Crap Vs Craft: อนาคตของการโฆษณาอยู่ที่ใด
เผยแพร่แล้ว: 2017-02-13วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาคือการบอกเล่าเรื่องราวที่เรียบง่ายและน่าเชื่อถือเพื่อให้ผู้บริโภคได้ค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ นอกจากนี้ ยังมีการอุดหนุนเนื้อหาสำหรับผู้บริโภคอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นทางทีวี หนังสือพิมพ์ หรือดิจิทัล ในขณะที่ผู้บริโภคจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาเพียงเล็กน้อย (ทีวีหรือสิ่งพิมพ์) ดิจิตอลพลิกกลับอย่างสมบูรณ์และทำให้เป็นอิสระ โฆษณากลายเป็นแหล่งรายได้เพียงแหล่งเดียวสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลที่มีต้นทุนในการสร้าง โฮสต์ ดูแลจัดการ และแจกจ่ายเนื้อหา
อึวันนี้
โฆษณาแบบดิสเพลย์จึงเข้าถึงผู้บริโภคควบคู่ไปกับเนื้อหาเว็บ ผลการค้นหา หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย การสร้างรายได้กลายเป็นคณิตศาสตร์ง่ายๆ ในการเข้าถึงและการดูหน้าเว็บ คูณด้วยจำนวนโฆษณาต่อหน้า ด้วยเหตุนี้ จึงเริ่มต้นการแข่งขันตบหน้าเว็บ/มือถืออย่างไร้เหตุผลด้วยแบนเนอร์ ป๊อปอัป และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้า นอกจากนี้ ในการปรับขนาด รูปแบบโฆษณาได้กลายเป็นมาตรฐานไม่ว่าจะเป็นขนาดแบนเนอร์ X x Y, โฆษณาสปอตสปอต 30 วินาที หรือโฆษณาแจ็คเก็ตในหนังสือพิมพ์
โฆษณาเหล่านี้เริ่มขัดจังหวะและล่วงล้ำตั้งแต่แรกเริ่ม ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมด ควบคู่ไปกับการใช้สื่อที่มากเกินไป ทำให้ผู้บริโภคกลายเป็นส่วนหนึ่งของ 'ข้ามรุ่น' ที่พัฒนาความไม่ไว้วางใจอย่างสมบูรณ์และไม่พอใจต่อการโฆษณาที่ล่วงล้ำ
สื่อ 'Unbundling'
ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดของการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Google ต่อบริษัทสื่อคือ 'การเลิกรวมกลุ่ม' ก่อนหน้านี้ ผู้เยี่ยมชมจะไปที่โฮมเพจที่บริษัทสื่อจะสร้างและดูแลจัดการเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาจะไปจากเรื่องหนึ่งไปอีกเรื่องหนึ่งบนพอร์ทัลของ เช่น Yahoo, MSN หรือ Rediff หรือแม้แต่ Times หรือ NDTV อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน เนื้อหาที่เคยถูกรวมเข้าด้วยกันภายในไซต์ได้ 'ถูกทำให้เป็นละออง'
ฟีดข่าวของแพลตฟอร์มโซเชียลเหล่านี้ตัดสินสิ่งที่คุณและฉันอ่าน ตัวอย่างหนึ่งที่เราเห็นในปีที่แล้วคือเมื่อฟีดข่าวเหล่านี้ทำให้โลกกลับหัวกลับหางสำหรับการเลือกตั้งทั้ง Brexit และสหรัฐอเมริกา การเลิกรวมกลุ่มครั้งยิ่งใหญ่นี้ได้เปลี่ยนเศรษฐศาสตร์หรือที่เรียกว่าการโฆษณาของเนื้อหาที่ 'เป็นอะตอม' เหล่านี้ ด้านหนึ่งได้รวมพลังไว้ในมือของ Google และ Facebook มากเกินไป และในอีกด้านหนึ่ง ได้เปลี่ยนรูปแบบจากรูปแบบมาตรฐานไปเป็นชิ้นขนาดไบต์ โดยเฉพาะเสียง/วิดีโอ
หัตถกรรมในวันพรุ่งนี้
มือถือที่ 'เปิดตลอดเวลา' ได้เปลี่ยนจากการสื่อสารเป็นอุปกรณ์สิ้นเปลืองที่ทุกที่ทุกเวลา ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นของ GenZ การเล่าเรื่องการโฆษณากำลังจะเปลี่ยน ไป GenZ คือผู้ที่เกิดในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 ซึ่งจำไม่ได้ว่าช่วงเวลาใดก่อนที่จะมีเครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแห่ง พวกเขาอาศัยอยู่ในยุคสมัยที่ใครๆ ก็ทำได้เพียงแค่ Google และ Youtube เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและเรียนรู้เกี่ยวกับอะไรก็ได้
แนะนำสำหรับคุณ:
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
เป็นผลให้พวกเขาได้รับการศึกษาด้วยตนเองในหัวข้อที่หลากหลายตั้งแต่การเมืองไปจนถึงจิตวิญญาณ สิ่งนี้จะนำไปสู่ความสนใจและความแตกต่างที่หลากหลายมากขึ้นซึ่งนำไปสู่บุคลิกทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาที่หลากหลายมากขึ้นที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์ (ในที่สุดยุคหางยาว)
แบรนด์จะไม่ถูกสร้างขึ้นจากสิ่งที่โฆษณาบอก แต่สิ่งที่คน Gen Z บอกต่อกันผ่านการวิจารณ์และประสบการณ์จากเพื่อน เอเจนซีจะต้องมีครีเอทีฟโฆษณาหลายร้อยชิ้นที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มความสนใจเฉพาะกลุ่มหลายร้อยรายการในที่สุด มันคือจุดสิ้นสุดของมาตรฐาน!
