سير عمل تحسين المحتوى

فيما يلي مساران شائعان لسير عمل تحسين المحتوى إلى جانب ثلاث خطوات يفوتها معظم الكتاب والمحررين ومسوقي المحتوى.

لماذا تحسين المحتوى؟

يعد تحسين المحتوى لأهداف تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث على الصفحة جزءًا مهمًا من عملية إنشاء المحتوى. تقوم محركات البحث الحديثة بتقييم المحتوى من حيث الشمولية والجودة. لذلك ، يجب أن يركز تحسين المحتوى في 2018 على بناء محتوى عالي الجودة.

العمليات القديمة مثل الكلمات الرئيسية المليئة بالحيوية في جميع أنحاء علامة العنوان ، والوصف التعريفي ، والعلامات البديلة ، والعناوين ، والتذييلات ليست قريبة من أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك. يحتاج كل دور في فريق التسويق الرقمي إلى التعاون لتحسين المحتوى بنجاح.

يوضح هذا المنشور بعض تحديات سير العمل الشائعة لتحسين محتوى تحسين محركات البحث وكيفية جعل الجميع في فريقك يعملون معًا. لقد قمت أيضًا بتضمين مجموعة من الخطوات التي ستعمل على تحديث المحتوى الخاص بك بشكل أسرع في فهارس محرك البحث ، وزيادة حركة المرور وتحسين اعتماد سير عمل تحسين المحتوى.

اثنين من مهام سير العمل المشتركة

يمكن أن تصبح إدارة سير العمل معقدة للغاية مع جميع الفروق الدقيقة المختلفة. فيما يلي حالتان نموذجيتان قد تكون على دراية بهما بالفعل.

1. تدقيق SEO

ينشئ الخبير الإستراتيجي اقتراحًا وموضوعًا مستهدفًا ويترك نظرة عامة على فقرة طويلة. الكاتب يؤلف ويخلق مسودة للتحرير. يتحقق المحرر من المحاذاة ويقوم إما بتحريرها أو تمريرها إلى محرر النسخ.

ينتقل تأكيد تحرير النسخة إلى أحد موارد تحسين محركات البحث حيث تتم معالجتها من خلال أي عدد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات تحسين محركات البحث لتطوير توصيات للكلمات الرئيسية لإضافتها وطرق تحسينها. قد تمكن بعض مهام سير العمل فريق تحسين محرك البحث من تحرير الصفحة وتحديثها.

التأثير التنظيمي

في هذا السيناريو ، يشعر الكاتب غالبًا أن فريق تحسين محرك البحث يستخدم التحليلات والأهداف الغامضة غير المشتركة لضرب عوامل الترتيب الغامضة لإرضاء "Google Beast".

إذا كنت كاتبًا في سير العمل هذا ، فسيتم تحدي عملك وإبداعك ، ويتم تحرير مخرجاتك بواسطة شخص ليس خبيرًا في الموضوع.

لا توجد مسارات تعليمية كافية وجلسات تدريبية داخلية حول تحسين المحتوى ومحركات البحث لتغيير الاستياء الذي تشعر به. يتم انتقادك من قبل شخص لا يتحدث من "تجربة الكتابة". في حين أنه قد يزيد من حركة المرور ونسبة النقر إلى الظهور وأداء المدونة ، إلا أنهم لا يعرفون معنى إنتاج محتوى إبداعي.

2. مرفق جدول بيانات SEO

ينشئ الخبير الاستراتيجي اقتراحًا وموضوعًا مستهدفًا ويقدم نظرة عامة على فقرة لفريق البحث العضوي. يتم تأكيد إستراتيجية المحتوى وتحسين محرك البحث ، ويقوم الفريق ببناء جدول بيانات بالكلمات الرئيسية التي يحتاج الكاتب إلى تضمينها. هذا النهج يفتقر إلى السياق والزوايا والبنية والأسلوب والصوت أو القارئ وأهداف المستخدم.

التأثير التنظيمي

يشعر الكاتب بأنه مقيد ومُغلف في مربع تحسين محركات البحث. يتم خنق عمليتهم الإبداعية من خلال قائمة الكلمات الرئيسية التي يتعين عليهم الضغط عليها لإسعاد فريق محرك البحث وإبعادهم عن ظهورهم. يسلمون مسودتهم.

يتحقق المحرر من المحاذاة ويقوم إما بالتحرير أو توزيع الورق لمحرر النسخ. ينتقل تأكيد تحرير النسخة إلى مورد تحسين محركات البحث. يعيدون التحقق من ذلك والرد للتأكد من أنهم حصلوا على جميع الكلمات هناك ولم يكرروا المحتوى.

محاولة التعاون مع فريق تسويق المحتوى لا تبدو على ما يرام - بغض النظر عن عدد مشاركات الوسائط الاجتماعية التي تم نشرها في منشور المدونة في الأسبوع الأول. لم يكن لدى الكاتب فرصة للتألق.

تعاون الفريق مع تحسين محتوى موقع الويب كأولوية

يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث الوصول إليك حتى الآن.

