Alur Kerja Pengoptimalan Konten

Berikut adalah dua alur kerja pengoptimalan konten umum bersama dengan tiga langkah yang dilewatkan oleh sebagian besar penulis, editor, dan pemasar konten.

Mengapa Mengoptimalkan Konten?

Mengoptimalkan konten untuk tujuan SEO dan SEO di halaman adalah bagian penting dari proses pembuatan konten. Mesin pencari modern menilai konten untuk kelengkapan dan kualitas. Jadi, pengoptimalan konten di 2018 perlu fokus membangun konten berkualitas tinggi.

Proses usang seperti membumbui kata kunci di seluruh tag judul, deskripsi meta, tag alt, header, dan footer tidak jauh dari praktik terbaik untuk mengoptimalkan konten Anda. Setiap peran dalam tim pemasaran digital perlu berkolaborasi untuk mengoptimalkan konten dengan sukses.

Posting ini merinci beberapa tantangan alur kerja umum untuk pengoptimalan konten SEO dan cara membuat semua orang di tim Anda bekerja sama. Saya juga menyertakan serangkaian langkah yang akan membuat konten Anda diperbarui lebih cepat di indeks mesin telusur, mendorong lebih banyak lalu lintas, dan meningkatkan adopsi alur kerja pengoptimalan konten.

Dua Alur Kerja Umum

Manajemen alur kerja bisa menjadi sangat rumit dengan berbagai nuansa. Berikut adalah dua situasi khas yang mungkin sudah Anda kenal.

1. Audit SEO

Ahli strategi membuat proposal, topik target, dan memberikan ikhtisar sepanjang paragraf. Penulis menulis dan membuat draft untuk diedit. Editor memeriksa keselarasan dan mengedit atau meneruskannya ke editor salinan.

Konfirmasi salinan edit pergi ke sumber SEO di mana mereka memproses melalui sejumlah alat penelitian kata kunci dan alat SEO untuk mengembangkan rekomendasi kata kunci untuk ditambahkan dan cara untuk meningkatkan. Beberapa alur kerja dapat memungkinkan tim pengoptimalan mesin telusur untuk mengedit dan memperbarui halaman.

Dampak Organisasi

Dalam skenario ini, penulis sering merasa seperti tim pengoptimalan mesin pencari menggunakan analitik dan tujuan mistis yang tidak dibagikan untuk mencapai faktor peringkat yang samar-samar untuk memuaskan "Google Beast."

Jika Anda seorang penulis dalam alur kerja ini, pekerjaan dan kreativitas Anda ditantang, dan hasil Anda diedit oleh seseorang yang bukan ahli materi pelajaran.

Tidak ada cukup jalur pembelajaran dan sesi pelatihan internal tentang pengoptimalan konten dan mesin telusur untuk mengubah kebencian yang Anda rasakan. Anda sedang dikritik oleh seseorang yang tidak berbicara dari "pengalaman menulis." Meskipun dapat meningkatkan lalu lintas, rasio klik-tayang, dan kinerja blog, mereka tidak tahu apa artinya menghasilkan konten kreatif.

2. Lampiran Spreadsheet SEO

Ahli strategi membuat proposal, topik target, dan memberikan ikhtisar sepanjang paragraf kepada tim penelusuran organik. Strategi konten dan pengoptimalan mesin telusur telah dikonfirmasi, dan tim membuat spreadsheet dengan kata kunci yang perlu disertakan oleh penulis. Pendekatan ini tidak memiliki konteks, sudut, struktur, gaya, suara atau pembaca, dan tujuan maksud pengguna.

Dampak Organisasi

Penulis merasa dibatasi dan dikemas dalam kotak SEO. Proses kreatif mereka terhambat oleh daftar kata kunci yang harus mereka tekan untuk membuat tim mesin pencari senang dan melepaskan mereka. Mereka menyampaikan draf mereka.

Editor memeriksa keselarasan dan mengedit atau menyerahkan ke editor salinan. Konfirmasi salinan edit pergi ke sumber SEO. Mereka memeriksa ulang dan membalas untuk memastikan mereka mendapatkan semua kata di sana dan tidak menduplikasi konten.

Upaya kolaborasi dengan tim pemasaran konten ini terasa tidak benar — tidak peduli berapa banyak media sosial yang dibagikan postingan blog tersebut di minggu pertama. Penulis tidak memiliki kesempatan untuk bersinar.

Kolaborasi Tim Dengan Pengoptimalan Konten Situs Web sebagai Prioritas

SEO hanya bisa membawa Anda sejauh ini.

