Pencitraan Merek: Langkah Melampaui Pemasaran
Diterbitkan: 2016-03-15Sekarang setelah Anda memiliki bisnis yang mapan dengan semua tugas pemasaran berjalan ke arah yang benar, ada satu hal yang harus Anda pedulikan sekarang – Branding. Sebelum saya berbicara tentang bagaimana dan mengapa Anda harus melakukannya, izinkan saya mengajukan beberapa pertanyaan. Menurut Anda apa yang termasuk Branding? Apakah Anda merasa itu melibatkan hal-hal berikut: -
Logo Seksi, skema warna yang serasi sesuai bisnis Anda dan situs web berkelas?
Kehadiran Sosial? Berada di semua akun media sosial melakukan segala macam kegiatan promosi.
Atau hadir di halaman pertama mesin pencari.
Apakah Anda menjawab YA untuk salah satu atau semuanya (sebutkan di komentar)? Jika Anda melakukannya maka Anda memiliki kesalahpahaman besar tentang Branding. Namun jika Anda merasakan hal yang sama maka Anda tidak sendirian. Mayoritas pemasar percaya bahwa branding melibatkan ketiga langkah di atas. Saya tidak mengatakan bahwa langkah-langkah ini bukan bagian dari branding tetapi apa yang saya coba sampaikan adalah ini hanyalah bagian dangkal dari prosedur ini. Langkah-langkah ini adalah awal dari branding.
Untuk memahami semua cara branding, pertama-tama kita perlu memahami perbedaan antara pemasaran dan branding. Jadi misalnya Anda adalah organisasi pemasaran dan seorang blogger mendekati Anda untuk menulis hal-hal untuk Anda yang menyatakan bahwa dia telah menulis untuk beberapa merek dan ingin menulis untuk Anda. Apa yang dilakukan blogger ini di sini disebut sebagai Pemasaran. Sekarang di sisi lain Anda adalah agen pemasaran yang sama dan Anda mendekati blogger yang sama. Apa yang dilakukan blogger ini disebut dengan menciptakan brand image diri atau singkatnya Branding. Jadi ketika pengguna akhir Anda mulai menggunakan produk dan layanan Anda saat itulah Anda dapat menepuk punggung Anda untuk melakukan pekerjaan rumah dengan benar.
Jadi siapa yang menjadikan Anda BRAND? Jawabannya adalah PELANGGAN ANDA. Merekalah yang menjadikan Anda sebuah merek. Publisitas dari mulut ke mulut mereka adalah sesuatu yang membawa Anda dari miskin menjadi kaya dan juga menghancurkan bisnis Anda. Tangani mereka dengan hati-hati dan perhatian dan Anda akan selalu berada di buku bagus mereka. Memahami perilaku dan minat audiens target Anda adalah langkah pertama untuk menjadi merek yang sukses. Strategi merek untuk dua perusahaan berbeda. Apple akan menggunakan strategi yang berbeda dari Samsung. Periode!! Ingatlah satu hal: Branding harus dilakukan dengan cara yang benar. Apa cara yang benar ini? Simak 5 poin ini untuk mengetahuinya.
Cara Branding yang benar
Ingat dialog dari film Jobs (2013) yang dibintangi Ashton Kutcher, di mana John Sculley, kepala penjualan yang disewa dari Pepsi mengatakan: “Anda dapat membuat produk yang hebat. Tetapi Anda harus meyakinkan orang bahwa apa yang Anda jual lebih besar. Kami tidak menjual komputer. Kami menjual apa yang bisa mereka lakukan dengan komputer. Alat untuk pikiran. Dan itu, tuan dan nyonya, tidak terbatas.” Inilah yang dimaksud dengan branding. Apple menciptakan buzz dengan produk mereka dan itu memaksa orang untuk menggunakannya. Jadi mari kita bahas apa yang membuat Anda menjadi BRAND.
Direkomendasikan untukmu:
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Laporan Memperingatkan Pengawasan Peraturan yang Diperbarui Pada Lendingtech Space
Sebelum Anda berdiri di depan papan tulis itu dan menyiapkan strategi pemasaran, pastikan untuk:
Tentukan tujuan merek Anda
Bahkan sebelum Apple menjadi perusahaan multi miliar dolar, itu adalah startup yang dipimpin oleh orang yang didorong oleh kesuksesan – Steve Jobs. Tujuan Jobs memulai Apple sangat jelas dari hanya satu pernyataan: “Seluruh perusahaan kami didirikan pada prinsip bahwa ada sesuatu yang sangat berbeda yang terjadi dengan satu orang, satu komputer … Apa yang kami coba lakukan adalah menghilangkan penghalang untuk memiliki untuk belajar menggunakan komputer.” Ini jelas berarti bahwa Steve tidak pernah menginginkan adanya hambatan dalam belajar.
