تقرير IAB: زيادة عائدات الإعلانات مع نمو الإنترنت 7 مرات أسرع من اقتصاد الولايات المتحدة

نما الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بأكثر من 35٪ في عام 2021 - بزيادة تزيد عن 50 مليار دولار في عام واحد. أظهر تقرير صدر حديثًا من مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) و PricewaterhouseCoopers (PwC) أن عائدات الإعلانات الرقمية بلغت 189 مليار دولار العام الماضي.

يعزو مؤلفو الدراسة النمو المستمر في الاستخدام والخدمات عبر الإنترنت إلى جانب زيادة جهود التسويق من قبل الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs). النتائج الأخرى تشمل:

• زاد الإنفاق الإعلاني الآلي بنسبة 39٪ على أساس سنوي ، وهو ما يمثل 521.3٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني.
• نمت إيرادات البحث بنسبة 32.8٪.
• نما الفيديو الرقمي بنسبة 50.8٪.
• نمت عائدات الإعلانات الرقمية بمقدار 10 مليارات دولار في الربع الرابع من عام 2021 وحده.

كما نما الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول بنسبة 37.4٪. بالمقارنة مع إعلانات سطح المكتب ، تشكل إعلانات الهاتف المحمول الآن 7 دولارات من كل 10 دولارات أمريكية للإعلان أو 71.3٪ من إجمالي الإيرادات.

اقتصاد الإنترنت ينمو بمعدل 7 مرات أسرع من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة

أظهرت دراسة أخرى بتكليف من IAB وأجرتها كلية هارفارد للأعمال أن اقتصاد الإنترنت ينمو بمعدل سبع مرات أسرع من الاقتصاد الأمريكي على مدى السنوات الأربع الماضية. بينما بلغ متوسط ​​الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة حوالي 3٪ ، بلغ متوسط ​​معدل نمو اقتصاد الإنترنت 22٪.

في عام 2021 ، شهدت الولايات المتحدة أكبر نمو تجاري في التاريخ ، وفقًا لمكتب الإحصاء. تم إنشاء 5.4 مليون شركة جديدة. غالبية هذه الشركات الصغيرة التي تعتمد على الإعلانات الرقمية لجذب العملاء.

قال ديفيد كوهين ، الرئيس التنفيذي في IAB عبر بيان صحفي: "نعتقد أن محرك نمو الأعمال الصغيرة سيكون مساهماً رئيسياً في دعم تسريع النظام الإيكولوجي للتسويق والوسائط الرقمية".

تنبؤات عائدات الإعلانات الرقمية في عام 2022

يقدم تقرير IAB / PwC توقعات إيجابية لعام 2022. إلى جانب النمو المستمر ، توفر مجالات جديدة مثل الألعاب والرياضات الإلكترونية والواقع المعزز والواقع الافتراضي والتلفزيون المتصل و metaverse فرصًا للنمو.

يتوقع IAB أيضًا نموًا مستمرًا في كل مجال ، بما في ذلك الصوت الرقمي والبودكاست ، الذي سجل أعلى معدل نمو للمنصات عند 57.9٪ في عام 2021 مقابل 2020. وتجاوزت عائدات الإعلانات الصوتية الرقمية 4.9 مليار دولار ، واستحوذت على حصة 2.6٪.

اتجاهات صناعة الناشر

يركز تقرير IAB / PwC أيضًا على أربعة اتجاهات رئيسية في صناعة الناشرين تؤثر على سوق الإعلانات.

• الدولارات تتدفق إلى الرقمية: مع استمرار نمو وقت المستهلك على الوسائط الرقمية ، تزداد أيضًا فرص تحقيق الدخل من الإعلانات الجديدة. بالاستفادة من بيانات الطرف الأول وتقارير الحلقة المغلقة ، تستعد التجارة الإلكترونية لتوليد تدفقات إيرادات أكبر.
• الخصوصية والقابلية للعنونة: ستؤدي تغييرات الخصوصية من iOS وإيقاف ملف تعريف الارتباط وأدوات التتبع الأخرى إلى تقليل البيانات المتاحة وتهديد الإيرادات السنوية من جانب البيع.
• الثقة والشفافية: سيصبح التحقق من بائعي الإعلانات وحركة المرور البشرية ومرات الظهور القابلة للعرض وبيئات العلامة التجارية الآمنة أكثر أهمية ، مما قد يفيد الناشرين المتميزين ببيانات قوية من الطرف الأول.
• DEI: يتوقع المستهلكون بشكل متزايد أن تتبنى العلامات التجارية التنوع والمساواة والشمول (DEI) والسعي للحصول على رسائل مستوحاة من DEI كجزء من عملية اتخاذ القرار.