Jangan berharap rata-rata profesional pencarian menjadi penulis hebat atau memiliki kemampuan untuk mengedit dan meningkatkan halaman konten yang hebat. Pembuatan konten tidak mudah dan mengoptimalkan konten dengan empati untuk penulis tidak sederhana. Pengoptimalan konten yang dibuat pengguna bahkan bisa lebih sulit. Ketika penulis adalah kontributor atau pekerja kontrak untuk situs, itu bahkan lebih menantang.

Gunakan pakar pencarian Anda untuk membantu dengan prioritas strategi konten dan latih jalur pembelajaran utama pada alat SEO. Evaluasi keberhasilan konten yang dioptimalkan yang tidak perlu mereka sentuh. Tentukan apakah itu berhasil mencapai faktor peringkat yang disepakati oleh organisasi.

Pakar dan Editor Strategi Konten Dapat Mengambil Konten Lebih Jauh

Dengan memahami seluruh situs, inventaris konten, dan lanskap kompetitif, para pemimpin perusahaan dapat secara eksplisit merinci indikator kinerja utama konten dan bagaimana mereka terhubung ke strategi pemasaran perusahaan. Pedoman SEO di tempat, bila disetujui oleh semua grup, dapat memungkinkan kepemimpinan grup untuk membuat proposal konten yang bagus atau ringkasan konten untuk setiap item konten.

Penulis Berkemampuan AI dan Pakar Materi Pelajaran adalah Senjata Rahasia Setiap Organisasi

Mendapatkan lebih banyak informasi di tangan penulis lebih awal dalam proses adalah kunci sukses. Kesepakatan bersama tentang setiap elemen halaman yang dapat dibuat dengan ringkasan konten terperinci adalah demi kepentingan terbaik semua orang. Hasilnya adalah:

• Performa pencarian organik yang lebih baik dengan setiap halaman
• Pemahaman bersama tentang tujuan dan strategi pemasaran
• Kolaborasi strategi pemasaran bersama
• Konten yang dioptimalkan memenuhi syarat minimum untuk semua draf

Studi kasus untuk jenis pertumbuhan organisasi yang dipengaruhi MarketMuse dengan klien adalah model kesuksesan bagi setiap perusahaan.

Alur kerja pembuatan konten terbaik dibangun dengan empati untuk setiap peran. Berikut adalah beberapa tujuan pengoptimalan konten pasca-publikasi yang berfokus pada penulis yang dapat diadopsi oleh tim Anda hari ini.

Ekspansi

Pakar Mesin Pencari: “Item konten ini berkinerja sangat baik. Topik dibahas dan dimasukkannya itu mengarah ke peringkat untuk 25 kata kunci. Tetapi jika sesuai secara editorial, mari kita kembangkan dengan menambahkan konten dan mencakup tiga topik tambahan ini. “

Penulis: “Luar biasa! Itu hanya akan membawa saya satu jam. Ayo lakukan! Saya suka ketika konten saya berhasil.”

Modernisasi

Pakar Mesin Pencari: “Item konten ini berkinerja sangat baik dan merupakan bagian penting dari keberadaan konten kami. Ini peringkat untuk ribuan kata kunci. Yang menyatakan, itu adalah tiga tahun. Saya telah mengumpulkan beberapa ide untuk memastikannya sesuai untuk hari ini. Mereka memiliki bonus tambahan untuk lebih mengoptimalkan halaman ini sehingga bisa sukses selama lima tahun lagi!”

Penulis: “Luar biasa! Ayo lakukan! Saya suka ketika konten saya berhasil. Saya tidak percaya halaman itu masih memiliki peringkat karena sepertinya saya menulisnya di kehidupan lain.”

Bagian

Pakar Mesin Pencari: “Item konten ini berkinerja sangat baik. Topik ini dibahas, dan dimasukkannya itu mengarah ke peringkat untuk 25 kata kunci. Tetapi jika itu sesuai secara editorial, mari kita kembangkan dengan menambahkan bagian yang mencakup sudut lain ini dan menambahkan konten yang membahas topik tambahan ini. “

Penulis: “Luar biasa! Itu hanya akan membawa saya satu jam. Ayo lakukan! Saya suka ketika konten saya berhasil.”

