รายงาน IAB: รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตเร็วกว่าเศรษฐกิจสหรัฐฯ ถึง 7 เท่า

เผยแพร่แล้ว: 2022-04-19

การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นมากกว่า 35% ในปี 2564 เพิ่มขึ้นมากกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีเดียว รายงานที่เพิ่งออกใหม่จาก Interactive Advertising Bureau (IAB) และ PricewaterhouseCoopers (PwC) ระบุว่ารายได้จากโฆษณาดิจิทัลอยู่ที่ 189 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

ผู้เขียนศึกษาระบุว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการใช้งานและบริการออนไลน์ ประกอบกับความพยายามทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นโดยธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) ผลการวิจัยอื่น ๆ ได้แก่ :

การใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้น 39% YoY คิดเป็น 521.3% ของค่าโฆษณาทั้งหมด
รายได้จากการค้นหาเพิ่มขึ้น 32.8%
วิดีโอดิจิทัลเติบโต 50.8%
รายได้จากโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น 10 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 เพียงอย่างเดียว

การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือก็เพิ่มขึ้น 37.4% เมื่อเทียบกับโฆษณาบนเดสก์ท็อป โฆษณาบนมือถือตอนนี้ทำเงินได้ 7 ดอลลาร์จากทุกๆ 10 ดอลลาร์โฆษณาหรือ 71.3% ของรายได้ทั้งหมด

เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตเติบโตเร็วกว่า GDP ของสหรัฐอเมริกาถึง 7 เท่า

การศึกษาอื่นที่ได้รับมอบหมายจาก IAB และดำเนินการโดย Harvard Business School พบว่าเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตเติบโตเร็วกว่าเศรษฐกิจสหรัฐฯ ถึงเจ็ดเท่าในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่จีดีพีในสหรัฐอเมริกามีค่าเฉลี่ยประมาณ 3% เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 22%

สำนักงานสำรวจสำมะโนประชากรระบุว่าในปี 2564 สหรัฐฯ มีการเติบโตทางธุรกิจสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 5.4 ล้านธุรกิจใหม่ถูกสร้างขึ้น ส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้โฆษณาดิจิทัลเพื่อดึงดูดลูกค้า

David Cohen ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ IAB กล่าวว่า "เราเชื่อว่ากลไกขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจขนาดเล็กจะเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่องและการเร่งความเร็วของระบบนิเวศทางการตลาด"

iab-report_2021-รายได้

การคาดการณ์รายได้โฆษณาดิจิทัลในปี 2565

รายงาน IAB/PwC เสนอการคาดการณ์เชิงบวกสำหรับปี 2022 นอกจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องแล้ว พื้นที่ใหม่ๆ เช่น การเล่นเกม อีสปอร์ต เทคโนโลยีความจริงเสริม ความเป็นจริงเสมือน ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และ metaverse ยังให้โอกาสในการเติบโต

นอกจากนี้ IAB คาดว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องในทุกด้าน ซึ่งรวมถึงเสียงดิจิทัลและพอดคาสต์ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงสุดสำหรับแพลตฟอร์มที่ 57.9% ในปี 2564 เทียบกับปี 2563 รายได้จากโฆษณาเสียงดิจิทัลอยู่ที่ 4.9 พันล้านดอลลาร์ โดยมีส่วนแบ่ง 2.6%

แนวโน้มอุตสาหกรรมของผู้จัดพิมพ์

รายงาน IAB/PwC ยังเน้นที่แนวโน้มอุตสาหกรรมผู้เผยแพร่โฆษณาที่สำคัญสี่ประการที่ส่งผลกระทบต่อตลาดโฆษณา

เงินดอลลาร์ไหลเข้าสู่ดิจิทัล: ในขณะที่เวลาของผู้บริโภคในสื่อดิจิทัลเติบโตขึ้นเรื่อยๆ โอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณาใหม่ๆ ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการรายงานแบบวงปิด อีคอมเมิร์ซพร้อมที่จะสร้างรายได้มากขึ้น
ความเป็นส่วนตัวและความสามารถในการระบุที่อยู่: การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวจาก iOS และการเลิกใช้งานคุกกี้และเครื่องมือติดตามอื่น ๆ จะลดข้อมูลที่มีอยู่และคุกคามรายได้ประจำปีด้านการขาย
ความไว้วางใจและความโปร่งใส: การตรวจสอบผู้ขายโฆษณา การเข้าชมของมนุษย์ การแสดงผลที่ได้แสดง และสภาพแวดล้อมของแบรนด์ที่ปลอดภัยจะมีความสำคัญมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมด้วยข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่ง
DEI: ผู้บริโภคคาดหวังมากขึ้นว่าแบรนด์จะเปิดรับความหลากหลาย ความเสมอภาค และการรวม (DEI) และแสวงหาข้อความที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก DEI ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการตัดสินใจ

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการขยายตลาดโฆษณาดิจิทัลมีโอกาสสำคัญรออยู่ข้างหน้า แต่ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายบางอย่างเช่นกัน

“แม้จะมีการเติบโตและการขยายตัวที่น่าประทับใจในปี 2564 อุตสาหกรรมยังคงเผชิญกับอุปสรรคในรูปแบบของความตึงเครียดและความไม่แน่นอนเกี่ยวกับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว การเลิกใช้คุกกี้และตัวระบุบุคคลที่สาม การวัดผล และความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน” ตามรายงานของ IAB/PwC .

