Workflows zur Inhaltsoptimierung

Hier sind zwei gängige Workflows zur Content-Optimierung sowie drei Schritte, die die meisten Autoren, Redakteure und Content-Vermarkter übersehen.

Warum Inhalte optimieren?

Die Optimierung von Inhalten für On-Page-SEO und SEO-Ziele ist ein entscheidender Teil des Content-Erstellungsprozesses. Moderne Suchmaschinen bewerten Inhalte nach Vollständigkeit und Qualität. Daher muss sich die Inhaltsoptimierung im Jahr 2018 auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte konzentrieren.

Veraltete Prozesse wie das Einfügen von Schlüsselwörtern in Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Alt-Tags, Kopf- und Fußzeilen kommen Best Practices zur Optimierung Ihrer Inhalte nicht im Entferntesten nahe. Jede Rolle im Team für digitales Marketing muss zusammenarbeiten, um Inhalte erfolgreich zu optimieren.

Dieser Beitrag beschreibt einige häufige Herausforderungen im Arbeitsablauf bei der Optimierung von SEO-Inhalten und wie Sie alle in Ihrem Team zur Zusammenarbeit bringen können. Ich habe auch eine Reihe von Schritten eingefügt, die Ihre Inhalte in den Suchmaschinenindizes schneller aktualisieren, mehr Verkehr generieren und die Akzeptanz des Workflows zur Inhaltsoptimierung verbessern.

Zwei gängige Arbeitsabläufe

Das Workflow-Management kann mit all den verschiedenen Nuancen ziemlich kompliziert werden. Hier sind zwei typische Situationen, die Sie vielleicht schon kennen.

1. Das SEO-Audit

Der Stratege erstellt einen Vorschlag, ein Zielthema und übergibt einen abschnittslangen Überblick. Der Autor verfasst und erstellt einen Entwurf zur Bearbeitung. Der Redakteur prüft die Ausrichtung und bearbeitet sie entweder oder leitet sie an einen Lektor weiter.

Die Bestätigung der Textbearbeitung geht an eine SEO-Ressource, wo sie eine beliebige Anzahl von Keyword-Recherche-Tools und SEO-Tools durchlaufen, um Empfehlungen für hinzuzufügende Keywords und Verbesserungsmöglichkeiten zu entwickeln. Einige Arbeitsabläufe ermöglichen es dem Suchmaschinenoptimierungsteam möglicherweise, die Seite zu bearbeiten und zu aktualisieren.

Organisatorische Auswirkungen

In diesem Szenario hat der Autor oft das Gefühl, dass das Suchmaschinenoptimierungsteam Analysen und mystische, nicht geteilte Ziele verwendet, um nebulöse Ranking-Faktoren zu treffen, um das „Google Beast“ zufrieden zu stellen.

Wenn Sie in diesem Workflow ein Autor sind, werden Ihre Arbeit und Kreativität herausgefordert, und Ihre Ausgabe wird von jemandem bearbeitet, der kein Fachexperte ist.

Es gibt nicht genug Lernpfade und interne Schulungen zu Content-Optimierung und Suchmaschinen, um den Groll zu ändern, den Sie empfinden. Sie werden von jemandem kritisiert, der nicht aus „Schreiberfahrung“ spricht. Während es den Verkehr, die Klickrate und die Blog-Leistung erhöhen kann, wissen sie nicht, was es bedeutet, kreative Inhalte zu produzieren.

2. Der Anhang der SEO-Tabelle

Der Stratege erstellt einen Vorschlag, ein Zielthema und übergibt einen absatzlangen Überblick an das organische Suchteam. Inhaltsstrategie und Suchmaschinenoptimierung werden bestätigt, und das Team erstellt eine Tabelle mit Schlüsselwörtern, die der Autor einbeziehen muss. Diesem Ansatz fehlen Kontext, Blickwinkel, Struktur, Stil, Stimme oder Leser und Ziele der Benutzerabsicht.

Organisatorische Auswirkungen

Der Autor fühlt sich in der SEO-Box eingeengt und eingekapselt. Ihr kreativer Prozess wird durch die Liste der Keywords erstickt, die sie treffen müssen, um das Suchmaschinenteam glücklich zu machen und sie aus dem Konzept zu bringen. Sie liefern ihren Entwurf ab.

Der Redakteur prüft die Ausrichtung und bearbeitet sie entweder oder übergibt sie an einen Lektor. Die Bestätigung der Kopie der Bearbeitung geht an eine SEO-Ressource. Sie überprüfen es erneut und antworten, um sicherzustellen, dass alle Wörter darin enthalten sind und keine Inhalte dupliziert wurden.

Dieser Versuch einer Zusammenarbeit mit dem Content-Marketing-Team fühlt sich nicht richtig an – egal, wie viele Social-Media-Shares der Blog-Beitrag in der ersten Woche erhalten hat. Der Schriftsteller hatte keine Gelegenheit zu glänzen.

Teamzusammenarbeit mit der Optimierung von Website-Inhalten als Priorität

SEOs können Sie nur so weit bringen.

