Рабочие процессы оптимизации контента

Вот два распространенных рабочих процесса оптимизации контента, а также три шага, которые пропускают большинство писателей, редакторов и контент-маркетологов.

Зачем оптимизировать контент?

Оптимизация контента для целей SEO и SEO на странице является важной частью процесса создания контента. Современные поисковые системы оценивают контент на полноту и качество. Таким образом, оптимизация контента в 2018 году должна быть сосредоточена на создании высококачественного контента.

Устаревшие процессы, такие как добавление ключевых слов в тег заголовка, метаописание, альтернативные теги, заголовки и нижние колонтитулы, даже отдаленно не соответствуют передовым методам оптимизации вашего контента. Каждая роль в команде цифрового маркетинга должна сотрудничать для успешной оптимизации контента.

В этом посте подробно описаны некоторые распространенные проблемы рабочего процесса для SEO-оптимизации контента и то, как заставить всех в вашей команде работать вместе. Я также включил набор шагов, которые позволят вашему контенту быстрее обновляться в индексах поисковых систем, привлекать больше трафика и улучшать внедрение рабочего процесса оптимизации контента.

Два общих рабочих процесса

Управление рабочим процессом может быть довольно сложным со всеми различными нюансами. Вот две типичные ситуации, с которыми вы, возможно, уже знакомы.

1. SEO-аудит

Стратег создает предложение, целевую тему и передает обзор длиной в абзац. Автор пишет и создает черновик для редактирования. Редактор проверяет выравнивание и либо редактирует, либо передает его редактору копирования.

Подтверждение редактирования копии отправляется на ресурс SEO, где они обрабатывают любое количество инструментов исследования ключевых слов и инструментов SEO, чтобы разработать рекомендации по добавлению ключевых слов и способам их улучшения. Некоторые рабочие процессы могут позволить команде поисковой оптимизации редактировать и обновлять страницу.

Организационное влияние

В этом сценарии автору часто кажется, что команда поисковой оптимизации использует аналитику и мистические неразделенные цели для достижения туманных факторов ранжирования, чтобы удовлетворить «чудовище Google».

Если вы являетесь писателем в этом рабочем процессе, ваша работа и творчество подвергаются сомнению, и ваш результат редактируется кем-то, кто не является экспертом в предметной области.

Недостаточно путей обучения и внутренних тренингов по оптимизации контента и поисковым системам, чтобы изменить чувство обиды, которое вы испытываете. Вас критикует кто-то, кто говорит не из «писательского опыта». Хотя это может увеличить трафик, рейтинг кликов и производительность блога, они не знают, что значит создавать креативный контент.

2. Приложение SEO-таблицы

Стратег создает предложение, целевую тему и передает обзор длиной в абзац команде органического поиска. Стратегия контента и поисковая оптимизация подтверждены, и команда создает электронную таблицу с ключевыми словами, которые необходимо включить писателю. В этом подходе отсутствует контекст, ракурсы, структура, стиль, голос или читатель, а также цели намерений пользователя.

Организационное влияние

Писатель чувствует себя ограниченным и заключенным в поле SEO. Их творческий процесс задыхается из-за списка ключевых слов, которые они должны нажать, чтобы сделать команду поисковой системы счастливой и избавиться от них. Они доставляют свой проект.

Редактор проверяет выравнивание и либо редактирует, либо передает редактору. Подтверждение редактирования копии отправляется на SEO-ресурс. Они перепроверяют его и отвечают, чтобы убедиться, что они вставили туда все слова и не дублируют контент.

Эта попытка сотрудничества с командой контент-маркетинга не кажется правильной — независимо от того, сколько репостов в социальных сетях получило сообщение в блоге за первую неделю. У писателя не было возможности проявить себя.

Командное сотрудничество с оптимизацией контента веб-сайта в качестве приоритета

SEOs может только получить вас до сих пор.

