品牌推廣：超越營銷
已發表: 2016-03-15既然您已經擁有一家成熟的企業，並且所有營銷工作都朝著正確的方向發展，那麼您現在應該擔心一件事 - 品牌。 在我談論你應該如何以及為什麼這樣做之前，讓我問你幾個問題。 根據您的說法，品牌推廣是什麼？ 您是否覺得它涉及以下內容：-
性感的標誌，根據您的業務和優雅的網站匹配配色方案？
社會存在？ 在所有社交媒體帳戶上進行各種促銷活動。
或者出現在搜索引擎的首頁。
您是否對其中任何一個或全部或其中的一部分回答“是”（請在評論中提及）？ 如果你這樣做了，那麼你對品牌有很大的誤解。 但是，如果您有同樣的感覺，那麼您並不孤單。 大多數營銷人員認為，品牌塑造涉及上述三個步驟。 我並不是說這些步驟不是品牌推廣的一部分，而是我試圖傳達的是這些只是這個過程的表面部分。 這些步驟是品牌塑造的開始。
要了解品牌推廣的所有方法，我們首先需要了解營銷和品牌推廣之間的區別。 例如，您是一個營銷組織，一位博主找您為您寫東西，說他/她已經為多個品牌寫過文章，並且熱衷於為您寫文章。 這位博主在這裡所做的事情被稱為營銷。 另一方面，現在你是同一個營銷機構，你接近同一個博主。 這位博主所做的就是創造自我的品牌形像或簡稱品牌。 因此，當您的最終用戶開始使用您的產品和服務時，您就可以為自己的功課做好準備了。
那麼誰讓你成為品牌呢？ 答案是您的客戶。 他們是使您成為品牌的人。 他們的口碑宣傳可以讓你從白手起家變成財富，也讓你的生意分崩離析。 小心和關心地對待他們，你將永遠在他們的好書中。 了解目標受眾的行為和興趣是成為成功品牌的第一步。 兩家公司的品牌戰略是不同的。 蘋果將採用與三星不同的策略。 時期！！ 請記住一件事：必須以正確的方式進行品牌推廣。什麼是正確的方式？ 看看這5點就知道了。
品牌推廣的正確方式
請記住由 Ashton Kutcher 主演的電影《喬布斯》(2013) 中的對話，從百事可樂聘請的銷售主管約翰·斯卡利 (John Sculley) 說：“你可以做出偉大的產品。 但是你必須讓人們相信你賣的東西更好。 我們不賣電腦。 我們正在銷售他們可以用電腦做的事情。 心靈的工具。 女士們，先生們，那是無限的。” 這就是品牌的全部意義所在。 蘋果公司的產品引起了轟動，並迫使人們使用它。 因此，讓我們討論是什麼讓您成為品牌。
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在您站在白板前準備營銷策略之前，請確保：
指定品牌的目的
甚至在蘋果成為一家價值數十億美元的公司之前，它就是一家由成功驅動的人——史蒂夫喬布斯領導的初創公司。 喬布斯創立 Apple 的目的從一句話中就非常明確：“我們整個公司的基礎是一個人，一台電腦會發生一些非常不同的事情......我們正在努力做的是消除擁有的障礙。學習使用電腦。” 這顯然意味著史蒂夫從不想要學習障礙。
你需要確定開始你想開始的事情的目的。 想想您的產品將如何為最終用戶的生活增加價值？ 想想你為什麼開始這項業務？ 一旦您與您的聯合創始人和隊友進行了頭腦風暴會議，您將獲得創業的目的，現在是時候研究第 2 點了
決定品牌的面貌
當我談論您的品牌形象時，我並不是指與名人簽約並讓他/她成為品牌大使。 問問你的團隊和你自己——我們的品牌是什麼？ 問這個問題將幫助你們所有人意識到你希望通過你的產品向世界傳達的想法、價值和信息。 在這個階段，您需要向您的團隊提出一個非常重要的問題——我們是否會忠於我們的價值觀和理念，直到我們的品牌持續存在。 這一點非常重要，因為一旦您的名字在您的觀眾中出名，您就需要一遍又一遍地不辜負他們的期望。 在討論了你的品牌面貌之後，讓我們轉到第 3 點
列出你的價值觀
在第 2 步中，您看到了您的品牌形象，這也為您提供了一套價值觀。 這定義了您的品牌，這些價值觀是您業務的火炬手。
您查看過 Apple 的多元化頁面嗎？ 它包含來自首席執行官蒂姆庫克的信息，並清楚地定義了 Apple 的意義、目的和價值觀。 在定義自己的價值觀時，請談談您的員工以及您在工作場所擁有的多元化文化。 這是您工作的良好指導原則。 太好了，所以我們已經定義了我們公司的價值觀，現在是檢查第 4 點的時候了
文化
工作文化是任何企業和初創公司最重要的驅動因素之一。 您的員工所吸收的文化決定了您的業務是否會蓬勃發展。 我不太同意理查德布蘭森爵士的說法：-
如果你照顧好你的員工，他們就會照顧你的客戶。 就是這麼簡單
我們都非常了解 Google 的文化。 這是每個人夢寐以求的公司。 原因是他們給員工時間和東西去探索新事物。 這有助於他們的員工更具創造性和創新性。 幾年前，他們實施了 80/20 政策。 根據這項政策，員工將有 80% 的輪班時間工作，剩下的 20% 可用於創造性的副業項目。 儘管谷歌已經取消了這項政策，但工程師們仍然有動力去做一些附帶項目。 如前所述，這使員工的創意之光得以點燃。 這就是文化的力量，現在我們將討論最重要的第 5 點。
與您的聽眾交談
您不必出去單獨與聽眾交談。 這就是營銷接管的關鍵。 您需要弄清楚您希望人們如何找到您的方法。 所以現在是廣告活動、社交媒體促銷和所有數字營銷策略的時候了。 上面定義的所有步驟與市場研究相結合，必然會產生非凡的結果。
因此，如果您想接觸您的觀眾，請確保您了解他們的行為。 此外，您需要了解以下內容：
- 公司使命
- 您的業務將為您的客戶帶來什麼好處
- 您最關注的平台。
結論
保持簡單：品牌和營銷是同一枚硬幣的兩個不同方面。 要完成成功的品牌戰略，您需要遵循上面提到的步驟。 在我稱之為包裝之前，請始終記住，品牌塑造不是一個月或一周的練習。 這是一個持續的過程，需要不斷地完成才能留在業務中。 你還有什麼要補充的嗎？ 隨意發表評論。