品牌推广：超越营销
已发表: 2016-03-15既然您已经拥有一家成熟的企业，并且所有营销工作都朝着正确的方向发展，那么您现在应该担心一件事 - 品牌。 在我谈论你应该如何以及为什么这样做之前，让我问你几个问题。 根据您的说法，品牌推广是什么？ 您是否觉得它涉及以下内容：-
性感的标志，根据您的业务和优雅的网站匹配配色方案？
社会存在？ 在所有社交媒体帐户上进行各种促销活动。
或者出现在搜索引擎的首页。
您是否对其中任何一个或全部或其中的一部分回答“是”（请在评论中提及）？ 如果你这样做了，那么你对品牌有很大的误解。 但是，如果您有同样的感觉，那么您并不孤单。 大多数营销人员认为，品牌塑造涉及上述三个步骤。 我并不是说这些步骤不是品牌推广的一部分，而是我试图传达的是这些只是这个过程的表面部分。 这些步骤是品牌塑造的开始。
要了解品牌推广的所有方法，我们首先需要了解营销和品牌推广之间的区别。 例如，您是一个营销组织，一位博主找您为您写东西，说他/她已经为多个品牌写过文章，并且热衷于为您写文章。 这位博主在这里所做的事情被称为营销。 另一方面，现在你是同一个营销机构，你接近同一个博主。 这位博主所做的就是创造自我的品牌形象或简称品牌。 因此，当您的最终用户开始使用您的产品和服务时，您就可以为自己的功课做对了。
那么谁让你成为品牌呢？ 答案是您的客户。 他们是使您成为品牌的人。 他们的口碑宣传可以让你从白手起家变成财富，也让你的生意分崩离析。 小心和关心地对待他们，你将永远在他们的好书中。 了解目标受众的行为和兴趣是成为成功品牌的第一步。 两家公司的品牌战略是不同的。 苹果将采用与三星不同的策略。 时期！！ 请记住一件事：必须以正确的方式进行品牌推广。什么是正确的方式？ 看看这5点就知道了。
品牌推广的正确方式
请记住由 Ashton Kutcher 主演的电影《乔布斯》(2013) 中的对话，从百事可乐聘请的销售主管约翰·斯卡利 (John Sculley) 说：“你可以做出伟大的产品。 但是你必须让人们相信你卖的东西更好。 我们不卖电脑。 我们正在销售他们可以用电脑做的事情。 心灵的工具。 女士们，先生们，那是无限的。” 这就是品牌的全部意义所在。 苹果公司的产品引起了轰动，并迫使人们使用它。 因此，让我们讨论是什么让您成为品牌。
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在您站在白板前准备营销策略之前，请确保：
指定品牌的目的
甚至在苹果成为一家价值数十亿美元的公司之前，它就是一家由成功驱动的人——史蒂夫乔布斯领导的初创公司。 乔布斯创立 Apple 的目的从一句话中就非常明确：“我们整个公司的基础是一个人，一台电脑会发生一些非常不同的事情......我们正在努力做的是消除拥有的障碍。学习使用电脑。” 这显然意味着史蒂夫从不想要学习障碍。
你需要确定开始你想开始的事情的目的。 想想您的产品将如何为最终用户的生活增加价值？ 想想你为什么开始这项业务？ 一旦您与您的联合创始人和队友进行了头脑风暴会议，您将获得创业的目的，现在是时候研究第 2 点了
决定品牌的面貌
当我谈论您的品牌形象时，我并不是指与名人签约并让他/她成为品牌大使。 问问你的团队和你自己——我们的品牌是什么？ 提出这个问题将帮助你们所有人意识到您希望通过您的产品向世界传达的想法、价值和信息。 在这个阶段，您需要向您的团队提出一个非常重要的问题——我们是否会忠于我们的价值观和理念，直到我们的品牌持续存在。 这一点非常重要，因为一旦您的名字在您的观众中出名，您就需要一遍又一遍地不辜负他们的期望。 在讨论了你的品牌面貌之后，让我们转到第 3 点
列出你的价值观
在第 2 步中，您看到了您的品牌形象，这也为您提供了一套价值观。 这定义了您的品牌，这些价值观是您业务的火炬手。
您查看过 Apple 的多元化页面吗？ 它包含来自首席执行官蒂姆库克的信息，并清楚地定义了 Apple 的意义、目的和价值观。 在定义自己的价值观时，请谈谈您的员工以及您在工作场所拥有的多元化文化。 这是您工作的良好指导原则。 太好了，所以我们已经定义了我们公司的价值观，现在是检查第 4 点的时候了
文化
工作文化是任何企业和初创公司最重要的驱动因素之一。 您的员工所吸收的文化决定了您的业务是否会蓬勃发展。 我不太同意理查德布兰森爵士的说法：-
如果你照顾好你的员工，他们就会照顾你的客户。 就是这么简单
我们都非常了解 Google 的文化。 这是每个人梦寐以求的公司。 原因是他们给员工时间和东西去探索新事物。 这有助于他们的员工更具创造性和创新性。 几年前，他们实施了 80/20 政策。 根据这项政策，员工将有 80% 的轮班时间工作，剩下的 20% 可用于创造性的副业项目。 尽管谷歌已经取消了这项政策，但工程师们仍然有动力去做一些附带项目。 如前所述，这使员工的创意之光得以点燃。 这就是文化的力量，现在我们将讨论最重要的第 5 点。
与您的听众交谈
您不必出去单独与听众交谈。 这就是营销接管的关键。 您需要弄清楚您希望人们如何找到您的方法。 所以现在是广告活动、社交媒体促销和所有数字营销策略的时候了。 上面定义的所有步骤与市场研究相结合，必然会产生非凡的结果。
因此，如果您想接触您的观众，请确保您了解他们的行为。 此外，您需要了解以下内容：
- 公司使命
- 您的业务将为您的客户带来什么好处
- 您最关注的平台。
结论
保持简单：品牌和营销是同一枚硬币的两个不同方面。 要完成成功的品牌战略，您需要遵循上面提到的步骤。 在我称之为包装之前，请始终记住，品牌塑造不是一个月或一周的练习。 这是一个持续的过程，需要不断地完成才能留在业务中。 你还有什么要补充的吗？ 随意发表评论。