Erwarten Sie nicht, dass der durchschnittliche Suchprofi ein großartiger Autor ist oder die Fähigkeit besitzt, eine großartige Inhaltsseite zu bearbeiten und zu verbessern. Die Erstellung von Inhalten ist nicht einfach und die Optimierung von Inhalten mit Empathie für einen Autor ist nicht einfach. Die Optimierung von nutzergenerierten Inhalten kann noch schwieriger sein. Wenn der Autor ein Mitarbeiter oder Vertragsarbeiter für die Website ist, ist es noch schwieriger.

Nutzen Sie Ihre Suchexperten, um bei der Priorisierung der Inhaltsstrategie zu helfen, und trainieren Sie wichtige Lernpfade zu SEO-Tools. Bewerten Sie den Erfolg von optimierten Inhalten, die sie nicht berühren mussten. Stellen Sie fest, ob es erfolgreich war, die von der Organisation vereinbarten Ranking-Faktoren zu erreichen.

Content-Strategie-Experten und Redakteure können den Inhalt weiterentwickeln

Durch das Verständnis einer gesamten Website, des Inhaltsinventars und der Wettbewerbslandschaft können Unternehmensleiter die wichtigsten Leistungsindikatoren von Inhalten und ihre Verbindung zur Marketingstrategie des Unternehmens detailliert beschreiben. SEO-Richtlinien vor Ort, wenn sie von allen Gruppen vereinbart werden, können es der Gruppenleitung ermöglichen, großartige Inhaltsvorschläge oder Inhaltsbeschreibungen für jedes Inhaltselement zu erstellen.

KI-fähige Autoren und Fachexperten sind die Geheimwaffe jeder Organisation

Der Schlüssel zum Erfolg ist es, dem Autor früher im Prozess mehr Informationen zur Verfügung zu stellen. Eine gemeinsame Vereinbarung über jedes Element der Seite, die mit einem detaillierten Inhaltsbriefing erstellt werden kann, ist im besten Interesse aller. Das Ergebnis ist:

• Bessere organische Suchleistung mit jeder Seite
• Gemeinsames Verständnis von Zielen und Marketingstrategie
• Gemeinsame Zusammenarbeit bei der Marketingstrategie
• Optimierter Inhalt ist ein erfülltes Minimum für alle Entwürfe

Die Fallstudien für diese Art von Organisationswachstum, die MarketMuse mit Kunden beeinflusst hat, sind ein Erfolgsmodell für jedes Unternehmen.

Die besten Workflows zur Inhaltserstellung werden mit Einfühlungsvermögen für jede Rolle erstellt. Hier sind einige autororientierte Ziele zur Inhaltsoptimierung nach der Veröffentlichung, die Ihr Team heute umsetzen kann.

Erweiterung

Suchmaschinenexperte: „Dieses Inhaltselement hat sich sehr gut entwickelt. Das Thema wurde behandelt und die Aufnahme davon führte zu Rankings für 25 Keywords. Aber wenn es redaktionell angemessen ist, erweitern wir es, indem wir Inhalte hinzufügen und diese drei zusätzlichen Themen behandeln. „

Autor: „Super! Dafür brauche ich nur eine Stunde. Machen wir das! Ich liebe es, wenn meine Inhalte erfolgreich sind.“

Modernisierung

Suchmaschinenexperte: „Dieses Inhaltselement hat sich sehr gut entwickelt und ist ein wichtiger Bestandteil unserer Inhaltspräsenz. Es rangiert für Tausende von Keywords. Das heißt, es ist drei Jahre alt. Ich habe einige Ideen zusammengestellt, um sicherzustellen, dass es für heute angemessen ist. Sie haben den zusätzlichen Bonus, diese Seite weiter zu optimieren, damit sie weitere fünf Jahre erfolgreich sein kann!“

Autor: „Super! Machen wir das! Ich liebe es, wenn mein Content erfolgreich ist. Ich kann nicht glauben, dass diese Seite immer noch rankt, da es scheint, als hätte ich sie in einem anderen Leben geschrieben.“

Abschnitte

Suchmaschinenexperte: „Dieses Inhaltselement hat sich sehr gut entwickelt. Dieses Thema wurde behandelt, und die Aufnahme davon führte zu Rankings für 25 Keywords. Aber wenn es redaktionell angemessen ist, erweitern wir es, indem wir einen Abschnitt hinzufügen, der diesen anderen Blickwinkel abdeckt, und Inhalte hinzufügen, die sich mit diesen zusätzlichen Themen befassen. „

Autor: „Super! Dafür brauche ich nur eine Stunde. Machen wir das! Ich liebe es, wenn meine Inhalte erfolgreich sind.“

