Crap vs Craft: dokąd zmierza przyszłość reklamy
Opublikowany: 2017-02-13Głównym celem reklamy jest przedstawienie konsumentom prostej, wiarygodnej historii, która pozwoli odkryć nowe produkty i usługi. Ponadto zawsze subsydiował treści dla konsumenta, czy to w telewizji, prasie, czy w telewizji cyfrowej. Podczas gdy konsument płacił za treści, które były symboliczne (telewizja lub druk), cyfra całkowicie odwróciła się i uczyniła ją darmową. Reklamy stały się jedynym źródłem przychodów wydawców cyfrowych, których koszty wiązały się z tworzeniem, hostingiem, kuratelą i dystrybucją treści.
Gówno dzisiaj
W ten sposób reklamy graficzne były wyświetlane konsumentom wraz z treściami internetowymi, wynikami wyszukiwania lub postami w mediach społecznościowych. Zarabianie stało się prostą matematyką zasięgu i wyświetleń strony pomnożoną przez liczbę reklam na stronie. W ten sposób rozpoczął się bezsensowny wyścig pobijania stron internetowych/mobilnych banerami, wyskakującymi okienkami i pełnoekranowymi reklamami pełnoekranowymi. Ponadto, w celu skalowania, formaty reklam stały się standardem, niezależnie od tego, czy jest to rozmiar banera X x Y, 30-sekundowy spot czy reklama w gazecie.
Te reklamy, które na początku były uciążliwe i natrętne, psują całe doświadczenie użytkownika. W połączeniu z przeciążeniem mediów, konsumenci są teraz częścią „pokolenia pomijania”, które wywołuje całkowitą nieufność i niechęć do natrętnej reklamy.
„Rozdział” mediów
Największy wpływ rozwoju platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Google, na firmy medialne to ich „rozdzielenie”. Wcześniej odwiedzający odwiedzali strony główne, na których firmy medialne tworzyły i nadzorowały swoje treści. Przechodzili od jednej historii do drugiej na portalach, powiedzmy, Yahoo, MSN lub Rediff, a nawet Times lub NDTV. Jednak dzisiaj treść, która była łączona razem w ramach witryny, została „zatomizowana”.
Kanały informacyjne tych platform społecznościowych decydują o tym, co ty i ja czytamy. Wymownym przykładem tego samego, którego byliśmy świadkami w zeszłym roku, było to, że te kanały informacyjne wywróciły świat do góry nogami zarówno w przypadku wyborów Brexit, jak i w USA. Ten wielki rozdział zmienił również ekonomię, czyli reklamę tych „zatomizowanych” treści. Z jednej strony zbytnio skupił władzę w rękach Google i Facebooka, az drugiej strony zmienił format ze standardowych formatów na fragmenty wielkości bajtów, najlepiej audio/wideo.
Rzemiosło jutro
Mobilność, która jest „zawsze włączona”, przekształciła się z komunikacji w urządzenie konsumenckie, które jest zawsze/wszędzie. Wraz z powstaniem GenZ zmieni się narracja reklamowa . GenZ to osoby urodzone pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku, które nie pamiętają czasów, zanim istniały liczne sieci społecznościowe. Zawsze żyli w epoce, w której można było po prostu wyszukiwać w Google i YouTube, aby znaleźć to, czego szukają i dowiedzieć się o wszystkim.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
W rezultacie są samokształceni w zakresie rozległych tematów, od polityki po duchowość. Doprowadzi to do znacznie bardziej zróżnicowanych zainteresowań i nisz, prowadzących do większej różnorodności demograficznych i psychograficznych osobowości, które kiedykolwiek istniały w historii (w końcu era longtaila).
Marki nie będą tworzone na podstawie tego, co mówi im reklama, ale tego, co ludzie z pokolenia Z mówią sobie nawzajem poprzez wzajemne recenzje i doświadczenia. Agencje będą musiały mieć setki kreacji, które ostatecznie będą kierowane do setek nisz zainteresowań. To koniec standaryzacji!
Ponadto, przy tak dużym zasięgu i skali skoncentrowanej na platformach, wydawcy powinni zacząć skupiać się na jakości niż na ilości. Będzie mniej o odsłonach, ale bardziej o jakości odbiorców i ich zaangażowaniu w treści. Wzrost publikacji na Zachodzie, takich jak BarStoolSports, Brit + Co, Refinery29, itp. do Snapchata, domagającego się znacznie wyższej wyceny 20 mld USD ze względu na wysoką dzienną liczbę aktywnych użytkowników w porównaniu z innymi platformami, jest świadectwem tego zjawiska. Marki i ich agencje będą płacić więcej za tę zaangażowaną niszową grupę odbiorców. Bliżej domu, powstanie InShorts lub TVFPlay i AIB to przykłady „nisza to nowa masa”.
Świadome kontra nieświadome decyzje
Kolejne fascynujące badania neuronaukowców poznawczych wykazały, że tylko 5% naszych czynności poznawczych (decyzji, emocji, działań, zachowań) jest świadomych, podczas gdy pozostałe 95% jest generowane w sposób nieświadomy. Oznacza to, że doświadczenia reklamowe muszą stać się bardziej subtelne i na pewno nie być popychane w twarz, jak to ma miejsce dzisiaj.
Te formy reklam będą niestandardowe i będą musiały być starannie opracowane, aby marka płynnie wtapiała się w fabułę treści, jak widzimy w przypadku treści markowych TVF.
Kilka dużych wydawców, takich jak New York Times, BBC, BuzzFeed itp., niedawno uruchomiło studia treści. Facebook i Google mają ogromne wewnętrzne zespoły ds. treści, które wróżą powstanie „reklam natywnych” lub treści markowych/sponsorowanych.
Świetne treści markowe mogą zapewnić odpowiednią rozrywkę i wartość dla odbiorców, a jednocześnie przekazywać cechy i korzyści marki bez psucia doświadczenia użytkownika, zwiększania zaangażowania i lojalności. Oczywiste pytanie dotyczy zarabiania pieniędzy dla firm medialnych? Ale oto coś, co wszyscy powinniście wiedzieć. Niestandardowe reklamy natywne Conde Nast stanowią obecnie ponad 50% przychodów z reklam cyfrowych.
My w Greedygame staramy się zrobić to samo, aby reklamy w grach były piękne, zapewniając graczom nieinwazyjne wrażenia z gry, dobre możliwości zarabiania dla wydawców oraz zwiększone zaangażowanie marki i skuteczne opcje komunikacji dla właścicieli marek.
Przyszłość reklamy to zatem „mniej, lepsze, niestandardowe reklamy”.
[Autorem tego posta jest Ankit Rawal – VP-Revenue of GreedyGame.]