FLoC(Federated Learning of Cohorts)입니다.

온라인 광고 생태계에서 가장 큰 역할을 하는 Google은 활용해야 할 많은 중력을 가지고 있으며, 일반적으로 많은 또는 대부분의 퍼블리셔와 브랜드가 이를 따를 것이라는 데 동의합니다. 그러나 접근 방식에 비판이 없는 것은 아니며 최근 주요 광고 블록 공급업체는 Google의 FLoC 접근 방식을 사용하여 광고를 차단할 계획이라고 선언했습니다. 따라서 퍼블리셔는 FLoC와 FLoC의 대안을 이해하고 지속 가능한 수익과 CPM 비율을 위한 최선의 경로를 찾아야 합니다.

Google FLoC이란 무엇입니까?

FLoC는 사용자 를 유사한 관심사를 가진 개인 그룹인 집단 으로 익명으로 그룹화하여 타사 쿠키를 사용하여 광고를 타겟팅하는 대안입니다. Google은 FLoC를 통해 개별 사용자 행동을 추적하고 공유할 필요가 없도록 머신 러닝을 활용하여 사용자 행동을 익명으로 연구하는 새로운 브라우저 표준을 구축 하고 있습니다.

FLoC( Federated Learning of Cohorts )는 개인 정보 보호 우선 솔루션입니다. 유사한 대규모 사용자 기반에서 파생된 대규모 데이터 세트를 클러스터링하여 개별 데이터 소스 계정을 익명으로 유지하면서 관심 그룹 을 효과적으로 측정합니다.

Google은 현재 전 세계 Chrome 사용자를 대상으로 FLoC를 테스트하고 있습니다. FLoC 및 Google 타겟팅 전환은 생태계의 여러 측면에서 엇갈린 평가를 받았지만 대부분은 그것이 Google에서 제공되기 때문에 동의합니다. 많은 사람들이 시스템의 지배적인 힘에 의해 주도되는 새로운 현실을 그냥 받아들일 가능성이 큽니다.

FLoC의 상위 수준 원칙은 무엇입니까?

Google Research의 백서에 자세히 설명되어 있는 것처럼 FLoC 알고리즘 개발을 안내하는 상위 수준 원칙은 다음과 같습니다.

1. 동질 집단 ID는 개별 교차 사이트 추적을 방지해야 합니다.
2. 집단은 유사한 브라우징 행동을 가진 사용자로 구성되어야 합니다.
3. 코호트 할당은 비지도 알고리즘이어야 합니다. 각 제공자마다 고유한 최적화 기능이 있기 때문입니다.
4. 코호트 할당은 매직 넘버 의 사용을 제한해야 합니다. 즉, 매개변수 선택이 명확하고 쉽게 설명되어야 합니다.
5. 개인의 집단을 계산하는 것은 간단해야 합니다. 이를 통해 시스템 요구 사항이 낮은 브라우저에서 구현할 수 있습니다.

FLoC는 어떻게 작동합니까?

Google의 FLoC 알고리즘은 유틸리티와 개인정보의 균형을 맞추려고 합니다. 이 이니셔티브는 더 큰 개인 정보 보호 표준에 맞춰져 있지만 접근 방식이 타겟팅 가치를 높이는 데 유용하지 않다면 모든 것이 헛된 것입니다. 기기 중심 및 관심 기반 접근 방식. 브라우저를 활용하면 수집 프로세스의 일부로 사용자 정보가 웹 전체에 퍼지지 않습니다.

Google은 다양한 거래를 시뮬레이션하는 초기 FLoC 테스트가 유망한 그림을 그린다고 보고합니다. Google 블로그에 따르면 FLoC는 기존의 쿠키 기반 광고 방법에 대해 분석할 때 지출 된 달러당 전환의 최대 95%를 제공할 수 있습니다.

FLoC 알고리즘 테스트 및 SimHash 사용에 대한 기술적인 관점에서 이 백서는 FLoC의 효율성을 테스트하는 데 사용된 결과와 데이터를 공유합니다. 그들은 가상의 시나리오와 논리를 살펴본 다음 Million Song 데이터 세트, MovieLens 25M 데이터 세트, Google 디스플레이 네트워크의 7일 동안의 게시자 URL 모음을 포함하여 웹의 대규모 데이터 세트에 대해 알고리즘을 테스트했습니다.

이것은 물론 큰 질문으로 이어집니다. FLoC가 실제로 비공개가 될까요? Google은 FLoC가 의미 있는 브랜드 연결을 완전히 차단하지 않으면서 사용자 정보를 보호하는 '독립적인' 광고 환경을 기반으로 하기 때문에 그렇게 될 것이라고 주장합니다. Google은 이를 프라이버시 샌드박스라고 부릅니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스란 무엇입니까?