Не ждите, что среднестатистический специалист по поиску будет отличным писателем или сможет редактировать и улучшать отличную страницу с контентом. Создание контента — дело непростое, а оптимизация контента с сочувствием к писателю — непростая задача. Оптимизация пользовательского контента может быть еще более сложной задачей. Когда автор является сотрудником или наемным работником сайта, это еще более сложно.

Используйте своих экспертов по поиску, чтобы помочь с расстановкой приоритетов стратегии контента и обучите ключевые пути обучения инструментам SEO. Оцените успех оптимизированного контента, который им не нужно было трогать. Определите, удалось ли ему достичь факторов ранжирования, согласованных организацией.

Эксперты по стратегии контента и редакторы могут продвигать контент дальше

Понимая весь сайт, список контента и конкурентную среду, руководители компаний могут подробно описать ключевые показатели эффективности контента и то, как они связаны с маркетинговой стратегией компании. Руководство по поисковой оптимизации на месте, если оно согласовано со всеми группами, может позволить руководству группы создавать отличные предложения по контенту или краткие описания контента для каждого элемента контента.

Писатели с искусственным интеллектом и профильные эксперты — секретное оружие каждой организации

Получение большего количества информации автором в начале процесса является ключом к успеху. Общее соглашение по каждому элементу страницы, который может быть создан с подробным кратким описанием содержания, отвечает общим интересам. Результат:

• Повышение производительности органического поиска на каждой странице
• Общее понимание целей и маркетинговой стратегии
• Совместная маркетинговая стратегия
• Оптимизированный контент — это минимум для всех черновиков.

Практические примеры такого организационного роста, на которые MarketMuse повлияла работа с клиентами, являются образцом успеха для каждой компании.

Лучшие рабочие процессы создания контента строятся с учетом каждой роли. Вот некоторые цели оптимизации контента после публикации, ориентированные на авторов, которые ваша команда может принять уже сегодня.

Расширение

Эксперт поисковых систем: «Этот элемент контента показал себя очень хорошо. Тема была раскрыта, и ее включение привело к ранжированию по 25 ключевым словам. Но если это уместно с редакционной точки зрения, давайте расширим его, добавив контент и охватив эти три дополнительные темы. “

Писатель: «Отлично! Это займет у меня всего час. Давай сделаем это! Мне нравится, когда мой контент успешен».

Модернизация

Эксперт по поисковым системам: «Этот элемент контента показал себя очень хорошо и является важной частью нашего контента. Он ранжируется по тысячам ключевых слов. Тем не менее, ему три года. Я собрал несколько идей, чтобы убедиться, что это уместно на сегодняшний день. У них есть дополнительный бонус в виде дальнейшей оптимизации этой страницы, чтобы она могла быть успешной еще пять лет!»

Писатель: «Отлично! Давай сделаем это! Я люблю, когда мой контент успешен. Я не могу поверить, что эта страница все еще находится в рейтинге, потому что кажется, что я написал ее в другой жизни».

Разделы

Эксперт поисковых систем: «Этот элемент контента показал себя очень хорошо. Эта тема была освещена, и ее включение привело к ранжированию по 25 ключевым словам. Но если это уместно с редакционной точки зрения, давайте расширим его, добавив раздел, охватывающий этот другой аспект, и добавив контент, посвященный этим дополнительным темам. “

Писатель: «Отлично! Это займет у меня всего час. Давай сделаем это! Мне нравится, когда мой контент успешен».

Профилирование намерений пользователя и ответы на вопросы

Эксперт поисковых систем: «Этот элемент контента показал себя очень хорошо. Изучая успех страницы, я обнаружил эти распространенные вопросы читателей, сведения о намерениях пользователей и цели выполнения задач. Чтобы ответить на наш пользовательский контент по теме и этому исследованию, мы должны расширить эту страницу, чтобы пользователи могли ответить на эти вопросы и достичь большего количества своих вероятных целей при чтении этой страницы. “

Писатель: «Отлично! Давай сделаем это! Мне нравится, когда мой контент приносит успех моим читателям!»