การยอมรับซอฟต์แวร์ Adblocking ยังคงเติบโต

ในทำนองเดียวกัน การนำซอฟต์แวร์ adblocking มาใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 44% ของผู้ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปรายงานว่ามีการใช้งานตัวบล็อกโฆษณา Statista Research ระบุว่ามีการยอมรับมากขึ้นในกลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า โดย 47% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปีใช้เทคโนโลยี adblocker เนื่องจากผู้บริโภคใช้ตัวบล็อกโฆษณามากขึ้น รายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาจะลดลงอย่างมาก ตามการประมาณการ รายได้โฆษณามากกว่า 35,000 ล้านดอลลาร์หายไปทุกปี

นอกจากนี้ยังลดปริมาณข้อมูลที่มีอยู่อีกด้วย Mark Zuckerberg แห่ง Facebook กล่าวว่า "มีแนวโน้มชัดเจนว่าข้อมูลมีให้น้อยลงในการแสดงโฆษณาในแบบของคุณ" อ้างอิงกฎความเป็นส่วนตัวและตัวบล็อกโฆษณา Zuckerberg รับทราบว่าต้องมีแนวทางใหม่สำหรับโครงสร้างพื้นฐานโฆษณา

ดูรายงานฉบับเต็ม:

รายงานรายได้โฆษณา IAB ปี 2021

ผู้จัดพิมพ์ปรับใช้เครื่องมือการกู้คืน Adblock

ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลต้องการเครื่องมือใหม่ในการเก็บค่าโฆษณาที่เสียไปให้กับตัวบล็อกโฆษณาและข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว ด้วยการลงทุนในการกู้คืน adblock ผู้เผยแพร่ออนไลน์จะชดเชยความสูญเสียเหล่านี้ หากผู้เยี่ยมชมใช้ตัวบล็อกโฆษณา โซลูชันซอฟต์แวร์นี้จะขอให้ปิดตัวบล็อกโฆษณาอย่างสุภาพเพื่อไปยังไซต์ต่อไป นอกจากนี้ยังช่วยให้สามารถแทรกโฆษณาซ้ำได้โดยใช้โฆษณาที่ผ่านการตรวจสอบ ซึ่งเป็นการพิสูจน์ชุดค่าผสมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากการกู้คืน adblock

ซึ่งให้ประโยชน์หลายประการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ได้แก่:

การสร้างรายได้จากโฆษณาที่อาจถูกบล็อก
CPM ที่สูงกว่าโฆษณาทางเลือก
ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและยั่งยืนกับผู้เข้าชมที่มีส่วนร่วม

ในเวลาเดียวกัน การยอมรับตัวบล็อกโฆษณาและสิทธิ์ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคช่วยให้ผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาได้รับความไว้วางใจและความโปร่งใส เครื่องมือการจัดการความสัมพันธ์ของผู้เข้าชมช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีทางเลือกเกี่ยวกับวิธีการใช้ไซต์ของผู้เผยแพร่

“ความต้องการความไว้วางใจและความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานโฆษณาดิจิทัลไม่เคยมีความสำคัญเท่านี้มาก่อน” ตามรายงานของ IAB/PwC “ด้วยความพยายามด้านความไว้วางใจและความโปร่งใสกลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้นเมื่อต้องเผชิญกับข้อกำหนดและข้อบังคับที่ขับเคลื่อนด้วยความเป็นส่วนตัว ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องอยู่เหนือเส้นโค้งและปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อไม่ให้เสี่ยงต่อการสูญเสียเงินของผู้โฆษณา”

ด้วยเศรษฐกิจโฆษณาดิจิทัลที่เติบโตขึ้นในปัจจุบัน ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องปรับความพยายามของตนให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งจากเงินดอลลาร์ที่มีอยู่ ขอตัวอย่าง แพลตฟอร์มการจัดการความสัมพันธ์ของผู้เยี่ยมชมของ Admiral รวมถึงโซลูชันสำหรับเพย์วอลล์/การสมัครรับข้อมูล การกู้คืน adblock แคมเปญการบริจาค การลงทะเบียนเว็บไซต์/การเป็นสมาชิก การสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล และอื่นๆ

กำหนดเวลาการสาธิต