Profil Niat Pengguna dan Menjawab Pertanyaan

Pakar Mesin Pencari: “Item konten ini berkinerja sangat baik. Dengan meneliti keberhasilan halaman, saya telah menemukan pertanyaan pembaca umum ini, detail maksud pengguna, dan sasaran penyelesaian tugas. Untuk menanggapi konten buatan pengguna kami tentang topik dan penelitian ini, kami harus memperluas halaman ini untuk memungkinkan pengguna menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan mencapai lebih banyak kemungkinan sasaran mereka saat membaca halaman ini. “

Penulis: “Luar biasa! Ayo lakukan! Saya suka ketika konten saya membuat pembaca saya sukses!”

menghubungkan

Pakar Mesin Pencari: “Item konten ini berkinerja sangat baik. Sejak kami menerbitkannya, kami juga telah menerbitkan banyak halaman terkait. Mari perbarui halaman untuk terhubung dengan kelompok topik lainnya dan pastikan pembaca dapat mengakses semua konten hebat kami. Juga, dalam tiga bulan terakhir, muncul beberapa referensi hebat di web yang tidak kompetitif. Mari kita cari cara untuk membuat pembaca kita lebih sukses dengan menyoroti sumber-sumber ini.”

Penulis: “Luar biasa! Ayo lakukan! Saya suka ketika konten saya membuat pembaca saya sukses dan saya ingin kembali dan menambahkan tautan ini. Ini memberi saya alasan untuk membenarkan upaya tersebut. Terima kasih!"

Tiga Langkah yang Kebanyakan Penulis, Editor, dan Pemasar Konten lewatkan dan tidak pikirkan

1. Google Search Console dan Peta Situs adalah Teman Anda

Saat Anda mengoptimalkan item konten, Anda dapat memberi tahu Google. Anda bisa mendapatkan umpan balik langsung dan pengindeksan ulang halaman yang diperbarui. Gunakan pembaruan peta situs atau secara eksplisit menggunakan versi lama GSC (Google Search Console) untuk 'Ambil sebagai Google' dan 'Minta Pengindeksan'

Proses dengan GSC baru sedikit berbeda. Menggunakan alat Inspeksi URL, Anda perlu Memeriksa URL. Pilih Minta Pengindeksan untuk menjalankan pengujian langsung pada halaman untuk melihat apakah ada masalah yang nyata. Jika tidak, itu akan antri untuk pengindeksan. Satu manfaat tambahan dengan ini adalah ia menemukan masalah yang dapat Anda perbaiki sesegera mungkin.

2. Saluran Promosi, Berbayar, dan Media Sosial

Ini adalah kesalahan umum untuk sumber daya pengoptimalan mesin telusur. Itu karena mereka tidak memiliki jalur yang jelas ke proses tim pemasaran sosial dan konten. Saat Anda memperbarui halaman secara signifikan, dorong dan dapatkan perhatian audiens Anda. Saat Anda telah memodernisasi halaman dan menambahkan nilai pengguna tambahan, beri tahu mereka tentang hal itu. Jangan hanya duduk dan menunggu peringkat berubah.

3. Laporkan Kisah Sukses

Ini adalah hal yang sulit bagi banyak tim karena fluktuasi peringkat Google Organik alami membuat tim strategi konten mati rasa terhadap peningkatan. Adopsi alur kerja pengoptimalan konten mengharuskan tim untuk secara aktif mempromosikan kemenangan. Ini adalah jalan terpendek untuk mendapatkan halaman yang sama dengan penulis dan editor.

Jangan terjebak membangun studi data ilmiah (biarkan itu untuk orang-orang seperti Jeff Baker, John Gillham, dan Neil Patel). Kembangkan proses yang melihat halaman individual, seluruh kelompok konten terkait, dan bagaimana semua perahu telah meningkat sejak Anda semua mengadopsi proses pengoptimalan konten dengan ringkasan konten.

Keuntungan Tidak Adil MarketMuse

MarketMuse memungkinkan ahli strategi konten dan profesional pengoptimalan mesin telusur untuk berkolaborasi dalam rencana konten yang ditargetkan secara ideal. Ini adalah rangkaian perangkat lunak pertama yang menghasilkan ringkasan konten dalam skala besar yang merinci tujuan eksplisit, topik, pertanyaan bertarget pengguna, rekomendasi tautan, dan struktur konten untuk penulis.

Suite MarketMuse juga terdiri dari kumpulan aplikasi termasuk MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize adalah aplikasi penulisan yang dilengkapi AI yang memberikan rekomendasi sebaris yang berfokus pada kualitas, kelengkapan, dan keberhasilan pengoptimalan mesin telusur.

MarketMuse memberikan solusi pengoptimalan konten yang memberi SEMUA anggota tim keuntungan yang tidak adil.

Dapatkan demonstrasi khusus hari ini dan cari tahu apa arti proses pengoptimalan konten yang empatik dan kolaboratif bagi jaringan situs web Anda.

Vektor gambar unggulan yang dirancang oleh Newelement / Freepik