الناشرون الذين يتطلعون إلى الاستفادة من تسويق الإعلانات الرقمية الموسع لديهم فرص كبيرة في المستقبل ، لكنهم يواجهون أيضًا بعض التحديات.

"على الرغم من النمو والتوسع المثير للإعجاب في عام 2021 ، لا تزال الصناعة تواجه رياحًا معاكسة في شكل التوتر وعدم اليقين المحيط بتنظيم الخصوصية ، وإيقاف ملفات تعريف الارتباط والمعرفات الخاصة بالأطراف الثالثة ، والقياس ، وشفافية سلسلة التوريد" ، وفقًا لتقرير IAB / PwC .

يستمر اعتماد برامج Adblocking في النمو

في الوقت نفسه ، يستمر الاعتماد المتزايد لبرمجيات منع الإعلانات. أبلغ 44 ٪ من أولئك الذين تبلغ أعمارهم 55 عامًا فأكثر عن استخدام نشط لحواجز الإعلانات. يعتبر التبني أعلى مع المستخدمين الأصغر سنًا حيث يستخدم 47 ٪ من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا تقنية Adblocker ، وفقًا لـ Statista Research. نظرًا لأن المزيد من المستهلكين يستخدمون أدوات حظر الإعلانات ، فإنها تقلل بشكل كبير من عائدات الناشر. وفقًا لبعض التقديرات ، يتم فقدان أكثر من 35 مليار دولار من عائدات الإعلانات سنويًا.

إنه يقلل أيضًا من كمية البيانات المتاحة. قال مارك زوكربيرج من Facebook في مكالمة أرباح حديثة: "هناك اتجاه واضح حيث تتوفر بيانات أقل لتقديم إعلانات مخصصة". نقلاً عن لوائح الخصوصية وحواجز الإعلانات ، أقر زوكربيرج بأن هناك حاجة إلى نهج جديد للبنية التحتية للإعلان.

انظر التقرير الكامل:

يقوم الناشرون بنشر أدوات استرداد Adblock

يحتاج الناشرون الرقميون إلى أدوات جديدة لالتقاط الدولارات الإعلانية المفقودة لبرامج حظر الإعلانات والمخاوف المتعلقة بالخصوصية. من خلال الاستثمار في استرداد Adblock ، يقوم الناشرون عبر الإنترنت بتعويض هذه الخسائر. إذا كان الزائر يستخدم مانع الإعلانات ، فإن حل البرنامج هذا يطلب منه بأدب إيقاف تشغيل مانع الإعلانات الخاص به للمتابعة إلى الموقع. كما يسمح بإعادة إدراج الإعلانات باستخدام الإعلانات التي تم فحصها ، مما يثبت مجموعة ثبتت فعاليتها في تحسين عائدات استرداد adblock.

يوفر هذا العديد من الفوائد للناشرين ، بما في ذلك:

• تسييل الإعلانات التي سيتم حظرها بخلاف ذلك
• تكلفة أعلى لكل ألف ظهور من الإعلانات البديلة
• علاقات أعمق ومستدامة مع الزوار المشاركين

في الوقت نفسه ، يساعد الاعتراف بأدوات حظر الإعلانات وحقوق خصوصية المستهلك على توفير الثقة والشفافية التي يطلبها المستخدمون والمعلنون. توفر أدوات إدارة علاقات الزائرين خيارًا للزوار حول كيفية استخدام مواقع الناشرين.

وفقًا لتقرير IAB / PwC ، "لم تكن الحاجة إلى الثقة والشفافية عبر سلسلة توريد الإعلانات الرقمية أكثر أهمية من أي وقت مضى". "مع تزايد تعقيد جهود الثقة والشفافية في مواجهة المتطلبات واللوائح التي تعتمد على الخصوصية ، سيحتاج الناشرون إلى البقاء في الطليعة والبقاء ملتزمين حتى لا يتعرضوا لخطر فقدان أموال المعلنين."

مع اقتصاد الإعلانات الرقمية المتنامي اليوم ، يحتاج الناشرون إلى تحسين جهودهم للحصول على حصتهم من الدولارات المتاحة. اطلب عرضًا توضيحيًا لمنصة إدارة علاقات الزوار الخاصة بـ Admiral ، بما في ذلك حلول للجدران / الاشتراكات ، واستعادة حظر الإعلانات ، وحملات التبرع ، وتسجيل / عضوية الموقع ، والاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد.