内容优化工作流程

以下是大多数作家、编辑和内容营销人员错过的两个常见内容优化工作流程以及三个步骤。

为什么要优化内容？

针对页面 SEO 和 SEO 目标优化内容是内容创建过程的关键部分。 现代搜索引擎评估内容的全面性和质量。 所以，2018年的内容优化需要着力打造优质内容。

过时的流程，例如在标题标签、元描述、alt 标签、页眉和页脚中添加关键字，与优化内容的最佳实践相去甚远。 数字营销团队中的每个角色都需要协作以成功优化内容。

这篇文章详细介绍了 SEO 内容优化的一些常见工作流程挑战，以及如何让团队中的每个人一起工作。 我还包括了一组步骤，这些步骤将使您的内容在搜索引擎索引中更新得更快，推动更多流量并改进内容优化工作流程的采用。

两个常见的工作流程

工作流程管理可能会因各种细微差别而变得相当复杂。 以下是您可能已经熟悉的两种典型情况。

1. SEO审核

策略师创建一个提案、目标主题并提交一个段落长的概述。 作者创作并创建草稿以供编辑。 编辑器检查对齐并进行编辑或将其传递给副本编辑器。

副本编辑确认发送到 SEO 资源，他们在其中通过任意数量的关键字研究工具和 SEO 工具进行处理，为要添加的关键字和改进方法制定建议。 某些工作流程可能使搜索引擎优化团队能够编辑和更新页面。

组织影响

在这种情况下，作者经常觉得搜索引擎优化团队正在使用分析和神秘的非共享目标来达到模糊的排名因素以满足“谷歌野兽”。

如果您是此工作流程中的作家，您的工作和创造力将受到挑战，并且您的输出由非主题专家编辑。

没有足够的学习路径和关于内容优化和搜索引擎的内部培训课程来改变你的怨恨情绪。 你被一个不是“写作经验”的人批评。 虽然它可能会增加流量、点击率和博客性能，但他们不知道产生创意内容意味着什么。

2. SEO电子表格附件

策略师创建一个提案、目标主题，并将一段长的概述交给自然搜索团队。 内容策略和搜索引擎优化得到确认，团队构建了一个包含作者需要包含的关键字的电子表格。 这种方法缺乏上下文、角度、结构、风格、声音或读者以及用户意图目标。

组织影响

作者感到受到限制并被封装在 SEO 框中。 他们的创作过程被他们必须点击的关键字列表所扼杀，以使搜索引擎团队满意并让他们摆脱困境。 他们提供草稿。

编辑检查对齐和编辑或交给副本编辑器。 复制编辑确认转到 SEO 资源。 他们重新检查并回复以确保他们得到了所有的单词并且没有重复内容。

这种与内容营销团队合作的尝试感觉不对——无论博客帖子在第一周获得了多少社交媒体分享。 作家没有机会发光。

以网站内容优化为重点的团队协作

搜索引擎优化只能让你到目前为止。

不要指望普通的搜索专家会成为伟大的作家，或者有能力编辑和改进一个伟大的内容页面。 内容创作并不容易，对作家有同理心来优化内容并不简单。 用户生成的内容优化可能更加困难。 当作者是网站的投稿人或合同工时，就更具挑战性了。

使用您的搜索专家来帮助确定内容策略的优先级，并在 SEO 工具上培训关键学习路径。 评估他们不必接触的优化内容的成功。 确定它是否成功地达到了组织商定的排名因素。

内容策略专家和编辑可以进一步研究内容

通过了解整个网站、内容清单和竞争格局，公司领导者可以明确详细说明内容的关键绩效指标以及它们如何与公司的营销战略联系起来。 现场 SEO 指南，当所有小组同意时，可以允许小组领导为每个内容项目构建出色的内容提案或内容简介。

支持人工智能的作家和主题专家是每个组织的秘密武器

在此过程的早期获得更多信息在作者手中是成功的关键。 可以使用详细的内容简介创建的页面每个元素的共享协议符合每个人的最大利益。 结果是：

• 每个页面都有更好的自然搜索性能
• 对目标和营销策略的共同理解
• 共享营销策略协作
• 优化的内容是所有草稿的最低要求

MarketMuse 对客户影响的这种类型的组织发展的案例研究是每家公司成功的典范。

最好的内容创建工作流程是建立在对每个角色的同理心的基础上的。 以下是您的团队今天可以采用的一些以作者为中心的发布后内容优化目标。

扩张

搜索引擎专家： “这个内容项目的表现非常好。 涵盖了该主题，并且包含它会导致 25 个关键字的排名。 但是，如果在编辑上合适，让我们通过添加内容并涵盖这三个附加主题来扩展它。 “

编剧： “厉害！ 那只需要我一个小时。 我们开始做吧！ 当我的内容成功时，我喜欢它。”

现代化

搜索引擎专家： “这个内容项目的表现非常好，是我们内容存在的重要组成部分。 它为数千个关键字排名。 也就是说，它已经三岁了。 我已经提出了一些想法，以确保它适合今天。 他们还有进一步优化此页面的额外好处，因此它可以再成功五年！”

编剧： “厉害！ 我们开始做吧！ 当我的内容成功时，我喜欢它。 我不敢相信这个页面还在排名，因为它似乎是我在另一辈子写的。”

部分

搜索引擎专家： “这个内容项目的表现非常好。 涵盖了这个主题，并且包含它会导致 25 个关键字的排名。 但是，如果它在编辑上是合适的，让我们通过添加一个涵盖其他角度的部分并添加解决这些附加主题的内容来扩展它。 “

编剧： “厉害！ 那只需要我一个小时。 我们开始做吧！ 当我的内容成功时，我喜欢它。”

用户意图分析和回答问题

搜索引擎专家： “这个内容项目的表现非常好。 通过研究页面的成功，我发现了这些常见的读者问题、用户意图细节和任务完成目标。 为了回应我们关于该主题和这项研究的用户生成内容，我们应该扩展此页面以允许用户在阅读此页面时回答这些问题并实现更多可能的目标。 “

编剧： “厉害！ 我们开始做吧！ 我喜欢我的内容让我的读者成功！”

链接

搜索引擎专家： “这个内容项目的表现非常好。 自发布以来，我们还发布了许多相关页面。 让我们更新页面以连接该主题集群的其余部分，并确保读者可以访问我们所有的精彩内容。 此外，在过去的三个月里，网络上出现了一些没有竞争力的优秀参考资料。 让我们想办法通过突出这些资源来让我们的读者更加成功。”

编剧： “厉害！ 我们开始做吧！ 当我的内容使我的读者成功并且我想回去添加这些链接时，我喜欢它。 这让我有理由证明这种努力是合理的。 谢谢！”

大多数作家、编辑和内容营销人员错过和不考虑的三个步骤

1. 谷歌搜索控制台和站点地图是你的朋友

当你去优化一个内容项时，你可以让谷歌知道。 您可以获得更新页面的即时反馈和重新索引。 使用站点地图更新或明确使用旧版本的 GSC（Google 搜索控制台）来“以 Google 方式获取”和“请求索引”

新 GSC 的流程略有不同。 使用 URL 检查工具，您需要检查 URL。 选择请求索引以在页面上运行实时测试以查看是否存在任何明显的问题。 如果没有，它将排队等待索引。 这样做的另一个好处是它可以找到您可以尽快解决的问题。

2. 推广、付费和社交媒体渠道

这是搜索引擎优化资源的常见缺失。 那是因为他们对社交和内容营销团队的流程没有明确的路径。 当您显着更新页面时，将其推送并引起观众的注意。 当您对页面进行现代化改造并增加了额外的用户价值时，请让他们知道。 不要只是坐等排名发生变化。

3. 报告成功案例

对于许多团队来说，这是一个艰难的过程，因为自然的 Google Organic 排名变化使内容策略团队对改进变得麻木。 采用内容优化工作流程需要团队积极推动胜利。 这是与作家和编辑达成一致的最短路径。

不要忙于建立科学合理的数据研究（留给 Jeff Baker、John Gillham 和 Neil Patel 等人）。 开发一个流程，查看各个页面、整个相关内容集群，以及自从你们都采用了带有内容简介的内容优化流程以来所有船只的上升情况。

MarketMuse 的不公平优势

MarketMuse 使内容策略师和搜索引擎优化专家能够就理想的目标内容计划进行协作。 它是第一个大规模生成内容简介的软件套件，详细说明了明确的目标、主题、针对用户意图的问题、链接推荐和作者的内容结构。

MarketMuse Suite 还包含一系列应用程序，包括 MarketMuse Optimize。 MarketMuse Optimize 是一款 AI 增强型写作应用程序，可提供专注于质量、全面性和搜索引擎优化成功的在线推荐。

MarketMuse 提供内容优化解决方案，为所有团队成员提供不公平的优势。

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