IAB 報告：隨著互聯網增長速度超過美國經濟 7 倍，廣告收入增加

2021 年，美國的數字廣告支出增長了 35% 以上——單年增長超過 500 億美元。 互動廣告局 (IAB) 和普華永道 (PwC) 最新發布的報告顯示，去年數字廣告收入達到 1890 億美元。

研究作者歸因於在線使用和服務的持續增長以及中小企業 (SMB) 加大營銷力度。 其他發現包括：

• 程序化廣告支出同比增長 39%，佔所有廣告支出的 521.3%。
• 搜索收入增長 32.8%。
• 數字視頻增長了 50.8%。
• 僅在 2021 年第四季度，數字廣告收入就增長了 100 億美元。

移動廣告支出也增長了 37.4%。 與桌面廣告相比，移動廣告現在每 10 美元的廣告收入中佔 7 美元，佔總收入的 71.3%。

互聯網經濟增長速度是美國 GDP 的 7 倍

由 IAB 委託、哈佛商學院進行的另一項研究表明，過去四年，互聯網經濟的增長速度是美國經濟的七倍。 雖然美國的 GDP 平均增長率約為 3%，但互聯網經濟的平均增長率為 22%。

根據人口普查局的數據，2021 年，美國實現了歷史上最大的業務增長。 創造了 540 萬家新企業。 其中大多數是依靠數字廣告吸引客戶的小企業。

“我們相信，小型企業的增長引擎將成為推動數字媒體和營銷生態系統加速發展的關鍵因素，”IAB 首席執行官大衛科恩在新聞稿中表示。

2022 年數字廣告收入預測

IAB/普華永道的報告對 2022 年做出了積極的預測。除了持續增長之外，遊戲、電子競技、增強現實、虛擬現實、聯網電視和元界等新領域也提供了增長機會。

IAB 還預計，包括數字音頻和播客在內的各個領域都將繼續增長，與 2020 年相比，2021 年平台的增長率最高，為 57.9%。數字音頻廣告收入超過 49 億美元，佔據 2.6% 的份額。

出版商行業趨勢

IAB/PwC 報告還關注影響廣告市場的四個主要出版商行業趨勢。

• 美元流入數字媒體：隨著消費者在數字媒體上的時間持續增長，新的廣告貨幣化機會也在增長。 利用第一方數據和閉環報告，電子商務有望產生更大的收入流。
• 隱私和可尋址性： iOS 的隱私更改以及 cookie 和其他跟踪器的棄用將減少可用數據並威脅賣方的年收入。
• 信任和透明度：驗證廣告銷售商、人流量、可見印象和安全的品牌環境將變得更加重要，這可能會使擁有強大第一方數據的優質出版商受益。
• DEI：消費者越來越期望品牌能夠接受多樣性、公平和包容性 (DEI)，並尋求受 DEI 啟發的消息傳遞作為其決策過程的一部分。

希望利用不斷擴大的數字廣告營銷的出版商面臨著巨大的機遇，但他們也面臨著一些挑戰。

IAB/普華永道報告稱：“儘管 2021 年實現了令人印象深刻的增長和擴張，但該行業繼續面臨圍繞隱私監管的緊張和不確定性、第三方 cookie 和標識符的棄用、衡量和供應鏈透明度等方面的不利因素。” .

廣告攔截軟件的採用率繼續增長

與此同時，廣告攔截軟件的日益普及仍在繼續。 55 歲及以上的人中有 44% 現在報告積極使用廣告攔截器。 根據 Statista Research 的數據，年輕用戶的採用率更高，其中 47% 的 25 至 34 歲的用戶使用廣告攔截器技術。 隨著越來越多的消費者使用廣告攔截器，它會大大減少發布商的收入。 據估計，每年損失的廣告收入超過 350 億美元。

它還減少了可用的數據量。 Facebook 的馬克·扎克伯格在最近的一次財報電話會議上表示：“有一個明顯的趨勢是，可用於投放個性化廣告的數據越來越少。” 扎克伯格引用隱私法規和廣告攔截器，承認廣告基礎設施需要一種新方法。

查看完整報告：

發布商部署 Adblock 恢復工具

數字出版商需要新的工具來捕獲因廣告攔截器和隱私問題而損失的廣告收入。 通過投資廣告塊恢復，在線出版商正在補償這些損失。 如果訪問者正在使用廣告攔截器，此軟件解決方案會禮貌地要求他們關閉廣告攔截器以繼續訪問該網站。 它還允許使用經過審查的廣告重新插入廣告，證明這種組合已被證明可以優化廣告塊恢復收入。

這為發布商帶來了多項好處，包括：

• 否則會被阻止的廣告的貨幣化
• 比替代廣告更高的每千次展示費用
• 與參與的訪客建立更深入和可持續的關係

同時，承認廣告攔截器和消費者隱私權有助於提供用戶和廣告商所需的信任和透明度。 訪問者關係管理工具為訪問者提供了有關如何使用發布者網站的選擇。

“數字廣告供應鏈對信任和透明度的需求從未像現在這樣重要，”IAB/普華永道的報告稱。 “面對隱私驅動的要求和法規，信任和透明度工作變得越來越複雜，出版商需要保持領先地位並保持合規，以免冒失去廣告客戶資金的風險。”

隨著當今數字廣告經濟的發展，出版商需要優化他們的努力以獲取他們在可用資金中的份額。 請求 Admiral 訪客關係管理平台的演示，包括付費牆/訂閱、廣告塊恢復、捐贈活動、網站註冊/會員資格、電子郵件通訊註冊等解決方案。