لا تتوقع أن يكون محترف البحث العادي كاتبًا رائعًا أو لديه القدرة على تحرير وتحسين صفحة محتوى رائعة. إنشاء المحتوى ليس بالأمر السهل ، كما أن تحسين المحتوى بالتعاطف مع الكاتب ليس بالأمر السهل. يمكن أن يكون تحسين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر صعوبة. عندما يكون الكاتب مساهمًا أو عاملًا متعاقدًا للموقع ، يكون الأمر أكثر صعوبة.

استخدم خبراء البحث للمساعدة في تحديد أولويات استراتيجية المحتوى وتدريب مسارات التعلم الرئيسية على أدوات تحسين محركات البحث. قم بتقييم نجاح المحتوى المحسّن الذي لم يكن عليهم لمسه. تحديد ما إذا كانت ناجحة في ضرب عوامل الترتيب المتفق عليها من قبل المنظمة.

يمكن لخبراء استراتيجية المحتوى والمحررين أخذ المحتوى إلى أبعد من ذلك

من خلال فهم الموقع بأكمله ، ومخزون المحتوى ، والمشهد التنافسي ، يمكن لقادة الشركة تفصيل مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى بشكل صريح وكيفية اتصالهم باستراتيجية التسويق الخاصة بالشركة. يمكن أن تسمح إرشادات تحسين محركات البحث في الموقع ، عند الاتفاق عليها من قبل جميع المجموعات ، لقيادة المجموعة ببناء مقترحات محتوى رائعة أو ملخصات محتوى لكل عنصر من عناصر المحتوى.

الكتاب المدعومون بالذكاء الاصطناعي وخبراء الموضوع هم سلاح سري لكل منظمة

الحصول على مزيد من المعلومات بين يدي الكاتب في وقت مبكر من العملية هو مفتاح النجاح. إن الاتفاق المشترك على كل عنصر في الصفحة يمكن إنشاؤه بموجز محتوى مفصل هو في مصلحة الجميع. النتيجه هي:

• أداء بحث عضوي أفضل مع كل صفحة
• الفهم المشترك للأهداف واستراتيجية التسويق
• تعاون استراتيجية التسويق المشتركة
• المحتوى المحسن هو الحد الأدنى لجميع المسودات

تعد دراسات الحالة لهذا النوع من النمو التنظيمي الذي أثره MarketMuse مع العملاء نموذجًا للنجاح لكل شركة.

يتم إنشاء أفضل تدفقات عمل لإنشاء المحتوى بالتعاطف مع كل دور. إليك بعض أهداف تحسين محتوى ما بعد النشر التي تركز على الكاتب والتي يمكن لفريقك اعتمادها اليوم.

توسع

خبير محرك البحث: "لقد كان أداء عنصر المحتوى هذا جيدًا للغاية. تمت تغطية الموضوع وإدراجه أدى إلى تصنيف 25 كلمة رئيسية. ولكن إذا كان ذلك مناسبًا من الناحية التحريرية ، فلنوسعه بإضافة محتوى وتغطية هذه الموضوعات الثلاثة الإضافية. "

الكاتب: "رائع! سيستغرق ذلك ساعة واحدة فقط. دعنا نقوم به! أحبه عندما ينجح المحتوى الخاص بي ".

تحديث

خبير محرك البحث: "لقد كان أداء عنصر المحتوى هذا جيدًا للغاية وهو جزء مهم من وجود المحتوى الخاص بنا. يتم تصنيفها لآلاف الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فهي تبلغ من العمر ثلاث سنوات. لقد جمعت بعض الأفكار للتأكد من أنها مناسبة لهذا اليوم. لديهم ميزة إضافية تتمثل في زيادة تحسين هذه الصفحة بحيث يمكن أن تنجح لمدة خمس سنوات أخرى! "

الكاتب: "رائع! دعنا نقوم به! أحبه عندما ينجح المحتوى الخاص بي. لا أصدق أن هذه الصفحة لا تزال مرتبة كما يبدو أنني كتبتها في عمر آخر ".

الأقسام

خبير محرك البحث: "لقد كان أداء عنصر المحتوى هذا جيدًا للغاية. تمت تغطية هذا الموضوع ، وإدراجه أدى إلى تصنيف 25 كلمة رئيسية. ولكن إذا كان ذلك مناسبًا من الناحية التحريرية ، فلنوسعه بإضافة قسم يغطي هذه الزاوية الأخرى وإضافة محتوى يعالج هذه الموضوعات الإضافية. "

الكاتب: "رائع! سيستغرق ذلك ساعة واحدة فقط. دعنا نقوم به! أحبه عندما ينجح المحتوى الخاص بي ".

