IAB 보고서: 인터넷이 미국 경제보다 7배 빠르게 성장함에 따라 광고 수익이 증가했습니다.

미국의 디지털 광고 지출은 2021년에 35% 이상 성장했으며, 이는 한 해에 500억 달러 이상 증가한 것입니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)와 PwC(PricewaterhouseCoopers)가 새로 발표한 보고서에 따르면 지난해 디지털 광고 수익은 1,890억 달러에 달했습니다.

연구 저자들은 온라인 사용 및 서비스의 지속적인 성장과 중소기업(SMB)의 마케팅 노력 증가를 원인으로 보고 있습니다. 기타 발견 사항은 다음과 같습니다.

• 프로그래매틱 광고 지출은 전년 대비 39% 성장하여 전체 광고 지출의 521.3%를 차지했습니다.
• 검색 수익은 32.8% 증가했습니다.
• 디지털 비디오는 50.8% 성장했습니다.
• 디지털 광고 수익은 2021년 4분기에만 100억 달러 증가했습니다.

모바일 광고 지출도 37.4% 증가했습니다. 데스크톱 광고와 비교할 때 모바일 광고는 이제 광고 비용 $10당 $7 또는 전체 수익의 71.3%를 차지합니다.

미국 GDP보다 7배 빠른 인터넷 경제 성장

IAB가 의뢰하고 Harvard Business School에서 수행한 또 다른 연구에 따르면 인터넷 경제는 지난 4년 동안 미국 경제보다 7배 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 미국의 GDP는 평균 약 3%인 반면 인터넷 경제는 평균 22%의 성장률을 기록했습니다.

인구 조사국에 따르면 2021년 미국은 역사상 가장 큰 비즈니스 성장을 보였습니다. 540만 개의 새로운 비즈니스가 생성되었습니다. 이들 중 대다수는 고객을 유치하기 위해 디지털 광고에 의존하는 소규모 비즈니스입니다.

IAB의 CEO인 David Cohen은 보도 자료를 통해 "중소 기업 성장 엔진이 지속적인 디지털 미디어 및 마케팅 생태계 가속화를 촉진하는 데 핵심적인 기여를 할 것이라고 믿습니다."라고 말했습니다.

2022년 디지털 광고 수익 예측

IAB/PwC 보고서는 2022년에 대한 긍정적인 예측을 제공합니다. 지속적인 성장 외에도 게임, e스포츠, 증강 현실, 가상 현실, 연결된 TV 및 메타버스와 같은 새로운 영역은 성장 기회를 제공합니다.

IAB는 또한 2021년 대비 2020년에 플랫폼에서 가장 높은 성장률을 기록한 57.9%의 디지털 오디오 및 팟캐스팅을 포함한 모든 영역에서 지속적인 성장을 기대하고 있습니다. 디지털 오디오 광고 수익은 49억 달러를 돌파하여 2.6%의 점유율을 차지했습니다.

퍼블리셔 업계 동향

IAB/PwC 보고서는 또한 광고 시장에 영향을 미치는 4가지 주요 게시자 산업 동향에 중점을 둡니다.

• 디지털로 흐르는 달러: 디지털 미디어에 대한 소비자의 시간이 계속 증가함에 따라 새로운 광고 수익 창출 기회도 증가하고 있습니다. 전자 상거래는 자사 데이터와 폐쇄 루프 보고를 활용하여 훨씬 더 큰 수익원을 창출할 준비가 되어 있습니다.
• 개인 정보 및 주소 지정 가능성: iOS의 개인 정보 변경과 쿠키 및 기타 추적기의 사용 중단은 사용 가능한 데이터를 줄이고 판매 측 연간 수익을 위협합니다.
• 신뢰와 투명성: 광고 판매자, 인적 트래픽, 조회 가능한 노출, 안전한 브랜드 환경을 확인하는 것이 더욱 중요해지며 강력한 자사 데이터를 통해 프리미엄 게시자에게 잠재적으로 이익이 될 것입니다.
• DEI: 소비자들은 브랜드가 DEI(다양성, 형평성, 포용성)를 수용하고 의사 결정 과정의 일부로 DEI에서 영감을 받은 메시지를 추구하기를 점점 더 기대하고 있습니다.