Связывание

Эксперт поисковых систем: «Этот элемент контента показал себя очень хорошо. Поскольку мы опубликовали его, мы также опубликовали много связанных страниц. Давайте обновим страницу, чтобы соединиться с остальной частью этого тематического кластера и убедиться, что читатели могут получить доступ ко всему нашему замечательному контенту. Кроме того, за последние три месяца в Интернете появилось несколько замечательных ссылок, которые не являются конкурентоспособными. Давайте найдем способ сделать наших читателей более успешными, выделив эти ресурсы».

Писатель: «Отлично! Давай сделаем это! Мне нравится, когда мой контент приносит успех моим читателям, и я хотел вернуться и добавить эти ссылки. Это дает мне повод оправдать усилия. Спасибо!"

Три шага, которые большинство писателей, редакторов и контент-маркетологов пропускают и о которых не думают

1. Google Search Console и файлы Sitemap — ваши друзья

Когда вы оптимизируете элемент контента, вы можете сообщить об этом Google. Вы можете получить немедленную обратную связь и повторную индексацию обновленной страницы. Используйте либо обновление карты сайта, либо явное использование старой версии GSC (Google Search Console) для «Выбрать как Google» и «Запросить индексирование».

Процесс с новым GSC немного отличается. Используя инструмент проверки URL, вам необходимо проверить URL. Выберите «Запросить индексирование», чтобы запустить тест на странице в реальном времени, чтобы увидеть, есть ли какие-либо очевидные проблемы. Если нет, он ставится в очередь на индексацию. Еще одним преимуществом этого является то, что он находит проблемы, которые вы можете исправить как можно скорее.

2. Репромо, платные и социальные сети

Это обычная ошибка для ресурсов поисковой оптимизации. Это потому, что у них нет четкого пути к процессам команды социального и контент-маркетинга. Когда вы значительно обновляете страницу, подталкивайте ее и привлекайте внимание аудитории. Когда вы обновите страницу и добавите дополнительную ценность для пользователей, сообщите им об этом. Не сидите сложа руки и не ждите, пока рейтинг изменится.

3. Расскажите об историях успеха

Это сложный вопрос для многих команд, потому что естественное изменение рейтинга Google Organic делает команду контент-стратегии невосприимчивой к улучшениям. Принятие рабочих процессов оптимизации контента требует от команды активного продвижения побед. Это кратчайший путь к тому, чтобы оказаться на одной волне с писателями и редакторами.

Не увлекайтесь созданием научно обоснованного исследования данных (оставьте это таким людям, как Джефф Бейкер, Джон Гиллхэм и Нил Патель). Разработайте процесс, который рассматривает отдельные страницы, весь кластер связанного контента и то, как выросли все лодки с тех пор, как вы все внедрили процесс оптимизации контента с краткими описаниями контента.

Несправедливое преимущество MarketMuse

MarketMuse позволяет контент-стратегам и специалистам по поисковой оптимизации совместно работать над идеально подобранными контент-планами. Это первый программный пакет, который генерирует сводки контента в масштабе, в которых подробно описываются цели, темы, вопросы, ориентированные на намерения пользователя, рекомендации и структуры контента для писателей.

MarketMuse Suite также состоит из набора приложений, включая MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize — это приложение для письма с искусственным интеллектом, которое предоставляет встроенные рекомендации, ориентированные на качество, полноту и успех поисковой оптимизации.

MarketMuse предлагает решения по оптимизации контента, которые дают ВСЕМ членам команды несправедливое преимущество.

Получите индивидуальную демонстрацию сегодня и узнайте, что чуткий и совместный процесс оптимизации контента может означать для сети вашего веб-сайта.

Рекомендуемый вектор изображения, разработанный Newelement / Freepik