Branding: Wyjdź poza marketing
Opublikowany: 2016-03-15Teraz, gdy masz już ugruntowaną firmę, a wszystkie działania marketingowe zmierzają w dobrym kierunku, jest jedna rzecz, o którą powinieneś się teraz martwić - branding. Zanim opowiem o tym, jak i dlaczego powinieneś to robić, pozwól, że zadam Ci kilka pytań. Co według Ciebie wiąże się z brandingiem? Czy uważasz, że obejmuje to:-
Seksowne logo, pasujące schematy kolorów do Twojej firmy i eleganckiej strony internetowej?
Obecność społeczna? Będąc na wszystkich kontach w mediach społecznościowych, wykonując różnego rodzaju działania promocyjne.
Lub obecność na pierwszej stronie wyszukiwarek.
Czy odpowiedziałeś TAK na którekolwiek lub wszystkie lub na wszystkie (wymieniaj w komentarzach)? Jeśli tak, to masz błędne przekonanie na temat brandingu. Jeśli jednak czujesz to samo, nie jesteś sam. Większość marketerów uważa, że branding obejmuje wszystkie powyższe trzy kroki. Nie mówię, że te kroki nie są częścią brandingu, ale staram się przekazać, że to tylko powierzchowna część tej procedury. Te kroki to początek brandingu.
Aby zrozumieć wszystkie zasady brandingu, musimy najpierw zrozumieć różnicę między marketingiem a brandingiem. Na przykład jesteś organizacją marketingową i bloger podchodzi do Ciebie, aby napisać dla Ciebie rzeczy, stwierdzając, że pisał dla wielu marek i chce pisać dla Ciebie. To, co robi ten bloger, nazywa się marketingiem. Z drugiej strony jesteś tą samą agencją marketingową i kontaktujesz się z tym samym blogerem. To, co zrobił ten bloger, nazywa się tworzeniem wizerunku marki lub w skrócie Branding. Kiedy więc użytkownicy końcowi zaczną korzystać z Twoich produktów i usług, możesz poklepać się po plecach za prawidłowe odrobienie pracy domowej.
Więc kto sprawia, że jesteś MARKĄ? Odpowiedzią są TWOI KLIENCI. To oni tworzą markę. Ich reklama ustna jest czymś, co przenosi cię od szmat do bogactwa, a także rozbija twój biznes. Obchodź się z nimi ostrożnie i troskliwie, a zawsze będziesz w ich dobrych księgach. Zrozumienie zachowania i zainteresowania odbiorców docelowych to pierwszy krok do osiągnięcia sukcesu marki. Strategie marki dla dwóch firm są różne. Apple zastosuje inną strategię niż Samsung. Okres!! Pamiętaj tylko o jednej rzeczy: branding musi być wykonany we właściwy sposób.Jaki jest ten właściwy sposób? Sprawdź te 5 punktów, aby o tym wiedzieć.
Właściwy sposób brandingu
Przypomnij sobie dialog z filmu Jobs (2013) z udziałem Ashtona Kutchera, w którym John Sculley, szef sprzedaży zatrudniony w Pepsi, mówi: „Możesz zrobić świetny produkt. Ale musisz przekonać ludzi, że to, co sprzedajesz, jest lepsze. Nie sprzedajemy komputerów. Sprzedajemy to, co mogą zrobić z komputerem. Narzędzie dla umysłu. A to, panie i panowie, jest nieograniczone”. Na tym polega branding. Apple wywołał szum swoim produktem, co zmusiło ludzi do korzystania z niego. Porozmawiajmy więc o tym, co sprawia, że jesteś MARKĄ.
Polecany dla Ciebie:
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Raport ostrzega przed odnowioną kontrolą regulacyjną dotyczącą przestrzeni Lendingtech
Zanim staniesz przed tablicą i przygotujesz strategie marketingowe, upewnij się, że:
Określ cel swojej marki
Jeszcze zanim Apple stał się wielomiliardową firmą, był to startup, na którego czele stał człowiek nastawiony na sukces – Steve Jobs. Cel Jobs, aby założyć Apple, był bardzo jasny na podstawie tylko jednego stwierdzenia: „Cała nasza firma opiera się na zasadzie, że jest coś zupełnie innego, co dzieje się z jedną osobą, jednym komputerem… To, co staramy się zrobić, to usunąć barierę posiadania nauczyć się obsługi komputera.” To wyraźnie oznacza, że Steve nigdy nie chciał mieć bariery w nauce.