Profilierung der Benutzerabsicht und Beantwortung von Fragen

Suchmaschinenexperte: „Dieses Inhaltselement hat sich sehr gut entwickelt. Durch die Untersuchung des Erfolgs der Seite habe ich diese häufigen Leserfragen, Details zur Benutzerabsicht und Ziele zur Aufgabenerfüllung aufgedeckt. Um auf unsere benutzergenerierten Inhalte zu diesem Thema und dieser Forschung zu reagieren, sollten wir diese Seite erweitern, damit Benutzer diese Fragen beantworten und mehr ihrer wahrscheinlichen Ziele erreichen können, wenn sie diese Seite lesen. „

Autor: „Super! Machen wir das! Ich liebe es, wenn meine Inhalte meine Leser erfolgreich machen!“

Verknüpfung

Suchmaschinenexperte: „Dieses Inhaltselement hat sich sehr gut entwickelt. Seit wir es veröffentlicht haben, haben wir auch viele verwandte Seiten veröffentlicht. Lassen Sie uns die Seite aktualisieren, um eine Verbindung zum Rest dieses Themenclusters herzustellen und sicherzustellen, dass die Leser auf alle unsere großartigen Inhalte zugreifen können. Außerdem sind in den letzten drei Monaten einige großartige Referenzen im Internet aufgetaucht, die nicht konkurrenzfähig sind. Lassen Sie uns einen Weg finden, unsere Leser erfolgreicher zu machen, indem wir diese Ressourcen hervorheben.“

Autor: „Super! Machen wir das! Ich liebe es, wenn meine Inhalte meine Leser erfolgreich machen, und ich wollte zurückgehen und diese Links hinzufügen. Das gibt mir einen Grund, den Aufwand zu rechtfertigen. Vielen Dank!"

Drei Schritte, die die meisten Autoren, Redakteure und Content-Vermarkter übersehen und nicht berücksichtigen

1. Google Search Console und Sitemaps sind Ihre Freunde

Wenn Sie ein Inhaltselement optimieren, können Sie Google dies mitteilen. Sie können sofortiges Feedback und eine Neuindizierung der aktualisierten Seite erhalten. Verwenden Sie entweder ein Sitemap-Update oder verwenden Sie explizit die alte Version von GSC (Google Search Console), um „Fetch as Google“ und „Request Indexing“ zu verwenden.

Der Prozess mit dem neuen GSC ist ein wenig anders. Mit dem URL-Prüftool müssen Sie die URL prüfen. Wählen Sie Indexierung anfordern aus, um einen Live-Test auf der Seite auszuführen, um festzustellen, ob offensichtliche Probleme vorliegen. Wenn nicht, wird es für die Indizierung in die Warteschlange gestellt. Ein zusätzlicher Vorteil dabei ist, dass Probleme gefunden werden, die Sie so schnell wie möglich beheben können.

2. Repromotion, bezahlte und Social-Media-Kanäle

Dies ist ein häufiger Fehler bei Ressourcen zur Suchmaschinenoptimierung. Das liegt daran, dass sie keinen klaren Weg zu den Prozessen des Social- und Content-Marketing-Teams haben. Wenn Sie eine Seite erheblich aktualisieren, pushen Sie sie und erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Wenn Sie eine Seite modernisiert und zusätzlichen Benutzerwert geschaffen haben, teilen Sie es ihnen mit. Lehnen Sie sich nicht einfach zurück und warten Sie, bis sich die Rangliste ändert.

3. Erfolgsgeschichten berichten

Dies ist für viele Teams eine schwierige Frage, da der natürliche Google Organic Ranking-Fluss ein Content-Strategie-Team taub gegenüber Verbesserungen macht. Die Einführung von Workflows zur Inhaltsoptimierung erfordert, dass das Team Gewinne aktiv fördert. Es ist der kürzeste Weg, um mit Autoren und Redakteuren auf einer Seite zu stehen.

Lassen Sie sich nicht davon abhalten, eine wissenschaftlich fundierte Datenstudie zu erstellen (überlassen Sie das Leuten wie Jeff Baker, John Gillham und Neil Patel). Entwickeln Sie einen Prozess, der einzelne Seiten, den gesamten Cluster verwandter Inhalte und den Anstieg aller Boote betrachtet, seit Sie alle einen Inhaltsoptimierungsprozess mit Inhaltsbeschreibungen eingeführt haben.

Der unlautere Vorteil von MarketMuse

MarketMuse ermöglicht es Content-Strategen und Fachleuten für Suchmaschinenoptimierung, an ideal zielgerichteten Content-Plänen zusammenzuarbeiten. Es ist die erste Software-Suite, die Content Briefings in großem Maßstab generiert, die explizite Ziele, Themen, auf die Absicht des Benutzers ausgerichtete Fragen, Verknüpfungsempfehlungen und Inhaltsstrukturen für Autoren enthalten.

Die MarketMuse Suite besteht auch aus einer Sammlung von Anwendungen, einschließlich MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize ist eine KI-erweiterte Schreibanwendung, die Inline-Empfehlungen bietet, die auf Qualität, Vollständigkeit und Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet sind.

MarketMuse liefert Content-Optimierungslösungen, die ALLEN Teammitgliedern einen unfairen Vorteil verschaffen.

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