Mikael Olsson: “북유럽 사람들은 엄청난 암호화폐 잠재력을 가지고 있습니다. 필요한 것은 더 스마트한 마케팅뿐입니다.”

북유럽 지역은 암호화폐 채택과 디지털 게임의 교차로에서 주요 시장이 되고 있습니다. 2025년 현재 노르웨이, 스웨덴, 덴마크, 핀란드, 아이슬란드 전역에서 약 218만 명의 성인이 암호화폐를 소유하고 있으며, 이는 1년 전 9.6%에서 성인 인구의 약 10%로 증가한 수치입니다. 스웨덴에서만 허가된 온라인 도박이 2024년에 SEK 278억(~24억9천만 유로)을 창출했으며 온라인 채널이 시장을 지배했습니다.
한편, 2025년 핀란드의 전체 도박 시장은 24억 유로로 추산되며, 온라인 부문은 총 게임 수익(GGR)의 약 65%를 차지합니다.

이 수치는 디지털 자산에 대한 수요 증가와 iGaming 공간의 성숙하고 기술에 정통한 청중이라는 두 가지 강력한 추세를 강조합니다. 이들은 특히 Web3, 암호화폐 기반 베팅, 게임화된 마케팅의 교차점에서 엄청난 기회를 위한 무대를 마련했습니다.

오늘 우리는 Kryptovalutaguiden의 창립자이자 스웨덴 AI CRM(Customer Connect)의 CEO인 Mikael Olsson과 이야기를 나눕니다. 암호화폐 미디어 및 성과 마케팅에 대한 깊은 경험을 바탕으로 Mikael은 북유럽 iGaming 시장이 어떻게 변화했는지, 암호화폐가 마침내 지역 전체에서 가속화 단계에 진입할 수 있는 이유, 성장을 진지하게 생각하는 경우 운영자가 해야 할 일에 대한 통찰력을 공유합니다.

스웨덴은 1인당 정규 도박꾼 수가 가장 많은 국가로 자주 인용됩니다. 당신의 관점에서 볼 때, 그 뒤에 있는 핵심 동인은 무엇입니까?

이는 1873년 국영 복권으로 설립된 '스벤스카 스펠(Svenska Spel)'이라는 스웨덴의 옛 국가 독점에서 유래됐다. 1934년 Svenska Spel은 축구 베팅을 시작했으며 여전히 스웨덴 베팅 분야에서 가장 큰 회사입니다. Unibet, Betsson과 같은 많은 민간 스웨덴 베팅 회사의 출시. LeoVegas를 비롯한 많은 회사들도 스웨덴의 대규모 베팅 시장에 기여했습니다.

플레이어 행동 및 마케팅 전략 측면에서 지난 3~5년 동안 북유럽 iGaming 시장이 어떻게 변했습니까?

새로운 "구식" 카지노 브랜드가 시장에 등장하면서 경쟁이 치열해지고 있으며, 암호화폐 베팅 사이트를 사용하는 스웨덴인도 늘어나고 있습니다. 가장 전문적이고 자금이 풍부한 브랜드는 이 시장에서 인지도를 구축하기 위해 다중 채널 광고를 수행합니다.

퍼블리셔(및 Kryptovalutaguiden과 같은 미디어)의 관점에서 북유럽 시장의 iGaming 운영자에게 가장 큰 기회와 위험은 무엇이라고 보십니까?

큰 기회는 Kryptovalutaguiden에서 "단지" 광고하는 것 이상을 할 수 있다는 것입니다. 우리는 브랜드가 수백 개의 미디어와 스웨덴 및 북유럽의 현지 영향력 있는 사람들과 함께 확산되도록 돕습니다. 브랜드가 소규모 캠페인을 진행하는 경우 위험이 따릅니다. 분명한 이유가 있습니다.

북유럽의 암호화폐 채택은 다른 시장(예: 미국, 아시아)에 비해 미미한 것으로 묘사되는 경우가 많습니다. 주된 이유가 무엇이라고 생각하시나요?

스웨덴은 10년 동안 암호화폐에 대해 훌륭하고 명확한 규제를 해왔지만 채택율은 7%를 넘지 않았습니다. 왜 그럴까요? 아마도 국내 암호화폐 회사들이 마케팅에 있어 너무 겸손했기 때문일 것입니다. 스웨덴 정부가 이 기술과 산업에 관심을 보이지 않는 정치 부문에서도 추측할 수 있습니다. 우리는 90년대 통신과 인터넷 분야에서 최전선에 있었지만 암호화폐와 웹3 분야에서는 그렇지 않았습니다.

느린 도입에도 불구하고, 향후 2~3년 동안 북유럽에서 암호화폐 채택이 가장 크게 성장할 가능성이 있는 곳은 어디라고 보십니까? 북유럽이 암호화폐 카지노 성장을 위한 지역으로 얼마나 강력하다고 보시나요?