Musisz ustalić swój cel rozpoczęcia tego, co myślisz, aby zacząć. Zastanów się, w jaki sposób Twój produkt doda wartości do życia Twoich użytkowników końcowych? Pomyśl, dlaczego założyłeś ten biznes? Kiedy przeprowadzisz tę burzę mózgów ze swoimi współzałożycielami i kolegami z zespołu, zrozumiesz cel rozpoczęcia działalności i nadszedł czas, aby przyjrzeć się punktowi nr 2
Zdecyduj oblicze swojej marki
Mówiąc o twarzy Twojej marki, nie mam na myśli podpisania się z celebrytą i uczynienia go ambasadorem marki. Zapytaj swój zespół i siebie – JAKA JEST NASZA MARKA? Zadanie tego pytania pomoże Wam wszystkim uświadomić sobie ideę, wartość i przesłanie, które chcecie przekazać światu swoim produktem. Na tym etapie musisz zadać swojemu zespołowi jedno bardzo ważne pytanie – czy pozostaniemy wierni naszym wartościom i wyobrażeniom do czasu trwania naszej marki. Jest to niezwykle ważne, ponieważ gdy Twoje imię stanie się sławne wśród odbiorców, musisz ciągle spełniać ich oczekiwania. Po dyskusji na temat oblicza Twojej marki przejdźmy do punktu nr 3
Zrób listę kontrolną swoich wartości
W kroku 2 natknąłeś się na twarz swojej marki, która również dała Ci zestaw wartości. To definiuje Twoją markę, a te wartości są nośnikiem pochodni Twojej firmy.
Czy sprawdziłeś stronę Różnorodność firmy Apple? Zawiera przesłanie prezesa Tima Cooka i jasno określa znaczenie, cel i wartości Apple. Definiując własny zestaw wartości, porozmawiaj o swoich pracownikach io tym, jak zróżnicowaną kulturę posiadasz w swoim miejscu pracy. Służy to jako dobra zasada przewodnia dla Twojej pracy. Świetnie, więc określiliśmy wartości naszej firmy i teraz jest czas na zapoznanie się z punktem nr 4
Kultura
Kultura w pracy jest jednym z najważniejszych czynników napędzających wszelkie biznesy i startupy. Kultura, którą przyswajają Twoi pracownicy, decyduje o tym, czy Twoja firma będzie się rozwijać. Nie mogę się zbytnio zgodzić ze stwierdzeniem Sir Richarda Bransona:-
Jeśli dbasz o swoich pracowników, oni zajmą się Twoimi klientami. To takie proste
Wszyscy dobrze znamy kulturę Google. To wymarzona firma dla każdego. Powodem jest to, że dają swoim pracownikom czas i rzeczy na odkrywanie nowych rzeczy. Pomaga to ich pracownikom być bardziej kreatywnymi i innowacyjnymi. Kilka lat temu wdrożyli politykę 80/20. Zgodnie z tą polityką pracownicy będą pracować przez 80% czasu swojej zmiany, a pozostałe 20% mogą wykorzystać na kreatywne projekty poboczne. Chociaż Google wyciągnął wtyczkę z polityki, ale nadal inżynierowie są zmotywowani do podejmowania projektów pobocznych. Jak już wspomnieliśmy, to utrzymuje kreatywne światło wśród pracowników. Taka jest siła kultury i teraz porozmawiamy o najważniejszym punkcie nr 5.
Porozmawiaj ze swoją publicznością
Nie musisz wychodzić i indywidualnie rozmawiać z publicznością. To moment, w którym dominuje marketing. Musisz wymyślić, w jaki sposób chcesz, aby ludzie Cię znajdowali. Nadszedł więc czas na kampanie reklamowe, promocje w mediach społecznościowych i wszystkie strategie marketingu cyfrowego. Wszystkie opisane powyżej kroki połączone z badaniem rynku z pewnością przyniosą wyjątkowe rezultaty.
Jeśli więc chcesz dotrzeć do odbiorców, upewnij się, że rozumiesz ich zachowanie. Ponadto musisz zrozumieć, co następuje:
- Misja firmy
- Jaka będzie korzyść dla Twojego klienta z Twojej firmy
- Platformy, na które będziesz najbardziej celować.
Wniosek
Uproszczenie: branding i marketing to dwie różne strony tego samego medalu. Aby zrealizować skuteczną strategię brandingową, musisz wykonać kroki, które zostały wymienione powyżej. Zanim zacznę to nazywać chustą, zawsze pamiętaj, że Branding to nie jest ćwiczenie miesiąca czy tygodnia. Jest to procedura w toku i musi być wykonywana w sposób ciągły, aby utrzymać się w branży. Chcesz jeszcze coś dodać? Zapraszam do komentowania.