Mikael Olsson：“北欧人拥有巨大的加密潜力——所需要的只是更明智的营销”
已发表: 2025-10-29北欧地区正在成为加密货币采用和数字游戏十字路口的主要市场。截至 2025 年，挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛约有 218 万成年人拥有加密货币，约占成年人口的 10%，高于一年前的 9.6%。仅在瑞典，2024 年获得许可的在线博彩收入就达到 278 亿瑞典克朗（约合 24.9 亿欧元），在线渠道主导了市场。
与此同时，芬兰的博彩市场总额预计到 2025 年将达到 24 亿欧元，其中在线部分约占博彩总收入 (GGR) 的 65%。
这些数字凸显了两个强大的趋势：对数字资产日益增长的兴趣以及 iGaming 领域成熟且精通技术的受众。他们共同为巨大的机会奠定了基础——尤其是在 Web3、加密博彩和游戏化营销的交叉领域。
今天，我们采访了瑞典 Kryptovalutaguiden 创始人兼 Customer Connect (AI CRM) 首席执行官 Mikael Olsson。凭借在加密货币媒体和绩效营销方面的丰富经验，Mikael 分享了他对北欧 iGaming 市场如何转型、为什么加密货币最终可能在该地区进入加速阶段以及运营商如果认真对待增长必须做什么的见解。
早在 2000 年，我就创办了第一家在线公司……当时人们实际上认为互联网已经消亡……但我把它带到了 6 个国家，并在 6 年后将其出售。投资人资金为0
瑞典经常被认为是人均经常投注人数最多的国家。从您的角度来看，其背后的关键驱动因素是什么？
它源自瑞典旧有的国家垄断公司“Svenska Spel”，成立于 1873 年，是一家国家彩票公司。 1934 年，Svenska Spel 推出足球博彩，至今仍是瑞典最大的博彩公司。瑞典推出了许多私人博彩公司，如Unibet、Betsson。 LeoVegas 和其他许多人也为瑞典庞大的博彩市场做出了贡献。
过去 3-5 年来，北欧的 iGaming 市场在玩家行为和营销策略方面发生了怎样的变化？
随着新的“老派”赌场品牌进入市场，而且越来越多的瑞典人倾向于使用加密博彩网站，竞争正在加剧。最专业、资金雄厚的品牌会进行多渠道广告，以在这个市场上建立知名度。
从发行商（以及 Kryptovalutaguiden 等媒体）的角度来看，您认为北欧市场 iGaming 运营商最大的机遇和风险是什么？
巨大的机会不仅仅只是在 Kryptovalutaguiden 上做广告——我们确实帮助品牌在数百家媒体以及来自瑞典和北欧的当地有影响力的人士中进行传播。风险在于，如果品牌出于显而易见的原因而进行小型活动。
与其他一些市场（例如美国、亚洲）相比，北欧地区的加密货币采用率通常被认为是温和的。您认为主要原因是什么？
瑞典对加密货币的监管已有 10 年之久，但采用率不超过 7%。这是为什么？可能是因为当地的加密货币公司在营销方面过于谦虚。您还可以推测政治领域，瑞典政府对这项技术和行业并不表现出兴趣。上世纪 90 年代，我们在电信和互联网领域处于前沿，但在加密货币和 Web3 领域却不然。
尽管采用速度较慢，但您认为北欧地区未来 2-3 年加密货币采用的最大增长潜力在哪里？您认为北欧作为加密货币赌场增长的地区有多强？
由于我们的采用率较低，因此增长潜力很大。高于大多数国家。有了 MiCA 监管，这种情况必然会发生，而且我看到有迹象表明银行和政府似乎最终加入了进来。瑞典（以及挪威、丹麦和芬兰）的所有上市加密货币公司现在和未来都在加大营销力度。
我是一个有创业精神的人，在管理方面真的很糟糕……但我很乐意建立初创公司、团队和创建快速发展的公司
MiCA 在欧洲的实施是一个重要的监管里程碑。您如何看待它对瑞典和其他北欧国家的加密货币广告的影响？
我已经看到营销工作取得了巨大的进步。既有来自本地公司的，也有来自全球交易所和加密货币赌场的。这都是因为MiCA。自今年八月以来，我们在北欧推出了新客户。其中一些是首次在欧洲推出，所以 MiCA 绝对是非常积极的。
您认为监管会扼杀加密货币营销的创新，还是会创建更清晰的框架以促进更专业的发展？
这只是积极的！
哪些内容类型或活动最适合您的读者 – 例如，教育加密内容、收益赚取、DeFi 或 iGaming + 加密？
这是一个很难回答的问题……但那些拥有适当预算并了解开展真正的品牌知名度和长期活动的重要性的人总是效果最好。教育内容、促销活动、推动 USP 以及从每个品牌方面向新的 FTD 提供的组合。
哪些营销模式（例如，联盟营销、原生广告、程序化广告）在当今的加密货币赌场垂直行业中效果最好？为什么？
一个组合……但同样，拥有最佳营销计划和人员的品牌才是最成功的。他们与我们一起制作原生广告，我们帮助他们管理程序化，我们在 30 多个社交媒体组上进行“gerilla 营销”，这种多元营销方法就是正确的出路。您始终会根据您的预算、知识和努力获得结果，以始终增强您的营销。仅靠附属机构的一些小努力是不够的。
您认为北欧市场的 iGaming 运营商最大的机遇和风险是什么？
从年轻群体中赢得客户，从老派品牌中获得市场份额，并吸引曾经在 Svenska Spel、Unibet、Betsson 等老平台上投注的老年人。
由于整体博彩市场的增长（由于人口的增长）以及加密货币采用的增长，最好的品牌有很多很多的机会。意味着那些拥有知识并长期致力于在这里建立品牌的人。
风险……是品牌付出的小努力。如果老派品牌开始推销加密博彩。他们现在不会这样做，但我想他们迟早会这样做。因此，他们有很好的机会作为加密博彩品牌占据市场份额
瑞典和北欧有很多机会……在我看来，唯一的风险是品牌在营销方面不够好
在 Bitmedia，我们同意 Mikael 的信念，即教育、一致性和智能营销是北欧加密货币和 iGaming 下一阶段增长的推动力。随着 MiCA 在欧洲制定更清晰的规则，广告商现在有机会建立信任并扩大影响范围。我们的使命是通过执行 Web3 广告帮助创新品牌与正确的受众建立联系。