นอกจากนี้ ด้วยการเข้าถึงและขนาดที่เข้มข้นด้วยแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่โฆษณาควรเริ่มให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ มันจะน้อยลงเกี่ยวกับการดูหน้าเว็บ แต่เกี่ยวกับคุณภาพของผู้ชมและการมีส่วนร่วมของเนื้อหา การเพิ่มขึ้นของสิ่งพิมพ์ในฝั่งตะวันตกเช่น BarStoolSports, Brit + Co, Refinery29 เป็นต้น สำหรับ Snapchat ที่ต้องการการประเมินมูลค่าที่สูงกว่ามากที่ $20B เนื่องจากมีผู้ใช้งานรายวันที่สูงเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ ถือเป็นคำรับรองของปรากฏการณ์นี้ แบรนด์และเอเจนซี่ของพวกเขาจะจ่ายสูงขึ้นสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีส่วนร่วมนี้ ใกล้บ้านมากขึ้น การเพิ่มขึ้นของ InShorts หรือ TVFPlay & AIB เป็นตัวอย่างของ "กลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มใหม่"
มีสติสัมปชัญญะกับการตัดสินใจโดยไม่รู้ตัว
งานวิจัย ที่น่าสนใจอีกชิ้นหนึ่งโดยนักประสาทวิทยาด้านความรู้ความเข้าใจได้เปิดเผยว่ามีเพียง 5% ของกิจกรรมการรับรู้ของเรา (การตัดสินใจ อารมณ์ การกระทำ พฤติกรรม) ที่รับรู้ ในขณะที่อีก 95% ที่เหลือถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่ไม่ได้สติ ความหมายคือประสบการณ์ใช้งานโฆษณา ดังนั้นจึงต้องมีความละเอียดอ่อนมากขึ้น และอย่าถูกยัดเยียดให้เผชิญหน้าอย่างที่ทำในทุกวันนี้
โฆษณารูปแบบเหล่านี้จะไม่เป็นมาตรฐานและต้องได้รับการพัฒนาอย่างระมัดระวัง โดยที่แบรนด์จะผสมผสานเรื่องราวเนื้อหาอย่างราบรื่นตามที่เราเห็นกับเรื่องราวเนื้อหาที่มีแบรนด์ของ TVF
ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่หลายราย เช่น New York Times, BBC, BuzzFeed เป็นต้น ได้เปิดตัวสตูดิโอเนื้อหาเมื่อเร็วๆ นี้ Facebook และ Google มีทีมเนื้อหาภายในองค์กรขนาดใหญ่ซึ่งเป็นลางของ 'โฆษณาเนทีฟ' หรือเนื้อหาที่มีแบรนด์/ผู้สนับสนุน
เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ยอดเยี่ยมสามารถทำได้คือให้ความบันเทิงและคุณค่าที่เหมาะสมแก่ผู้ชม แต่ยังนำเสนอคุณลักษณะและประโยชน์ของแบรนด์โดยไม่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้เสียไป ปรับปรุงการมีส่วนร่วมและความภักดี คำถามที่ชัดเจนคือการทำเงินให้กับบริษัทสื่อ? แต่นี่คือสิ่งที่ทุกคนต้องรู้ โฆษณาเนที ฟที่ไม่ได้มาตรฐานของ Conde Nast มี รายได้โฆษณาดิจิทัลมากกว่า 50% แล้ว
พวกเราที่ Greedygame เองก็พยายามทำเช่นเดียวกันนี้เพื่อทำให้โฆษณาสวยงามภายในเกมโดยรับประกันประสบการณ์การเล่นเกมที่ไม่ล่วงล้ำสำหรับนักเล่นเกม โอกาสในการสร้างรายได้ที่ดีสำหรับผู้เผยแพร่ การเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และตัวเลือกการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสำหรับเจ้าของแบรนด์
อนาคตของการโฆษณาคือ "โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานน้อยลง ดีขึ้น"
[ผู้เขียนโพสต์นี้คือ Ankit Rawal – VP-Revenue of GreedyGame]