تحديد نية المستخدم والإجابة على الأسئلة

خبير محرك البحث: "لقد كان أداء عنصر المحتوى هذا جيدًا للغاية. من خلال البحث في نجاح الصفحة ، اكتشفت أسئلة القراء الشائعة وتفاصيل نية المستخدم وأهداف إكمال المهام. للرد على المحتوى الذي أنشأه المستخدمون حول هذا الموضوع وهذا البحث ، يجب علينا توسيع هذه الصفحة للسماح للمستخدمين بالإجابة على هذه الأسئلة وتحقيق المزيد من أهدافهم المحتملة عند قراءة هذه الصفحة. "

الكاتب: "رائع! دعنا نقوم به! أنا أحب ذلك عندما يكون المحتوى الخاص بي يجعل قرائي ناجحين! "

ربط

خبير محرك البحث: "لقد كان أداء عنصر المحتوى هذا جيدًا للغاية. منذ نشره ، نشرنا أيضًا العديد من الصفحات ذات الصلة. دعنا نحدث الصفحة للاتصال ببقية مجموعة الموضوعات هذه ونتأكد من أن القراء يمكنهم الوصول إلى كل المحتوى الرائع الخاص بنا. أيضًا ، في الأشهر الثلاثة الماضية ، ظهرت بعض المراجع الرائعة على الويب والتي لا تتمتع بالمنافسة. دعونا نتوصل إلى طريقة لجعل قرائنا أكثر نجاحًا من خلال تسليط الضوء على هذه الموارد ".

الكاتب: "رائع! دعنا نقوم به! أحبه عندما ينجح المحتوى الخاص بي في نجاح القراء وأردت العودة وإضافة هذه الروابط. هذا يعطيني سببًا لتبرير الجهد المبذول. شكرًا!"

ثلاث خطوات يفوتها معظم الكتاب والمحررين ومسوقي المحتوى ولا يفكرون فيها

1. تعد Google Search Console وخرائط الموقع من أصدقائك

عندما تذهب إلى تحسين عنصر محتوى ، يمكنك إخبار Google بذلك. يمكنك الحصول على ملاحظات فورية وإعادة فهرسة الصفحة المحدثة. استخدم إما تحديث خريطة الموقع أو باستخدام الإصدار القديم من GSC (Google Search Console) بشكل صريح من أجل "الجلب مثل Google" و "طلب الفهرسة"

تختلف العملية مع GSC الجديد قليلاً. باستخدام أداة فحص عنوان URL ، تحتاج إلى فحص عنوان URL. حدد طلب الفهرسة لإجراء اختبار مباشر على الصفحة لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات ظاهرة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتم وضعه في قائمة الانتظار للفهرسة. ومن المزايا الإضافية لهذا أنه يجد مشكلات يمكنك إصلاحها في أسرع وقت ممكن.

2. قنوات إعادة الظهور ، المدفوعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي

هذا خطأ شائع لموارد تحسين محرك البحث. هذا لأنه ليس لديهم مسار واضح لعمليات فريق التسويق الاجتماعي والمحتوى. عندما تقوم بتحديث صفحة بشكل ملحوظ ، ادفعها واجذب انتباه جمهورك. عندما تقوم بتحديث صفحة وإضافة قيمة إضافية للمستخدم ، دعهم يعرفون عنها. لا تجلس وانتظر حتى تتغير التصنيفات.

3. الإبلاغ عن قصص النجاح

هذا أمر صعب للعديد من الفرق لأن التدفق الطبيعي للترتيب العضوي من Google يجعل فريق إستراتيجية المحتوى مخدرًا للتحسينات. يتطلب اعتماد تدفقات عمل تحسين المحتوى أن يقوم الفريق بتعزيز المكاسب بنشاط. إنه أقصر طريق للوصول إلى نفس الصفحة مع الكتاب والمحررين.

لا تنشغل ببناء دراسة بيانات سليمة علميًا (اترك ذلك لأشخاص مثل جيف بيكر وجون جيلهام ونيل باتيل). طور عملية تنظر إلى الصفحات الفردية ، والمجموعة الكاملة للمحتوى ذي الصلة ، وكيف ارتفعت جميع القوارب منذ أن تبنت جميعًا عملية تحسين المحتوى مع ملخصات المحتوى.

ميزة MarketMuse غير العادلة

يمكّن MarketMuse استراتيجيي المحتوى ومحترفي تحسين محركات البحث من التعاون في خطط محتوى مستهدفة بشكل مثالي. إنها أول مجموعة برامج تقوم بإنشاء ملخصات المحتوى على نطاق واسع والتي توضح بالتفصيل الأهداف الصريحة والموضوعات والأسئلة المستهدفة لنية المستخدم وربط التوصيات وهياكل المحتوى للكتاب.

تتكون مجموعة MarketMuse Suite أيضًا من مجموعة من التطبيقات بما في ذلك MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize هو تطبيق كتابة مدعوم بالذكاء الاصطناعي يوفر توصيات مضمنة تركز على الجودة والشمولية ونجاح تحسين محرك البحث.

تقدم MarketMuse حلول تحسين المحتوى التي تمنح جميع أعضاء الفريق ميزة غير عادلة.

احصل على عرض توضيحي مخصص اليوم واكتشف ما يمكن أن تعنيه عملية تحسين المحتوى التعاطفية والتعاونية لشبكة موقع الويب الخاص بك.

ناقل الصورة المميز صممه Newelement / Freepik