Google의 개인정보 보호 샌드박스는 타사 쿠키 없이 전반적인 사용자 개인정보를 개선하면서도 핵심 광고 기능을 지원하는 브라우저 표준 기반 이니셔티브입니다. 브라우저의 '샌드박스' 내에서 웹사이트는 여전히 브라우저 관련 세부정보를 합법적으로 요청할 수 있습니다. 2021년 초 현재 Privacy Sandbox는 광고주, 게시자 및 소비자로부터 피드백을 수집하고 테스트하는 단계에 있습니다.

Google은 광고 생태계에서 막대한 지분을 보유하고 있으며 개인 정보 보호 샌드박스는 타사 쿠키를 사용하지 않고 타겟팅, 전환, 기여, 보고와 같은 디지털 광고 기능을 계속할 수 있는 방법입니다. Privacy Sandbox는 각 사용자의 편안함과 데이터 무결성을 보장하기 위해 미리 정의된 '프라이버시 예산'을 유지합니다. 웹사이트는 약간의 정보를 받을 수 있지만 그것은 단지 비인간적입니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스에 있는 5가지 브라우저 API는 무엇입니까?

1. FLoC : 개별 행동 및 기록을 추적하는 대신 '집단' 또는 '집단'으로 방문자 그룹을 함께 사용하여 광고 타겟팅을 촉진합니다.
2. 트러스트 토큰: 암호 토큰을 사용하여 '프라이버시 패스'를 사용하여 사기를 감지하고 방지하는 CAPTCHA의 대안입니다.
3. 개인 정보 예산: 이 API는 웹 사이트가 샌드박스에서 요청할 수 있는 사용자 데이터의 양을 제한합니다. 또한 브라우저 지문을 방지하는 데 도움이 됩니다.
4. 전환 측정: 이 API는 제품 구매 또는 광고 클릭으로 인한 방문 페이지 방문과 같은 중요한 전환 측정항목을 수집하고 공유합니다.
5. 리마케팅 (FLEDGE, 이전의 TURTLEDOVE): Google의(세 번째) 시도는 보다 사적인 방식으로 리마케팅 ​​캠페인을 지원합니다. FLEDGE는 First Locally-Executed Decision over Groups Experiment의 약자입니다.
   
   

FLoC는 게시자에게 무엇을 의미합니까?

Google이 FLoC를 계속 테스트함에 따라 게시자를 위한 몇 가지 분명한 시사점이 있습니다. 쿠키가 죽었다는 것, Google의 솔루션이 계속 발전하고 있으며 UID와 같은 다른 방법이 게시자에게 가치가 있을 수 있다는 점, 자사 데이터의 가치가 더욱 시급하게 증가한다는 점, Chrome이 전체 청중을 대표하지 않는다는 점을 인식하십시오.

• 타사 쿠키의 죽음. FLoC는 Google이 개별 행동 타겟팅 및 타사 쿠키에 대한 지원을 중단하기 위해 최선을 다하고 있다는 추가 증거입니다. 게시자는 Google 이니셔티브의 발전과 ID 확인과 같은 광고 타겟팅의 다른 대안에 세심한 주의를 기울여야 합니다. (또한 참조: 펍이 쿠키 이후의 세상을 준비하는 방법)
• 구글의 경쟁력? 공급업체와 규제 기관 모두 Google의 개인 정보 보호 샌드박스가 Chrome에 경쟁 우위를 제공하도록 설정되어 있다는 우려가 있습니다. 또한 변경 사항은 Google AdX와 다른 거래소 간의 경쟁에 영향을 주어 경쟁을 약화시켜 게시자와 광고주가 사용할 수 있는 옵션에 영향을 줄 수 있습니다.
• 여전히 진화하고 있습니다. Google은 FLoC 집단을 사용하면 현재 타사 쿠키를 통해 전달되는 전환 가치의 95%를 포착할 수 있다고 말합니다. 그러나 Privacy Sandbox의 많은 부분이 여전히 발전하고 있으며 전환 측정, 게재빈도 설정, 리타게팅, 어트리뷰션 등을 처리하는 방법에 대한 추가 테스트가 필요합니다.
• 자사 데이터 성장 . 제3자 쿠키의 손실로 인해 제1자 데이터를 성장시키는 가치와 긴급성이 크게 증가합니다. 자사 데이터의 가치는 CPM 비율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 등록 벽과 증가하는 이메일 가입은 알려지지 않은 광고 미래에 대해 가능한 한 대비할 가치가 있습니다. Admiral VRM은 regwalls, 사이트 등록 및 증가하는 자사 데이터를 지원할 수 있습니다.
• Chrome이 아닌 잠재고객을 잊지 마세요. 게시자는 또한 고릴라이지만 Chrome이 모든 시장을 장악하고 있지는 않으며 Chrome 사용자가 아닌 사용자를 위해 여전히 다른 접근 방식을 활용할 수 있다는 점을 인식해야 합니다.