채택률이 낮기 때문에 성장 가능성이 높습니다. 대부분의 국가보다 높습니다. MiCA 규제로 인해 이런 일이 일어날 수밖에 없고, 은행과 정부가 마침내 동참하는 듯한 조짐이 보입니다. 스웨덴(및 노르웨이, 덴마크, 핀란드)의 모든 상장된 암호화폐 회사는 현재와 앞으로도 마케팅에 더 많은 노력을 기울이고 있습니다.

유럽에서 MiCA의 구현은 주요 규제 이정표입니다. 스웨덴과 기타 북유럽 국가의 암호화폐 광고에 어떤 영향을 미치고 있다고 보시나요?

나는 이미 마케팅 노력이 크게 성장하는 것을 보았습니다. 현지 기업뿐 아니라 글로벌 거래소 및 암호화폐 카지노에서도 마찬가지입니다. 그리고 이것은 MiCA 때문입니다. 우리는 올해 8월부터 북유럽 지역에 출시하면서 새로운 고객을 확보했습니다. 그 중 일부는 유럽에서 처음으로 출시되기 때문에 MiCA는 확실히 매우 긍정적입니다.

규제가 암호화폐 마케팅의 혁신을 억제할 것으로 예상하십니까, 아니면 보다 전문적인 성장을 가능하게 하는 보다 명확한 프레임워크를 만들 것이라고 예상하십니까?

긍정적일 뿐입니다!

교육용 암호화폐 콘텐츠, 수익 창출, DeFi 또는 iGaming + 암호화폐 등 독자들에게 가장 좋은 성과를 거둔 콘텐츠 유형이나 캠페인은 무엇입니까?

대답하기 매우 어려운 질문입니다. 그러나 적절한 예산과 실제 브랜드 인지도 및 장기 캠페인 수행의 중요성에 대한 통찰력을 갖춘 사람이 항상 가장 잘 작동합니다. 교육 콘텐츠, 캠페인 홍보, USP 추진 및 각 브랜드 측의 새로운 FTD 제공을 위한 콤보입니다.

오늘날 암호화폐 카지노 분야에서 어떤 마케팅 모델(예: 제휴 마케팅, 네이티브 광고, 프로그래밍 광고)이 가장 효과적입니까? 왜?

조합... 하지만 다시 한번 말씀드리지만, 최고의 마케팅 계획과 사람을 갖춘 브랜드가 가장 성공하는 브랜드입니다. 그들은 우리와 함께 네이티브 광고를 하고, 우리는 그들이 프로그래밍 방식을 관리하도록 돕고, 30개 이상의 소셜 미디어 그룹에서 "게릴라 마케팅"을 수행하며 이러한 다중 마케팅 접근 방식이 좋은 방법입니다. 항상 마케팅을 향상시키기 위해 예산, 지식 및 노력을 바탕으로 결과를 얻으십시오. 제휴사만으로는 작은 노력만으로는 충분하지 않습니다.

북유럽 시장의 iGaming 운영자에게 가장 큰 기회와 위험은 무엇이라고 생각하시나요?

젊은층의 고객을 확보하고 구식 브랜드의 시장 점유율을 확보하며 Svenska Spel, Unibet, Betsson 등과 같은 구식 플랫폼에 베팅했던 노년층도 유치합니다.

전체 베팅 시장이 성장하고(인구 증가로 인해) 암호화폐 채택이 증가함에 따라 최고의 브랜드에 대한 기회는 무수히 많습니다. 브랜드 구축에 대한 지식과 장기적인 헌신을 갖춘 사람을 의미합니다.

위험은… 브랜드가 작은 노력을 기울이는 경우입니다. 또한 구식 브랜드가 암호화폐 베팅을 판매하기 시작하는 경우에도 마찬가지입니다. 그들은 지금 이 순간에는 이것을 하지 않지만 조만간 그렇게 될 것이라고 생각합니다. 따라서 그들은 암호화폐 베팅 브랜드로서 시장 점유율을 차지할 수 있는 좋은 기회를 갖게 되었습니다.

Bitmedia에서는 교육, 일관성 및 현명한 마케팅이 북유럽 지역의 암호화폐 및 iGaming 성장의 다음 단계를 뒷받침하는 원동력이라는 Mikael의 믿음을 공유합니다. MiCA가 유럽 전역에 걸쳐 보다 명확한 규칙을 설정함에 따라 이제 광고주는 신뢰를 구축하고 도달 범위를 확대할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 우리의 임무는 혁신적인 브랜드가 Web3 광고를 통해 적절한 청중과 연결될 수 있도록 돕는 것입니다.