확장 중인 디지털 광고 마케팅을 활용하려는 게시자는 앞으로 상당한 기회를 갖게 되지만 몇 가지 문제에 직면하기도 합니다.

IAB/PwC 보고서에 따르면 "2021년의 인상적인 성장과 확장에도 불구하고 업계는 개인 정보 보호 규정, 타사 쿠키 및 식별자의 사용 중단, 측정 및 공급망 투명성을 둘러싼 긴장과 불확실성의 형태로 역풍에 계속 직면하고 있습니다." .

Adblocking 소프트웨어 채택이 계속 증가하고 있습니다.

동시에 광고 차단 소프트웨어의 채택이 계속 증가하고 있습니다. 55세 이상 인구 중 44%가 현재 adblocker를 적극적으로 사용하고 있다고 보고합니다. Statista Research에 따르면 25세에서 34세 사이의 사용자 중 47%가 adblocker 기술을 사용하는 젊은 사용자의 경우 채택률이 훨씬 더 높습니다. 더 많은 소비자가 광고 차단기를 사용함에 따라 게시자 수익이 크게 줄어듭니다. 일부 추정에 따르면 연간 350억 달러 이상의 광고 수익이 손실됩니다.

또한 사용 가능한 데이터의 양도 감소하고 있습니다. 페이스북의 마크 주커버그(Mark Zuckerberg)는 최근 실적 발표에서 “개인화된 광고를 제공하는 데 사용할 수 있는 데이터가 적은 분명한 추세가 있습니다. Zuckerberg는 개인 정보 보호 규정 및 광고 차단 프로그램을 언급하면서 광고 인프라에 대한 새로운 접근 방식이 필요하다고 인정했습니다.

전체 보고서 보기:

게시자, Adblock 복구 도구 배포

디지털 게시자는 광고 차단 및 개인 정보 보호 문제로 인해 손실된 광고 비용을 포착할 수 있는 새로운 도구가 필요합니다. 광고 블록 복구에 투자함으로써 온라인 게시자는 이러한 손실을 보상하고 있습니다. 방문자가 adblocker를 사용하는 경우 이 소프트웨어 솔루션은 사이트에 계속하려면 adblocker를 끌 것을 정중하게 요청합니다. 또한 검증된 광고를 사용하여 광고를 다시 삽입할 수 있어 광고 블록 복구 수익을 최적화하는 것으로 입증된 조합을 입증합니다.

이는 게시자에게 다음과 같은 여러 이점을 제공합니다.

• 그렇지 않으면 차단될 광고의 수익 창출
• 대체 광고보다 높은 CPM
• 참여 방문자와 더 깊고 지속 가능한 관계

동시에 광고 차단기와 소비자 개인 정보 보호 권리를 인정하는 것은 사용자와 광고주가 요구하는 신뢰와 투명성을 제공하는 데 도움이 됩니다. 방문자 관계 관리 도구는 방문자에게 게시자 사이트 사용 방법에 대한 선택권을 제공합니다.

IAB/PwC 보고서에 따르면 "디지털 광고 공급망 전반에 걸친 신뢰와 투명성의 필요성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다." “프라이버시 중심의 요구 사항과 규정에 직면하여 신뢰와 투명성을 위한 노력이 점점 더 복잡해짐에 따라 게시자는 광고주 비용을 잃을 위험을 무릅쓰지 않기 위해 앞서나가고 규정을 준수해야 합니다.”

오늘날의 디지털 광고 경제가 성장함에 따라 게시자는 사용 가능한 비용 중 자신의 몫을 확보하기 위해 노력을 최적화해야 합니다. 페이월/구독, 광고 차단 복구, 기부 캠페인, 사이트 등록/회원, 이메일 뉴스레터 가입 등을 위한 솔루션을 포함하는 Admiral의 방문자 관계 관리 플랫폼 데모를 요청하십시오 .