FLoC의 성공은 현재로서는 누구나 짐작할 수 있는 일입니다. Google 크롬은 올해 4월 FLoC 기반 기능을 선택 해제하려는 사용자를 위한 설정 컨트롤을 도입할 예정입니다. 그 동안 프라이버시 샌드박스는 전 세계적으로 확장되며 계속해서 광고 테스터에게 계속 배포됩니다.

관심 그룹 기반 광고와 제3자 쿠키의 소멸이라는 새롭고 흥미로운 세계로 나아가면서 많은 질문이 제기됩니다. 퍼블리셔에게 핵심 청중은 항상 관심사입니다. CPM이 FLoC 시스템에서 버틸 수 있습니까? 이익 집단이 현재 전략을 유지하기에 충분할까요?

AdBlockers가 FLoC를 차단할 수 있습니까?

예, Brave 브라우저와 DuckDuckGo를 포함한 애드블록 공급업체는 모두 FLoC를 차단할 계획을 발표했습니다. AdGuard는 FLoC를 차단하도록 설정되어 있다고 트윗했고 uBlock Origin도 차단했으며 WordPress조차 FLoC를 보안 문제로 취급한다고 발표했습니다.

AdGuard는 이제 Google FLoC를 차단합니다.

Google은 행동 추적을 위해 타사 쿠키를 대체할 FLoC라는 새로운 기술을 만들어 Chrome에 적용했습니다.

그러나 AdGuard에서 추적 방지 필터를 활성화하면 안전합니다.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard(@AdGuard) 2021년 4월 11일

광고 생태계 변화에 대한 헤지

게시자는 제안, 새로운 표준, 실험, Google 이니셔티브, 사용자 ID 옵션, 암호화 솔루션 및 규제 문제에 둘러싸여 있습니다.

뒤로 물러서서 질문하십시오. 우리는 무엇을 믿을 수 있습니까?

답변: 양질의 콘텐츠를 생산하는 귀하의 재능과 기술, 방문자는 더 많은 것을 원하고 관심을 갖습니다.

절대 지지 않는 전략을 수립하기 위해 게시자가 할 수 있는 세 가지:

1) 방문자에 대한 동의 우선 접근 방식을 개발하십시오.

장기적인 수익 동인처럼 취급하십시오. 사용자가 없으면 모든 FLoC, 헤더 입찰, UID 대화는 쓸모가 없습니다. 사용자와 지속 가능한 동의 기반 관계를 구축하세요. 그들은 당신의 행동에서 그것을 보고, 당신의 언어와 제안으로 들어야 합니다. Admiral의 동의 관리 모듈을 활용하여 GDPR 및 CCPA를 준수하는지 확인하는 것으로 시작할 수 있습니다.

2) 지금 성장하는 자사 데이터에 전념하십시오.

이번주도 아니고 '언젠가'도 아닙니다. 방문자와 가능한 한 많은 직접적인 접점을 수집하기 위해 등록 벽 ​​또는 이메일 구독 제안을 실행하는 일정에 대해 Admiral과 이야기하십시오. 해당 데이터의 가치는 광고 타겟팅, 뉴스레터 터치 또는 소셜 미디어 공유 증가의 경우 시간이 지남에 따라 몇 배로 증가할 것입니다. 간헐적인 regwall 계약이라도 가입을 빠르게 증가시켜 자사 데이터를 늘릴 수 있습니다.

3) 유료 구독, 광고 없는 구독, 광고 차단 수익 손실 복구로 더 많은 수익 옵션을 관리하세요.

Admiral의 단일 태그를 사용하면 모듈을 켜서 스마트 페이월 및 광고 없는 구독을 제공할 수 있으며, 이는 해당 방문자의 예상 광고 수익의 20배에 도달할 수 있습니다. 또한 24시간 이내에 Admiral은 광고 차단 사용자의 잠금을 해제하여 사용자가 수익을 다시 늘리기 시작할 수 있습니다. 많은 방문자가 요청만 하면 즐겨찾는 사이트를 기꺼이 지원합니다. 제독은 그것을 매우 쉽게 만듭니다.

Admiral 방문자 관계 관리(VRM) 솔루션을 사용하면 모든 단계가 푸시 버튼으로 간단합니다. 하나의 태그로 몇 분 안에 설치됩니다. 방문자 수익 여정 전반에 걸쳐 일관된 방문자 경험 을 제공합니다. 지금 데모를 요청하십시오.