Anda perlu menetapkan tujuan Anda untuk memulai apa yang Anda pikirkan untuk memulai. Pikirkan bagaimana produk Anda akan menambah nilai bagi kehidupan pengguna akhir Anda? Pikirkan mengapa Anda memulai bisnis ini? Setelah Anda melakukan sesi brain storming ini dengan co-founder dan rekan tim Anda, Anda akan mendapatkan tujuan untuk memulai bisnis dan sekarang saatnya untuk melihat poin no#2
Tentukan wajah merek Anda
Ketika saya berbicara tentang wajah merek Anda, saya tidak bermaksud mendaftar dengan seorang selebriti dan menjadikannya sebagai duta merek. Tanyakan kepada tim Anda dan diri Anda sendiri – APA MEREK KAMI? Mengajukan pertanyaan ini akan membantu Anda semua mewujudkan ide, nilai, dan pesan yang ingin Anda sampaikan kepada dunia dengan produk Anda. Pada tahap ini Anda perlu mengajukan satu pertanyaan yang sangat penting kepada tim Anda – Apakah kami akan tetap setia pada nilai dan ide kami hingga merek kami bertahan. Ini sangat penting karena begitu nama Anda menjadi terkenal di antara audiens Anda, Anda harus memenuhi harapan mereka berulang kali. Setelah berdiskusi tentang wajah merek Anda, mari beralih ke poin no#3
Buatlah daftar nilai-nilai Anda
Pada langkah #2, Anda menemukan wajah merek Anda yang juga memberi Anda serangkaian nilai. Ini mendefinisikan merek Anda dan nilai-nilai ini adalah pembawa obor bisnis Anda.
Apakah Anda memeriksa halaman Keragaman Apple? Ini berisi pesan dari CEO Tim Cook dan dengan jelas mendefinisikan arti, tujuan, dan nilai-nilai Apple. Saat mendefinisikan kumpulan nilai Anda sendiri, bicarakan tentang karyawan Anda dan bagaimana keragaman budaya yang Anda miliki di tempat kerja Anda. Ini berfungsi sebagai prinsip panduan yang baik untuk pekerjaan Anda. Hebat jadi kami telah mendefinisikan nilai-nilai perusahaan kami dan sekarang saatnya untuk memeriksa poin no#4
Budaya
Budaya di tempat kerja adalah salah satu faktor pendorong terpenting bagi setiap bisnis dan startup. Budaya yang diserap oleh karyawan Anda adalah yang menentukan apakah bisnis Anda akan berkembang atau tidak. Saya sangat setuju dengan pernyataan Sir Richard Branson: -
Jika Anda menjaga staf Anda, mereka akan menjaga pelanggan Anda. Sesederhana itu
Kita semua sangat menyadari budaya Google. Ini adalah perusahaan impian bagi setiap orang. Alasannya, mereka memberikan waktu dan materi kepada karyawannya untuk mengeksplorasi hal-hal baru. Hal ini membantu karyawan mereka untuk menjadi lebih kreatif dan inovatif. Mereka menerapkan kebijakan 80/20 beberapa tahun yang lalu. Menurut kebijakan ini, karyawan akan bekerja selama 80% dari waktu shift mereka dan 20% sisanya dapat mereka gunakan untuk proyek sampingan kreatif. Meskipun Google telah mencabut kebijakan tersebut namun tetap saja para insinyur termotivasi untuk mengambil proyek sampingan. Seperti yang disebutkan, ini membuat cahaya kreatif tetap menyala di antara karyawan. Begitulah kekuatan budaya dan sekarang kita akan berbicara tentang poin terpenting no#5.
Bicaralah dengan audiens Anda
Anda tidak harus keluar dan berbicara secara individu kepada audiens Anda. Ini adalah titik ketika pemasaran mengambil alih. Anda perlu mencari cara bagaimana Anda ingin orang menemukan Anda. Jadi sekarang saatnya untuk kampanye iklan, promosi media sosial, dan semua strategi pemasaran digital. Semua langkah yang ditentukan di atas dengan penelitian pasar pasti akan memberikan hasil yang luar biasa.
Jadi, jika Anda ingin menjangkau audiens Anda, pastikan Anda memahami perilaku mereka. Selanjutnya Anda perlu memahami hal-hal berikut:
- misi perusahaan
- Apa yang akan menjadi manfaat bagi pelanggan Anda dari bisnis Anda?
- Platform yang paling Anda targetkan.
Kesimpulan
Tetap sederhana: Branding dan Pemasaran adalah dua sisi mata uang yang berbeda. Untuk mencapai strategi branding yang sukses, Anda harus mengikuti langkah-langkah yang telah disebutkan di atas. Sebelum saya menyebutnya bungkus selalu ingat bahwa Branding bukanlah latihan sebulan atau seminggu. Ini adalah prosedur yang sedang berjalan dan perlu dilakukan terus menerus untuk bertahan dalam bisnis. Ada lagi yang ingin Anda tambahkan? Jangan ragu untuk berkomentar.